Yang Penting untuk SEO Seluler 2015 (Wawasan Langsung dari Google)

Mengingat bahwa Google menambahkan keramahan seluler sebagai sinyal peringkat, sesi SMX Barat pagi ini pada pencarian seluler penuh sesak. Semua orang ingin mendengar wawasan langsung dari Google saat Analis Tren Webmaster Gary Illyes naik ke panggung untuk berbicara tentang pembaruan dan menjawab pertanyaan dari audiens. Selain Illyes, penonton juga akan mendengar dari Mitul Gandhi, kepala strategi di SEO Clarity, dan Bryson Meunier, Direktur SEO untuk Vivid Seats.

Dua hal yang benar-benar perlu diambil oleh SEO dari sesi ini adalah:

1) Gary Illyes dari Google mengungkapkan bahwa ada tim Google yang didedikasikan untuk mengindeks situs seluler secara terpisah – dan pengindeksan situs seluler yang terpisah adalah sesuatu yang mungkin akan dicoba oleh Google di masa mendatang.

2) 21 April 2015, bagaimanapun juga, adalah “hari yang sangat penting.” Itu adalah kutipan yang tepat dari Gary Illyes.

Baca terus untuk sendok penuh.

Gary Illyes Mendefinisikan “Mobile-Friendly”

Menurut Illyes, Internet bertransformasi menjadi sesuatu yang lebih indah. Akhirnya, itu akan ada dalam hidup kita 24/7. Kami hampir sampai, namun kami masih memiliki masalah situs web yang belum diselesaikan, yaitu ketidakramahan umum beberapa situs seluler.

Ada teknologi kuno yang tidak berfungsi di ponsel. Masih ada kasus di mana Anda tiba di situs web melalui seluler untuk menemukannya mengatakan, pada dasarnya, "pergi karena saya tidak mendukung perangkat Anda."

Penetrasi smartphone meningkat dan Google ingin penggunanya bahagia.

67 persen orang menggunakan ponsel mereka setiap hari. Apa yang mereka lakukan di ponsel mereka? Menjelajah Internet dan mengunjungi situs web. Karena Google ingin pengguna puas, Google memperkenalkan istilah "ramah seluler". Ini sangat penting bagi Google, mereka kemudian membuat label "ramah seluler". Illyes mengatakan bahwa Google banyak bereksperimen dengan label ini, dan menurut Google, label ini memiliki pengaruh di Internet. Pengguna mulai belajar bahwa mobile-friendly baik untuk mereka. Mudah-mudahan, katanya, orang-orang juga belajar bahwa mengunjungi situs web yang tidak ramah seluler bisa menjadi pengalaman yang membuat frustrasi.

Google akan melanjutkan komitmennya terhadap keramahan seluler ketika menjadi sinyal peringkat pada 21 April. "Ini adalah hari yang sangat penting," kata Illyes.

Apa yang dimaksud dengan ramah seluler? Artinya isinya adalah:

1. Tersedia
2. Terbaca
3. Dapat digunakan

Jika situs web melarang sumber daya perayapan, kami akan mengalami kesulitan saat merender halaman dan pada akhirnya kami mungkin tidak memahaminya dengan benar. Izinkan kami untuk merayapi semua sumber daya Anda. Jangan larang sumber daya. Jika Anda melarang sumber daya, kami tidak akan dapat mengetahui apakah situs tersebut sebenarnya ramah seluler.

Gary Menjawab Pertanyaan dari Audiens

Apakah akan ada pengindeksan khusus ponsel cerdas?

Aku tahu kita punya rencana. Saya tidak yakin di mana kami berada, tetapi kami memiliki tim yang sedang mengerjakannya. Kami mungkin bereksperimen dengan pengindeksan seluler secara terpisah. (Tweet ini!)

Ada yang lagi launching hari ini?

"Saya tidak mengetahui apa pun yang diluncurkan pada tanggal itu."

Apakah pengujian situs mobile friendly atau halaman demi halaman?

Halaman demi halaman.

Apa desain ponsel favorit Anda?

Saya akan memilih desain responsif.

Saran apa yang akan Anda berikan mengenai konsistensi konten dan fungsionalitas antara seluler dan desktop?

Anda ingin memikirkan pengguna. Anda ingin melihat apa yang akan berhasil untuk mereka. Uji situs Anda dengan alat yang ramah seluler — jika dikatakan tidak apa-apa, saya akan mengatakan ikuti saja. Juga, pastikan Anda senang dengan situs webnya. Pada akhirnya, itu penting.

Data Dibalik Pengalaman Seluler

Mitul Gandhi, kepala arsitek di SEO Clarity, adalah yang berikutnya untuk menyelami data. Namun, pertama-tama, dia mengingatkan audiens bahwa mereka harus mengetahui berapa banyak orang yang mengakses situs mereka dari seluler, dan pada jam berapa lalu lintas seluler paling padat.

“Mari kita perjelas — seluler berkembang pesat,” katanya.

Dia mengutip Matt Cutts (berbicara di SMX Advanced 2014): "Ponsel lebih penting dan datang lebih cepat daripada yang disadari kebanyakan orang di ruangan ini."

Dalam upaya untuk mengeksplorasi pengaruh seluler, Gandhi mengambil 450 domain kliennya, dengan total 7,6 miliar kunjungan antara Januari 2013 dan Desember 2014. Apa yang dia temukan? Peningkatan 400 persen lalu lintas dari perangkat seluler melalui penelusuran organik, dan 30 persen lalu lintas penuh berasal dari perangkat seluler.

Namun, jangan menghitung desktop dulu, katanya. Ini masih penting, hanya saja tidak tumbuh secepat lalu lintas pencarian seluler. Sementara seluler meningkat 400 persen, lalu lintas desktop masih meningkat 100 persen.

Penggunaan Perangkat Dipengaruhi oleh Waktu

Gandhi mengutip sebuah studi dari ComCast yang menemukan:

• PC mendominasi jam kerja (siang hari)
• Tablet populer di sore hari dan jam tayang utama
• Perangkat seluler mencerahkan perjalanan di larut malam dan dini hari

Studi Kasus: Perusahaan Berubah dari 20k Kesalahan Seluler menjadi 1k

Pembicara ketiga kami, Bryson Meunier, adalah direktur SEO untuk Vivid Seats, sebuah perusahaan yang memfasilitasi penjualan tiket konser. Dia telah bereksperimen dengan keramahan seluler.

Ada lebih dari satu jawaban yang benar dalam hal keramahan seluler, katanya, menunjukkan bahwa lebih banyak orang menggunakan situs seluler mdot ( m.websiteURL.com ) daripada yang lainnya. Vivid Seats sendiri menggunakan sajian dinamis dan dianggap mobile friendly. Desain responsif bukan satu-satunya pilihan, katanya.

Lebih dari setengah lalu lintas Vivid Seats berasal dari ponsel pintar saja. Semua pesaing mereka memiliki label ramah seluler, jadi "tidak perlu berpikir panjang" bagi Vivid Seats untuk benar- benar berinvestasi dalam meningkatkan pengalaman seluler.

Dalam empat bulan, Vivid Seats berubah dari 20.000 menjadi 1.000 kesalahan untuk kegunaan seluler. Ini adalah prosedur yang mereka ikuti untuk memperbaiki kesalahan:

1. Mengidentifikasi template yang sesuai yang menyebabkan kesalahan
2. Template prioritas yang didesain ulang
3. Diprioritaskan berdasarkan dampak pendapatan

Meunier melihat data untuk menentukan apakah memperbaiki kesalahan kegunaan seluler membantu SEO atau pengalaman pengguna. Kesimpulannya? Memperbaiki kesalahan kegunaan seluler tidak berdampak langsung pada lalu lintas, pendapatan, atau rasio pentalan dari lalu lintas penelusuran seluler. Artinya, menurut Meunier, tidak ada algoritme kegunaan seluler yang terlihat pada 17 Februari 2015. Dia mengatakan bahwa jika algoritme kegunaan seluler memang ada, itu mungkin tidak sepadan dengan usaha. Meunier akan terus memantau untuk melihat apakah mungkin ada efek yang tertunda.

Ketika audiens bertanya kepada Meunier apakah label mobile-friendly membantu CTR, dia berkata, “Tidak signifikan secara statistik.”  

Untuk informasi tentang cara mengoptimalkan halaman Anda untuk kecepatan dan SEO seluler, sebaiknya mulai dengan sumber daya berikut:

• Daftar Periksa SEO & Desain Seluler All-In-One
• Tutorial SEO: SEO Seluler dan Optimasi UX
• Optimalisasi Gambar: Hal #1 yang Dapat Anda Lakukan untuk Meningkatkan UX Seluler
• Panduan Seluler Webmaster oleh Google Developers