Konten Bentuk Panjang vs. Bentuk Pendek

Dalam dunia pemasaran digital dan pembuatan konten , ada sedikit kebingungan tentang di mana jumlah kata Anda harus mencapai untuk melakukan yang terbaik. Seorang peneliti akan menyarankan bahwa konten yang panjang dan mendalam lebih efektif, sementara studi penting lainnya mengusulkan bahwa membuat salinan Anda pendek dan manis akan melayani bisnis Anda dengan lebih baik. Jadi, dalam pertarungan terakhir bentuk panjang vs. bentuk pendek, mana yang lebih baik?

Jawabannya: Tergantung.

Jika Anda ingin membuat konten yang berperingkat tinggi dalam hasil penelusuran dan menghasilkan rasio konversi yang lebih tinggi , Anda harus mengabaikan stereotip panjang salinan palsu dan memahami dengan tepat bagaimana pengguna akan berinteraksi dengan konten Anda dengan mempertimbangkan format dan topik yang ada. Inilah rahasia menemukan sweet spot !

Terhubung dengan pembuat konten ahli

Jika Anda mencoba meningkatkan upaya pemasaran Anda dengan konten yang dioptimalkan yang menarik dan berkonversi, Scripted dapat membantu. Daftar untuk uji coba gratis Anda hari ini dan mulailah berkolaborasi dengan penulis bisnis berbakat kami.

Konten Bentuk Pendek vs. Bentuk Panjang

Konten bentuk pendek biasanya berisi sekitar 1.000 kata atau kurang. Biasanya, konten bentuk pendek sangat terfokus pada topik tertentu dan mencoba menyampaikan satu poin utama alih-alih mencakup banyak informasi. Salinan yang lebih pendek berfungsi dengan baik untuk posting blog sederhana, email, posting media sosial , infografis , dan salinan iklan.

Sementara itu, salinan bentuk panjang adalah segala sesuatu yang melebihi sekitar 1.200 kata — dan kualitas konten yang lebih panjang memerlukan investasi waktu dan sumber daya yang besar. Tujuan utama konten berdurasi panjang adalah untuk memberi pembaca jawaban yang komprehensif dan wawasan baru yang belum tersedia. Saat memikirkan konten berdurasi panjang , pikirkan tentang panduan cara kerja, eBuku, studi kasus, dan dokumen teknis.

Apakah Konten Berbentuk Panjang Buruk?

Terlepas dari kepercayaan umum bahwa kita semua seperti ikan mas, berenang tanpa tujuan di sekitar akuarium kita dengan rentang perhatian yang kecil, kritikus menunjukkan bahwa kurangnya fokus kita dalam belajar mungkin tidak ada hubungannya dengan kemampuan kita untuk mempertahankan perhatian. Artikel ini menunjukkan bahwa banyak penelitian yang menyatakan bahwa kita memiliki rentang perhatian yang pendek mungkin sebenarnya disebabkan oleh kurangnya minat dan nilai pada tugas yang diberikan, menyebabkan pengguna menjadi lebih mudah teralihkan.

Selain itu, sebuah studi baru-baru ini tentang berbagi sosial membantu menyanggah mitos ini dengan menunjukkan bahwa konten yang lebih panjang bertanggung jawab atas sebagian besar pembagian sosial. Statistik ini menunjukkan bahwa meskipun orang mungkin masih suka berbagi meme jenaka dan cuplikan lucu, mereka juga menghargai konten yang mendalam dan menantang secara intelektual.

Plus, dengan lautan penuh konten bentuk pendek yang mengulangi titik diperdebatkan yang sama, biasanya cukup mudah bagi spesialis pemasaran digital untuk mengungguli pesaing dengan menyusun wawasan tambahan dan informasi baru menjadi konten yang lebih panjang dan informatif dan bernilai.

Tentu saja, konten berdurasi panjang tidak selalu tepat. Sebelum menentukan panjang konten Anda, Anda perlu mempertimbangkan beberapa aspek berbeda — dimulai dengan proses produksi konten.

Manfaat Konten Bentuk Pendek

Hari-hari ini, tidak mungkin meninggalkan konten bentuk pendek dari strategi pemasaran konten Anda. Kecuali jika Anda memilih untuk mengabaikan media sosial dan pemasaran email sama sekali (atau secara terang-terangan mengabaikan praktik terbaik dari keduanya), kemungkinan besar Anda sudah menggunakan konten bentuk pendek dalam rencana pemasaran Anda. Terlebih lagi, dengan maraknya video pendek berkat platform seperti TikTok , hal itu praktis tidak dapat dihindari.

Berikut adalah beberapa manfaat utama menggabungkan konten bentuk pendek ke dalam kalender konten Anda.

Lebih Mudah Diproduksi

Meskipun Anda tidak boleh memilih konten bentuk pendek hanya karena lebih mudah diproduksi, pengurangan panjang konten terkadang membuat lebih cepat dan lebih mudah untuk mengeluarkan konten berkualitas tinggi bahkan saat Anda kekurangan waktu dan sumber daya. Tapi, apakah selalu demikian?

Jika Anda pernah mencoba menulis salinan iklan, Anda mungkin belajar dengan cukup cepat bahwa terkadang lebih sulit untuk menyampaikan poin Anda ketika Anda memiliki ruang yang sangat terbatas untuk melakukannya. Jadi, jika Anda benar-benar menulis konten bentuk pendek yang efektif yang berwawasan dan berharga, Anda mungkin menghabiskan waktu ekstra untuk mengoreksi dan mengedit agar sempurna.

Meskipun konten berformat pendek kemungkinan masih akan memakan waktu lebih sedikit daripada konten berformat panjang , penting untuk mengingat aspek ini dan memastikan bahwa Anda tidak terburu-buru menyelesaikan suatu konten hanya karena pendek. Karya-karya pendek Anda layak mendapatkan perhatian yang sama besarnya dengan konten Anda yang lebih panjang format .

Sangat mudah dicerna

Meskipun penelitian menunjukkan bahwa pembaca tertarik pada konten yang mendalam, sebagian besar konsumen yang sibuk juga menghargai konten yang cepat dan mudah dikonsumsi yang memberi mereka informasi yang cukup tanpa menghabiskan terlalu banyak waktu. Dengan mengingat hal itu, penting bagi Anda untuk menyusun konten bentuk pendek Anda dengan cara terbaik.

Karena Anda tahu bahwa pembaca target Anda mungkin tertarik untuk menemukan jawaban/poin kunci dalam waktu sesingkat mungkin, bantulah mereka dan buat perjalanan mereka lebih singkat. Artinya, gunakan daftar, subjudul, dan paragraf pendek agar konten lebih mudah dibaca.

Jika Anda telah menentukan bahwa format bentuk pendek adalah pilihan terbaik untuk konten tertentu , hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah menggunakan paragraf panjang , kompleks dan mengubur informasi di tengah-tengah konten Anda. Alih-alih, ikuti praktik terbaik dan beban awal dengan meletakkan informasi yang paling relevan di awal setiap bagian dan paragraf.

Sangat Dapat Dibagikan

Ketika orang dapat dengan cepat membedakan nilai dari konten pendek Anda dengan menonton, membaca sepintas, atau menggeseknya, itu mendorong mereka untuk membagikannya sehingga orang lain dapat mengambil nilai yang sama darinya. Juga lebih mudah bagi pembaca untuk dengan cepat menemukan sudut pandang atau takeaway unik yang dapat mereka ubah menjadi postingan media sosial saat membicarakan konten Anda.

Jika Anda berurusan dengan format tertentu, seperti video TikTok , Anda juga akan mendapat manfaat dari tingkat keterlibatan di atas rata-rata yang terlihat di platform. Vitalitas media sosial secara umum membuat konten bentuk pendek sangat menarik bagi pemasar saat ini, dan cukup mudah untuk bereksperimen dengan algoritme berbagai platform saat Anda bekerja dengan konten bentuk pendek .

Contoh Format Bentuk Pendek

Konten bentuk pendek ada di sekitar kita, mulai dari posting blog pendek hingga buletin yang memenuhi kotak masuk kita. Berikut adalah beberapa contoh teratas ketika bentuk pendek cenderung menang:

• Posting Media Sosial : Tweet mungkin menjadi salah satu contoh pertama yang muncul di benak Anda saat memikirkan konten bentuk pendek , tetapi hampir semua konten sosial termasuk dalam kategori bentuk pendek akhir-akhir ini, dengan beberapa pengecualian seperti artikel LinkedIn dan beberapa video.

• Nawala Email : Orang-orang yang membaca email mereka memiliki misi untuk menyelesaikan tugas secepat mungkin, jadi Anda benar-benar tidak punya waktu untuk disia-siakan. Email harus selalu dibuat singkat, menautkan ke konten yang lebih panjang sangat membantu jika pembaca ingin terlibat lebih jauh.

• Deskripsi Produk : Seberapa terinspirasi Anda untuk menambahkan produk ke keranjang Anda jika Anda menggulir ke bawah ke kotak deskripsi dan menemukan ribuan kata? Ada alasan mengapa sebagian besar deskripsi produk hanya terdiri dari beberapa kalimat pendek dan beberapa butir peluru akhir-akhir ini dan merupakan salah satu contoh konten bentuk pendek dengan konversi tertinggi di web.

• Pertanyaan dan Jawaban : Saat Anda menuju ke bagian FAQ, Anda berharap mendapatkan jawaban singkat dan langsung, bukan artikel panjang. Dengan demikian, setiap kali Anda menjawab pertanyaan umum dalam bentuk apa pun, Anda harus selalu berusaha membuatnya singkat dan mudah dicerna.

Manfaat Konten Bentuk Panjang

Meskipun mungkin lebih populer dari sebelumnya, konten pendek seharusnya tidak tiba-tiba menjadi prioritas utama Anda. Terus terang, Anda akan selalu membutuhkan campuran konten pendek dan panjang untuk strategi konten yang menyeluruh. Lagi pula, konten berdurasi panjang memiliki peran penting dalam SEO dan tidak akan kemana-mana, tidak peduli seberapa konsumtif atau kemudaan merek Anda.

Berikut adalah beberapa manfaat untuk terus memanfaatkan konten berdurasi panjang dalam strategi pemasaran Anda.

CTA: Butuh bantuan untuk mewujudkan rencana konten Anda?

Penulis ahli Scripted dapat membantu Anda mengambil ide dan mengubahnya menjadi konten yang otoritatif dan bijaksana yang dengan bangga Anda cantumkan nama Anda. Daftar untuk uji coba gratis Anda hari ini dan lihat sendiri apa yang dapat dilakukan tim kami!

Membangun Otoritas

Konsumen ingin membeli dari merek yang tahu apa yang mereka bicarakan dan, terkadang, sulit untuk menunjukkan pengetahuan teknis dan otoritas khusus dengan konten singkat . Ketika Anda berurusan dengan topik teknis atau Anda hanya ingin menggali lebih dalam beberapa wawasan, konten bentuk panjang yang ditulis dengan baik adalah cara sempurna untuk menunjukkan pengetahuan Anda.

Laman landas terkadang menggunakan format yang lebih panjang karena alasan ini. Saat Anda mencoba menjual produk yang rumit, seperti perangkat lunak bisnis, penting untuk membahas semua pertanyaan, manfaat, dan keberatan umum agar Anda dapat membantu pembaca membuat keputusan apakah produk Anda tepat untuk mereka atau tidak.

Dengan mengingat hal itu, konten bentuk panjang yang paling sukses sangat terstruktur secara intuitif dan cenderung membawa pembaca dalam sebuah perjalanan, menjawab pertanyaan mereka yang paling relevan di awal dan kemudian membukanya lebih jauh dengan mengeksplorasi pertanyaan dan topik tambahan yang mungkin akan mereka tuju. ingin tahu tentang karena mereka belajar lebih banyak. Sering kali, di akhir karya yang panjang , Anda telah menjawab pertanyaan yang tidak pernah terpikirkan oleh mereka sebelum mereka membaca konten Anda.

Terkadang Lebih Mudah untuk Memberi Peringkat

Tanyakan agen pemasaran mana pun dan mereka akan memberi tahu Anda bahwa kata kunci adalah faktor peringkat yang penting, tetapi Anda tidak bisa begitu saja memasukkan banyak kata kunci ke dalam konten Anda untuk mengelabui algoritme . Ketika datang ke SEO , jika Anda ingin peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tertentu, Anda harus membuat konten yang mendalam dan terperinci di sekitar kata kunci dan bahkan konten yang lebih relevan di sekitar kata kunci yang berdekatan. Jauh lebih mudah melakukannya saat Anda menulis konten berformat panjang .

Selain itu, backlink adalah faktor lain yang perlu dipertimbangkan saat tujuan Anda adalah pengoptimalan mesin telusur . Untuk kata kunci yang sangat kompetitif, seringkali penting untuk mendapatkan backlink dari situs web yang relevan dan otoritatif jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik di SERP . Masalahnya, konten bentuk pendek tidak terlalu sering mendapatkan backlink .

Ketika sesama situs web menautkan ke posting, halaman, atau panduan, itu karena mereka telah mereferensikannya sebagai sumber atau menurut mereka itu memberikan konten yang dapat dipercaya dan relevan bagi pembaca mereka. Artikel panjang dan kertas putih jauh lebih mungkin untuk mencapai hal-hal itu daripada, katakanlah, daftar 7 item . Karena backlink ini membangun otoritas halaman dan membantu mengarahkan lalu lintas organik , mereka juga masuk ke peringkat Anda.

Meningkatkan Tingkat Konversi

Konten bentuk panjang yang berkualitas membuat pembaca di halaman Anda 40 persen lebih lama dan mengarahkan pengguna untuk menjelajahi halaman 25 persen lebih banyak secara keseluruhan dibandingkan dengan konten bentuk pendek . Seperti yang dapat Anda bayangkan, hal ini tidak hanya berarti bahwa konten berformat panjang memberikan dampak yang lebih besar bagi pembaca karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu dengan konten tersebut, tetapi juga meningkatkan metrik penting seperti “ waktu di laman ”.

Metrik seperti ini dapat dimasukkan ke dalam peringkat SEO Anda, tetapi yang lebih penting metrik tersebut berkorelasi dengan tingkat konversi yang lebih tinggi. Karena konten berformat panjang membuat pembaca terlibat lebih lama, dan mendorong mereka untuk memeriksa konten lain di situs Anda, Anda akhirnya membangun kesadaran, kepercayaan, dan otoritas merek yang lebih besar dengan pembaca.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa setiap orang yang membaca konten bentuk panjang akan dikonversi menjadi prospek atau pelanggan, tetapi terutama di dunia B2B di mana corong penjualan menjadi sangat kompleks, memanfaatkan peluang untuk menawarkan informasi mendalam dapat membuat semua perbedaan ketika datang untuk memikat pembaca.

Contoh Format Bentuk Panjang

Ada spektrum yang luas dalam hal berbagai jenis konten bentuk panjang di situs web, mulai dari entri blog hingga buku berdurasi penuh, tetapi format yang paling populer adalah sebagai berikut.

• Tutorial : Paling sering, tutorial cenderung menggali cukup dalam ke dalam proses tertentu, membawa pembaca selangkah demi selangkah melalui serangkaian tindakan dan pertimbangan. Tutorial terbaik juga menyertakan bantuan pemecahan masalah, yang menambah panjangnya. Jika tutorial Anda benar-benar menyeluruh dan lengkap, tutorial tersebut mungkin akan selalu menjadi konten berdurasi panjang .

• Kepemimpinan Pemikiran : Ketika Anda mencoba untuk memposisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran , Anda biasanya akan mendapati diri Anda condong ke konten bentuk yang lebih panjang di mana Anda bisa mendalami suatu topik dan menunjukkan pengetahuan khusus Anda.

• White Papers : White paper pada dasarnya bersifat luas karena tujuannya adalah untuk menawarkan ikhtisar lengkap tentang suatu subjek atau membongkar detail yang sangat teknis dari topik produk tertentu . Bagaimanapun, kertas putih berkualitas dengan cepat berubah menjadi ribuan kata.

• Podcast : Podcast pasti lebih panjang dibandingkan dengan bentuk lain dari konten audio dan video . Biasanya berdurasi minimal 20-30 menit dan sering berjalan selama satu jam atau lebih, podcast memberi satu atau lebih pakar topik ruang untuk menjawab pertanyaan dan menjelajahi tema dengan sangat mendetail. Webinar berada di ember yang sama.

Bagaimana Anda Menemukan Sweet Spot ?

Jadi, sekarang setelah Anda mengetahui perbedaan antara konten bentuk panjang dan bentuk pendek , bagaimana Anda mengetahui kapan menggunakannya? Pada akhirnya, tidak ada jawaban yang cocok untuk semua. Untuk menawarkan konten terbaik kepada audiens Anda, Anda harus mempertimbangkan beberapa aspek utama seperti niat pengguna, topik yang dibahas, dan durasi konten serupa yang sudah ada.

Niat Pengguna

Niat pengguna adalah salah satu komponen terpenting dalam mengembangkan strategi konten cerdas.

Juga dikenal sebagai maksud penelusuran, konsep ini mengacu pada tujuan yang coba dicapai pengguna saat mereka mengetik pertanyaan atau frasa ke dalam mesin telusur . Meluangkan waktu untuk memahami maksud pencarian akan membantu Anda memutuskan jenis konten apa yang ingin Anda buat untuk kata kunci atau topik tertentu.

Misalnya, jika itu pertanyaan sederhana seperti "berapa lama saya memanggang ayam?" maka penulis cenderung mencari jawaban cepat dan sederhana yang dapat mereka pasang ke timer mereka. Meskipun Anda mungkin ingin menyertakan tautan ke masakan ayam favorit Anda, mereka mungkin sudah dimasak, jadi sebaiknya berikan jawaban singkat saja.

Di sisi lain, jika kueri penelusuran sedikit lebih rumit, seperti memutuskan antara dua produk kelas atas, pembaca mungkin mencari wawasan tambahan untuk membantu mereka melakukan pembelian yang tepat. Dalam hal ini, Anda mungkin akan menawarkan konten yang lebih panjang dengan perbandingan berdampingan dan mendalami fitur, pro, kontra, dan pertimbangan harga setiap produk.

Kompleksitas Topik

Dalam hal pembelian besar, sebagian besar konsumen suka melakukan riset. Konten berdurasi panjang memberi merek ruang untuk menjelaskan penawaran berteknologi tinggi dan canggih sehingga konsumen merasa terdidik saat membuat keputusan pembelian. Namun, terlalu fokus pada konten bentuk panjang atau bentuk pendek pasti akan merusak upaya pemasaran Anda.

Apa pun industri Anda atau produk apa yang pada akhirnya ingin Anda jual kepada pembaca Anda, Anda perlu memikirkan topik spesifik yang ada. Berapa banyak informasi yang benar-benar dapat Anda tawarkan? Berapa banyak informasi yang benar-benar ingin diketahui audiens Anda? Mencapai keseimbangan antara kedua komponen ini adalah kunci untuk mengetahui panjang yang sempurna.

Kadang-kadang, Anda akan menyadari bahwa meskipun ada banyak informasi untuk ditawarkan pada suatu topik, itu tidak cukup erat untuk mencoba dan memasukkan semuanya ke dalam satu artikel atau panduan. Jika itu masalahnya, mungkin lebih baik membuat serangkaian konten yang lebih pendek dan menautkannya bersama. Dengan memecah sesuatu yang rumit menjadi potongan-potongan kecil berukuran kecil, Anda dapat mengeluarkan konten Anda lebih cepat dan menghindari pembaca yang berlebihan.

Konten Peringkat Teratas

Meskipun konten yang saat ini ada di web tidak selalu mewakili format terbaik atau yang paling disukai , ada baiknya melihat dan mengetahui peringkat saat ini saat Anda menelusuri istilah yang terkait dengan konten yang Anda rencanakan.

Selain mengecek panjang konten peringkat teratas, Anda juga bisa mempertimbangkan aspek seperti apakah ada cuplikan unggulan di halaman hasil mesin pencari . Juga, lihat pencarian yang sama menggunakan perangkat seluler Anda karena seringkali berbeda. Misalnya, penelusuran untuk sesuatu yang berhubungan dengan makanan di seluler lebih cenderung menampilkan hasil lokal (seperti restoran) daripada resep.

Setelah Anda memiliki gambaran umum tentang konten yang saat ini berperforma baik untuk istilah penelusuran, Anda dapat memutuskan cara mendekati proyek Anda. Sangat masuk akal untuk memutuskan pendekatan baru, selama Anda mengingat maksud pencarian, tetapi mendapatkan konteks dari hasil pencarian saat ini akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat.

Berikan Audiens Target Anda Apa yang Mereka Butuhkan

Perlu diingat lagi, konten bentuk pendek bisa sama intensifnya dengan konten bentuk panjang , dan Anda tidak boleh menganggapnya sebagai buah yang menggantung rendah. Di sisi lain, hanya karena Anda dapat memasukkan banyak kata kunci ke dalam artikel yang lebih panjang, itu tidak berarti Anda secara otomatis akan mendapat peringkat di posisi teratas.

Berapa pun durasi proyek Anda, menghasilkan konten yang sukses berarti menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk membagikan sesuatu yang menarik, berwawasan luas, dan berharga bagi audiens target Anda . Masalahnya, menemukan penulis konten berkualitas tinggi dan andal untuk membantu Anda melakukannya itu sulit, terutama jika Anda berada di industri yang lebih teknis.

Jika Anda tertarik untuk terhubung dengan profesional konten web terbaik, Scripted dapat membantu. Apakah Anda sedang membuat posting blog pendek atau buku putih yang luas, kami dapat membantu Anda dalam mempekerjakan seorang penulis berbakat yang akrab dengan industri Anda dan terampil menyusun konten pemikiran dalam format pilihan.

Siap untuk memulai? Daftar untuk uji coba gratis Anda hari ini!