Inhalt in Langform vs. Inhalt in Kurzform

In der Welt des digitalen Marketings und der Erstellung von Inhalten herrscht ziemliche Verwirrung darüber, wo Ihre Wortzahl liegen sollte, um ihre beste Leistung zu erbringen. Ein Forscher wird vorschlagen, dass lange, tiefgründige Inhalte effektiver sind, während eine andere bemerkenswerte Studie vorschlägt, dass es Ihrem Unternehmen besser dient, Ihre Kopie kurz und bündig zu halten. Was ist also in einem finalen Showdown zwischen Langform und Kurzform besser?

Die Antwort: Es kommt darauf an.

Wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen und höhere Conversion-Raten erzielen , müssen Sie falsche Klischees über die Länge der Kopie ignorieren und genau verstehen, wie Benutzer mit Ihren Inhalten in Anbetracht des vorliegenden Formats und Themas interagieren. Hier ist das Geheimnis, um den Sweet Spot zu finden!

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Inhalt in Kurzform vs. Inhalt in Langform

Inhalte in Kurzform sind im Allgemeinen alles um die 1.000 Wörter oder weniger. Kurzform-Inhalte konzentrieren sich in der Regel stark auf ein bestimmtes Thema und versuchen, einen Schlüsselpunkt zu vermitteln, anstatt eine Vielzahl von Informationen abzudecken. Kürzere Texte eignen sich hervorragend für einfache Blog-Posts, E-Mails, Social-Media- Posts , Infografiken und Anzeigentexte.

Unterdessen ist eine Langform-Kopie alles, was etwa 1.200 Wörter überschreitet – und ein hochwertiger, längerer Inhalt erfordert eine beträchtliche Investition an Zeit und Ressourcen. Das Hauptziel von Langforminhalten besteht darin, den Lesern umfassende Antworten und neue Erkenntnisse zu liefern, die nicht ohne Weiteres verfügbar sind. Wenn Sie an lange Inhalte denken, denken Sie an Anleitungen, E-Books, Fallstudien und technische Dokumente.

Ist Langform-Content schlecht?

Trotz der allgemeinen Überzeugung, dass wir alle wie Goldfische sind, die mit einer winzigen Aufmerksamkeitsspanne ziellos um unser Goldfischglas schwimmen, weisen Kritiker darauf hin, dass unser scheinbarer Mangel an Konzentration in Studien wenig mit unserer Fähigkeit zu tun hat, Aufmerksamkeit zu behalten. Dieser Artikel deutet darauf hin, dass viele Forschungsergebnisse, die besagen, dass wir kurze Aufmerksamkeitsspannen haben, tatsächlich auf mangelndes Interesse und mangelnden Wert an der zugewiesenen Aufgabe zurückzuführen sind, was dazu führt, dass Benutzer leichter abgelenkt werden.

Darüber hinaus trägt eine kürzlich durchgeführte Studie über das Teilen in sozialen Netzwerken dazu bei, diesen Mythos zu entlarven, indem sie zeigt, dass längere Inhalte für einen großen Teil des Teilens in sozialen Netzwerken verantwortlich sind. Diese Statistik deutet darauf hin, dass Menschen zwar immer noch gerne witzige Memes und lustige Snippets teilen, aber auch tiefgründige , intellektuell herausfordernde Inhalte schätzen.

Außerdem ist es bei einem Meer voller Kurzform-Inhalte, die denselben strittigen Punkt wiederholen, für Spezialisten für digitales Marketing normalerweise ziemlich einfach, die Konkurrenz zu übertreffen, indem sie zusätzliche Erkenntnisse und neue Informationen in einem informativen und wertvollen längeren Inhaltsstück kuratieren.

Natürlich sind Inhalte in Langform nicht immer der richtige Weg. Bevor Sie die Länge Ihrer Inhalte bestimmen, müssen Sie einige verschiedene Aspekte berücksichtigen – beginnend mit dem Inhaltserstellungsprozess.

Die Vorteile von Inhalten in Kurzform

Heutzutage ist es unmöglich, Inhalte in Kurzform aus Ihrer Content-Marketing-Strategie herauszulassen . Sofern Sie sich nicht dafür entscheiden, Social Media und E-Mail-Marketing ganz zu ignorieren (oder die Best Practices von beiden eklatant zu ignorieren), verwenden Sie wahrscheinlich bereits Kurzform-Inhalte in Ihrem Marketingplan. Darüber hinaus ist es mit dem Aufkommen von Kurzformvideos dank Plattformen wie TikTok praktisch unvermeidlich.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Einbindung von Kurzform-Inhalten in Ihren Inhaltskalender.

Einfacher zu produzieren

Sie sollten sich zwar nicht für Kurzform-Inhalte entscheiden, nur weil sie einfacher zu produzieren sind, aber die kürzere Inhaltslänge macht es manchmal schneller und einfacher, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, selbst wenn Sie wenig Zeit und Ressourcen haben. Aber ist das immer so?

Wenn Sie jemals versucht haben, Anzeigentexte zu schreiben, haben Sie wahrscheinlich ziemlich schnell gelernt, dass es manchmal schwieriger ist, Ihre Punkte zu vermitteln, wenn Sie nur sehr wenig Platz dafür haben. Wenn Sie also wirklich effektive Kurzform-Inhalte schreiben, die aufschlussreich und wertvoll sind, verbringen Sie am Ende möglicherweise zusätzliche Zeit mit dem Korrekturlesen und Bearbeiten, um sie perfekt zu machen.

Obwohl kurze Inhalte wahrscheinlich immer noch weniger Zeit in Anspruch nehmen als lange Stücke , ist es wichtig, diesen Aspekt im Hinterkopf zu behalten und sicherzustellen, dass Sie nicht durch ein Stück eilen, nur weil es kurz ist. Ihre kurzen Beiträge verdienen genauso viel Aufmerksamkeit fürs Detail wie Ihre längeren Inhalte Formate .

Sehr bekömmlich

Obwohl die Forschung zeigt, dass Leser an Inhalten mit Tiefe interessiert sind, schätzen die meisten beschäftigten Verbraucher auch schnelle, einfach zu konsumierende Inhalte, die ihnen gerade genug Informationen geben, ohne zu viel Zeit in Anspruch zu nehmen. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, dass Sie Ihre Kurzforminhalte optimal strukturieren.

Da Sie wissen, dass Ihr Zielleser wahrscheinlich daran interessiert ist, in möglichst kurzer Zeit eine Antwort / einen Schlüsselpunkt zu finden, tun Sie ihm einen Gefallen und verkürzen Sie seine Reise. Das bedeutet, Listen, Unterüberschriften und kurze Absätze zu verwenden, damit der Inhalt besser überflogen werden kann.

Wenn Sie festgestellt haben, dass das Kurzformformat die beste Wahl für einen bestimmten Inhalt ist , möchten Sie auf keinen Fall lange , komplexe Absätze verwenden und Informationen in der Mitte Ihres Artikels verstecken. Befolgen Sie stattdessen die Best Practices und laden Sie vorab, indem Sie die relevantesten Informationen an den Anfang jedes Abschnitts und Absatzes stellen.

Super teilbar

Wenn die Leute den Wert Ihrer Kurzforminhalte schnell erkennen können, indem sie sie ansehen, überfliegen oder durchwischen, werden sie ermutigt, sie zu teilen, damit andere den gleichen Wert daraus ziehen können. Es ist auch einfacher für einen Leser, schnell einen einzigartigen Blickwinkel oder eine Erkenntnis zu finden, die er in einen Social-Media- Beitrag umwandeln kann, wenn er über Ihre Inhalte spricht.

Wenn Sie es mit bestimmten Formaten wie TikTok- Videos zu tun haben, profitieren Sie auch von der überdurchschnittlichen Engagement-Rate auf der Plattform. Die Vitalität von Social Media im Allgemeinen macht Kurzform-Inhalte heutzutage sehr attraktiv für Vermarkter, und es ist einfach genug, mit den Algorithmen verschiedener Plattformen zu experimentieren, wenn Sie mit Kurzform-Inhalten arbeiten .

Beispiele für Kurzformate

Kurzform-Content ist überall um uns herum, von kurzen Blog-Beiträgen bis hin zu den Newslettern, die unseren Posteingang füllen. Hier sind einige Top-Beispiele dafür, wann sich die Kurzform durchsetzt:

• Social-Media- Beiträge : Tweets sind vielleicht eines der ersten Beispiele, die Ihnen in den Sinn kommen, wenn Sie an Kurzform-Inhalte denken, aber heutzutage fallen fast alle sozialen Inhalte in die Kurzform-Kategorie, mit wenigen Ausnahmen wie LinkedIn-Artikeln und einigen Videos.

• E-Mail-Newsletter : Personen, die ihre E-Mails lesen, haben die Mission, die Aufgabe so schnell wie möglich zu erledigen, sodass Sie wirklich keine Zeit zu verlieren haben. E-Mails sollten immer kurz gehalten werden, Verlinkungen zu längeren Inhalten waren hilfreich, falls sich die Leser weiter engagieren möchten.

• Produktbeschreibungen : Wie inspiriert wären Sie, ein Produkt in Ihren Warenkorb zu legen, wenn Sie nach unten zum Beschreibungsfeld scrollen und Tausende von Wörtern finden würden? Es gibt einen Grund, warum die meisten Produktbeschreibungen heutzutage nur aus ein paar kurzen Sätzen und ein paar Stichpunkten bestehen, und sie sind eines der am höchsten konvertierenden Beispiele für Kurzform-Inhalte im Web.

• Fragen und Antworten : Wenn Sie zu einem FAQ-Bereich gehen, erwarten Sie prägnante und direkte Antworten, keine langen Artikel. Daher sollten Sie bei der Beantwortung allgemeiner Fragen in irgendeiner Form immer darauf abzielen, diese kurz und verdaulich zu halten.

Die Vorteile von Inhalten in Langform

Kurzform-Content ist zwar beliebter denn je, sollte aber nicht plötzlich Ihre oberste Priorität sein. Ehrlich gesagt brauchst du für eine abgerundete Content-Strategie immer eine Mischung aus Kurz- und Langform-Content . Schließlich spielen Langform-Inhalte eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung und gehen nirgendwo hin, egal wie verbraucherorientiert oder jugendlich Ihre Marke ist.

Hier sind einige Vorteile, wenn Sie Long-Form-Content weiterhin in Ihrer Marketingstrategie nutzen.

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Baut Autorität auf

Verbraucher möchten von Marken kaufen, die wissen, wovon sie sprechen, und manchmal kann es schwierig sein, technisches Wissen und Nischenkompetenz mit kurzen Inhalten zu demonstrieren . Wenn Sie sich mit technischen Themen befassen oder einfach nur tiefer in einige Erkenntnisse eintauchen möchten, sind gut geschriebene Langforminhalte die perfekte Möglichkeit, Ihr Wissen zu demonstrieren.

Landing Pages nehmen aus genau diesem Grund manchmal ein längeres Format an. Wenn Sie versuchen, ein kompliziertes Produkt wie eine Unternehmenssoftware zu verkaufen, ist es wichtig, alle Fragen, Vorteile und häufigen Einwände durchzugehen, da Sie dem Leser hoffentlich helfen, eine Entscheidung darüber zu treffen, ob Ihr Produkt für ihn geeignet ist oder nicht.

In Anbetracht dessen sind die erfolgreichsten Langform-Inhalte sehr intuitiv strukturiert und neigen dazu, den Leser auf eine Reise mitzunehmen, indem sie zu Beginn ihre relevanteste Frage ansprechen und sie dann weiter auspacken, indem sie zusätzliche Fragen und Themen untersuchen, denen sie wahrscheinlich nachgehen wissen wollen, wenn sie mehr erfahren. Oftmals haben Sie am Ende eines ausführlichen Artikels Fragen beantwortet, an die sie nie gedacht hätten, bevor sie Ihren Inhalt gelesen haben.

Manchmal einfacher zu ranken

Fragen Sie irgendeine Marketingagentur und sie werden Ihnen sagen, dass Schlüsselwörter ein wesentlicher Ranking-Faktor sind, aber Sie können nicht einfach einen Haufen Schlüsselwörter in Ihren Inhalt stecken, um den Algorithmus zu täuschen . Wenn es um SEO geht, müssen Sie, wenn Sie für ein bestimmtes Keyword einen höheren Rang erreichen möchten, aufschlussreiche, detaillierte Inhalte rund um das Keyword und noch relevantere Inhalte rund um angrenzende Keywords erstellen. Das ist viel einfacher, wenn Sie lange Inhalte schreiben .

Darüber hinaus sind Backlinks ein weiterer Faktor, über den Sie nachdenken sollten, wenn Ihr Ziel die Suchmaschinenoptimierung ist . Bei stark umkämpften Keywords ist es oft wichtig, Backlinks von relevanten und maßgeblichen Websites zu verdienen, wenn Sie in den SERPs einen guten Rang einnehmen möchten. Die Sache ist die, dass Kurzform-Inhalte nicht allzu oft Backlinks verdienen.

Wenn andere Websites auf einen Beitrag, eine Seite oder einen Leitfaden verlinken, liegt das daran, dass sie darauf als Quelle verwiesen haben oder der Meinung sind, dass sie ihren Lesern vertrauenswürdige und relevante Inhalte bieten. Lange Artikel und White Papers erreichen diese Dinge viel eher als beispielsweise 7-Punkte- Listen . Da diese Backlinks die Seitenautorität aufbauen und dazu beitragen, den organischen Verkehr zu steigern, fließen sie auch in Ihre Rankings ein.

Verbessert die Konversionsraten

Qualitativ hochwertiger Langform-Content hält die Leser 40 % länger auf Ihrer Seite und veranlasst Benutzer, im Vergleich zu Kurzform-Content insgesamt 25 % mehr Seiten zu durchsuchen . Wie Sie sich vorstellen können, bedeutet dies nicht nur, dass Ihre Langform-Inhalte einen größeren Einfluss auf Ihre Leser haben, da sie mehr Zeit damit verbringen, sondern auch wichtige Messwerte wie „ Zeit auf der Seite “ verbessern.

Metriken wie diese können in Ihre SEO- Rankings einfließen, aber was noch wichtiger ist, sie korrelieren mit höheren Konversionsraten . Da Langform-Inhalte die Leser länger beschäftigen und sie dazu anregen, andere Inhalte auf Ihrer Website zu prüfen, bauen Sie letztendlich eine größere Markenbekanntheit, Vertrauen und Autorität bei den Lesern auf.

Das soll nicht heißen, dass jeder, der einen ausführlichen Inhalt liest, zu einem Lead oder Kunden wird, aber besonders in der B2B-Welt, wo Verkaufstrichter sehr komplex werden, kann die Nutzung von Möglichkeiten, detaillierte Informationen anzubieten, den entscheidenden Vorteil haben Unterschied, wenn es darum geht, Leser zu fesseln.

Beispiele für Langformformate

Es gibt ein breites Spektrum, wenn es um die verschiedenen Arten von Langform-Inhalten auf der Website geht, die von Blog-Beiträgen bis hin zu Büchern in voller Länge reichen, aber die beliebtesten Formate umfassen die folgenden.

• Tutorials : Meistens gehen Tutorials ziemlich tief in einen bestimmten Prozess ein und führen die Leser Schritt für Schritt durch eine Reihe von Aktionen und Überlegungen. Die besten Tutorials enthalten auch Hilfe zur Fehlerbehebung, was die Länge verlängert. Wenn Ihre Tutorials wirklich gründlich und vollständig sind, werden sie wahrscheinlich immer lange Inhalte sein .

• Vordenkerrolle : Wenn Sie versuchen, sich als Vordenker zu positionieren, tendieren Sie im Allgemeinen zu längeren Inhalten, bei denen Sie sehr tief in ein Thema einsteigen und Ihr Nischenwissen präsentieren können.

• White Papers : White Papers sind von Natur aus umfangreich, da das Ziel darin besteht, entweder einen vollständigen Überblick über ein Thema zu bieten oder die sehr technischen Details eines bestimmten Produktthemas zu entpacken. In jedem Fall werden hochwertige Whitepaper schnell zu Tausenden von Wörtern.

• Podcasts : Podcasts sind im Vergleich zu anderen Formen von Audio- und Videoinhalten definitiv etwas länger. Podcasts dauern normalerweise mindestens 20 bis 30 Minuten und dauern oft eine Stunde oder länger. Sie bieten einem oder mehreren Themenexperten Raum, um Fragen zu beantworten und ein Thema ausführlich zu untersuchen. Webinare befinden sich im selben Bucket.

Wie finden Sie den Sweet Spot ?

Nun, da Sie den Unterschied zwischen Langform- und Kurzform-Content kennen, wie finden Sie heraus, wann Sie sie verwenden sollten? Letztendlich gibt es keine allgemeingültige Antwort. Um Ihrem Publikum die bestmöglichen Inhalte anzubieten, müssen Sie einige wichtige Aspekte wie die Benutzerabsicht, das aktuelle Thema und die Länge bereits vorhandener ähnlicher Inhalte berücksichtigen.

Benutzerabsicht

Die Benutzerabsicht ist eine der wichtigsten Komponenten bei der Entwicklung einer intelligenten Inhaltsstrategie.

Dieses Konzept wird auch als Suchabsicht bezeichnet und bezieht sich auf das Ziel, das der Benutzer zu erreichen versucht, wenn er eine Frage oder einen Satz in eine Suchmaschine eingibt . Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Suchabsicht zu verstehen, können Sie entscheiden, welche Art von Inhalt Sie für ein bestimmtes Keyword oder Thema erstellen möchten.

Wenn es zum Beispiel eine einfache Frage wie „Wie lange backe ich Hähnchen?“ ist. Dann suchen Autoren wahrscheinlich nach einer schnellen, einfachen Antwort, die sie in ihren Timer stecken können. Vielleicht möchten Sie Links zu Ihren Lieblings-Hähnchengerichten hinzufügen, aber sie werden wahrscheinlich bereits gekocht, also sollten Sie nur eine kurze Antwort geben.

Wenn die Suchanfrage andererseits etwas komplexer ist, wie z. B. die Entscheidung zwischen zwei High-End-Produkten, suchen die Leser wahrscheinlich nach zusätzlichen Erkenntnissen, die ihnen helfen, einen fundierten Kauf zu tätigen. In diesem Fall würden Sie wahrscheinlich längere Inhalte mit einem direkten Vergleich und einem tiefen Einblick in die Funktionen, Vor- und Nachteile und Preisüberlegungen jedes Produkts anbieten.

Themenkomplexität

Wenn es um große Anschaffungen geht, recherchieren die meisten Verbraucher gerne. Langform-Content gibt Marken die Möglichkeit, High-Tech- und High-End-Angebote zu erklären, damit sich Verbraucher bei ihrer Kaufentscheidung informiert fühlen. Wenn Sie sich jedoch zu sehr auf Langform- oder Kurzforminhalte konzentrieren, wird dies Ihren Marketingbemühungen mit Sicherheit schaden .

Egal in welcher Branche Sie tätig sind oder welches Produkt Sie letztendlich Ihren Lesern verkaufen möchten, Sie müssen sich Gedanken über das jeweilige Thema machen. Wie viele Informationen können Sie wirklich darüber anbieten? Wie viele Informationen möchte Ihr Publikum wirklich wissen? Das Finden eines Gleichgewichts zwischen diesen beiden Komponenten ist der Schlüssel zum Ermitteln der perfekten Länge.

Manchmal werden Sie feststellen, dass es zwar viele Informationen zu einem Thema zu bieten gibt, diese aber einfach nicht eng genug miteinander verbunden sind, um zu versuchen, alles in einen Artikel oder Leitfaden zu packen. Wenn dies der Fall ist, ist es möglicherweise besser, eine Reihe kürzerer Inhaltsstücke zu erstellen und diese miteinander zu verknüpfen. Indem Sie etwas Komplexes in kleine, mundgerechte Stücke zerlegen, können Sie Ihre Inhalte schneller veröffentlichen und vermeiden, dass die Leser überfordert werden.

Top-Ranking-Inhalte

Auch wenn es nicht immer so ist, dass der derzeit im Web verfügbare Inhalt das beste oder am meisten bevorzugte Format darstellt , ist es eine gute Faustregel, nach einem Begriff zu suchen, der sich auf den Inhalt bezieht, den Sie planen.

Neben der Überprüfung der Länge des Top-Ranking-Contents können Sie auch Aspekte berücksichtigen, wie z. B. ob es auf der Suchmaschinen- Ergebnisseite ein Featured Snippet gibt. Sehen Sie sich auch dieselbe Suche mit Ihren Mobilgeräten an, da diese oft unterschiedlich sind. Beispielsweise zeigt eine Suche nach etwas, das sich auf eine Mahlzeit bezieht, auf Mobilgeräten eher lokale Ergebnisse (wie Restaurants) als Rezepte.

Sobald Sie eine allgemeine Vorstellung davon haben, welche Inhalte derzeit gut für Ihren Suchbegriff geeignet sind, können Sie entscheiden, wie Sie Ihr Projekt angehen. Es ist völlig vernünftig, sich für einen neuen Ansatz zu entscheiden, solange Sie die Suchabsicht im Auge behalten, aber der Kontext aus aktuellen Suchergebnissen hilft Ihnen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Geben Sie Ihrer Zielgruppe , was sie braucht

Um es noch einmal zu wiederholen: Kurzform-Inhalte können genauso ressourcenintensiv sein wie Langform-Inhalte , und Sie sollten sie niemals als Low-Hanging-Fruit betrachten. Auf der anderen Seite, nur weil Sie eine Reihe von Schlüsselwörtern in einen längeren Artikel einbauen können, bedeutet das nicht, dass Sie automatisch an der Spitze stehen werden.

Unabhängig von der Länge Ihres Projekts bedeutet das Produzieren erfolgreicher Inhalte , Zeit und Ressourcen zu investieren, um Ihrer Zielgruppe etwas zu vermitteln, das fesselnd, aufschlussreich und wertvoll ist . Die Sache ist die, dass es schwierig ist, qualitativ hochwertige und zuverlässige Content-Autoren zu finden, die Ihnen dabei helfen, insbesondere wenn Sie in einer eher technischen Branche tätig sind.

Wenn Sie daran interessiert sind, mit den besten Content-Profis des Webs in Kontakt zu treten, kann Scripted helfen. Ganz gleich, ob Sie kurze Blogbeiträge oder umfangreiche Whitepaper verfassen, wir können Ihnen bei der Einstellung eines talentierten Autors behilflich sein, der mit Ihrer Branche vertraut ist und fähig ist, zum Nachdenken anregende Inhalte im Format Ihrer Wahl zu erstellen.

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