4 Langkah Membuat Konten Bermerek

Kita semua memiliki satu merek yang membuat kita berkata, "Wow, sepertinya ada di mana-mana." Konten promosi mereka muncul di mana-mana, dari media sosial hingga papan reklame, dan sepertinya selalu menarik perhatian Anda. Nyatanya, alih-alih merasa kesal atau kewalahan dengan iklan tersebut, Anda malah merasa penasaran.

Jawabannya sebagian besar terletak pada strategi konten bermerek mereka. Kamu tidak sendiri. Konten bermerek mendapat 62% lebih banyak reaksi positif dari orang-orang.

Konten bermerek adalah segala bentuk konten promosi yang memiliki kaitan yang jelas dengan suatu merek. Ini melampaui penjualan langsung produk atau layanan. Ini bertujuan untuk melibatkan dan memikat penonton dengan menceritakan narasi yang meyakinkan. Konten ini dapat berupa apa saja mulai dari postingan blog dan video hingga postingan media sosial dan podcast. Namun membuat konten bermerek yang benar-benar menonjol bisa menjadi sebuah tantangan. Anda perlu mencapai keseimbangan antara mempromosikan merek Anda dan menawarkan nilai kepada audiens Anda.

Itulah mengapa dalam panduan ini, Anda akan menemukan empat langkah mudah untuk membuat kampanye konten bermerek yang meningkatkan visibilitas.

1. Tentukan suara dan gaya merek Anda

Suara merek Anda adalah cara Anda berkomunikasi dengan basis pelanggan Anda. Sementara itu, brand's style Anda adalah bagaimana Anda mempresentasikan brand Anda secara visual. Anda harus menentukan kedua elemen sebelum Anda dapat membuat konten yang menarik.

Untuk menentukan suara merek Anda, mulailah dengan bertanya pada diri sendiri: "Bagaimana saya ingin merek saya terdengar?" Apakah Anda ingin merek Anda terdengar profesional, ramah, atau lucu? Jawaban atas pertanyaan ini akan tergantung pada audiens Anda dan apa yang selaras dengan mereka. Misalnya, Dollar Shave Club adalah merek perawatan pria yang menggunakan nada humor untuk berinteraksi dengan audiensnya.

Dalam video viral mereka, pendiri perusahaan menyampaikan monolog lucu tentang absurditas pisau cukur yang terlalu mahal. Pendekatan ini tidak hanya beresonansi dengan audiens target merek. Itu juga membantu perusahaan mendapatkan jutaan tampilan dan berbagi media sosial.

Sumber

Gaya merek Anda sama pentingnya dengan suara merek Anda. Ini adalah representasi visual dari merek Anda dan menyertakan elemen seperti logo, skema warna, dan tipografi Anda. Untuk menentukan gaya merek Anda, Anda perlu memahami elemen visual apa yang paling mewakili merek Anda. Apakah Anda ingin merek Anda memiliki tampilan yang berani dan modern atau desain klasik dan abadi? Gaya merek Anda harus selaras dengan suara merek Anda untuk menciptakan pesan yang kohesif.

Misalnya, Coca-Cola adalah merek dengan gaya klasik dan tak lekang oleh waktu (ditampilkan di bawah). Skema warna merah dan putih ikonik mereka, bersama dengan tipografi mereka yang berbeda, sebagian besar tetap tidak berubah selama lebih dari satu abad. Konsistensi ini telah membantu menjadikan Coca-Cola sebagai salah satu merek dunia yang paling dikenal.

Sumber

Setelah Anda menentukan suara dan gaya merek Anda, penting untuk memastikan konsistensi di semua bagian konten Anda. Ini mencakup semuanya, mulai dari postingan media sosial hingga desain kemasan Anda. Konsistensi membantu memperkuat identitas merek Anda dan mempermudah audiens untuk mengenali merek Anda.

2. Identifikasi audiens target Anda

Anda tidak bisa menyenangkan semua orang; jika tidak, Anda tidak akan menyenangkan siapa pun. Peretasan seumur hidup ini berlaku untuk setiap upaya pemasaran, termasuk konten untuk merek Anda. Jadi, kenali siapa yang ingin Anda jangkau dengan konten tersebut dan fokuslah pada mereka.

Anda dapat menggunakan berbagai alat dan metode untuk menemukan audiens target Anda. Ini termasuk:

• Riset pasar yang luas

• Analisis data media sosial

• Menyurvei pelanggan

Gunakan wawasan dari alat ini untuk membuat persona pemirsa. Ini adalah representasi fiksi dari calon pelanggan ideal Anda. Pikirkan tentang usia, jenis kelamin, pekerjaan, lokasi, minat, dan poin rasa sakit mereka. Informasi ini akan membantu Anda memahami motivasi, preferensi, dan tantangan mereka.

Bayangkan Anda adalah merek kebugaran yang menargetkan ayah yang sibuk. Persona audiens Anda mungkin seorang pria berusia 47 tahun yang bekerja penuh waktu dan kesulitan mencari waktu untuk berolahraga. Dia tertarik dengan latihan yang cepat dan efektif yang dapat dia lakukan di rumah atau saat istirahat makan siang:

Sumber

Dengan mempertimbangkan persona ini, Anda dapat membuat konten yang berbicara langsung dengan kebutuhan dan preferensi mereka. Anda dapat membuat serangkaian video olahraga berdurasi 10 menit yang dapat dia lakukan di rumah bersama anak-anaknya atau berbagi resep sehat dan mudah dibuat yang sesuai dengan jadwalnya yang padat.

Plus, selalu ingat bahwa target pasar Anda dapat berubah seiring waktu. Saat merek Anda tumbuh dan berkembang, Anda mungkin perlu menyesuaikan strategi konten untuk menjangkau pemirsa baru. Jangan ragu untuk melakukannya saat dibutuhkan.

3. Kembangkan konten yang menarik

Setelah Anda mengidentifikasi audiens target Anda, saatnya untuk membuat konten yang menarik dan menghibur. Ini adalah konten yang membuat pelanggan merasakan sesuatu – apakah itu hiburan, rasa ingin tahu, empati, atau inspirasi. Idealnya, konten Anda harus memberikan nilai dan mendorong interaksi.

Mulailah dengan melakukan brainstorming ide konten yang selaras dengan pesan merek Anda dan minat audiens Anda. Pikirkan tentang jenis konten apa yang sudah dikonsumsi audiens Anda dan celah apa yang dapat Anda isi dengan konten Anda.

Anda dapat menggunakan alat seperti Google Trends dan BuzzSumo (lihat di bawah) untuk melihat topik apa yang sedang tren di industri Anda. Kemudian, kembangkan konten yang unik dan informatif yang menonjol dari kompetisi.

Sumber

Saat membuat konten Anda, perhatikan bahwa rentang perhatian rata-rata hanya 8,25 detik. Jadi, buat konten Anda mudah dikonsumsi. Gunakan elemen visual seperti gambar, video, dan infografis untuk memisahkan teks dan membuat konten Anda lebih menarik.

Elemen penting lainnya dari konten bermerek yang menarik, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, adalah bercerita. Orang secara alami tertarik pada cerita yang menarik bagi emosi mereka. Jadi, katakanlah Anda adalah perusahaan SaaS yang menyediakan perangkat lunak manajemen proyek. Audiens target Anda adalah manajer proyek yang mencari cara yang efisien dan efisien untuk mengelola proyek mereka. Anda dapat menghasilkan konten SaaS yang menarik dalam bentuk kisah sukses, misalnya.

Berikut contoh lain dari konten bermerek hebat dengan komponen bercerita ini: kampanye konten buatan pengguna #ShowUs Dove. Ini bercerita tentang stereotip kecantikan wanita di seluruh dunia. Kisah ini membuat orang memandang Dove sebagai merek yang berfokus pada pelanggan, memungkinkan tingkat kepercayaan yang baru. Itu tidak mengherankan, karena 82% pelanggan percaya bahwa hubungan emosional mendorong loyalitas merek.

Sumber

Seperti Dove, gunakan kisah orang sungguhan dalam konten bermerek Anda. Orang berhubungan dengan orang lain, dan cerita tentang orang sungguhan seringkali lebih menarik daripada konsep atau statistik abstrak.

BONUS: Promosikan konten Anda

Pembuatan konten yang hebat hanyalah setengah dari pertempuran. Untuk meningkatkan visibilitas merek Anda, Anda perlu mempromosikan konten tersebut sehingga menjangkau sebanyak mungkin orang. Tanpa promosi, upaya konten Anda mungkin tidak diperhatikan.

Untuk memulai, promosikan konten Anda di saluran milik Anda – situs web, akun media sosial, dan daftar email Anda.

Jangan lupa untuk menggunakan grafik dan judul yang menarik perhatian yang menarik perhatian audiens Anda dan membujuk mereka untuk mengklik konten bermerek Anda. Berikut ini contoh dari AirBnb di saluran Instagram-nya:

Sumber

Anda juga dapat mempromosikan konten Anda melalui pemasaran influencer, yaitu berkolaborasi dengan brand atau influencer lain untuk mempromosikan konten Anda. Anda dapat menggunakan email finder untuk menemukan mail dari influencer dalam niche Anda. Kemudian, promosikan kolaborasi Anda kepada mereka. Dengan bermitra dengan merek atau individu yang memiliki target pemirsa serupa, Anda dapat memanfaatkan jangkauan dan kredibilitas mereka untuk memperkuat pesan Anda.

Kampanye iklan berbayar menggunakan Facebook, Google Ads, dll. Dapat membantu Anda juga. Platform ini memungkinkan Anda menargetkan audiens tertentu berdasarkan demografi, minat, dan perilaku. Ini memastikan bahwa konten Anda menjangkau orang-orang yang paling mungkin terlibat dengannya.

Di Penutup

Tidak selalu mudah untuk membuat konten bermerek. Namun, dengan strategi yang tepat, Anda dapat mencapainya secara efektif.

Mulailah dengan mendefinisikan suara dan gaya merek Anda. Ini adalah bagian dari identitas Anda. Kemudian, identifikasi audiens spesifik yang ingin Anda targetkan. Dengan informasi ini, menjadi lebih mudah untuk mengembangkan konten bermerek yang menarik bagi audiens Anda. Sebagai bonus, promosikan konten di berbagai saluran.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini dan terus mengevaluasi strategi konten, Anda dapat membuat konten bermerek yang memberikan hasil yang Anda cari.