Apa itu Periklanan Kontekstual pada 2022? Panduan Utama untuk Lanskap Tanpa Cookie

Penargetan kontekstual adalah batas baru periklanan. Iklan kontekstual berarti menargetkan iklan kepada orang-orang berdasarkan apa yang mereka baca di situs web. Dengan peraturan terbaru dan kekhawatiran tentang pelacakan perilaku online (misalnya dengan cookie pihak ketiga), ada permintaan besar untuk strategi pemasaran yang dipersonalisasi, oleh karena itu, iklan kontekstual. Dengan kemajuan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin, kini Anda dapat mempelajari apa yang dilihat pelanggan di halaman penerbit. Dalam panduan ini, kami meninjau seluk beluk periklanan kontekstual.

Periklanan Kontekstual (Infografis) Apa yang Harus Diketahui Penerbit?

Bagaimana Periklanan Kontekstual Bekerja di CodeFuel?

Di CodeFuel, kami menghadirkan kekuatan konteks untuk memaksimalkan dampak kampanye dan hasil penayang dengan menayangkan iklan berbasis niat kepada pelanggan dengan niat tinggi.

Intent Discovery Platform (IDP) kami menghasilkan iklan kontekstual dinamis yang memungkinkan penayangan iklan yang tepat pada waktu yang tepat di setiap situs.

Beberapa manfaat dari iklan kontekstual CodeFuel:

Penerbit mendapatkan lebih banyak pendapatan dengan mengakses jutaan iklan.

1. Pengunjung menikmati pengalaman pengguna yang disempurnakan dengan menemukan iklan yang terkait dengan konten yang mereka baca.
2. Relevansi iklan dengan topik yang disajikan pada halaman meningkatkan kemungkinan konversi.

Menyediakan permintaan pencarian yang tak terbatas

CodeFuel memberi penerbit akses ke permintaan pengiklan yang luas dalam berbagai vertikal. Lapisan pengoptimalan IDP memungkinkan iklan yang paling cocok untuk pemirsa.

Memanfaatkan Kecerdasan Buatan

Proses pembelajaran mesin menghasilkan unit iklan sempurna yang pada saat yang sama menawarkan hasil tinggi kepada penayang, dan menawarkan pengalaman yang luar biasa bagi pengguna.

Gunakan kasus

• Pengguna yang mengunjungi blog memasak dan membaca resep bisa mendapatkan iklan yang terkait dengan bahan atau peralatan memasak.
• Seseorang yang melihat artikel rekomendasi pendakian musim dingin terbaik akan mendapatkan iklan yang terkait dengan sepatu bot dan perlengkapan hiking.

Periklanan kontekstual melibatkan penargetan iklan melalui server iklan yang menempatkan iklan pengiklan pada halaman yang memenuhi kriteria yang diinginkan. Ada beberapa langkah dalam proses ini:

1. Penargetan Kontekstual dibangun berdasarkan kata kunci

Platform perlu mengetahui tentang apa kampanye tersebut sebelum menempatkan iklan di halaman web yang relevan. Untuk melakukan itu, sistem bergantung pada kata kunci yang terkait dengan halaman web. Jika topik yang dipilih pengiklan cocok dengan tema situs web, iklan dapat ditampilkan di situs. Misalnya, pengiklan dapat memilih persewaan liburan, lalu menggunakan kata kunci terkait seperti tepi pantai, jumlah kamar, lokasi, dan subtopik lainnya.

Di CodeFuel kami menambahkan lapisan relevansi baru dengan mencocokkan maksud pengunjung sebagai faktor untuk menampilkan iklan yang relevan di halaman.

2. Iklan Kontekstual dan Data Pihak Pertama

Saat garis waktu untuk penghentian cookie pihak ketiga di Chrome semakin dekat, organisasi mencari solusi tanpa cookie yang sama efektifnya dengan metode saat ini.

Pendekatan apa pun yang ingin efektif dalam waktu dekat perlu memanfaatkan data pihak pertama untuk memahami pelanggan. Penerbit, misalnya, perlu memperkuat pengumpulan data pihak pertama mereka untuk mempertahankan pendapatan mereka. Ini berarti memastikan jumlah maksimum audiens mereka telah memilih untuk menerima iklan bertarget, sehingga mereka dapat memanfaatkan inventaris iklan sambil menjaga kepatuhan privasi.

Platform Intent Discovery CodeFuel memungkinkan penerbit untuk mendapatkan pendapatan baru dan mengoptimalkan kampanye iklan.
Mulai monetisasi hari ini.

Jenis-Jenis Iklan Kontekstual

Iklan kontekstual dapat mengambil banyak bentuk. Iklan tersebut dapat berupa iklan teks, unit iklan seperti spanduk, atau video.

Iklan teks kontekstual

Ini adalah iklan yang biasa Anda lihat saat mengetik kata kunci di kotak pencarian atau mesin pencari, tetapi juga bisa muncul di situs web atau blog. Sebagian besar mesin telusur akan mengharuskan iklan teks diberi label sedemikian rupa untuk mencegah pengguna menyesatkan.

Iklan tampilan kontekstual

Jenis iklan kontekstual ini dapat menyertakan gambar dan teks dan biasanya ditampilkan di situs web yang relevan dengan konten.

Iklan kontekstual dalam game

Iklan kontekstual tidak eksklusif untuk situs web, blog, dan mesin pencari. Video game juga menawarkan peluang untuk monetisasi dengan menjalankan iklan yang terkait dengan konteks game. Dengan game, penting untuk mempertahankan pengalaman pengguna dan jangan biarkan iklan mengganggunya.

Periklanan dalam game memungkinkan merek untuk menjangkau audiens yang besar. Mengingat jutaan pengguna yang bermain game komputer dan seluler, kemungkinan monetisasi sangat menarik. Di Inggris saja, ada lebih dari 37 juta gamer.

Berikut contoh billboard pada game Battlefield 2124 sebagai contoh dynamic in-game advertising.

Sumber gambar

Iklan dalam game juga bisa statis, misalnya sebagai iklan yang meniru papan asli di game FIFA.

Sumber gambar

Iklan kontekstual dalam video

Ada juga peluang untuk menampilkan iklan dalam video. Keuntungan dari iklan kontekstual dalam video adalah tidak mengganggu pengalaman, karena iklan terkait dengan konten yang dilihat. Pemirsa menemukan bahwa iklan tersebut terkait erat dengan apa yang mereka tonton, dan karena itu menghasilkan lebih banyak minat pada produk. Iklan kontekstual mencegah efek berbahaya dari iklan yang mengganggu yang dapat mematikan pemirsa.

Kecerdasan buatan memainkan peran penting dalam mengaktifkan iklan dalam video. Misalnya, pengiklan dapat menempatkan iklan sesuai dengan apa yang terjadi dalam video. AI mengenali adegan, memahami ekspresi wajah, dan aplikasi visi komputer lainnya seperti pengenalan logo dan gambar memungkinkannya menempatkan iklan di tempat yang kemungkinan besar akan menyatu dengan konten.

Iklan kontekstual asli

Native advertising adalah bentuk periklanan kontekstual di mana iklan atau konten bersponsor muncul seperti konten asli sebuah situs web. Periklanan asli berpadu sempurna dengan konten, meskipun praktik yang baik mengharuskan Anda menambahkan label "bersponsor".

Iklan asli tidak mengganggu : format iklan ini mengintegrasikan iklan ke dalam gaya editorial atau konten.

Ada dua jenis utama periklanan asli :

• Infeed/ Dalam Konten: iklan ini disematkan ke dalam konten atau umpan sosial. Iklan menyatu dengan konten dan menciptakan pengalaman pengguna yang tidak mengganggu.

• Iklan Rekomendasi Konten: ini ditampilkan sebagai konten yang direkomendasikan bersama dengan konten editorial. Misalnya, di akhir artikel atau di sepanjang sisi.

Contoh iklan asli adalah kampanye Spotify untuk serial hit Netflix, Stranger Things. Untuk pemutaran perdana musim ini, pengguna Spotify dapat memasukkan input "Stranger Things" di platform dan mendapatkan daftar putar yang ditetapkan sesuai dengan karakter dari pertunjukan.

Periklanan Kontekstual di Seluler

Dengan orang-orang yang menggunakan ponsel mereka untuk hampir semua hal, iklan bertarget mencakup iklan dalam aplikasi dan dalam seluler. Sebagai hasil dari popularitas seluler, pasar iklan dalam aplikasi tumbuh dengan mantap, dan diperkirakan akan mencapai $339 juta pada tahun 2023 .

Sistem iklan kontekstual memindai situs seluler dan aplikasi untuk kata kunci yang relevan dan menayangkan iklan yang sesuai dengannya.

Iklan kontekstual dalam aplikasi menawarkan banyak manfaat:

• Berikan pengalaman yang lebih baik: dengan mengurangi gangguan iklan.

• Lindungi privasi pengguna: dengan menargetkan pengguna tanpa mengumpulkan data.

• Tingkatkan keterlibatan: hasilkan hasil yang lebih tinggi karena pengguna melihat iklan yang terkait dengan aplikasi.

Perbedaan Antara Periklanan Kontekstual dan Perilaku

Meskipun mereka mudah bingung, iklan kontekstual dan perilaku tidak sama. Penargetan perilaku adalah metode yang menggunakan informasi pengguna web untuk menyempurnakan kampanye iklan.

Teknik ini mengumpulkan data tentang pencarian online dan perilaku browsing pelanggan untuk memberikan aktivitas pemasaran yang ditargetkan, termasuk iklan. Penargetan didasarkan pada perilaku pengguna sebelumnya. Misalnya, pengguna membaca artikel tentang tempat liburan dan sekarang mereka berada di situs mode, mereka mungkin melihat iklan yang terkait dengan tempat liburan.

Penargetan kontekstual, di sisi lain, melibatkan menampilkan iklan yang terkait dengan konten situs berdasarkan kata kunci yang relevan. Teknik ini berfokus pada lingkungan di mana pengguna menelusuri dan berbelanja. Periklanan kontekstual melibatkan penetapan relevansi dengan konten, kata kunci, gambar, dan topik. Misalnya, pengguna yang mengunjungi situs web perjalanan akan melihat iklan hotel dan penerbangan.

Mengapa Periklanan Kontekstual Penting?

Iklan online di pasar pasca-kuki perlu memberikan nilai bagi pengiklan, penerbit, dan konsumen. Iklan kontekstual memberikan manfaat bagi semua orang.

Manfaat bagi Konsumen

Periklanan kontekstual mengatasi masalah privasi konsumen yang tidak ingin data mereka dilacak sementara pada saat yang sama memberi mereka konten relevan yang mereka inginkan.

Iklan kontekstual menganalisis konten yang sedang dikonsumsi, dan oleh karena itu, tidak memerlukan cookie pihak ketiga. Personalisasi didasarkan pada data kontekstual dari halaman web sehingga konsumen biasanya tidak perlu ikut serta untuk membagikan data mereka.

Manfaat bagi Pengiklan

Pengiklan mendapat manfaat dari iklan kontekstual karena mereka dapat terus melibatkan pelanggan tanpa harus bergantung pada cookie pihak ketiga. Hal ini memungkinkan mereka untuk menjangkau konsumen pada saat mereka mungkin akan membeli.

Manfaat bagi Penerbit

Penerbit sangat diuntungkan dari iklan kontekstual. Mereka juga ditekan untuk menemukan solusi periklanan tanpa cookie yang memungkinkan mereka untuk terus memonetisasi audiens. Penargetan kontekstual memberikan solusi untuk menempatkan iklan tanpa cookie pihak ketiga.

Manfaat lain adalah memungkinkan melampaui kata kunci, menentukan relevansi dan keamanan halaman. Akhirnya, ini memungkinkan penerbit niche untuk juga memonetisasi situs mereka, memberikan konten mereka kesempatan untuk menjadi relevan dengan audiens tertentu.

Apa Kontra Periklanan Kontekstual?

Tidak banyak kerugian dari periklanan kontekstual tetapi berikut ini masih beberapa:

• Iklan berbayar mungkin mahal bagi pengiklan.
• Penempatan iklan tergantung pada hasil lelang dan pesaing Anda.
• Iklan dapat mengganggu dan mengganggu.
• Ini tidak cocok untuk semua produk dan layanan.
• Iklan dapat ditempatkan bersama dengan pesaing.

Bagaimana Anda Menggunakan Iklan Kontekstual

Platform periklanan kontekstual beroperasi dalam tiga langkah utama:

1. Didukung oleh teknologi Kecerdasan Buatan, seperti visi komputer dan pemrosesan bahasa alami yang menganalisis informasi di halaman web. Platform memindai elemen-elemen berikut:

1. Kategori konten
2. Kata kunci
3. Keamanan dan Sentimen Halaman
4. Acara
5. Teks dan Gambar

2. Data diterjemahkan ke dalam wawasan untuk menargetkan pelanggan.

3. Platform kontekstual kemudian menempatkan iklan yang relevan secara kontekstual pada halaman yang selaras dengan konten yang dikonsumsi pengguna.

Periklanan Kontekstual dalam Lanskap Tanpa Cookie

Industri ini memanfaatkan teknologi untuk memberikan hasil yang setara dengan iklan berbasis cookie. Berikut adalah bagaimana penargetan kontekstual meningkat pada tahun 2022 dan seterusnya:

Analisis Teks dan Gambar

Pemrosesan Bahasa Alami memungkinkan pemasar untuk memahami tidak hanya konten tetapi juga sentimen situs web. Selain itu, pembelajaran mesin membantu pengiklan menyediakan konten yang paling relevan.

Keamanan Merek

Teknologi pembelajaran mesin memastikan bahwa salinan iklan hanya muncul pada konten yang relevan. Hal ini memungkinkan mereka untuk menjual lebih banyak inventaris iklan dan memberikan skalabilitas tambahan.

Pengoptimalan Kreatif

Platform periklanan kontekstual memastikan pemasar dapat secara efektif mengoptimalkan kampanye mereka secara real-time, memberikan rekomendasi produk yang relevan, dan bagian konten.

Bagaimana Periklanan Kontekstual CodeFuel Membantu Anda Menjangkau Audiens Anda

Penayang dapat menambahkan nilai ke situs mereka dengan menawarkan perjalanan berbasis niat. Kemampuan pembelajaran mesin CodeFuel memungkinkannya memberikan hasil tinggi di setiap halaman, dengan perusahaan yang didorong oleh konteks. Mudah diterapkan, digunakan, dan dilaporkan.

CodeFuel adalah platform monetisasi lengkap yang ditujukan untuk memaksimalkan hasil penerbit dengan memberikan relevansi tertinggi berdasarkan niat dan analitik tingkat lanjut. Mulai memonetisasi properti digital Anda hari ini. Daftar.