¿Qué es la publicidad contextual en 2022? La guía definitiva para un paisaje sin cookies
Publicado: 2021-10-19La orientación contextual es la nueva frontera de la publicidad. La publicidad contextual significa orientar los anuncios a las personas en función de lo que están leyendo en un sitio web. Con las últimas regulaciones y preocupaciones sobre el seguimiento del comportamiento en línea (por ejemplo, con cookies de terceros), existe una gran demanda de estrategias de marketing personalizadas, por lo tanto, publicidad contextual. Con los avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático, ahora puede saber qué miran los clientes en la página de un editor. En esta guía, revisamos los entresijos de la publicidad contextual.
Publicidad contextual (infografía) ¿Qué deben saber los editores?
¿Cómo funciona la publicidad contextual en CodeFuel?
En CodeFuel, brindamos el poder del contexto para maximizar el impacto de las campañas y el rendimiento de los editores mediante la entrega de anuncios basados en la intención a clientes de alta intención.
Nuestra Intent Discovery Platform (IDP) genera anuncios contextuales dinámicos que permiten publicar los anuncios correctos en el momento adecuado en cada sitio.
Algunos beneficios de la publicidad contextual de CodeFuel:
Los editores obtienen más ingresos al acceder a millones de anuncios.
- Los visitantes disfrutan de una experiencia de usuario mejorada al descubrir anuncios relacionados con el contenido que están leyendo.
- La relevancia de los anuncios para los temas presentados en la página aumenta la probabilidad de conversión.
Proporciona una demanda de búsqueda infinita
CodeFuel brinda a los editores acceso a una amplia demanda de anunciantes en una variedad de verticales. La capa de optimización de IDP habilita los anuncios que mejor se adaptan a la audiencia.
Aprovecha la inteligencia artificial
El proceso de aprendizaje automático genera el bloque de anuncios perfecto que, al mismo tiempo, ofrece a los editores un alto rendimiento y una gran experiencia para los usuarios.
casos de uso
- Un usuario que visita un blog de cocina y lee una receta puede recibir anuncios relacionados con los ingredientes o utensilios de cocina.
- Una persona que mire el artículo de recomendación de las mejores caminatas de invierno obtendrá anuncios relacionados con botas y equipo para caminatas.
La publicidad contextual implica la orientación de anuncios a través de un servidor de anuncios que coloca el anuncio del anunciante en páginas que cumplen con los criterios deseados. Hay algunos pasos en este proceso:
1. La orientación contextual se basa en palabras clave
La plataforma necesita saber de qué se trata la campaña antes de colocar los anuncios en páginas web relevantes. Para hacer eso, el sistema se basa en las palabras clave asociadas con la página web. Si los temas que eligió el anunciante coinciden con el tema del sitio web, el anuncio puede mostrarse en el sitio. Por ejemplo, un anunciante puede seleccionar alquileres de vacaciones y luego usar palabras clave relacionadas como frente al mar, cantidad de habitaciones, ubicación y otros subtemas.
En CodeFuel agregamos una nueva capa de relevancia al hacer coincidir la intención del visitante como un factor para mostrar los anuncios relevantes en la página.
2. Publicidad contextual y datos propios
A medida que se acerca la fecha límite para la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome, las organizaciones buscan soluciones sin cookies que sean igualmente efectivas que los métodos actuales.
Cualquier enfoque que quiera ser efectivo en el futuro cercano debe aprovechar los datos propios para comprender a los clientes. Los editores, por ejemplo, necesitan fortalecer su recopilación de datos propios para mantener sus ingresos. Esto significa garantizar que la cantidad máxima de su audiencia haya optado por recibir anuncios dirigidos, para que puedan aprovechar el inventario de anuncios y mantener el cumplimiento de la privacidad.
La plataforma Intent Discovery de CodeFuel permite a los editores obtener nuevos ingresos y optimizar las campañas publicitarias.
Comience a monetizar hoy.
Los tipos de publicidad contextual
Los anuncios contextuales pueden tomar muchas formas. Pueden ser anuncios de texto, bloques de anuncios tipo banner o videos.
Anuncios de texto contextuales
Estos son los anuncios que suele ver cuando escribe palabras clave en un cuadro de búsqueda o en un motor de búsqueda, pero también pueden aparecer en un sitio web o en un blog. La mayoría de los motores de búsqueda requerirán que los anuncios de texto estén etiquetados como tales para evitar que los usuarios sean engañados.
Publicidad gráfica contextual
Este tipo de anuncio contextual puede incluir imágenes y texto y, por lo general, se muestra en sitios web relevantes para el contenido.
Publicidad contextual en el juego
Los anuncios contextuales no son exclusivos de sitios web, blogs y motores de búsqueda. Los videojuegos también ofrecen oportunidades de monetización mediante la publicación de anuncios relacionados con el contexto del juego. Con los juegos, es importante preservar la experiencia del usuario y no dejar que el anuncio la interrumpa.
La publicidad en el juego permite a las marcas llegar a audiencias masivas. Teniendo en cuenta los millones de usuarios que juegan juegos de computadora y móviles, las posibilidades de monetización son realmente atractivas. Solo en el Reino Unido, hay más de 37 millones de jugadores.
Este es un ejemplo de una valla publicitaria en el juego Battlefield 2124 como ejemplo de publicidad dinámica en el juego.
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La publicidad en el juego también puede ser estática, por ejemplo, como los anuncios que imitan tableros reales en los juegos de FIFA.
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Publicidad contextual en video
También hay oportunidades para mostrar anuncios en videos. La ventaja de la publicidad contextual en video es que no perturba la experiencia, ya que los anuncios están relacionados con el contenido que se ve. El espectador encuentra el anuncio muy relacionado con lo que está viendo, por lo que genera más interés por el producto. Los anuncios contextuales evitan los efectos nocivos de interrumpir los anuncios que pueden desanimar a los espectadores.
La inteligencia artificial juega un papel clave en la habilitación de anuncios en video. Por ejemplo, los anunciantes pueden colocar anuncios de acuerdo con lo que sucede en el video. AI reconoce escenas, comprende expresiones faciales y otras aplicaciones de visión por computadora, como el reconocimiento de logotipos e imágenes, le permiten colocar el anuncio donde es más probable que se mezcle con el contenido.
Publicidad contextual nativa
La publicidad nativa es una forma de publicidad contextual en la que los anuncios o el contenido patrocinado aparecen como el contenido nativo de un sitio web. La publicidad nativa se combina a la perfección con el contenido, aunque las buenas prácticas requieren que agregue una etiqueta de "patrocinado".
La publicidad nativa no es intrusiva : este formato de anuncio integra un anuncio en el estilo o contenido editorial.
Hay dos tipos principales de publicidad nativa :
- Entrada/En el contenido: estos anuncios están incrustados en piezas de contenido o fuentes sociales. Los anuncios se mezclan con el contenido y crean una experiencia de usuario no intrusiva.
- Anuncios de recomendación de contenido: se muestran como contenido recomendado junto con contenido editorial. Por ejemplo, al final de un artículo o al costado.
Un ejemplo de publicidad nativa podría ser la campaña de Spotify para la exitosa serie Stranger Things de Netflix. Para el estreno de la temporada, los usuarios de Spotify podían ingresar a la entrada de “Stranger Things” en la plataforma y obtener una lista de reproducción asignada de acuerdo con un personaje del programa.
Publicidad Contextual en Móvil
Dado que las personas usan sus teléfonos para casi todo, la publicidad dirigida incluye publicidad en la aplicación y en el móvil. Como resultado de la popularidad de los dispositivos móviles, el mercado de la publicidad en la aplicación está creciendo constantemente y se espera que alcance los $339 millones para 2023 .
Un sistema de anuncios contextuales escanea el sitio móvil y la aplicación en busca de palabras clave relevantes y sirve los anuncios que van mejor con él.
La publicidad contextual en la aplicación ofrece muchos beneficios:
- Proporcione una mejor experiencia: al reducir la intrusividad de los anuncios.
- Proteja la privacidad del usuario: dirigiéndose a los usuarios sin recopilar datos.
- Aumentar el compromiso: generar mejores resultados porque los usuarios ven anuncios relacionados con la aplicación.
La diferencia entre publicidad contextual y conductual
Si bien se confunden fácilmente, la publicidad contextual y la conductual no son lo mismo. La segmentación por comportamiento es un método que utiliza la información del usuario web para mejorar las campañas publicitarias.
Esta técnica recopila datos sobre el comportamiento de búsqueda y navegación en línea del cliente para ofrecer actividades de marketing dirigidas, incluidos los anuncios. La orientación se basa en el comportamiento anterior del usuario. Por ejemplo, un usuario lee un artículo sobre lugares de vacaciones y ahora que está en un sitio de moda, puede ver un anuncio relacionado con lugares de vacaciones.
La orientación contextual, por otro lado, implica mostrar anuncios relacionados con el contenido de un sitio en función de palabras clave relevantes. Esta técnica se centra en el entorno en el que los usuarios navegan y compran. La publicidad contextual implica asignar relevancia al contenido, las palabras clave, las imágenes y los temas. Por ejemplo, un usuario que visite un sitio web de viajes verá anuncios de hoteles y vuelos.
¿Por qué es importante la publicidad contextual?
La publicidad en línea en un mercado posterior a las cookies debe ofrecer valor para el anunciante, el editor y el consumidor. La publicidad contextual ofrece beneficios para todos.
Beneficios para los consumidores
La publicidad contextual aborda las preocupaciones de privacidad de los consumidores que no quieren que se rastreen sus datos y, al mismo tiempo, les brinda el contenido relevante que desean.
Los anuncios contextuales analizan el contenido que se consume y, por lo tanto, no necesitan una cookie de terceros. La personalización se basa en los datos contextuales de una página web, por lo que los consumidores no suelen necesitar suscribirse para compartir sus datos.
Beneficios para los anunciantes
Los anunciantes se benefician de la publicidad contextual porque pueden seguir captando clientes sin tener que depender de cookies de terceros. Les permite llegar a los consumidores en el momento en que es probable que compren.
Beneficios para los editores
Los editores se benefician enormemente de la publicidad contextual. También se ven presionados a encontrar soluciones publicitarias sin cookies que les permitan seguir monetizando las audiencias. La orientación contextual proporciona una solución para colocar anuncios sin cookies de terceros.
Otro beneficio es que permite ir más allá de las palabras clave, determinando la relevancia y seguridad de una página. Finalmente, permite que los editores de nicho también moneticen sus sitios, dando a su contenido la oportunidad de ser relevante para audiencias específicas.
¿Cuáles son los contras de la publicidad contextual?
No hay muchas desventajas de la publicidad contextual, pero aquí hay algunas:
- Los anuncios pagados pueden ser costosos para los anunciantes.
- La ubicación de los anuncios depende del resultado de la subasta y de sus competidores.
- Los anuncios pueden distraer y perturbar.
- No es adecuado para todos los productos y servicios.
- Los anuncios pueden colocarse junto con los de los competidores.
¿Cómo se utiliza la publicidad contextual?
Una plataforma de publicidad contextual opera en tres pasos principales:
1. Impulsado por tecnologías de Inteligencia Artificial, como la visión por computadora y el procesamiento del lenguaje natural, analiza la información en una página web. La plataforma escanea los siguientes elementos:
- Categoría de contenido
- Palabra clave
- Página Seguridad y Sentimiento
- Eventos
- Texto e Imágenes
2. Los datos se traducen en información para los clientes objetivo.
3. La plataforma contextual luego coloca anuncios contextualmente relevantes en la página que se alinean con el contenido que el usuario está consumiendo.
Publicidad contextual en un panorama sin cookies
La industria está aprovechando la tecnología para ofrecer resultados iguales a los de la publicidad basada en cookies. Así es como la orientación contextual está mejorando en 2022 y más allá:
Análisis de texto e imagen
El procesamiento del lenguaje natural permite a los especialistas en marketing comprender no solo el contenido sino también el sentimiento de un sitio web. Además, el aprendizaje automático ayuda a los anunciantes a proporcionar el contenido más relevante.
Seguridad de marca
La tecnología de aprendizaje automático garantiza que el texto del anuncio solo aparezca en el contenido relevante. Esto les permite vender más inventario de anuncios y proporcionar escalabilidad adicional.
Optimización creativa
Las plataformas de publicidad contextual garantizan que los especialistas en marketing puedan optimizar de manera efectiva sus campañas en tiempo real, brindando recomendaciones de productos relevantes y secciones de contenido.
Cómo la publicidad contextual de CodeFuel lo ayuda a llegar a su audiencia
Los editores pueden agregar valor a sus sitios al ofrecer un viaje basado en la intención. Las capacidades de aprendizaje automático de CodeFuel le permiten ofrecer altos rendimientos en cada página, con una empresa impulsada por el contexto. Es fácil de implementar, usar e informar.
CodeFuel es una plataforma de monetización completa diseñada para maximizar el rendimiento de los editores al brindar la mayor relevancia basada en la intención y análisis avanzados. Comience a monetizar su propiedad digital hoy. Inscribirse.