Panduan Kelangsungan Hidup COVID Kinerja Activewear

Tidak mengherankan bahwa sementara sebagian besar industri fashion berjuang selama Covid, merek pakaian aktif dan olahraga berkembang. Legging, celana olahraga, dan pakaian santai secara keseluruhan menjadi seragam kerja jarak jauh. Menurut Statista, pasar pakaian olahraga global memperoleh pendapatan $ 180 miliar tahun lalu dan diperkirakan mencapai hampir $ 190 miliar pendapatan untuk tahun 2020. Sementara merek pakaian aktif berlomba untuk mendapatkan pangsa pasar di pasar yang tumbuh cepat ini, pandemi menimbulkan tantangan baru bagi merek untuk tidak hanya bertahan dari krisis tetapi juga menemukan peluang untuk membedakan diri mereka sendiri dan memanfaatkan peningkatan permintaan akan pakaian aktif dan pakaian santai. Untuk artikel terbaru kami, kami telah menyusun panduan bertahan Covid kinerja pakaian aktif, melihat secara mendalam kinerja pakaian aktif dan bagaimana merek telah berhasil mendorong Nilai Dampak Media (MIV) mereka selama kuartal pertama tahun 2020 (1 Januari 2020 hingga 30 April 2020).

Kinerja Industri

Menurut laporan terbaru Launchmetrics, Marketing Reset: The Voices Impacting Brand Performance selama Covid-19 , meskipun industri mode, kemewahan, dan kecantikan terganggu secara signifikan, mereka masih secara kolektif menghasilkan total MIV $19,7 miliar , yang merupakan peningkatan sebesar 0,27% dibandingkan dengan kuartal pertama tahun 2019, menunjukkan bagaimana mereka dapat mengubah strategi mereka untuk mempertahankan kinerja merek mereka . Saat konsumen mencari sumber berita dan informasi yang dapat dipercaya, media mendominasi industri, dengan menyumbang 56% dari keseluruhan MIV global . Konsumen tidak hanya melihat media untuk mencari informasi, selama Q1 2020, konsumen menuntut konten terkait Covid-19, dengan 52,2% konten online dan 15,6% konten sosial menyebut istilah tersebut.

Nike

Sebagai salah satu sponsor segmen terbesar untuk acara olahraga besar dan atlet papan atas, wabah virus mendorong liga olahraga dan Olimpiade untuk menangguhkan pertandingan mereka – yang berarti bahwa merek, seperti Nike, perlu segera menemukan saluran lain untuk memperkuat pesan mereka dan meminimalkan kerusakan.

Data Launchmetrics menemukan bahwa Nike tidak hanya berhasil mempertahankan pangsanya di MIV, tetapi mereka benar-benar melihat peningkatan sebesar 22,23% dalam total MIV, dari $572 juta di Q1 2019 menjadi hampir $699M di Q1 2020 . Berkontribusi pada kesuksesan mereka termasuk strategi respons COVID-19 empat fase strategis, termasuk penahanan, pemulihan, normalisasi, dan kembali ke pertumbuhan. Tidak hanya merek pakaian aktif berporos sejak dini ke layanan digital, di mana pun dan kapan pun memungkinkan, tetapi Nike juga terus terhubung dengan pelanggan mereka seputar tema keseluruhan tetap aktif saat di rumah dengan membangun berbagai kampanye digital termasuk Nike Living Room Cup , Nike Play Inside , NikeCraft , dan Nike Made to Play .

Kemitraan jangka panjang Nike dengan atlet top seperti LeBron James dan Cristiano Ronaldo semuanya sangat menguntungkan bagi merek tersebut, tidak hanya dengan memperkuat mereka tetapi juga meningkatkan afinitas merek. Selama Q1 2020, pemain sepak bola Portugal, dua postingan Instagram Cristiano Ronaldo, satu terkait dengan Nike's Living Room Cup dan yang lainnya terkait dengan peluncuran sepatu sepak bola CR7 baru adalah dua penempatan teratas untuk merek tersebut, menghasilkan lebih dari $4,12 juta di MIV.

Lihat postingan ini di Instagram

Hai guys, aku punya tantangan baru buat kalian agar tetap aktif: Living Room Cup . Bisakah Anda meningkatkan dan mengalahkan rekor core crusher saya? Tunjukkan apa yang Anda dapatkan dan gunakan #livingroomcup #playinside @nike @cristiano agar saya bisa melakukannya!

Sebuah kiriman dibagikan oleh Cristiano Ronaldo (@cristiano) di Apr 5, 2020 jam 9:11am PDT

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, Media adalah Suara terkuat untuk industri selama pandemi global, dan ini juga dapat disaksikan bagi Nike, yang mengalami peningkatan sebesar 13% dibandingkan dengan Q1 2019. Outlet media yang menghasilkan MIV paling banyak untuk merek tersebut termasuk Hypebeast, Daily Mail, dan Sneaker News.

Adidas

Sementara Adidas (yang terkena dampak Covid) mengalami penurunan pendapatan sebesar 19% selama Q1 2020, Adidas masih terus mendorong kinerja pakaian aktif dengan kenaikan hampir 22% dalam MIV (total MIV $510 juta) pada kuartal yang sama. Sama halnya dengan Nike, merek tersebut juga meluncurkan kampanye digital di Instagram, dan melalui aplikasi Pelatihan Adidas mereka, menargetkan tren kebugaran di rumah. Menyelam ke 10 penempatan teratas Adidas untuk kuartal ini, merek tersebut melihat hasil yang luar biasa dari bekerja dengan selebriti, dengan sembilan dari 10 penempatan teratas diposting oleh selebriti. Penempatan teratas lainnya, yang berasal dari media cetak, Elle US, sebenarnya adalah cover-story dan wawancara dengan penyanyi-penulis lagu, Beyonce, untuk edisi Januari mereka. Cerita sampul di mana Beyonce terlihat mengenakan koleksi Adidas x IVY PARK ini, tidak mengejutkan, adalah penempatan teratas untuk Adidas selama kuartal tersebut, menghasilkan $2,58 juta di MIV.

Memperkuat Adidas lebih jauh, Beyonce menciptakan 11 penempatan lain melalui pengambilalihan Adidas x IVY PARK E-comm di saluran Instagram selebriti, menghasilkan $9,16 juta dalam MIV atau rata-rata $833K per pos . Menyelidiki hubungan selebriti Adidas lebih lanjut, dukungan seumur hidup merek dengan pemain sepak bola Argentina, Lionel Messi, juga sangat bermanfaat bagi merek karena dua penempatan yang dibuat oleh atlet bintang, peringkat kedua dan ketiga untuk penempatan teratas kuartal ini, menghasilkan $3,14 M di MIV.

Lihat postingan ini di Instagram

adidas x IVY PARK E-comm pengambilalihan

Sebuah pos dibagikan oleh Beyonce (@beyonce) di 17 Januari 2020 pukul 08:59 PST

Meskipun saluran Media Milik Adidas mengalami penurunan yang cukup besar sebesar 13% dibandingkan dengan 2019, saluran itu masih menjadi salah satu dari lima Suara teratas untuk merek tersebut. Dengan memanfaatkan strategi Media Milik mereka, Adidas menciptakan lebih dari 120 penempatan selama Q1 2020 , yang masih memberikan kontribusi signifikan sebesar $8,1 juta di MIV . Namun, seperti yang terlihat melalui penurunan Pangsa Saluran Media Milik Adidas, merek memiliki peluang untuk memanfaatkan ini lebih lanjut dengan membagikan dan mengomunikasikan nilai merek mereka.

Lululemon

Sebagai merek pakaian aktif yang dibangun di atas pentingnya keaslian dan komunitas, Lululemon mampu meningkatkan total MIV-nya selama Q1 2020 dibandingkan dengan 2019, sebesar 5,3% ( Total MIV $51,6 juta). Berkontribusi pada peningkatan ini adalah kemampuan merek untuk menyampaikan nilai mereknya dan kemampuannya untuk mengirim pesan yang konsisten, untuk memastikan bahwa mereka tetap diingat oleh konsumen selama ini. Tidak seperti dua pemain utama yang disebutkan di atas, suara teratas Lululemon selama COVID, sebenarnya adalah saluran Media Milik merek tersebut, menghasilkan hampir 4,6 ribu dalam penempatan dan total MIV $8,31 juta.

Lululemon dibangun di atas pentingnya komunitas dan membedakan dirinya dari pesan mereknya. Dengan demikian, merek pakaian aktif melihat keberhasilan dalam mendorong kinerja merek melalui saluran dan influencer yang dimilikinya selama COVID. Dari 10 penempatan kunci teratas untuk merek tersebut, lima dilakukan oleh influencer dan tiga oleh merek itu sendiri, membuktikan bahwa merek tersebut memiliki kemampuan untuk memperkuat Pangsa Suaranya melalui pemasaran akar rumput.

Lihat postingan ini di Instagram

Kesehatan Anda dan keselamatan orang-orang kami adalah segalanya bagi kami, jadi kami telah membuat keputusan untuk menutup toko kami di Amerika Utara dan Eropa pada 16 Maret hingga 27 Maret. Toko online kami akan tetap buka. Baca untuk detail lebih lanjut dan bernafas lega mengetahui #thesweatlife ada di sini untuk Anda secara online, di mana pun Anda berada dalam beberapa minggu mendatang.

Sebuah pos dibagikan oleh lululemon (@lululemon) di 15 Maret 2020 pukul 12:52 malam PDT

Saat menyelidiki campuran tingkat influencer, kami melihat bahwa Lululemon mendapat manfaat luar biasa dari Influencer Tingkat Menengah (100K-500K). Dengan sekitar 130 Influencer Tingkat Menengah, grup khusus ini menghasilkan hampir $4,5 juta di MIV , yang menghasilkan peningkatan 21% (dibandingkan dengan 2019 Q1) untuk merek pakaian aktif Kanada. 3 Influencer Tingkat Menengah teratas untuk merek selama kuartal ini termasuk binaragawan Steph Chung, influencer mode dan gaya hidup Linn Ahlborg, dan pelatih pribadi Miranda Cohen.

Outlook COVID Kinerja Pakaian Aktif

Sementara dampak COVID pada merek pakaian olahraga bernasib lebih baik dibandingkan dengan kategori mode lainnya, segmen ini menawarkan margin yang lebih rendah dan menunjukkan diferensiasi terbatas antara pemain kunci. Dengan demikian, ketika bisnis mulai dibuka kembali, sangat penting bagi merek pakaian aktif untuk menemukan cara untuk membedakan penawaran produk mereka dengan menciptakan koleksi yang tidak hanya nyaman tetapi juga sesuai untuk aspek sosial dari normal baru. Dengan menawarkan lebih banyak variasi produk, merek pakaian aktif kemudian dapat memastikan bahwa permintaan kenyamanan konsumen saat ini akan berlanjut saat mereka kembali ke kantor dan menikmati makan di teras luar ruangan.

Elemen kunci lain untuk merek pakaian aktif untuk terus dipertimbangkan adalah fokus pada kesehatan dan kebugaran. Bagi banyak konsumen, pandemi berfungsi sebagai peringatan untuk beradaptasi dengan gaya hidup sehat yang melibatkan olahraga teratur atau jadwal kebugaran dan menempatkan fokus yang lebih besar pada kesejahteraan mental. Tren kesehatan akan berlanjut setelah Covid dan merek pakaian aktif yang memahami bagaimana memanfaatkan sumber daya dan kemampuan mereka untuk membangun kampanye otentik yang berfokus pada kesehatan dan kebugaran akan terus meningkatkan kinerja merek mereka dan mengungguli pesaing mereka.

Untuk lebih banyak data dan wawasan terkait bagaimana industri Fashion, Mewah, dan Kecantikan mendorong kinerja merek , unduh laporan terbaru kami, Marketing Reset: Suara yang Mempengaruhi Kinerja Merek selama Covid-19: