Pourquoi devriez-vous enregistrer plusieurs domaines ?

Lorsque vous démarrez votre propre entreprise, votre marque est votre identité. Comme quelqu'un utilisant votre propre identité, vous ne voulez pas qu'une autre entreprise utilise votre nom de marque.

Raisons d'acheter plusieurs domaines

1. Avantages d'avoir plusieurs domaines
2. Entretenir et valoriser votre marque
3. Gardez vos clients fidèles
4. Tenez compte des fautes d'orthographe dans votre URL
5. Protégez-vous des cybercriminels
6. Faut-il acheter toutes vos extensions de nom de domaine ?

Votre réputation peut faire ou défaire votre entreprise, vous devrez donc faire attention à la façon dont votre marque est présentée à votre marché cible. Votre marque est encore plus importante que ce que vous vendez. Parfois, pour protéger votre marque, vous devez acheter plusieurs domaines.

Avantages d'avoir plusieurs domaines

Nous connaissons tous cette célèbre citation shakespearienne de Roméo et Juliette :

"Qu'est-ce qu'il y a dans un nom? Ce qu'on appelle une rose
Sous n'importe quel autre nom sentirait aussi bon.

Non non Non! Le nom est significatif. Lorsque nous parlons d'une marque, nous parlons d'une gamme d'attributs de marque qui ont été minutieusement développés au fil du temps. Pas une fleur qui a toujours eu un beau parfum. Un nom de marque est à la racine même de la livraison de votre marque. C'est le nom vers lequel les gens se tournent lorsqu'ils s'attendent à une gamme d'attributs de marque prévisibles. La clé d'une marque solide est de garder le message de votre marque cohérent. Toutes vos communications marketing doivent refléter les attributs de votre marque. Une marque forte mérite d'être jalousement gardée.

Considérez une minute une marque comme Apple. Même si Apple commençait à commercialiser un produit comme les machines à café, les clients potentiels auraient une idée préconçue de cette machine à café en fonction de leur perception de la marque. Ils sauront qu'il sera joliment emballé. Ils comprendront que ses commandes seront intuitives et faciles à utiliser. Ils sauront qu'il a une esthétique de haute conception. Votre nom de marque est votre atout le plus intégral et vous devez le protéger à tout prix. L'un des avantages d'avoir plusieurs domaines est de protéger cette marque.

Entretenir et valoriser votre marque

La réputation est reine.

Vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour vous assurer de fournir un niveau constant de produit et de service client à vos clients. Cette réputation a mis des années à s'établir, mais peut être détruite en quelques minutes si une autre entreprise que les clients croient être vous ne respecte pas les mêmes normes.

Cette capacité à nuire est encore plus dramatique dans l'espace en ligne, où de plus en plus de clients s'appuient sur les avis en ligne dans le cadre de leur processus de décision d'achat. La protection de votre marque vous permet de contrôler votre réputation et élimine le risque de nuire à votre entreprise sur le marché. Parfois, la seule façon d'assurer cette protection est d'acheter des domaines similaires qu'un concurrent peu recommandable pourrait utiliser.

Gardez vos clients fidèles

Au fil du temps, vous créez une base de données de clients fidèles qui reviennent. Une simple astuce avec un nom de domaine similaire peut voir vos clients fidèles revenir par inadvertance sur un site concurrent. L'achat d'une gamme de noms de domaine étroitement liés ou de noms de domaine mal orthographiés peut vous aider à garder le contrôle de votre base de données clients. La protection de votre nom de marque limite la capacité des autres entreprises à, délibérément ou non, débaucher vos clients.

Tenez compte des fautes d'orthographe dans votre URL

Vous connaissez parfaitement votre marque. Vous savez précisément comment cela s'écrit et comment saisir correctement votre URL. Les clients sont occupés. Ils ont beaucoup de choix et ne tapent pas toujours la bonne adresse. Nous l'avons tous fait. Ainsi, l'enregistrement d'un domaine dans ses versions mal orthographiées les plus apparentes et la création de plusieurs domaines pour un site Web est un excellent moyen de sécuriser votre marque.

Protégez-vous contre les cybercriminels

Les cybercriminels créent de faux domaines pour inciter les clients à partager leurs informations personnelles, telles que les identifiants de connexion et les coordonnées bancaires. Se protéger contre ces cybercriminels devient très important pour les sites légitimes, notamment les sites de e-commerce.

Les fraudeurs peuvent découvrir une variante de nom de domaine disponible, enregistrer cette variante et l'utiliser pour voler les informations personnelles de vos clients. Vos clients verront cela comme un abus de confiance important et seront moins enclins à faire confiance à votre marque à l'avenir.

Google est une marque qui prend cela très au sérieux. Outre son nom de domaine principal, google.com, le géant de l'Internet compte plus de 50 domaines supplémentaires enregistrés, toutes ses variantes de nom de domaine principal. Cette stratégie protège Google des imitateurs qui tentent de tirer profit de leur marque.

Alors que le gouvernement a intensifié ses efforts pour protéger les consommateurs contre de telles escroqueries, il est toujours essentiel que les entreprises fassent leur part pour s'assurer qu'il est difficile pour leur marque ou leur présence en ligne d'être facilement reproduites.

Faut-il acheter toutes vos extensions de nom de domaine ?

En enregistrant plusieurs extensions pour votre nom de domaine, vous pouvez également minimiser la probabilité que quelqu'un d'autre enregistre le même nom. Il existe de nombreux types d'extensions de domaine ; à partir de domaines de premier niveau (TLD) , comme .com, .net et .org ; aux domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD), comme .com.au ; et Nouveaux domaines généraux de premier niveau (nouveaux gTLD), comme .melbourne ou .ninja si vous vous sentez fort.

Commencez par choisir les extensions TLD les plus populaires à enregistrer, comme .com, .net et .org. Notez que, pour enregistrer un domaine .com.au, vous devez disposer d'un numéro d'entreprise australien (ABN) actuel. Une fois que vous avez enregistré toutes les extensions de domaine probables pour votre nom, votre marque devrait être relativement sûre. Si vous opérez depuis une ville avec son propre nouveau gTLD, comme .sydney ou .melbourne , vous voudrez peut-être investir dans cela ; cependant, ces extensions de domaine ont tendance à coûter cher.

N'oubliez pas la nouvelle extension de domaine .au, lancée en Australie en 2022. Elle est plus courte, plus facile à retenir et très australienne.

Comment protéger ma marque ?

Une fois que vous avez les domaines dont vous avez besoin pour protéger votre marque, il est essentiel de savoir comment gérer plusieurs domaines. Vous devez vous assurer de gérer votre processus de renouvellement de domaine afin qu'aucun enregistrement de domaine ne soit autorisé à s'écouler. Il existe des services de protection de nom de domaine qui vous permettent de garder un œil sur la recherche de domaine et l'activité d'enregistrement de domaine qui peuvent avoir un impact sur votre présence numérique et diminuer votre marque en ligne.

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