Google Analytics, qu'est-ce que c'est et pourquoi en avez-vous besoin en 2022

Plus d'une décennie plus tard, l'outil est désormais réputé pour ses analyses Web innovantes et sa capacité à aider les webmasters

Comprendre les aspects de leurs sites qu'ils pensaient auparavant ne jamais connaître.

Cette page explique comment Google Analytics est ce qu'il est, comment il fonctionne et comment il peut vous aider à obtenir le retour sur investissement le plus rentable possible pour votre entreprise.

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un service d'analyse Web qui offre des données statistiques et des outils d'analyse pour optimiser les moteurs de recherche (SEO) et le marketing. Il fait partie de Google Marketing Platform et est accessible gratuitement à tous ceux qui ont un compte sur Google.

Google Analytics est utilisé pour analyser les performances du site Web et collecter des données sur le comportement des visiteurs. Il aide les entreprises à identifier les sources de trafic les plus populaires, à évaluer l'efficacité de leurs campagnes de marketing et de publicité, à surveiller la réalisation des objectifs (comme l'achat et l'ajout d'articles aux paniers), à trouver les modèles ou les tendances de l'engagement des clients et à recueillir des informations supplémentaires sur les visiteurs, y compris la démographie.

Les 10 principaux avantages de Google Analytics pour votre

Nous passerons en revue les 10 possibilités que Google Analytics peut aider votre entreprise.

1. Sachez quel type de première impression vous créez

Google Analytics vous permet de voir combien de personnes ont visité votre site Web mais ont rebondi, ce qui signifie qu'elles n'ont pas pu obtenir ce qu'elles cherchaient. De plus, l'outil vous indiquera quelles pages ont un taux de rebond excessif et lesquelles sont, en fait, plus performantes que les attentes.

Cela vous permet d'apporter des modifications à quelques éléments tels que la conception de l'optimisation mobile, la mise en page, la longueur du contenu et la valeur - pour créer plus de conversions et regagner des clients.

2. Découvrez votre emplacement d'utilisateur

L'emplacement géographique est crucial pour les opérations commerciales, et ce sont précisément les données que Google Analytics vous fournit. Connaître l'emplacement géographique de vos clients vous aide à créer des campagnes de marketing spécifiques et à établir des objectifs pour la région.

Vous découvrirez également s'il y a de la place pour se développer dans des domaines spécifiques. Business Insider est un blog géré par la communauté qui fournira des histoires incroyables sur la façon dont la géolocalisation d'une entreprise était importante pour l'entreprise de ses clients en aidant à améliorer leurs performances.

3. Vérifiez où vous vous situez dans les moteurs de recherche.

Vous connaissez probablement les principes fondamentaux du référencement et comment utiliser des mots-clés pour vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez également monter d'un niveau à partir de la page deux - à la page un, par exemple. Utilisez d'autres éléments du référencement lorsque vous avez observé qu'une phrase particulière a attiré un nombre important de visiteurs sur votre site et essayez de vous classer sur la première page.

"Le référencement est essentiel pour générer du trafic vers votre site et, en fin de compte, obtenir des prospects. Google Analytics peut vous aider à identifier où vous vous trouvez, puis à utiliser ces informations pour améliorer vos performances et vous placer en tête de liste », déclare Charles Diaz, responsable SEO chez Reviewed.

4. Fixez vos objectifs

Beaucoup de gens avec leurs comptes GA n'ont pas d'objectifs fixés. Ils pensent que cela n'aide pas leur cause et qu'il s'agit simplement d'une autre caractéristique. Bien qu'elle soit souvent ignorée, il s'agit d'une fonctionnalité extrêmement utile qui peut considérablement améliorer votre expérience GA et améliorer votre entreprise.

Si vous ne définissez pas vos objectifs, vous ne saurez pas quand vous les aurez atteints et Google ne fournira pas les données dont vous avez besoin. C'est une fonctionnalité merveilleuse, en particulier pour les entreprises qui peuvent attribuer une valeur financière à un événement ou à une action particulière liée à l'utilisateur.

6. Découvrez les mots-clés

Pour attirer et fidéliser le trafic sur votre site afin d'attirer et de fidéliser le trafic, vous devez être trouvé dans les moteurs de recherche Google. De plus, vous devriez généralement être en tête de liste pour obtenir l'attention que vous désirez et dont vous avez besoin. Des mots clés pertinents et liés aux expressions de recherche intégrées dans vos URL vous aideront à vous rendre là où vous souhaitez être.

C'est dans ce domaine que GA peut vous aider. Il vous montrera les mots-clés qui attirent le plus de trafic. Il fournit une analyse claire des mots-clés qui amènent les gens sur votre site et vers quelles pages ils sont dirigés. Assurez-vous d'utiliser des mots-clés spécifiques pour les résultats les plus efficaces.

8. Décidez des plateformes de médias sociaux que vous souhaitez choisir

La publicité sur les réseaux sociaux peut coûter cher et vous devez sélectionner une plate-forme appropriée où la plupart de vos utilisateurs sont rassemblés et interagissent. Vous n'avez donc pas à dépenser trop d'argent pour quelque chose qui n'est pas bénéfique.

Utilisez GA pour déterminer où vos utilisateurs se rassemblent et concentrez vos efforts sur la plate-forme que vous utilisez.

Connectez-vous à Google Analytics

Google Analytics est disponible gratuitement. Tout ce dont vous avez besoin est un compte Google ou Gmail pour vous inscrire. Le processus d'inscription est simple. Suivez les étapes ci-dessous pour créer le compte Google Analytics.

Étape 1 : Tout d'abord, rendez-vous sur le site Web de Google Analytics pour vous inscrire. Une fois sur le site Web de Google Analytics, cliquez sur le lien "Commencez dès aujourd'hui".

Ensuite, vous devrez vous connecter aux détails de votre compte Google. Si vous avez déjà un compte Google ou un compte Gmail, vous pouvez l'utiliser pour vous connecter. Dans d'autres cas, vous pouvez créer un compte sur les comptes Google pour un usage personnel.

Étape 2. Après vous être connecté à un compte sur votre compte Gmail, vous serez redirigé vers un écran de bienvenue similaire à celui ci-dessous.

C'est ici que vous vous inscrirez à Google Analytics en utilisant les détails de votre compte Gmail. Ensuite, cliquez sur le bouton 'Démarrer la mesure.

Ensuite, il vous sera demandé d'entrer un numéro de compte. Le nom que vous choisissez est utilisé en interne et vous êtes libre de l'utiliser de la même manière que le nom de votre entreprise.

Google Analytics affichera également divers paramètres de partage de données entre vos comptes. Ces paramètres vous permettront de partager des données à partir de vos données Google Analytics. Vous pouvez conserver les paramètres par défaut et passer à l'étape suivante.

Étape 3. L'étape suivante consiste à cliquer sur l'écran. Ensuite, vous devrez configurer une propriété Google Analytics.

Google a lancé une toute nouvelle version d'Analytics nommée Google Analytics 4 ou GA4. Cette version la plus récente peut suivre votre site Web et vos applications mobiles dans un seul compte. De plus, vous pourrez utiliser de nouvelles fonctionnalités, des mesures et une conception complètement différente pour vos rapports.

La configuration d'une propriété Google Analytics 4 après la date d'expiration commence par une nouvelle propriété. Cependant, vous pouvez commencer à rendre les données disponibles pour GA4 à l'heure actuelle tout en continuant à utiliser Universal Analytics. De cette façon, vous disposerez de données antérieures dans Google Analytics 4 à des fins de comparaison et d'analyse après la fermeture d'Universal Analytics.

• Pour commencer, cliquez sur et entrez le nom de la propriété, puis sélectionnez le fuseau horaire de rapport et la devise. Après cela, cliquez sur le bouton Suivant.
• L'écran suivant apparaîtra où vous devrez sélectionner une catégorie d'industrie dans le menu déroulant de votre site Web. Sélectionnez "Taille de l'entreprise" parmi les options disponibles.

• Après cela, vous devrez faire défiler vers le bas et choisir comment vous utiliserez Google Analytics avec votre entreprise, comme mesurer l'engagement, maximiser les coûts publicitaires et augmenter les conversions.
• Vous pouvez choisir différentes options ou l'une des options disponibles pour répondre à vos besoins. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur le bouton "Créer".

• Après avoir cliqué sur le bouton Créer, une fenêtre contextuelle affichera les conditions d'utilisation de Google Analytics.
• Cochez simplement la case "J'accepte également les conditions de traitement des données telles que prescrites par le RGPD". Cliquez ensuite sur le bouton "J'accepte les conditions".

• Ensuite, une annonce vous sera présentée qui propose des options pour le type d'e-mail que vous préférez recevoir via Google Analytics.
• Cliquez simplement sur la case à cocher correspondant aux mises à jour que vous souhaitez recevoir, puis cliquez sur le bouton "Enregistrer".

Étape 4. Ensuite, vous obtiendrez une liste d'options pour vos choix Google Analytics Webstream.

Ensuite, vous devrez entrer l'URL de votre site Web et le nom du flux.

Google Analytics aura une option de mesure améliorée activée comme fonctionnalité par défaut. Cela vous permettra de surveiller le nombre de pages vues, de défilements, de clics sortants, de téléchargements de fichiers et d'autres éléments dans Google Analytics.

Après cela, vous devez cliquer sur le lien "Créer un flux".

Vous pourrez désormais afficher votre nom d'URL de flux, votre URL de flux et votre ID de mesure.

Comment configurer Google Analytics en 4 étapes simples

Étape 1 : Google Gestionnaire de balises

Google Tag Manager est un système de gestion de balises gratuit fourni par Google.

Sa méthode est simple : Google Tag Manager récupère toutes les données de votre site Web et les transmet à différentes plateformes telles que Facebook Analytics et Google Analytics.

La première étape consiste d'abord à créer un compte via Google Tag Manager.

Entrez le nom du compte et cliquez sur continuer.

Il est temps d'installer le conteneur, un seau vide contenant toutes ces "macros, règles et balises" dont vous aurez besoin pour votre site, selon Google.

Créez un titre accrocheur et choisissez le type de contenu auquel il sera connecté (Web, iOS, Android et AMP).

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur créer, parcourez vos conditions d'utilisation et acceptez ces conditions. Ensuite, vous recevrez le code pour installer le conteneur.

C'est le morceau de code que vous collerez dans le backend de votre site Web pour contrôler vos balises. Pour ce faire, copiez et collez simplement deux codes sur chaque page de votre site Web. Les instructions indiquent que vous devrez mettre le premier code dans la zone d'en-tête et le second après l'ouverture du corps.

Si votre site est WordPress, il est facile d'y parvenir en collant simplement deux morceaux de code dans Votre thème WordPress.

Étape 2 : Configurer Google Analytics

Comme Google Tag Manager, vous devrez probablement créer un compte avec la connexion Google Analytics en créant un compte via le site Web de Google Analytics .

Saisissez votre numéro de compte, votre nom et l'URL du site Web. Assurez-vous de sélectionner la catégorie de l'industrie de votre site Web et le fuseau horaire dans lequel vous souhaitez que le rapport soit.

Après avoir terminé tout cela, vous devez accepter les termes et conditions du numéro de suivi.

Les identifiants de suivi sont une chaîne de chiffres qui informe Google Analytics de vous envoyer des informations d'analyse. C'est une chaîne de chiffres qui ressemble au numéro UA-142536-1. Le premier numéro (142536) est le numéro de compte personnel et le second (1) fait référence au numéro de propriété associé à votre compte.

Cet identifiant de suivi est spécifique à votre site et à vos informations personnelles. Ne partagez donc pas publiquement votre identifiant de suivi avec qui que ce soit.

Une fois que vous avez votre numéro de suivi, vous êtes prêt à passer à l'étape suivante.

Étape 3. Configurez votre balise d'analyse à l'aide de Google Tag Manager

Découvrez comment créer des balises de suivi Google Analytics particulières pour votre site.

Visitez votre tableau de bord Google Tag Manager et cliquez sur le bouton Ajouter une balise existante .

Vous serez dirigé vers une page Web où vous pourrez concevoir votre balise pour votre site Web.

Sur le tag, vous remarquerez la possibilité de personnaliser deux parties de vos tags :

• Paramétrage . Où les données recueillies à partir des balises seront stockées.
• Déclenchement . Quel type de données souhaitez-vous collecter.

Appuyez sur le bouton Configuration de la balise pour sélectionner le type de balise que vous souhaitez créer.

Il est recommandé de sélectionner l'option "Universal Analytics" pour créer une balise pour Google Analytics.

Lorsque vous cliquez sur le bouton, vous aurez la possibilité de sélectionner le type de données que vous souhaitez surveiller. Ensuite, allez dans « Google Analytics Setting » et sélectionnez « New Variable… » ​​dans le menu déroulant.

Vous serez ensuite dirigé vers une autre fenêtre où vous pourrez saisir l'identifiant de suivi Google Analytics. Cela transférera les informations de votre site directement à Google Analytics, où vous serez en mesure de visualiser les données plus tard.

Ensuite, rendez-vous dans votre section « Déclenchement » pour choisir les données que vous souhaitez partager avec Google Analytics.

Dans la « Configuration », cliquez sur le bouton Déclenchement pour permettre aux données d'être dirigées directement vers la page « Choisir un déclencheur ». À partir de là, cliquez sur le bouton Toutes les pages pour qu'il envoie les informations de tous vos sites Web.

Cliquez simplement sur enregistrer , et le tour est joué ! Vous disposez maintenant d'un tout nouveau suivi de Google Tag et de l'envoi d'informations sur votre page Google Analytics concernant votre site Web !

4. Créez des objectifs Google Analytics

Bien que vous connaissiez l'indicateur de performance essentiel de votre site Web ou de votre entreprise, Google Analytics ne le connaît pas.

C'est pourquoi vous devez informer Google de ce que signifie le succès pour votre site.

Pour ce faire, vous devez définir des objectifs sur le tableau de bord Analytics. Tableau de bord analytique.

• Commencez par cliquer sur le bouton Administrateur dans le coin inférieur gauche.
• Si vous cliquez dessus, vous serez redirigé vers une autre fenêtre, dans laquelle vous pourrez cliquer sur le bouton "Objectifs".

• Cliquez sur le bouton et vous serez redirigé vers "Objectifs", le tableau de bord "Objectifs", où vous pourrez définir un tout nouvel objectif.
• Sur cette page, vous serez en mesure de parcourir divers objectifs pour déterminer s'ils correspondent à vos objectifs. Vous devrez également choisir le type d'objectif que vous souhaitez. Il est possible de choisir :
• Destination. Par exemple, si votre objectif était d'amener votre client à visiter la bonne page Web, par exemple, si votre objectif était d'amener les utilisateurs vers un site Web spécifique.
• Durée. Par exemple, lorsque votre objectif était que les utilisateurs passent un certain nombre de minutes sur votre site Web, par exemple, si vous vouliez que les utilisateurs passent un certain temps dessus.
• Sessions avec plusieurs pages/écrans. Par exemple, si votre objectif était de faire en sorte que les utilisateurs visitent certaines pages.
• Événement. Par exemple, si votre objectif était d'encourager les utilisateurs à regarder la vidéo ou à cliquer sur le lien.

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