Votre entreprise est-elle prête pour l'externalisation du montage vidéo ?

De nombreux responsables marketing de petites entreprises n'ont tout simplement pas la bande passante ou l'expertise nécessaires pour créer et éditer des vidéos. Le faire en interne prend trop de temps, même si vous avez une équipe créative talentueuse. Et l'embauche d'un monteur vidéo à temps plein peut ne pas correspondre au budget. Que vous soyez expérimenté dans la création vidéo ou nouveau dans ce domaine, vous envisagez peut-être l'externalisation du montage vidéo. Voici une ventilation de ce qu'implique le montage vidéo, pourquoi les entreprises font leur propre montage, pourquoi beaucoup externalisent et quelques considérations clés lorsque l'on pense aux services de montage vidéo.

Qu'est-ce que le montage vidéo ?

Les éditeurs vidéo prennent des vidéos et des clips bruts et non coupés et les transforment en outils de marketing et de divertissement professionnels et raffinés. Pour ce faire, ils ajustent la longueur et les attributs des clips vidéo individuels en fonction des exigences temporelles de la composition finale.

Les éditeurs vidéo à service complet peuvent également ajouter de la musique, des effets sonores et du bruit de fond ou ambiant à la vidéo pour lui donner la sensation souhaitée. Ils utilisent souvent de la musique ou des effets sonores libres de droits disponibles en ligne ou peuvent engager un compositeur pour créer de la musique ou des sons qu'ils peuvent utiliser sans avoir à se soucier de la violation du droit d'auteur.

La compétence principale d'un éditeur vidéo est sa capacité à prendre une collection inachevée de vidéos et d'audio et à la préparer pour une consommation de masse en accord avec l'identité de votre marque.

Par exemple, supposons que vous tourniez une publicité pour un produit, en vous assurant que l'éclairage, les angles, la résolution et le contenu correspondent à ce que vous voulez. Cependant, vous pouvez vous retrouver avec des dizaines, voire plus, de clips qui doivent être coupés et assemblés pour former une composition cohérente. De plus, dans certains cas, vous ne pourrez peut-être pas capturer l'audio de la voix off pendant que vous enregistrez votre vidéo.

Un éditeur vidéo peut prendre les fichiers vidéo bruts que vous enregistrez, ainsi que des fichiers audio séparés, tels que des descriptions du produit, de la musique et des effets sonores, et les rassembler dans une publicité fluide et professionnelle.

Les éditeurs vidéo expérimentés peuvent également ajuster les éléments de l'esthétique visuelle d'une vidéo pour créer l'effet souhaité. Par exemple, un monteur peut ajuster n'importe lequel des détails suivants, souvent avec un logiciel de montage vidéo relativement basique :

• L'exposition de clips individuels, en ajoutant ou en supprimant la lumière blanche selon les besoins

• La couleur de la vidéo, mettant l'accent sur certaines teintes par rapport à d'autres

• Le grain d'une vidéo, la faisant paraître datée ou grossière pour lui donner un aspect différent

• La vitesse des différents clips, en les ralentissant ou en les accélérant

• Les transitions entre les clips, y compris les animations, pour donner à la vidéo une sensation plus unique

• Les positions et les angles des clips vidéo dans le contexte de la composition générale, en superposant les clips les uns sur les autres ou en les organisant en grille

• La direction du mouvement des personnages et des éléments dans les clips en créant une image miroir de celui-ci

De plus, si vous choisissez de filmer la vidéo sur un écran vert ou bleu, un éditeur vidéo peut ajouter un arrière-plan ou utiliser vos clips pour créer des effets spéciaux, en le superposant à une autre vidéo ou image.

En outre, vous pouvez demander à un éditeur vidéo d'ajouter des effets spéciaux à votre vidéo. Parfois, ceux-ci impliquent d'autres éléments vidéo qui se superposent à votre composition existante. Dans d'autres cas, un éditeur vidéo peut être en mesure d'utiliser un logiciel d'édition doté d'un apprentissage automatique capable de détecter les visages et d'ajouter des effets en conséquence.

Pourquoi les entreprises font-elles leur propre montage vidéo ?

Il existe plusieurs situations dans lesquelles il peut être judicieux pour une entreprise de faire son propre montage, principalement parce que cela permet de gagner du temps, d'utiliser les ressources existantes et de faciliter l'obtention du produit fini parfait. Par exemple, si l'une des situations suivantes s'applique à votre entreprise, conserver le processus de montage vidéo en interne peut être une bonne décision :

• Vous réalisez des vidéos simples et courtes, comme pour TikTok ou YouTube Shorts, et vous n'avez pas besoin d'un montage professionnel. Pour certaines entreprises, une courte vidéo un peu brute et "amateur" peut donner l'impression qu'elle est plus authentique, comme si elle avait été réalisée par un bon ami au lieu d'une puissante société aux poches profondes.

• Vous avez déjà un producteur et/ou un monteur vidéo à temps plein parmi le personnel qui peut gérer le travail. Dans ce cas, il peut être préférable de tirer parti de vos ressources internes. Vous validez également les compétences de votre professionnel interne en faisant appel à lui plutôt qu'à quelqu'un de l'extérieur.

• Vous êtes extrêmement protecteur de votre marque et de la façon dont le produit fini sort. Bien que vous puissiez souvent obtenir plusieurs séries de révisions d'un service de montage vidéo pour bien faire les choses, certaines entreprises feraient peut-être mieux de les garder en interne. Cela vous donne un contrôle plus granulaire sur chaque aspect du processus de montage vidéo.

Si vous choisissez de garder votre édition en interne, il existe des outils que vous pouvez utiliser pour faciliter le processus et garantir un produit final plus professionnel. Par exemple, vous pouvez utiliser un logiciel de montage vidéo et de gestion vidéo qui, après une courbe d'apprentissage, peut être un atout puissant dans le processus de création.

Pourquoi les entreprises externalisent-elles leur montage vidéo ?

Certaines entreprises décident de sous-traiter leur montage vidéo. En fait, 44 % font appel à des prestataires de services externes** car ils n'ont pas la bande passante nécessaire pour gérer le travail. Voici quelques-unes des raisons les plus convaincantes qui poussent les entreprises à faire appel à quelqu'un d'autre pour éditer leurs vidéos :

• Cela permet de gagner du temps, en donnant aux esprits créatifs qui alimentent votre entreprise la possibilité de relever d'autres défis.

• Certaines petites et moyennes entreprises (PME) ont un personnel limité et peuvent ne pas avoir besoin ou ne pas être en mesure de se permettre une équipe de montage vidéo dédiée.

• Cela coûte moins cher d'externaliser que de payer des personnes internes pour gérer le montage.

• Certaines PME n'ont pas les outils dont elles ont besoin pour éditer des vidéos en interne, même si elles ont le talent pour le faire.

En fin de compte, vous voulez faire le meilleur usage possible de vos ressources actuelles sans trop en demander à votre équipe. Pour cette raison, l'embauche d'un éditeur vidéo externe est souvent plus logique.

Pour certaines entreprises, c'est aussi une question d'agilité. Par exemple, une PME peut avoir besoin d'avoir la liberté d'investir son budget de dotation en personnel pour embaucher de nouvelles personnes au besoin. S'ils devaient immobiliser des fonds pour embaucher une équipe de montage vidéo à long terme, ils n'auraient peut-être pas la flexibilité dont ils ont besoin pour investir dans d'autres types de talents simplement parce que l'argent a déjà été alloué.

Dans le même temps, l'entreprise peut avoir des besoins de montage vidéo relativement limités, par exemple une fois tous les trois ou quatre mois. Dans ce cas, l'embauche d'un fournisseur professionnel quelques fois par an peut donner à l'entreprise plus de liberté financière.

Tenez compte de votre public et de vos canaux de distribution lorsque vous décidez d'utiliser ou non des services de montage vidéo

Votre public cible doit être une considération primordiale lorsque vous décidez d'externaliser ou non votre montage vidéo. Dans certaines situations, donner un aspect extrêmement professionnel à vos vidéos peut même se retourner contre vous.

Par exemple, comme mentionné ci-dessus, la création de vidéos TikTok un peu rugueuses peut rendre votre entreprise plus accessible et plus humaine. Cela inclut les transitions imparfaites, les fins abruptes et les éclairages ou effets spéciaux imparfaits. Si les clients sentent que vous investissez votre temps dans la création de ces vidéos, ils peuvent se sentir attirés par ce qui ressemble à une authentique petite entreprise, une entreprise qu'ils aimeraient soutenir.

Dans le même temps, la création d'une vidéo professionnelle et soignée peut véhiculer la bonne image, en particulier lorsque votre public comprend des professionnels de l'industrie et d'autres qui peuvent s'attendre à une production de haute qualité. Pour certaines entreprises, embaucher un monteur vidéo, pour cette raison, est un bon moyen d'établir ou de protéger leur marque.

Par exemple, si vous avez créé des vidéos professionnelles dans le passé, investir dans un service de montage vidéo expérimenté peut vous aider à maintenir un niveau de qualité similaire, auquel votre clientèle s'attend peut-être. En outre, il peut être judicieux d'éviter de revenir en arrière en ce qui concerne la qualité de vos productions, simplement parce que les investisseurs potentiels peuvent y voir un signe que votre entreprise est en difficulté ou qu'elle réduit ses coûts pour maintenir sa solvabilité.

Gagnez du temps et des ressources en externalisant votre montage vidéo

De nombreuses entreprises choisissent d'externaliser leur montage vidéo car cela leur donne un produit professionnel et plus d'agilité en ce qui concerne à la fois la création de contenu et la façon dont elles dépensent leurs ressources. Avec l'externalisation du montage vidéo, vous pouvez créer un produit professionnel qui répond aux objectifs de votre stratégie de marque et aux attentes de vos clients. Si vous souhaitez donner une sensation organique et naturelle à vos vidéos, vous pouvez simplement dire à votre monteur vidéo que c'est ainsi que vous voulez que la production se présente. L'externalisation permet également de gagner du temps en libérant votre personnel interne pour travailler sur d'autres projets. Il est important de garder à l'esprit votre public cible lorsque vous décidez de faire appel à un service de montage vidéo. Le produit doit à la fois correspondre à ce qu'ils s'attendent à voir et les encourager à se déplacer dans l'entonnoir marketing.