Aperçu du produit Launchmetrics : maîtriser l'analyse des relations publiques avec la visualisation dynamique des données

Dans le paysage numérique actuel, les capacités de l’IA ont suscité un désir d’efficacité. Il existe une demande claire pour une réalisation transparente des tâches sans navigation approfondie dans les données. Mais naviguer dans la grande quantité d’informations est un défi. surtout si l’on considère qu’en 2023, le secteur de la mode a généré plus de 64 milliards de dollars en valeur d’impact médiatique (MIV). Ce chiffre souligne les efforts considérables de relations publiques et d’analyse des données impliqués dans l’industrie.

Forbes a souligné que, pour prospérer, les marques et les responsables des relations publiques doivent posséder des compétences analytiques avancées et une compréhension approfondie de l'évolution de la dynamique des médias sociaux. Alors, comment les professionnels des relations publiques peuvent-ils gérer efficacement les données, suivre les initiatives de relations publiques multicanaux et garder une longueur d'avance sur les tendances sans passer des heures à parcourir des rapports complexes et des feuilles de calcul interminables ?

Le nouvel outil Discover Dashboard vous permettra d'accéder aux analyses de relations publiques avec visualisation des données. Les graphiques personnalisés fournissent des données exploitables sur l’ensemble de votre couverture sur les réseaux sociaux, en ligne et imprimée.

Voyons comment le tableau de bord Discover facilite la création de rapports et pourquoi il constitue un allié crucial pour vos stratégies de marketing et de relations publiques.

Guide de survie des rapports de relations publiques | Paramètres de lancement

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Qu'entendons-nous par « analyse des relations publiques avec visualisation des données » ?

Pour analyser efficacement les initiatives de relations publiques, il est essentiel d'utiliser l'analyse des données pour mesurer les efforts. Ce processus implique la collecte, la mesure et l'analyse des points de données liés aux activités de relations publiques via des mentions en ligne, sociales et imprimées. L'objectif de l'analyse des relations publiques est de fournir des informations sur l'efficacité et l'impact des campagnes, des stratégies et des activités.

L'ajout de la visualisation dynamique des données vous permet d'explorer et d'interagir avec les informations de manière transparente et en temps réel. Être capable de manipuler des données, d'approfondir les détails, de modifier les filtres et d'observer les changements immédiatement facilitera la compréhension et l'analyse d'ensembles de données complexes.

Pourquoi est-il important d'exploiter l'analyse des relations publiques avec la visualisation des données pour rationaliser les efforts de relations publiques et de marketing ?

1. Prise de décision : l'analyse des relations publiques combinée à la visualisation des données renforce les processus de prise de décision. Grâce à des représentations visuelles claires des mesures clés et des indicateurs de performance, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant les ajustements de stratégie, l'allocation des ressources et l'optimisation des campagnes.
2. Communication : les visualisations simplifient la communication de données et d'informations complexes entre les équipes et les parties prenantes. Plutôt que de présenter de longs rapports ou feuilles de calcul, vous pouvez utiliser des visuels pour transmettre des informations efficacement. Cela facilite une meilleure compréhension et un meilleur alignement entre les membres de l’équipe, les clients et les dirigeants.
3. Accès à la méthodologie Voice : l'approche Voice-Centric de Launchmetrics met en évidence les voix qui créent de la valeur aujourd'hui pour fournir une vision holistique des performances des relations publiques et du marketing. Qu'il s'agisse des médias, des célébrités, des influenceurs, des partenaires ou des médias détenus, cette méthodologie vous offre un cadre unique pour comprendre le MIV que chacune de ces voix apporte à votre marque. Grâce aux tableaux de bord, vous pouvez voir la part de partage que représente chaque voix et les noms derrière elles.
4. Suivi des performances : la visualisation des données permet aux équipes de relations publiques de suivre plus efficacement les performances de leurs campagnes et initiatives. En surveillant les mentions dans les médias, le trafic sur les sites Web, l'engagement social et les sentiments en temps réel, ils peuvent évaluer l'efficacité et apporter les ajustements nécessaires en temps opportun.
5. Mesure du retour sur investissement : mesurer le retour sur investissement (ROI) des activités de relations publiques et de marketing est crucial. La visualisation des mesures liées à la notoriété de la marque, à la génération de leads et à l'acquisition de clients démontre l'impact de votre travail à travers des résultats commerciaux tangibles.
6. Prévisions et analyses prédictives : en analysant les données historiques et les tendances en un seul endroit, vous pouvez prédire et prévoir avec plus de précision les résultats futurs. Cela facilite la prise de décision proactive et la planification des ressources, permettant aux équipes de relations publiques d'anticiper les défis et de capitaliser sur les opportunités.

Comment créer votre tableau de bord de visualisation de données avec Launchmetrics Discover

Démarrer avec Discover Dashboards ne nécessite que quelques étapes...

1. Mise en route : rendez-vous d'abord sur les flux de découverte. Cliquez sur l'onglet « Analyser et partager » et sélectionnez « Tableaux de bord ».
2. Filtrer les données : avant de visualiser les données, vous pouvez consulter tous les filtres et les corriger ou les affiner si nécessaire. Vous pouvez ajuster la plage de dates, les voix, les chaînes, l'emplacement, les événements ou même les types de placements. Vous pouvez également voir les performances de vos sujets et balises automatisés prédéfinis.
3. Parcourez des données exploitables : analysez la valeur de l'impact médiatique et son évolution dans le temps. Vous pouvez examiner les emplacements les plus performants ou la combinaison de voix et de canaux pour voir qui apporte le plus de retour sur investissement. Vous avez même accès aux meilleurs emplacements qui stimulent les performances de votre marque.
4. Téléchargez et partagez : Si vous souhaitez exporter toutes les données, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Tout télécharger » en haut du tableau de bord. À partir de là, choisissez votre format préféré (Excel ou PowerPoint). Vous pouvez télécharger des données à partir de graphiques spécifiques (comme le Voice Mix) en cliquant sur les trois points en haut de chaque graphique. Et c'est aussi simple que cela, vous êtes prêt à partager le succès de votre marque

Pour une présentation visuelle de l'ensemble du processus, nous avons enregistré un didacticiel rapide qui montre à quel point il est facile d'utiliser Discover Dashboards :

Solutions Launchmetrics : comment surveiller votre couverture de relations publiques et mesurer l'impact de vos campagnes

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Modèles de performances de campagne : 3 types de visualisation de données pour vous aider à comprendre vos performances avec PR Analytics

Si vous êtes un CMO…

Analysez la performance globale et l’impact de votre marque tout au long de l’année pour identifier :

• Les initiatives de relations publiques et de marketing apportant le retour sur investissement le plus élevé dans le temps
• Les mois les plus réussis
• Les régions où votre marque a le plus résonné

Utiliser l’analyse des données pour éclairer les décisions sur les allocations budgétaires futures. Tenez compte de facteurs tels que l’emplacement pour investir dans la notoriété de la marque là où cela est le plus nécessaire et assurez un retour sur investissement élevé tout au long de l’année.

Si vous êtes directeur des relations publiques et de la communication…

Obtenez des informations sur l'impact de votre marque à travers des sujets spécifiques. Cela pourrait être un événement comme le tapis rouge ou la Fashion Week. En personnalisant vos filtres, vous pouvez :

• Assurez-vous que vous utilisez une stratégie cross-canal
• Assurez-vous d'obtenir un retour sur investissement élevé grâce aux voix clés
• Identifiez si votre image de marque est cohérente et si le sentiment est positif

Grâce à la visualisation des données, la communication est rationalisée entre les équipes. Tout le monde est aligné sur la stratégie future. De plus, vous pouvez optimiser l'allocation du budget aux bons canaux et voix pour garantir que votre marque atteint l'audience optimale.

Si vous êtes un coordonnateur des relations publiques…

Rationalisez votre processus de reporting en identifiant facilement les événements ou activations de votre marque et faites un rapport à vos supérieurs en un seul clic. Grâce aux tableaux de bord vous pourrez :

• Plongez dans des sujets spécifiques pour obtenir le MIV qu'il a généré
• Visualisez quels Media Voices ont couvert vos communiqués de presse
• Restez à jour avec les voix des influenceurs et des célébrités qui déterminent l'impact de votre marque.
• Analyser le résultat des campagnes et le rapporter visuellement à la direction

Grâce aux tableaux de bord Discover, le reporting n'est plus une tâche ardue. Assurez-vous de l’implémenter dans votre stratégie et libérez du temps que vous pourrez consacrer à des tâches à réelle valeur ajoutée.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la nouvelle fonctionnalité Launchmetrics Discover, n'hésitez pas à demander une démo et à discuter avec l'un de nos consultants experts. N'hésitez pas à nous contacter !