[Corrigé] Pourquoi le mot clé n'est-il pas fourni dans Google Analytics ?

Si vous avez creusé votre compte Google Analytics, vous avez souvent appris que Google ne répertorie plus tous les mots-clés pour lesquels votre site est classé dans les SERP de Google.

Au lieu de fournir tous les mots clés classés pour une période spécifique, Google vous les cache sous l' étiquette Mot clé (non fourni) (et l'étiquette "Non défini" dans certaines situations).

Pourquoi le mot clé n'est-il pas fourni dans Google Analytics ?

Comment obtenir des mots-clés non fournis dans Google Analytics ?

C'est ce que vous allez découvrir dans ce tutoriel sur Google Analytics.

Pourquoi le mot clé n'est-il pas fourni dans Google Analytics ?

En fait, Google Analytics a fourni tous les mots-clés pour lesquels votre site est classé avant 2011. Cependant, selon leur article de blog, la raison de ne pas fournir de mots-clés dans Google Analytics était de rendre la recherche plus sécurisée . Google a annoncé que les propriétaires de sites Web ne verraient qu'une petite fraction du total des mots-clés dans les colonnes (non fourni) ou (non défini).

Mais, selon mon expérience, ce n'est pas vrai. Actuellement, vous ne voyez pratiquement aucun mot-clé important dans votre Google Analytics. Près de 99 % de vos mots clés peuvent être classés dans les catégories "non fourni" ou "non défini".

Comment voir les mots-clés non fournis dans Google Analytics

Heureusement, la technologie s'est beaucoup améliorée depuis 2011 et vous pouvez désormais déverrouiller très facilement les mots-clés non fournis dans Google Analytics.

Trois façons de voir les mots-clés de recherche naturels non fournis dans GA sont :

1. Lier Google Search Console et Google Analytics – Toujours restreint car Google contrôle toujours
2. Utilisez Semrush Organic Insights avec vos données Google Search Console - Obtenez plus de données de mots clés que la première méthode
3. Utilisez Keyword Hero pour déverrouiller les mots-clés non fournis

Avant de clarifier chaque méthode, je tiens à souligner qu'aucune d'entre elles ne garantira que vous obtiendrez 100 % de tous les mots clés organiques non fournis dans Google Analytics. Cependant, selon la méthode, vous aurez accès à une quantité importante de termes de recherche cachés dans GA.

Connectez votre console de recherche Google à la propriété Web Google Analytics

En raison du tollé et de la simplification de la vie des webmasters, Google a introduit une nouvelle fonctionnalité pour connecter votre console de recherche Google et vos comptes Google Analytics et voir les performances des mots clés et d'autres comportements dans votre vue de propriété Web Google Analytics.

Dans votre propriété Web Google Analytics, accédez à Acquisition > Search Console > Requêtes .

Vous pouvez désormais voir les mots-clés de la Google Search Console dans votre compte Google Analytics. Google Search Console (GSC) limite le nombre maximum de mots-clés que vous pouvez voir à un moment donné à 1 000. Mais avec l'intégration avec GA, vous verrez plus de mots-clés.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, il y a plus de 35 000 mots-clés auxquels je peux accéder. Auparavant, la plupart d'entre eux étaient répertoriés sous les mots-clés non fournis ou non définis dans Google Analytics.

Outre le déverrouillage des mots-clés non définis et non fournis dans Google Analytics, vous bénéficierez d'énormes avantages. L'un de mes favoris est que vous pouvez utiliser les dimensions secondaires dans Google Analytics pour obtenir plus d'informations. Par exemple, j'ai pu voir quels étaient les mots clés organiques mobiles, leur CTR et leur position moyenne.

Comme le CTR est l'un des principaux facteurs de classement, je pourrais optimiser spécifiquement les méta-titres pour le référencement mobile afin d'obtenir plus de trafic, car Google attire plus d'utilisateurs mobiles que d'utilisateurs de bureau.

Un autre avantage de l'utilisation de Google Analytics et de l'intégration de la console de recherche est que vous pouvez accéder à tous les mots clés (fournis) en même temps. Dans GSC, le rapport de données est limité à 1 000 colonnes, de sorte que seuls 1 000 mots-clés peuvent être vus dans une seule vue.

Cependant, comme vous l'aurez remarqué, vous ne pourrez pas utiliser d'autres fonctionnalités GA telles que les données de session sur le rapport sur les mots clés. C'est un énorme inconvénient car il n'y a pas d'utilisation réelle si vous ne pouvez pas les voir. Heureusement, il existe un moyen de déverrouiller les mots-clés non fournis dans Google Analytics et d'utiliser les données de session, dont je parlerai plus en détail plus tard.

Découvrez les mots-clés non fournis par Google avec Semrush

Semrush est un outil de marketing numérique qui vous aide à améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise de différentes manières. L'un de ses domaines clés est l'optimisation des moteurs de recherche.

En fait, Semrush est considéré comme un outil de référencement avec la plus grande base de données au monde de mots-clés, de domaines et d'informations concurrentielles. Apprenez-en plus dans cet aperçu complet de Semrush.

L'outil Organic Traffic Insights of Semrush aide à découvrir les mots-clés non fournis par Google. La meilleure partie est que vous pouvez intégrer à la fois GSC, GA avec Semrush et utiliser les données de mots clés Semrush pour trouver presque TOUS les mots clés pour lesquels une page particulière est classée dans Google.

En bref, les informations sur le trafic organique :

Lorsque vous vous inscrivez à Semrush (gratuitement), vous pouvez démarrer un projet et lier vos comptes GA et GSC. Accédez maintenant à Organic Traffic Insights , cliquez sur le numéro bleu sous GSC dans la colonne des mots clés de la page de destination pour laquelle vous souhaitez rechercher des mots clés non fournis.

Le nombre de landing pages dépend du plan Semrush auquel vous avez souscrit.

Maintenant, sur la page suivante, vous verrez tous les mots-clés exacts pour lesquels une page particulière se classe et envoie du trafic. Vous pouvez également connaître les clics, la position moyenne, le CTR et le nombre total d'impressions pour les mots clés non fournis ou non définis.

Cliquez sur le bouton "Semrush" et obtenez tous les mots-clés pour lesquels une page particulière est classée si vous n'avez pas intégré GSC à Semrush ou si vous n'avez pas vérifié votre site avec GSC.

Déverrouillez les mots-clés non fournis avec Keyword Hero

Ma méthode préférée de déverrouillage de mots-clés non fournis consiste à utiliser Keyword Hero.

Keyword Hero est spécialement conçu pour révéler les mots clés non fournis dans Google Analytics ! Il est principalement conçu pour fonctionner avec votre compte Google Analytics existant afin que vous puissiez accéder aux données de session et suivre les conversions, et optimiser parfaitement vos campagnes de marketing de contenu SEO !

Comment utiliser Keyword Hero pour obtenir des mots clés non fournis dans Google Analytics

Il y a trois conditions que vous devez remplir pour commencer à utiliser Keyword Hero.

1. Vous devez avoir configuré Google Analytics (GA)
2. Vous devez avoir configuré Google Search Console (GSC)
3. Vous devez disposer des privilèges d'administrateur pour les comptes Google Search Console et Analytics.

La meilleure partie de cette méthode est que vous n'avez pas besoin d'installer de script sur votre site. Keyword Hero capturera intelligemment les mots-clés et les mettra en correspondance avec les données non fournies et les représentera sur une nouvelle propriété Web.

1. Inscrivez-vous sur Keyword Hero avec votre compte Google. Vous allez maintenant demander l'accès à vos comptes GA et GSC.
2. Sélectionnez votre propriété Google Analytics
3. Sélectionnez la console de recherche Google correspondante.
4. Sélectionnez la vue de destination dans Google Analytics. KeywordHero créera une nouvelle propriété dans votre compte Google Analytics.

Keyword Hero offre un essai gratuit de 3 mois sur tous leurs plans. Le plan Little Hero est gratuit et ne permet que jusqu'à 2 000 sessions par mois. Mais, leurs plans comme Giant Hero, que j'utilise actuellement, fournissent une fonction de "suivi des transactions" qui serait particulièrement utile si vous exploitez une boutique en ligne ou un site Web de commerce électronique.

Keyword Hero récupère les données des comptes GA et GSC et utilise plusieurs sources de données pour confirmer la certitude des données. Ce n'est que si la certitude des données est supérieure à 83 % que vous verrez les détails des mots clés dans vos rapports. Et vous obtiendrez jusqu'à 93 % de requêtes de mots clés correspondants avec KeywordHero.

Comment voir les mots-clés non fournis dans Google Analytics

Dans votre propriété Google Analytics Keyword Hero Keyword View, accédez à Acquisition > Tout le trafic > Source/Support. Sélectionnez l'option « Mot clé » sous la « Dimension principale ». '

Vous pouvez maintenant voir les détails de la session tels que le taux de rebond, la durée moyenne de la session, les pages par session, etc.

N'oubliez pas que vous pouvez déjà utiliser les dimensions secondaires et explorer le rapport sur les mots clés pour étudier les performances des mots clés et les moyens de les améliorer.

Utilisez les tableaux de bord personnalisés de Keyword Hero dans votre Google Analytics et obtenez plus d'informations.

Non seulement vous pouvez débloquer des mots-clés non fournis et non définis avec Keyword Hero, mais également recevoir des notifications hebdomadaires par e-mail sur les mots-clés classés !

En savoir plus dans cette revue KeywordHero.

Comment utiliser efficacement les données des mots-clés classés

Vous savez maintenant comment voir les mots-clés dans Google Analytics même s'ils étaient masqués auparavant. Mais, il ne faut pas s'arrêter là. Étant donné que vous disposez des données les plus précieuses du point de vue du référencement et du webmaster, vous devriez commencer à utiliser ces statistiques pour améliorer le contenu et les entonnoirs de votre blog.

Voici quelques conseils pour utiliser les données de mots clés de manière à garantir des résultats :

Dans un article précédent sur Semrush Traffic Cost, j'ai parlé d'estimer le coût moyen des visiteurs organiques et de décider s'il vaut mieux investir dans le SEO ou le PPC ou d'autres méthodes publicitaires comme Solo Ads. Vous pouvez aller plus loin et calculer le profit d'un investissement dans chaque mot-clé.

Par exemple, tous les mots-clés ne généreront pas le même nombre de ventes pour votre entreprise. Découvrez les meilleurs mots clés de Google Analytics qui génèrent le plus de profit, suivez leur classement avec des outils tels que Semrush ou BrandOverflow (examen), augmentez leur classement des mots clés et générez davantage de mots clés similaires avec des outils de recherche de mots clés SEO tels que Semrush et WriterZen.

Par exemple, j'utilise WriterZen pour trouver des mots-clés peu compétitifs avec un volume de recherche élevé et obtenir des mesures estimées des ventes générées pour chaque mot-clé.

Cela me permet de trouver facilement des mots-clés lucratifs, surtout dans un créneau que je n'ai pas trop d'expertise.

Derniers mots sur la recherche de mots-clés de recherche organiques non fournis

Il s'agit d'une question sans ambiguïté sur la véritable raison pour laquelle Google a cessé de fournir des données de mots clés classés sur Google Analytics et d'afficher des étiquettes non fournies et non définies. Fondamentalement, cela empêchait la plupart des webmasters d'améliorer le contenu autour des mots-clés.

Néanmoins, vous savez maintenant comment obtenir des mots clés non fournis dans Google Analytics de trois manières. Pour récapituler, vous pouvez déverrouiller les mots clés non fournis dans GA via :

1. Lier GA et GSC
2. Utiliser Semrush
3. Utiliser Keyword Hero

Il convient de mentionner qu'aucune de ces méthodes ne déverrouillera les mots-clés non fournis dans la section « Principaux mots-clés » du rapport « En temps réel ».

Actuellement, j'utilise principalement Keyword Hero car il me permet non seulement de voir les mots-clés non fournis et non définis, mais également les données de session qui me donnent une vue d'ensemble sur quoi me concentrer.

D'autre part, les données Semrush ne sont pas fournies avec les données de session pour des raisons évidentes. Lier GA et GSC peut vous donner des mots-clés mais pas des données de session, ce qui est un gros inconvénient.

Alors, comment avez-vous déverrouillé des mots-clés non fournis auparavant, et quelle est votre méthode préférée et la plus utile ? Partagez-les ci-dessous.

FAQ sur les mots clés non fournis