Come scrivere contenuti che funzionino

Vuoi sapere come scrivere contenuti che funzionino?

Vale a dire, come scrivere contenuti che ottengono RISULTATI sotto forma di:

• Fidanzamento
• Classifiche
• Conduce
• Fiducia costruita
• I saldi

Sei nel posto giusto. Perché non solo qualsiasi contenuto andrà bene.

Senza una scrittura forte che includa un gancio che non può distogliere lo sguardo, credibilità ed empatia...

I tuoi contenuti non andranno da nessuna parte e non faranno nulla.

In effetti, questo è il destino della maggior parte dei contenuti.

Il 90,63% di tutti i blog ottiene traffico zero. Il 66,31% ottiene zero backlink.

Nessuno li legge. Mai.

Per evitare questo destino, è tempo di imparare cosa funziona e come inserire queste tecniche nei tuoi contenuti.

Perché le competenze che sto per condividere ti aiuteranno a scrivere qualsiasi tipo di contenuto del sito Web per essere letto e visualizzato in modo che il tuo messaggio possa essere recapitato.

Nel video e nel blog di oggi, ti mostrerò un esempio di contenuto che ha bisogno di aiuto e come riscriverlo per un coinvolgimento 10 volte migliore. Durante il processo, vedrai esattamente cosa fa funzionare i contenuti e NON funzionano.

Ed è tutto basato sui miei anni di esperienza in contenuti di successo: oltre un decennio passato a scrivere e rivedere migliaia di contenuti, vedere cosa funziona, metterlo in azione e poi guardare la magia accadere.

Se scrivi contenuti come parte della tua vita quotidiana o se gestisci uno scrittore, presta attenzione. Questo è per te.

Come scrivere contenuti che funzionino: hai bisogno di un framework

Preferisci un video? Guarda ora per vedermi smontare e ricostruire un contenuto esistente che potrebbe essere migliore, usando le tecniche descritte in questo blog:

Di volta in volta, ritorno a un framework quando scrivo i contenuti del sito Web, che include blog, pagine di destinazione e pagine di vendita.

Un framework ti offre una struttura all'interno della quale lavorare. In definitiva, questo apre la tua creatività perché ci sono milioni di modi per giocare all'interno di quella struttura. Rende anche più facile comporre il tuo pezzo, perché il tuo scheletro è proprio di fronte a te. Tutto quello che devi fare è compilarlo.

Il framework di scrittura di cui parliamo oggi, che ti aiuterà a scrivere contenuti che funzionino in modo coerente, è il framework PAS: Problem, Agitate, Solve .

Questo framework è un modo collaudato per agganciare i tuoi lettori, catturare la loro attenzione e mantenerla. Scrittori di successo come Jon Morrow, Ramit Sethi e Joanna Wiebe lo usano regolarmente con grande efficacia.

È anche uno dei miei framework di scrittura preferiti e lo usiamo più e più volte nei nostri contenuti di Content Hacker.

Analizziamolo e poi ti mostrerò come usarlo.

1. Problema

La prima parte della formula è dove si espone il problema .

Indipendentemente dall'argomento di cui stai scrivendo, dovrebbe esserci un problema principale al centro per il tuo pubblico. Quella parte è importante, perché non è il TUO problema di cui stai parlando. È il LORO problema.

Dichiaralo chiaramente: riconoscendolo apertamente, il lettore saprà che lo capisci perfettamente .

Esempio : da un blog di Content Hacker su Google EAT e YMYL, enunciamo il problema per i lettori entro le prime tre frasi.

2. Agitare

Successivo nel framework PAS: agitare .

Qui è dove puoi mescolare la pentola e premere un po' su quel punto dolente.

Diglielo:

• Perché dovrebbero interessarsene
• Cosa c'è in gioco
• Perchè importa
• Come ci si sente (brutto!)

Esempio : in un altro blog di Content Hacker sulla consulenza sul marketing dei contenuti, il pezzo "agita" include statistiche dopo statistiche che dimostrano non solo quanto il content marketing sia essenziale per una strategia di marketing completa, ma anche quanto sia importante farlo bene e farlo con conoscenza e abilità:

3. Risolvi

Una volta che hai mescolato con successo il piatto, il tuo lettore dovrebbe morire dalla voglia di sapere cosa fare dopo.

Infine, spiega al lettore la soluzione al problema.

• Riassumi la soluzione. Trascorrerai il resto delle parole nel tuo contenuto per spiegarlo. Per ora, fornisci solo l'essenza.
• Diglielo direttamente. Non ti limitare o cercare di sembrare misterioso. Dai alle persone ciò che vogliono.
• Una volta che sanno qual è la soluzione, vorranno capire come funziona/come farlo.

Esempio : nel nostro blog sulla motivazione per fare soldi, la soluzione è presentata in modo semplice e chiaro.

Pensi di aver capito? Quindi entriamo nel nocciolo della questione di metterlo in pratica. Lascia che ti mostri, passo dopo passo, come riscrivere un'introduzione mediocre e trasformarla in un avvincente hook usando il framework PAS.

Vuoi una guida più approfondita su come scrivere contenuti online che funzionino, inclusi modelli e una cartella di lavoro per studenti? Partecipa al mio seminario di 1 ora, Impara a scrivere contenuti online .

Scopri come scrivere contenuti che funzionino, passo dopo passo

Imparare a scrivere contenuti che funzionano è più facile, secondo me, se posso davvero mostrarti come si fa.

Con quello spirito, sto prendendo un esempio di contenuto omosessuale e reale dalla cima (ma non la cima) di Google, classificando per "come scrivere buoni contenuti" e trasformando l'introduzione in un gancio killer utilizzando il framework PAS.

(A proposito, nessuna ombra per chi ha scritto questo. Ci siamo stati tutti, me compreso.)

Ecco da cosa iniziamo:

Andiamo via!

Passaggio 1: inizia con la "P" nel quadro PAS

E così torniamo al framework PAS.

Ricorda, questa è la formula che funziona per agganciare il lettore.

Ha una struttura prestabilita da seguire che ha dimostrato di funzionare. (E non sono solo io a usarlo più e più volte con grande successo: anche molti altri autori di contenuti si affidano a questo. Una volta che lo sai, inizierai a vederlo ovunque.)

Chiediamoci: il problema (o il punto dolente) è chiaramente indicato in questo esempio di contenuto?

Sì…

Ma vedo subito un problema qui.

"Niente è peggio di un cattivo contenuto"?

Il modo in cui viene esposto il problema manca di empatia . Per cominciare, il mondo intero ha appena attraversato una pandemia in cui le persone che muoiono in ospedale non potevano essere circondate dai loro cari.

Ci sono molte cose peggiori dei cattivi contenuti. Dire il contrario è decisamente fuori di testa.

Affermare il problema con l'empatia - conoscere i nostri lettori e cosa li catturerà senza spegnerli - è estremamente importante quando si scrive un hook.

Ecco come lo riscriverei:

Passaggio 2: dimostralo

Guarda il mio hook riscritto sopra. Come faccio a sapere che i buoni contenuti sono rari su Internet?

Nella frase successiva, passo con una statistica che conferma il mio punto: il 90% di tutti i blog non guadagna backlink. È potente e se collego quella statistica allo studio originale, è la prova che so di cosa sto parlando.

Quindi, non limitarti a fare affermazioni radicali senza contesto. Aggiungi statistiche da fonti ben note al tuo hook che dimostrano il tuo punto. In una mossa attirerai l'attenzione del lettore mentre dimostrerai ANCHE la tua credibilità.

Passaggio 3: taglia quella peluria gommosa

Il vecchio gancio è così pieno di lanugine e di errori, che è difficile vedere oltre la sporcizia.

È prolisso. Serpeggia. Questo incantesimi disastro.

Come mai? I tuoi lettori non rimarranno in giro per capire qual è il punto. Non vogliono giocare Dov'è Waldo? per trovare il tuo significato.

Non costringere i tuoi lettori a cercare tra le tue frasi per trovare il tuo punto, come una strana versione letteraria di Dov'è Waldo.

Se puoi dire qualcosa in una frase, non scrivere un paragrafo.

Ecco solo un esempio di una frase soffice riscritta:

E, come vedrai presto, gran parte del contenuto del nostro esempio può essere tagliato e riformulato in modo più succinto e chiaro.

Hai problemi con la lanugine nella tua scrittura? Vuoi imparare a scrivere contenuti accattivanti che convertono, NON saggi prolissi? Il mio corso, Unlearn Essay Writing , è per te. Impara in una settimana: iscriviti ora .

Passaggio 4: agitare

Siamo arrivati ​​alla "A" in PAS. È tempo di enfatizzare il tuo gancio e dire al lettore perché dovrebbe interessargli .

Poiché la mia riscrittura del vecchio contenuto è super concisa, agito efficacemente il problema (quel buon contenuto è raro) con due frasi:

“Infatti, il 90% di tutti i blog non guadagna un solo backlink. Ciò significa che la maggior parte dei contenuti sul Web non merita una sola menzione".

Più. Contenuto. Non lo è. Degno. Di. Un unico. Citare.

Vedi come ho presentato una statistica incredibilmente potente ma l'ho fatta esplodere agitando il problema? Spiegare come i dati grezzi si traducono in conseguenze reali, con parole tue, li rende 10 volte più efficaci.

Racconta il problema al tuo lettore in un linguaggio che gli farà girare la testa. Scendi e sporcati e spiega esattamente perché il problema è orribile . Come ti fa sentire? Perché dovrebbero interessarsi?

Ora non solo hai la loro attenzione, hai afferrato la loro mano e non la lasci andare.

Passaggio 5: aggiungi collegamenti interni

Mentre scrivi il tuo hook, non dimenticare di aggiungere collegamenti interni al tuo sito quando pertinente.

Questo è importante per la SEO.

Ad esempio, nella mia riscrittura, potrei aggiungere collegamenti ad altri blog che ho scritto su buoni contenuti o un blog che spiega il ROI e cosa significa.

Passaggio 6: Risolvi

Successivo: Presentare la soluzione.

MA -

Non dimenticare di mantenere vivo il gancio.

Non fermarti ora. Mantieni l'urgenza dalla prima riga e continua ad attirare il lettore nel tuo contenuto.

L'esempio di contenuto originale è inciampato in quel caso. È pieno di lanugine, con poca urgenza.

Ecco come lo riscriverei:

Guarda quanto ho tagliato e come potrei riassumere ciò che è stato detto originariamente con una o due righe.

Presento semplicemente la soluzione e dico al mio lettore che il resto del blog risponderà a tutte le loro domande.

Passaggio 7: includi le tue parole chiave

Non dimenticare di ottimizzare i tuoi contenuti. Includi la tua parola chiave focus nei punti chiave - la H1, i sottotitoli e all'interno del corpo del testo - per assicurarti che il tuo pezzo venga scansionato da Google e classificato!

Metti tutto insieme per scrivere contenuti che funzionino

Uniamo tutto per vedere esattamente come appare la mia riscrittura rispetto al pezzo originale.

Penso che noterai alcune differenze sostanziali:

1. La mia riscrittura è più chiara e concisa.
2. Segue un quadro collaudato.
3. È più incisivo, con più urgenza.
4. Si impegna meglio.
5. Non c'è lanugine.
6. Include statistiche per la credibilità.

Fatto e fatto.

Sai come scrivere contenuti che funzionino?

…E se non lo fai, dovresti imparare.

Scrivere contenuti che funzionino significa più che inserire alcune parole chiave qua e là o scrivere ciò che pensi che il tuo lettore voglia sapere.

Per afferrarli veramente, portare a casa il tuo punto di vista, dimostrare la tua credibilità e farli leggere, hai bisogno di più.

Un gancio.

Empatia.

Credibilità.

Ottimizzazione.

Non vendere i tuoi contenuti allo scoperto. Impara a scrivere contenuti che funzionano e i risultati arriveranno a fiumi.

E, a proposito, ho un corso di una settimana per quello.

Se sei pronto per imparare le tecniche di scrittura che catturano il lettore online di oggi, hai bisogno del corso Unlearn Essay Writing .

Questo corso ti insegnerà ESATTAMENTE come disimparare la scrittura di saggi soffice e sostituirla con una scrittura affilata e affilata per il web.

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