Comment engager votre communauté autour d'une campagne de crowdfunding

La clé du succès en tant que musicien n'est pas la quantité, mais la qualité.

Tout comme le soutient la théorie des 1 000 vrais fans, il vaut mieux avoir un petit nombre de fans dévoués que d'avoir une armée d'auditeurs occasionnels. Et ce n'est jamais plus vrai que lorsqu'il s'agit de vos efforts de financement participatif.

C'est formidable d'avoir des tonnes de personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux, mais tout le monde ne va pas contribuer activement ; c'est pourquoi il est si important de se concentrer sur l'engagement actif et de le cultiver. Sans cela, vous échouerez.

Dans cet esprit, voici quelques conseils pour impliquer votre communauté dans votre campagne de financement participatif.

Donnez aux fans ce qu'ils veulent

La recherche doit toujours précéder la mise en œuvre. Et c'est uber vrai dans le cas du crowdfunding. Avant de commencer à proposer les récompenses pour votre campagne de financement participatif musical, apprenez à connaître vos fans. Renseignez-vous sur eux. Que veulent-ils réellement ?

Il est possible que vous sachiez déjà quel type de produits et de choses exclusives vos fans aiment. C'est génial! Si ce n'est pas le cas, demandez-leur, c'est aussi simple que cela.

Envoyez un e-mail à vos fans et publiez sur les réseaux sociaux et demandez-leur quels types de récompenses ils aimeraient. Vous pouvez même réfléchir à quelques idées et leur donner des options. En fonction de la réponse, vous pouvez alors commencer à créer des récompenses de financement participatif. Essayez d'éviter de créer des récompenses aléatoires sans plan.

Soyez totalement honnête avec vos fans

Sans honnêteté, vous ne pouvez pas créer une véritable base de fans. Et par "vrai", j'entends des personnes qui vous soutiendront presque quoi qu'il arrive. Les vrais fans sont des gens qui aiment votre musique et veulent aussi vous voir réussir. des gens qui n'hésitent pas à intervenir si vous avez besoin d'aide.

Ainsi, lorsque vous créez votre campagne de financement participatif, soyez complètement honnête. Dites aux gens où va l'argent, pourquoi vous en avez besoin et partagez vos plans pour le projet.

En d'autres termes, ne prétendez pas que vous vous débrouillez très bien sans argent ; si votre projet en a besoin, dites-leur que vous en avez besoin. Soyez franc et vos fans l'apprécieront et ils seront plus enclins à vous soutenir.

Soyez clair sur le montant du financement

Les entreprises contournent parfois le coût total de quelque chose afin de manipuler leurs clients. Mais dans le cas de l'industrie créative directe aux fans, plus il y a de flou, plus il sera difficile d'inciter vos fans à vous soutenir.

Voici pourquoi : si les gens ne connaissent pas l'objectif de financement, ils ne sauront pas combien donner. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de demander aux gens d'acheter une chemise, vous leur demandez d'investir dans l'avenir de votre projet. Ils ne sauront pas combien leur contribution signifiera pour le projet.

Affichez donc le montant bien en évidence sur votre site Web et votre campagne de financement participatif, et mentionnez souvent le montant dans vos supports.

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Fixez-vous un délai clair

Avez-vous déjà remarqué à quel point l'absence de date limite fait qu'un projet s'éternise ?

C'est également vrai avec une campagne de crowdfunding ; si vous ne dites pas aux gens quand vous avez besoin de l'argent, ils remettront probablement à plus tard le don jusqu'à demain. Dites aux gens une date précise à laquelle vous devez collecter des fonds. Assurez-vous simplement de ne pas être trop insistant, soyez plutôt honnête et enthousiaste !

Créez des supports promotionnels accrocheurs

L'aspect promotionnel le plus important de votre campagne est la vidéo. Les fans aiment entendre et voir la personne qu'ils soutiennent, au lieu de simplement lire ce qu'ils ont écrit (mais c'est aussi important). N'oubliez pas que les gens financent les gens, pas les idées.

La vidéo est la première chose que tout le monde verra sur votre page de campagne, elle doit donc être bonne. La qualité doit répondre aux normes de l'industrie, ce qui est faisable maintenant simplement avec un smartphone plus récent. Mais votre audio doit également être limpide (vous êtes musicien, vous devez savoir comment enregistrer un bon son).

Faites une vidéo sincère et racontez votre histoire, toute l'histoire ! (Plus d'informations ci-dessous.) En plus de votre vidéo, vous pouvez créer des tonnes de graphiques promotionnels à publier sur les réseaux sociaux et à envoyer par e-mail à vos abonnés, ainsi qu'à envoyer à tous les blogs avec lesquels vous avez travaillé dans le passé.

Racontez votre histoire

Les histoires font bouger les gens. Ils donnent également à vos fans un aperçu de votre vie, ce qui les fait se sentir encore plus connectés à vous en tant que personne, et pas seulement à un artiste qu'ils écoutent occasionnellement.

Selon Josh Spector de For The Interested, vous devriez raconter vos trois histoires :

1. Ce que tu as traversé
2. Où vous êtes actuellement
3. Où tu vas

Partagez ce que vous avez traversé et qui vous a amené là où vous êtes aujourd'hui. Ouvrez-vous et expliquez à vos fans ce qui se passe dans votre situation actuelle - c'est probablement une grande partie de la raison de votre campagne de financement participatif.

Montrez aux gens où vous mènera le financement de ce projet et pourquoi il est si important pour vous. C'est l'endroit le plus honnête que vous puissiez commencer lors de la création de votre campagne de financement participatif.

Emmenez vos fans avec vous

En parlant de raconter votre histoire, assurez-vous que vos fans font partie intégrante de cette histoire. Rappelez-vous, ils sont la raison pour laquelle vous êtes là où vous êtes. Impliquer vos fans dans votre voyage n'est pas seulement la bonne chose à faire, mais c'est aussi la façon dont vous établirez une relation de confiance durable avec eux.

Remerciez-les. Acceptez leurs commentaires. Écoutez ce qu'ils veulent. Ils sont vos partenaires dans votre carrière musicale, alors traitez-les comme tels.

Dirigez les gens vers les médias sociaux (surtout s'ils ne peuvent pas faire de don)

Construire une communauté soudée nécessite de ne pas exclure accidentellement quiconque souhaite être inclus. Pour cette raison, vous ne voulez pas que les gens se sentent mal s'ils ne peuvent pas faire un don à votre campagne de financement participatif ; il y a plus d'une façon de vous soutenir en tant qu'artiste.

C'est pourquoi vous pouvez dire à ces personnes quelque chose comme : « Si vous n'êtes pas en mesure de soutenir le projet pour le moment, merci de partager cette campagne sur les réseaux sociaux ! « Cela permet à ces fans d'être toujours impliqués dans le voyage. Et peut-être qu'ils seront plus disposés à faire un don plus tard s'ils le peuvent.

L'engagement de vos fans est l'aspect le plus important d'une campagne de financement participatif. Après tout, vos fans mettent la « foule » dans le financement participatif.

En savoir plus : Financement participatif de votre album : 11 choses à faire et à ne pas faire

Caleb J. Murphy est un auteur-compositeur-producteur basé à Austin, TX, et le fondateur de Musician With A Day Job, un blog pour aider les musiciens à temps partiel à réussir.