Marketing numérique et SEO pour promouvoir votre entreprise en ligne

Le marketing digital et le référencement sont des sujets très abordés ici, en raison de leur importance dans le plan média en ligne de toute entreprise ou professionnel qui souhaite promouvoir son entreprise, produit ou service.

Marketing numérique et SEO – Entretien avec Eduardo Bonfanti

Le marketing numérique et le référencement sont des termes souvent utilisés de nos jours lorsqu'il s'agit de publicité en ligne.

Cependant, peu de gens savent vraiment ce qu'ils signifient, quelle est leur importance et comment utiliser les stratégies de marketing numérique et de référencement pour promouvoir leur entreprise sur Internet.

Pour parler un peu du sujet et donner quelques conseils importants aux débutants, nous invitons Eduardo Bonfanti, directeur de la société MediaCo et expert du marketing numérique, des médias en ligne et du Web analytique , pour répondre à quelques questions. Vérifiez-le:

Selon vous, quelle est l'importance du marketing digital pour une entreprise, un produit, un service ou un professionnel qui veut se démarquer aujourd'hui ?

Essentiel. Le marketing digital est de la plus haute importance dans la communication et la stratégie marketing d'une entreprise (produit, service, événementiel).

Avez-vous déjà entendu parler du « Cibridismo » ? Nous ne différencions plus ce qui est allumé et ce qui est éteint, nous ne sommes plus allumés ou éteints, nous consommons simplement toute cette communication sur différentes plateformes, que ce soit dans un magazine ou sur un site sur Internet.

Nous avons passé des heures chaque semaine connectés à Internet via des ordinateurs, des smartphones ou des tablettes, et supprimer la communication numérique de votre stratégie marketing, c'est laisser de côté une grande part du gâteau, peut-être la plus grande.

Toujours sur les supports digitaux, la segmentation du public cible est super objective et affirmée , on peut détailler et s'assurer que la cible de la campagne est effectivement atteinte. Les formats d'interaction de l'utilisateur ont un impact et restent en mémoire beaucoup plus longtemps.

Nous avons pu travailler avec divers objectifs marketing au sein de la plateforme numérique à travers les types de supports différents et variés disponibles. Mesurer les résultats, comprendre et améliorer les performances d'une campagne.

Quels sont les médias en ligne les plus utilisés dans le marketing digital et ceux qui donnent les meilleurs résultats ?

Il n'y a pas de recette toute faite pour cela. Le plan média ne sera plus jamais le même, ne sera jamais une solution packagée au service de tous les clients des différents domaines.

La solution d'un magasin virtuel de vente au détail de textiles sera différente, par exemple, de la solution d'une entreprise technologique qui vend un service complexe. C'est le point qui peut être frustrant pour le client qui fait appel aux services de marketing numérique et de référencement d'une entreprise sans précédent. Paroles en l'air, investissements sans retours financiers, campagnes sans planning et métriques, difficultés à calculer le retour sur les sommes investies.

Engagez un consultant ou une agence de marketing numérique avec une expertise qui peut vous montrer des cas réussis. Cette agence ou consultant doit pouvoir définir avec vous les objectifs à atteindre, assurer la reconnaissance de votre marque, la fidélisation, la conversion et les ventes. Le point de départ est le Planning Stratégique du Marketing Digital, il vous dévoilera les voies à emprunter par votre entreprise.

Pour les professionnels qui débutent dans le monde en ligne et qui ont peu d'expérience, quels outils recommandez-vous pour commencer à créer une image en ligne et gagner en visibilité ?

Comme indiqué précédemment, la planification stratégique du marketing numérique et du référencement est le début du processus. N'essayez pas de sauter cette étape, par plus superficielle qu'il n'y paraît c'est votre gouvernail, qui vous aidera dans les meilleurs et les pires moments.

Pour comprendre ce qui se passe sur le marché, qui sont vos concurrents directs et indirects, définissez des objectifs de communication pour élaborer une stratégie marketing et un plan média.

Il n'est pas rare que les entreprises entament ce processus sans l'aide d'un professionnel, pensant qu'un site web et une page Facebook résoudront tous vos problèmes de marketing, et cela finit par être frustrant.

Des sites non indexés par Google, des fanpages sans engagement, des bannières peu attrayantes, des campagnes sans segmentation définie, c'est de l'argent gaspillé.

En plus d'un site, quels autres canaux de communication en ligne sont indispensables pour une entreprise ?

Encore une fois cela dépendra de la branche d'activité que cette entreprise opère. Je dirais sans crainte de me tromper, qu'aujourd'hui le marketing de contenu apporte beaucoup à la plupart des entreprises.

Votre entreprise crée un contenu compétent parlant de votre région, de vos produits et services associés à travers un blog ou un lien vers des actualités.

Ceci, combiné à une stratégie de marketing numérique et de référencement, peut donner beaucoup de visibilité et apporter de nombreux prospects à votre entreprise via le site. On peut encore citer les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche comme Google comme autre technique efficace.

Quelle est la meilleure façon d'améliorer le positionnement d'un site web dans les moteurs de recherche ?

Créer du contenu est sans aucun doute un excellent moyen de gagner en pertinence dans les moteurs de recherche. Les techniques de référencement doivent être conformes et alignées sur les mots clés pour générer des affaires dans votre entreprise.

Pourriez-vous nous parler un peu de ce qu'est le référencement et de son importance pour le marketing numérique ?

Le référencement SEO (Search Engine Optimization) des sites sous forme organique, n'est pas une forme de publicité payante, il est conquis par le sérieux de votre site internet et le contenu que vous y publiez.

Grâce à un algorithme de recherche , Google, par exemple, identifie les sites les plus pertinents en fonction du contenu généré, de l'accessibilité multiplateforme, du temps de chargement du site Web, parmi des centaines d'autres facteurs, et référence le site qui aurait été le plus conforme à l'expression recherché.

Quels conseils SEO pouvez-vous donner aux débutants ?

Le référencement est peut-être l'une des pratiques les plus complexes du marketing numérique, ses résultats se voient à moyen et long terme, il devrait donc être un travail continu avec une planification annuelle.

L'astuce est de commencer par un planning détaillant les mots clés et expressions , toujours travailler avec des expressions de longue traîne, rechercher les recommandations des bonnes pratiques de Google, faire attention aux 'chapeaux noirs' qui sont des pratiques considérées comme de la triche par Google et pouvant même être pénalisé.

Enfin beaucoup de patience. Vous aurez certainement besoin d'une aide professionnelle ou, si vous avez des connaissances et souhaitez le faire vous-même, vous aurez besoin de tutoriels, de vidéos et de beaucoup de contenu.

Les annonces et la publicité payante sont-elles efficaces ? Ou vaut-il mieux investir dans la gamme bio ?

Sans aucun doute, la publicité payante fait son effet. Si vous avez un planning bien fait avec une cible bien conçue le résultat est incroyable.

Que dire du meilleur ou du pire ? Je ne pense pas qu'il y ait des pratiques sans effet, il y a des actions mal planifiées. Je dirais que le mieux c'est d'être présent sur les deux fronts, bio et payant.

Si vous avez un budget limité et que vous n'êtes pas pressé d'apparaître dans les premières pages des recherches Google, concentrez-vous sur le référencement. Mais si vous avez besoin de commencer à recevoir des leads "demain", par exemple, votre sortie sera les liens sponsorisés, et pour ce faire vous aurez besoin d'un budget mensuel pour l'achat des mots .

Comment savoir si mon site Web ou mon blog a une bonne portée ?

Très simple, on peut choisir un post pour faire le test via une recherche Google. Nous recherchons l'expression clé de ce poste, si vous êtes bien classé apparaîtra sur la première page de résultats.

Une autre façon est Google Analytics . Avec cet outil, nous pouvons voir combien d'accès votre blog reçoit, le temps de permanence du visiteur, qui est le public qui fréquente votre site et votre blog et bien d'autres informations.

Quelle est la meilleure façon de faire le suivi et l'analyse des résultats des campagnes en ligne ? Existe-t-il un outil permettant de faire cette mesure ?

Sans doute à travers l' évaluation des métriques . En général, lorsque nous créons une campagne, nous avons un objectif marketing à atteindre. Ces objectifs peuvent être différents selon la zone dans laquelle votre entreprise opère.

Pour savoir si ces objectifs sont atteints, nous avons créé des mesures pour l'analyse comparative et à travers elles, nous pouvons comprendre comment était la performance de la campagne.

Le Google Analytics fonctionne bien pour faire cette analyse. Malgré sa complexité, il parvient à fournir un support complet pour la mesure des campagnes en ligne. De plus, chaque acteur de médias en ligne met à disposition un gestionnaire ou media center où vous pouvez comprendre et mesurer les performances des campagnes.

Entreprise consolidée sur le marché du marketing numérique, des médias en ligne et de l'analytique Web, visitez le site Web de MediaCo et prenez contact pour construire votre identité en ligne et tirer parti de la divulgation de votre entreprise, produit ou service sur Internet :

http://mediaco.com.br/

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