Marketing Digital y SEO para promocionar tu negocio online

El Marketing Digital y el SEO son temas muy tratados aquí, debido a su importancia en el plan de medios online de cualquier empresa o profesional que quiera promocionar su negocio, producto o servicio.

Marketing Digital y SEO – Entrevista a Eduardo Bonfanti

El marketing digital y el SEO son términos que se usan a menudo hoy en día cuando se trata de publicidad en línea.

Sin embargo, pocas personas saben realmente qué significan, cuál es su importancia y cómo utilizar estrategias de marketing digital y SEO para promocionar su negocio en Internet.

Para hablar un poco sobre el tema y dar algunos consejos importantes para principiantes, invitamos a Eduardo Bonfanti, gerente de la empresa MediaCo y experto en Marketing Digital, Medios Online y Analítica Web , a responder algunas preguntas. Échale un vistazo:

En tu opinión, ¿cuál es la importancia del marketing digital para una empresa, producto, servicio o profesional que quiere destacar hoy en día?

Básico. El marketing digital es de suma importancia en la estrategia de comunicación y marketing de una empresa (producto, servicio, evento).

¿Has oído hablar del “Cibridismo”? No diferenciamos más lo que está encendido y lo que está apagado, ya no estamos encendidos o apagados, solo consumimos toda esa comunicación a través de diferentes plataformas, ya sea en una revista o en un sitio en Internet.

Pasamos horas cada semana conectados a internet a través de ordenadores, smartphones o tablets, y eliminar la comunicación digital de tu estrategia de marketing es dejar fuera una gran tajada del pastel, quizás la mayor.

Aún en los medios digitales, la segmentación del público objetivo es súper objetiva y asertiva , podemos detallar y asegurar que el target de la campaña realmente se logra. Los formatos de interacción del usuario son impactantes y permanecen en la memoria durante mucho más tiempo.

Hemos podido trabajar con varios objetivos de marketing dentro de la plataforma digital a través de los diferentes y variados tipos de medios disponibles. Mide los resultados, comprende y mejora el rendimiento de una campaña.

¿Cuáles son los medios online más utilizados en marketing digital y cuáles ofrecen mejores resultados?

No hay una receta lista para esto. El plan de medios nunca será el mismo, nunca será una solución empaquetada sirviendo para todos los clientes de diferentes áreas.

La solución a una tienda virtual de retail textil será diferente, por ejemplo, a la solución de una empresa de tecnología que vende un servicio complejo. Este es el punto que puede resultar frustrante para el cliente que contrata los servicios de marketing digital y SEO de una empresa sin precedentes. Palabras al viento, inversiones sin rentabilidad económica, campañas sin planificación y sin métricas, dificultades para calcular la rentabilidad de los importes invertidos.

Contrata a un consultor o una agencia de marketing digital con experiencia que pueda mostrarte casos de éxito. Esta agencia o consultora debe ser capaz de definir con usted las metas a alcanzar, brindar reconocimiento a su marca, fidelización de clientes, conversión y ventas. El punto de partida es la Planificación Estratégica de Marketing Digital, ella revelará los caminos a seguir por su empresa.

Para los profesionales que se están iniciando en el mundo online y tienen poca experiencia, ¿qué herramientas recomiendas para empezar a crear imagen online y ganar visibilidad?

Como se dijo anteriormente, la Planificación Estratégica de Marketing Digital y SEO es el comienzo del proceso. No intentes saltarte este paso, por más superficial que parezca es tu timón, te ayudará en los mejores y peores momentos.

Para comprender qué sucede en el mercado, quiénes son sus competidores directos e indirectos, defina objetivos de comunicación para desarrollar una estrategia de marketing y un plan de medios.

No es raro que las empresas comiencen este proceso sin la ayuda de un profesional, creyendo que un sitio web y una página de Facebook resolverán todos sus problemas de marketing, y termina siendo frustrante.

Sitios que no están indexados por Google, fanpages sin engagement, banners poco atractivos, campañas sin segmentación definida, es dinero tirado.

Además de un sitio, ¿qué otros canales de comunicación en línea son esenciales para una empresa?

Nuevamente esto dependerá de la rama de actividad que opere esta empresa. Diría sin miedo a equivocarme, que hoy en día el marketing de contenidos aporta mucho a la mayoría de las empresas.

Tu empresa crea contenidos competentes hablando de tu zona, tus productos y servicios relacionados a través de un blog o un enlace a noticias.

Esto, combinado con una estrategia de marketing digital y SEO, puede dar mucha visibilidad y atraer muchos clientes potenciales para su empresa a través del sitio. Todavía podemos citar los enlaces patrocinados en motores de búsqueda como Google como otra técnica efectiva.

¿Cuál es la mejor manera de mejorar el posicionamiento de un sitio web en los buscadores?

Crear contenido sin duda es una excelente forma de ganar relevancia en los buscadores. Las técnicas de SEO deben estar acordes y alineadas con las palabras que son claves para generar negocio en tu empresa.

¿Podría hablarnos un poco sobre qué es el SEO y cuál es su importancia para el marketing digital?

El SEO (Search Engine Optimization) de sitios de referencia en forma orgánica, no es una forma de publicidad paga, se conquista por la seriedad de tu sitio web y el contenido que publicas en él.

A través de un algoritmo de búsqueda , Google, por ejemplo, identifica los sitios más relevantes de acuerdo con el contenido generado, la accesibilidad multiplataforma, el tiempo de carga del sitio web, entre cientos de otros factores, y referencia el sitio que hubiera sido más acorde con la expresión buscado.

¿Qué consejos de SEO puedes dar a los principiantes?

El SEO es quizás una de las prácticas más complejas del Marketing Digital, sus resultados se muestran a mediano y largo plazo, por lo que debe ser un trabajo continuo con una planificación anual.

El consejo es empezar con una planificación detallando las palabras y expresiones clave , trabajar siempre con expresiones de cola larga, buscar las recomendaciones de mejores prácticas de Google, tener cuidado con los 'black hats' que son prácticas consideradas trampas por Google y pueden incluso ser penalizado.

En fin, mucha paciencia. Seguramente necesitarás ayuda profesional, o, si tienes algunos conocimientos y quieres hacerlo tú mismo, necesitarás tutoriales, videos y mucho contenido.

¿Son efectivos los anuncios y la publicidad paga? ¿O es mejor invertir en gama ecológica?

Sin duda la publicidad pagada hace efecto. Si tienes una planificación bien hecha con un target bien diseñado el resultado es increíble.

¿Qué puedo decir sobre mejor o peor? No creo que haya práctica sin efecto, hay acciones mal planificadas. Diría que lo mejor es estar presente en ambos frentes, orgánico y pagado.

Si tienes un presupuesto limitado y no tienes prisa por aparecer en las primeras páginas de las búsquedas de Google, céntrate en el SEO. Pero si necesitas empezar a recibir leads “mañana”, por ejemplo, tu salida serán los enlaces patrocinados, y para ello necesitarás un presupuesto mensual para la compra de las palabras .

¿Cómo sé si mi sitio web o blog tiene un buen alcance?

Muy sencillo, podemos elegir una publicación para hacer la prueba a través de una búsqueda en Google. Buscamos la expresión clave de ese post, si está bien posicionado aparecerá en la primera página de resultados.

Otra forma es Google Analytics . Con esta herramienta podemos ver cuántos accesos está recibiendo tu blog, tiempo de permanencia del visitante, quién es la audiencia que frecuenta tu sitio y blog y muchas otras informaciones.

¿Cuál es la mejor manera de hacer el seguimiento y análisis de los resultados de las campañas online? ¿Existe alguna herramienta que ayude a realizar esta medición?

Sin duda a través de la evaluación de métricas . En general, cuando creamos una campaña, tenemos un objetivo de marketing que alcanzar. Estos objetivos pueden ser diferentes según el área en la que opere su empresa.

Para saber si se están logrando estos objetivos creamos métricas de benchmarking ya través de ellas podemos entender cómo fue el desempeño de la campaña.

Google Analytics funciona bien para hacer este análisis. A pesar de ser complejo, logra dar soporte completo para la medición de campañas en línea. Además, cada reproductor de medios en línea proporciona un administrador o centro de medios donde puede comprender y medir el rendimiento de las campañas.

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