Comment créer un contenu captivant pour votre blog

La création de contenu n'est plus ce qu'elle était il y a 10 ans.

Heck, ce n'est même pas le même que l'année dernière.

Considérez ceci : avant COVID, le trafic de recherche Google était d'environ 3,6 milliards de recherches par jour. C'est beaucoup, oui… mais depuis mars 2020, ce nombre oscille autour de 6 milliards de recherches par jour.

La consommation de contenu en ligne et le nombre de personnes qui comptent sur Google pour le trouver n'ont jamais été aussi importants qu'aujourd'hui.

Cette forte demande modifie le jeu du contenu, qui était déjà compétitif au départ. De nombreux créateurs de contenu se demandent : "Comment rédiger un contenu convaincant qui est à la fois indexé par Google et lu par mon public cible ?"

Si vous vous posez cette question, vous devriez sérieusement envisager d'ajouter des articles de blog dans votre plan général de marketing de contenu.

Psst… Si votre stratégie de contenu fait défaut ou ne fonctionne tout simplement pas comme vous le souhaitez, nous pouvons vous aider ! Nos services de stratégie de contenu commencent à 400 $ pour un plan de stratégie de contenu complet et un audit, ou à la carte à un prix par sujet.

Pourquoi devriez-vous publier du contenu d'actualités sur votre blog ?

Écoutez-moi – le contenu est la pièce la plus critique du puzzle. Cela fait longtemps.

Google a ouvertement déclaré que le contenu pourrait "probablement plus d'importance que tout autre facteur" en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Bien que vous deviez vous consacrer à la création de contenu à feuilles persistantes qui reste pertinent longtemps après sa publication, vous ne devriez pas non plus avoir peur de compléter ces publications avec des nouvelles tendances dans votre secteur.

Le contenu des actualités montre à votre public que vous êtes pertinent et au courant de ce qui se passe. Il fournit également une grande source de valeur à votre public en démontrant comment les changements de l'industrie et du marché les affectent.

Intercaler des mises à jour de nouvelles tendances parmi votre contenu informatif à feuilles persistantes, comme les livres blancs, donnera à votre blog un sentiment d'autorité et de pertinence bien équilibré.

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Comment écrire un blog d'actualités : 8 conseils pour faire ressortir votre contenu

Les dernières nouvelles sont souvent un terrain de jeu très concurrentiel, ce qui signifie que vous devez apporter votre A-game si vous voulez vous classer dans les moteurs de recherche. Ces conseils vous aideront à créer un contenu convaincant et digne d'intérêt.

1. Créez un titre captivant

La première et la plus importante partie de tout article de presse consiste à créer un titre captivant pour le message.

Cela est vrai pour les blogs réguliers et d'actualités, car vous voulez et avez besoin que les gens cliquent sur votre lien. Ainsi, lorsque vous écrivez un titre, assurez-vous qu'il est informatif et qu'il permet à votre public de savoir de quoi parlera le blog.

Vous devez également vous assurer qu'il y a de l'intrigue ou même un peu de cliffhanger afin qu'il suscite l'intérêt et donne envie à votre public de lire l'histoire derrière votre titre astucieux.

Deux des meilleures façons d'y parvenir :

• Écrivez votre titre sous forme de question (et assurez-vous de répondre à ladite question dans l'article lui-même).
• Utilisez le point de vue de la deuxième personne (vous/votre) dans le titre pour interagir directement avec le lecteur.

Lorsque vous écrivez votre titre, assurez-vous qu'il corresponde à ce que votre contenu traitera - n'induisez pas les lecteurs en erreur avec de fausses promesses !

2. Commencez par les faits

Lorsque vous écrivez une nouvelle pour votre blog, assurez-vous de commencer par les faits. Donnez aux lecteurs les informations qu'ils souhaitent au début de votre message et résumez l'histoire en vingt à trente mots.

Les gens apprécieront cette organisation de contenu initiale, car beaucoup veulent simplement connaître les faits avant d'en arriver aux opinions ou à la version éditoriale de l'histoire. Ce n'est pas une pièce de fiction créative, après tout.

Une fois que vous avez donné les faits, vous pouvez les décomposer et en discuter tout en ajoutant votre opinion ou en expliquant comment cette information affectera vos lecteurs.

3. Utilisez le présent (actif)

Les nouvelles sont plus puissantes et convaincantes lorsqu'elles sont racontées au présent avec une voix active.

Cela donne l'impression que l'histoire se déroule en temps réel, ce qui aura un impact plus important sur vos lecteurs. Il faut également beaucoup moins de temps à une personne pour lire la version au présent d'une phrase qu'au passé, sans compter que cela permet d'économiser sur le nombre de mots lorsque vous pouvez couper une majorité de participes passés tels que "avait".

Rappelez-vous : la voix active est toujours plus forte que la voix passive.

4. Gardez votre blog sans jargon

Il est facile de tomber dans le piège du jargon lorsque vous écrivez sur des sujets spécifiques à l'industrie. Cependant, c'est une bonne idée d'éviter d'utiliser du jargon dans vos messages.

Cela permettra à votre public de lire et de comprendre plus facilement le contenu. Bien sûr, certains d'entre eux connaissent peut-être le jargon, mais il est toujours sage de s'assurer que votre contenu est lisible pour toute personne qui se rend sur votre site Web.

Garder vos articles sans jargon n'est pas seulement une excellente idée pour les articles d'actualité, c'est aussi une pratique intelligente pour tous les autres articles de blog que vous créerez à l'avenir.

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5. Écrivez toujours les acronymes au début

Vous pouvez utiliser des acronymes dans votre blog, mais assurez-vous d'être toujours clair et franc sur ce qu'ils signifient.

Même si vous vous attendez à ce que votre public cible soit des experts dans un domaine particulier et connaisse les acronymes spécifiques à l'industrie, c'est TOUJOURS une bonne idée d'éliminer tout risque de confusion. Les novices qui trouvent votre article et veulent en savoir plus ne doivent pas se sentir confus, frustrés ou laissés pour compte lorsqu'ils lisent votre message et ne savent pas ce que signifient les acronymes ou pourquoi ils sont importants.

Par exemple, sur le blog Write, lorsque nous commençons un article sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), nous nous assurons toujours de les écrire tous en premier ou de fournir une définition directe, comme nous l'avons fait dans ces exemples :

Comme vous l'avez peut-être remarqué dans le deuxième exemple, nous avons mis SERP entre parenthèses. C'est pour que les lecteurs sachent que lorsque j'utilise cet acronyme plus tard dans le message, cela signifie la page de résultats du moteur de recherche . Assurez-vous de suivre cette structure avec tous les acronymes que vous prévoyez d'utiliser pour vos articles de presse.

6. Faites des recherches approfondies

Lorsque vous écrivez un article de presse, vous voulez toujours vous assurer de citer les faits de l'histoire.

Cependant, vous devez également aller plus loin avec une recherche diligente et une vérification des faits. Cela vous aidera à vous assurer que vous savez tout sur le sujet, vous évitant de faire une erreur de débutant et de donner l'impression que vous fabriquez des faits pour votre message.

Garder vos faits au clair est important quel que soit le type de blog que vous écrivez, mais c'est particulièrement important pour les articles d'actualité. La confiance des consommateurs est déjà au plus bas, selon le baromètre de confiance Edelman 2021. Les gens se méfient de la désinformation.

En cette ère d'incertitude, si vous ne vérifiez pas les faits, vous serez probablement accueilli par des commentaires de trolls signalant des erreurs dans votre message.

Pire encore que les trolls - un mauvais article faisant de fausses déclarations et/ou renvoyant à des sources douteuses peut détruire la crédibilité de votre marque aux yeux de vos consommateurs.

Cela peut prendre des mois, voire des années, pour établir la confiance de votre marque. Et tout ce travail acharné peut être annulé en un instant si vous publiez un article de presse qui n'a pas été soigneusement étudié et vérifié avec des liens vers des sources crédibles.

7. Suivez les quatre "C" du contenu captivant

Lorsque vous rédigez votre article d'actualité, n'oubliez pas de suivre les quatre « C » :

• Clarté
• Concision
• Contenu convaincant
• Crédibilité

Ceux-ci vous aideront non seulement à créer une nouvelle captivante, mais ils vous assureront également que vous écrivez un sujet qui démontrera votre fiabilité.

Il est important d'être une source fiable lorsque quelqu'un lit votre article d'actualité. Les clients sont plus susceptibles d'écouter vos idées, et ils peuvent même être encouragés à vous choisir et à utiliser votre entreprise pour leurs besoins.

8. Demandez TOUJOURS à quelqu'un de relire votre travail

Les éditeurs de copie sont excellents, peu importe ce que vous écrivez, car ils peuvent détecter toutes ces fautes de frappe et ces erreurs qui se faufilent après la relecture de votre travail.

Ce n'est pas votre faute – même les meilleurs écrivains comptent sur les éditeurs. Nos cerveaux savent ce que nous voulions dire et sont enclins à sauter les mots erronés ou manquants car ils remplissent automatiquement les blancs.

Lorsqu'il s'agit d'un reportage, un rédacteur en chef peut vous aider à reformuler des phrases maladroites ou à trouver des problèmes qui pourraient compromettre l'intégrité de votre article et, plus important encore, votre crédibilité.

Boostez les performances de votre blog d'actualités

La création d'un blog d'actualités bien informé, digne de confiance et facile à comprendre nécessite à la fois des essais et des erreurs ainsi que des compétences

Vous devrez faire la distinction entre être une autorité experte au sein de votre secteur tout en écrivant à un niveau suffisamment simple pour que quiconque, et pas seulement un public spécifique au marché, comprenne et apprécie les informations que vous présentez.

Lorsque cela est fait correctement, vous constaterez que la rédaction et la gestion d'un blog d'actualités présentent des avantages phénoménaux. Ce type de blog offre une valeur immense à votre public et à vos clients tout en consolidant votre position de leader de l'industrie et en établissant la crédibilité de votre marque.

Conseil de pro : Assurez-vous de publier régulièrement. Une ou deux fois par mois est un bon point de départ pour découvrir les sujets qui plaisent à votre public et les tâches que vous pouvez déléguer pour améliorer votre efficacité.

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