Comment effectuer un audit de marketing de contenu pour de nouvelles idées et de meilleurs résultats

Il est difficile de surestimer la valeur d'un inventaire précis , que vous soyez un fabricant avec un entrepôt rempli de composants ou un fournisseur de services B2B gérant des fournitures et des équipements complexes.

Savoir précisément ce que vous avez et où le trouver permet à vos opérations de fonctionner efficacement , ce qui permet à votre entreprise d'économiser du temps et de l'argent .

En tant que spécialistes du marketing entrant, nous appliquons ces mêmes principes au contenu que nous créons. Un audit de contenu marketing vous montre clairement les actifs de contenu dont vous disposez et ce qui vous manque.

Sans audits de contenu réguliers, il est facile de devenir surchargé de contenu sur certains sujets tout en négligeant d'autres sujets - et en ratant des opportunités importantes pour attirer, engager et ravir des publics cibles importants.

Du point de vue du référencement, il est également essentiel de comprendre qu'un contenu de mauvaise qualité, obsolète ou peu performant peut tous nuire à l'autorité de votre site Web du point de vue de Google. Cela peut contribuer à une spirale de position SERP .

Le processus d'audit peut alimenter de nouvelles idées, mettre en évidence les opportunités de réutilisation du contenu existant, vous aider à apporter des améliorations significatives au référencement et éliminer le stress lié au remplissage de votre calendrier éditorial pour atteindre les objectifs de votre stratégie de marketing de contenu .

Voici donc comment vous pouvez adopter une approche systématique pour votre prochain audit de marketing de contenu et comment tirer le meilleur parti des informations que vous découvrez.

Pourquoi auditer votre inventaire de marketing de contenu ?

Si vous utilisez régulièrement des techniques de marketing de contenu depuis de nombreuses années, il est probable que votre site Web compte désormais de nombreuses pages, peut-être plus de 10 000 . Bien que vous puissiez penser que toutes ces informations s'additionnent pour démontrer votre expérience et votre expertise dans votre secteur, de nombreuses pages Web peuvent s'ajouter à un site gonflé .

Réduire les choses permet à Google de reconnaître plus facilement le contenu le plus important lors de l'exploration de votre site Web. Cela aide à limiter la cannibalisation des mots clés , qui se produit lorsque vous utilisez trop de mots clés identiques ou similaires, et que les moteurs de recherche ne peuvent pas déterminer quel contenu prioriser.

De plus, un contenu qui n'est plus pertinent ou précis peut affaiblir votre marque . L'élimination du contenu obsolète, redondant ou trop similaire permet aux utilisateurs de trouver plus facilement les meilleures informations que vous avez à offrir, ce qui démontre à quel point vous comprenez leurs défis et à quel point vous êtes confiant dans la valeur de vos solutions.

Quel contenu devriez-vous auditer ?

La définition d'une approche et d'une structure organisationnelles garantit que votre analyse de contenu pour le marketing ne manque aucun des blogs, livres électroniques, infographies, livres blancs, guides, fiches de conseils, vidéos et autres contenus que vous avez créés au fil du temps.

Vous n'avez pas besoin de logiciel spécialisé ; une simple feuille de calcul fera l'affaire . Certes, le suivi manuel de votre contenu marketing a ses inconvénients, mais la simplicité d'une feuille de calcul peut faciliter la mise à jour lorsque vous publiez de nouveaux éléments. Pour faire de votre feuille de calcul un document évolutif efficace , toujours à jour et facile d'accès et de contribution pour les membres de l'équipe, envisagez d'utiliser Google Sheets (ou jetez un œil à certaines de ces alternatives à Microsoft Excel).

Si vous publiez du contenu depuis des années et que vous avez accumulé un vaste inventaire, rassembler chaque élément peut être intimidant. Votre logiciel d'automatisation du marketing est un autre outil important pour rationaliser le processus d'audit . Dans HubSpot, vous pouvez trier par type de page (par exemple, blogs, pages de destination, pages de site, etc.) et exporter des listes de chaque type de contenu ainsi que d'autres informations importantes, notamment :

• Date de publication
• Titre
• Format
• Personnalité de l'acheteur
• URL

Une fois que vous avez rassemblé toutes les informations, organisez-les en fonction de vos besoins. En fonction de votre style d'organisation et de la taille de votre collection de contenu, vous pouvez avoir des colonnes par type de contenu ou un onglet entier dans la feuille de calcul dédié à chaque type.

Comment évaluer et analyser le contenu

Vous devrez déterminer les critères et les données qui comptent le plus pour vous, évaluer les performances de votre contenu pour atteindre vos objectifs, et mesurer, suivre, ajuster et ajouter du contenu pour faire avancer votre programme entrant.

La recherche et les mises à jour régulières de mots clés devraient vous aider à examiner vos groupes de sujets , pour vous assurer que vos blogs, pages et contenus téléchargeables reflètent les besoins de votre public et que les mots clés correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Utilisez les analyses pour évaluer les performances des articles de blog et du contenu avancé au cours de la période d'un an précédente, en fonction de mesures clés, notamment :

• Vues
• CTA clics
• Nombre de mots-clés de classement
• Meilleur classement de la position des mots clés
• Taux de rebond

Nous comptons sur HubSpot pour les analyses, mais SEMrush, Screaming Frog et d'autres applications tierces peuvent mettre les données dont vous avez besoin facilement à portée de main pour effectuer une analyse de contenu plus approfondie à des fins marketing.

Économisez une étape ! Obtenez notre exemple de feuille de calcul d'audit de contenu.

Agissez sur vos résultats d'audit

Une fois que vous avez pris en compte chaque page et élément de contenu, et collecté les données de performances pertinentes pour voir ce qui donne de bons résultats et ce qui vous entraîne vers le bas, il est facile de prendre des décisions et de prendre les mesures appropriées :

1. Supprimez ce qui ne vous sert pas

Débarrassez-vous des articles en double ou des offres de contenu et des publications qui font la promotion d'événements passés ou mettent en évidence des produits ou services qui ont depuis été interrompus. Redirigez ces pages vers des articles de blog ou des pages piliers plus performants qui traitent du même sujet.

2. Améliorez ce que vous pouvez

Ensuite, identifiez les articles qui pourraient être techniquement optimisés pour de meilleures performances, pour des améliorations rapides. Suivez quelques étapes d'optimisation simples et à fort impact, telles que :

• Mise à jour des en-têtes, des méta-titres et des URL de niveau H1 avec des mots-clés cibles
• S'assurer que les blogs performants sont liés vers et depuis les pages piliers
• Blogs d'optimisation des mots-clés classés au moins 10-19
• Supprimer les dates des titres de blog
• Analyser et améliorer les CTA sur les contenus à fort trafic et à faible conversion

3. Consolider la valeur inexploitée

Plusieurs articles moins performants peuvent être combinés en un article plus long et plus approfondi qui obtiendra probablement de meilleurs résultats. Il est judicieux d'intégrer ces missions dans votre calendrier éditorial, car elles exigent des recherches et une rédaction supplémentaires.

4. Gardez ce qui fonctionne

Donnez aux articles et au contenu publiés au cours de l'année écoulée le temps d'accumuler de la valeur. Les articles performants avec des classements de mots clés entre 1 et 9 peuvent rester sans intervention ni optimisation.

5. Attention aux lacunes

Enfin, examinez de près ce qui peut encore manquer. Même les collections de contenu les plus vastes et les plus vastes peuvent laisser des espaces où les recherches et les besoins des utilisateurs n'ont pas été pleinement pris en compte. Ce sont les nouvelles opportunités que votre audit et votre analyse de contenu peuvent vous aider à découvrir. Intégrez ces nouveaux articles et attributions de contenu avancé dans votre prochain calendrier éditorial.

L'audit de contenu est une première étape essentielle et fondamentale pour vous assurer que vous disposez du contenu dont vous avez besoin, et vous faites tout ce que vous pouvez pour tirer parti de ce contenu pour obtenir la meilleure valeur possible pour le marketing entrant.

En quelques étapes supplémentaires, vous pouvez obtenir des performances et une valeur entrante encore meilleures à partir du contenu que vous avez déjà. Notre feuille de conseils, Votre guide pratique du contenu réutilisé , peut vous aider à commencer à tirer le meilleur parti du contenu que vous avez travaillé dur pour créer. Cliquez sur le lien ci-dessous pour réclamer votre copie.