Wie man ein Content-Marketing-Audit für frische Ideen und bessere Ergebnisse durchführt

Es ist schwer, den Wert einer genauen Bestandsaufnahme zu überschätzen, egal ob Sie ein Hersteller mit einem Lager voller Komponenten oder ein B2B-Dienstleister sind, der komplexe Lieferungen und Geräte verwaltet.

Genau zu wissen, was Sie haben und wo Sie es finden können, hält Ihren Betrieb effizient am Laufen, und das spart Ihrem Unternehmen Zeit und Geld .

Als Inbound-Vermarkter wenden wir dieselben Prinzipien auf die von uns erstellten Inhalte an. Ein Marketing-Content-Audit zeigt Ihnen deutlich, welche Content-Assets Sie haben – und was Ihnen fehlt.

Ohne regelmäßige Inhaltsprüfungen ist es leicht, mit Inhalten zu einigen Themen überfüllt zu werden, während andere Themen vernachlässigt werden – und wichtige Gelegenheiten verpasst werden, wichtige Zielgruppen anzuziehen, zu engagieren und zu begeistern .

Aus SEO-Sicht ist es auch wichtig zu verstehen, dass minderwertige, veraltete oder leistungsschwache Inhalte aus Sicht von Google die Autorität Ihrer Website beeinträchtigen können. Das kann zu einer SERP-Positionsspirale beitragen.

Der Prozess der Prüfung kann neue Ideen fördern, Möglichkeiten zur Wiederverwendung vorhandener Inhalte aufzeigen, Ihnen helfen, signifikante SEO-Verbesserungen vorzunehmen, und den Stress beseitigen, Ihren Redaktionskalender zu füllen, um Ihre Ziele der Content-Marketing-Strategie zu erreichen .

So können Sie Ihr nächstes Content-Marketing-Audit systematisch angehen und die aufgedeckten Informationen optimal nutzen.

Warum sollten Sie Ihr Content-Marketing-Inventar prüfen?

Wenn Sie seit vielen Jahren konsequent Content-Marketing-Techniken einsetzen, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Website jetzt viele Seiten angehäuft hat – vielleicht mehr als 10.000 . Während Sie vielleicht denken, dass all diese Informationen zusammengenommen Erfahrung und Fachwissen in Ihrer Branche demonstrieren, können sich viele Webseiten zu einer überhöhten Website summieren .

Das Abnehmen erleichtert es Google, die wichtigsten Inhalte beim Crawlen Ihrer Website zu erkennen . Es hilft, die Kannibalisierung von Keywords zu begrenzen , die auftritt, wenn Sie durchgehend zu viele gleiche oder ähnliche Keywords verwenden und Suchmaschinen nicht herausfinden können, welche Inhalte priorisiert werden sollen.

Darüber hinaus können Inhalte, die nicht mehr relevant oder akkurat sind, Ihre Marke schwächen . Die Eliminierung veralteter, redundanter oder zu ähnlicher Inhalte erleichtert es Benutzern, die besten Informationen zu finden, die Sie zu bieten haben – und zeigt, wie gut Sie ihre Herausforderungen verstehen und wie zuversichtlich Sie in den Wert Ihrer Lösungen sind.

Welche Inhalte sollten Sie auditieren?

Das Festlegen eines organisatorischen Ansatzes und einer Struktur stellt sicher, dass Ihre Inhaltsanalyse für das Marketing keine der Blogs, eBooks, Infografiken, Whitepaper, Leitfäden, Tippblätter, Videos und andere Inhalte übersieht, die Sie im Laufe der Zeit erstellt haben.

Sie benötigen keine spezielle Software; eine einfache Tabellenkalkulation reicht aus . Zugegeben, die manuelle Verfolgung Ihrer Marketinginhalte hat ihre Nachteile, aber die Einfachheit einer Tabelle kann es einfach machen, sie zu aktualisieren, wenn Sie neue Artikel veröffentlichen. Um Ihre Tabellenkalkulation zu einem effektiven lebendigen Dokument zu machen, damit sie immer auf dem neuesten Stand ist und für Teammitglieder leicht zugänglich ist und dazu beitragen kann, sollten Sie die Verwendung von Google Sheets in Betracht ziehen (oder werfen Sie einen Blick auf einige dieser Alternativen zu Microsoft Excel).

Wenn Sie seit Jahren Inhalte veröffentlichen und ein riesiges Inventar angesammelt haben, kann es entmutigend sein, jedes Stück zu sammeln. Ihre Marketing-Automatisierungssoftware ist ein weiteres wichtiges Tool zur Optimierung des Audit-Prozesses . In HubSpot können Sie nach Seitentyp sortieren (z. B. Blogs, Landing Pages, Website-Seiten usw.) und Listen jedes Inhaltstyps zusammen mit anderen wichtigen Informationen exportieren , darunter:

• Erscheinungsdatum
• Titel
• Format
• Käuferpersönlichkeit
• URL

Wenn Sie alle Informationen gesammelt haben, organisieren Sie sie so, wie es Ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Abhängig von Ihrem Organisationsstil und der Größe Ihrer Inhaltssammlung haben Sie möglicherweise Spalten nach Inhaltstyp oder eine ganze Registerkarte innerhalb der Tabelle, die jedem Typ gewidmet ist.

Wie man Inhalte auswertet und analysiert

Sie müssen die Kriterien und Daten bestimmen, die für Sie am wichtigsten sind, um zu bewerten, wie gut Ihre Inhalte zum Erreichen Ihrer Ziele abschneiden, und um Inhalte zu messen, zu verfolgen, zu optimieren und hinzuzufügen, um die Nadel Ihres Inbound-Programms zu bewegen.

Regelmäßige Keyword-Recherche und -Updates sollten Ihnen dabei helfen, Ihre Themencluster zu überprüfen , um sicherzustellen, dass Ihre Blogs, Seiten und herunterladbaren Inhalte die Bedürfnisse Ihres Publikums widerspiegeln und dass die Keywords mit der Absicht des Benutzers übereinstimmen.

Verwenden Sie Analysen, um die Leistung von Blog-Posts und erweiterten Inhalten im letzten Jahr zu bewerten , basierend auf wichtigen Kennzahlen, darunter:

• Ansichten
• CTA-Klicks
• Anzahl der Ranking-Keywords
• Bestes Keyword-Positions-Ranking
• Absprungrate

Wir verlassen uns für Analysen auf HubSpot, aber SEMrush, Screaming Frog und andere Anwendungen von Drittanbietern können die Daten, die Sie benötigen, leicht zugänglich machen, um eine umfassendere Inhaltsanalyse für den Marketingwert durchzuführen.

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Handeln Sie nach Ihren Prüfungsergebnissen

Sobald Sie jede Seite und jeden Inhalt berücksichtigt und die relevanten Leistungsdaten gesammelt haben, um zu sehen, was starke Ergebnisse liefert und was Sie nach unten zieht, ist es einfach, Entscheidungen zu treffen und die entsprechenden Maßnahmen zu ergreifen:

1. Entfernen Sie, was Ihnen nicht dient

Befreien Sie sich von doppelten Artikeln oder Inhaltsangeboten und Beiträgen, die vergangene Veranstaltungen bewerben oder Produkte oder Dienstleistungen hervorheben, die inzwischen eingestellt wurden. Leiten Sie diese Seiten auf Blog-Posts oder Pillar-Seiten mit besserer Leistung um, die dasselbe Thema behandeln.

2. Verbessern Sie, was Sie können

Identifizieren Sie als Nächstes Artikel, die technisch optimiert werden könnten, um eine bessere Leistung zu erzielen und schnelle Verbesserungen zu erzielen. Führen Sie ein paar einfache, wirkungsvolle Optimierungsschritte durch, wie zum Beispiel:

• Aktualisieren von Überschriften auf H1-Ebene, Metatiteln und URLs mit Zielschlüsselwörtern
• Stellen Sie sicher, dass leistungsstarke Blogs mit und von Pillar-Seiten verlinkt sind
• Keyword-optimierende Blogs, die mindestens 10-19 ranken
• Daten aus Blog-Überschriften entfernen
• Analysieren und Verbessern von CTAs für Inhalte mit hohem Traffic und geringer Konversion

3. Konsolidieren Sie ungenutzten Wert

Mehrere leistungsschwächere Artikel können zu einem längeren, ausführlicheren Artikel kombiniert werden, der wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielt. Es ist klug, diese Aufgaben in Ihren Redaktionskalender aufzunehmen, da sie zusätzliche Recherche- und Schreibarbeiten erfordern.

4. Behalten Sie, was funktioniert

Geben Sie Artikeln und Inhalten, die im vergangenen Jahr veröffentlicht wurden, Zeit, sich zu lohnen. Solid performende Artikel mit Keyword-Rankings zwischen 1 und 9 können ohne Intervention oder Optimierung bleiben.

5. Achten Sie auf die Lücken

Schauen Sie abschließend genau hin, was vielleicht noch fehlt. Selbst die größten und umfassendsten Inhaltssammlungen können Räume hinterlassen, in denen die Suchanfragen und Bedürfnisse der Benutzer nicht vollständig berücksichtigt wurden. Das sind die neuen Möglichkeiten , mit denen Sie Ihre Inhaltsprüfung und -analyse aufdecken können. Bauen Sie diese neuen Artikel und erweiterten Inhaltszuweisungen in Ihren nächsten Redaktionskalender ein.

Die Inhaltsprüfung ist ein wesentlicher, grundlegender erster Schritt, um sicherzustellen, dass Sie über die Inhalte verfügen, die Sie benötigen, und Sie tun alles, was Sie können, um diese Inhalte für den bestmöglichen Inbound-Marketing-Wert zu nutzen.

Mit ein paar zusätzlichen Schritten können Sie noch mehr Leistung und Inbound-Wert aus den Inhalten erzielen, die Sie bereits haben. Unser Tippblatt Your How-To Guide to Repurposed Content kann Ihnen dabei helfen, die Inhalte, an deren Erstellung Sie hart gearbeitet haben, optimal zu nutzen. Klicken Sie auf den Link unten, um Ihr Exemplar anzufordern.