Étude de cas Core Web Vitals : Comment améliorer vos scores et booster votre référencement

En mai 2021, nous avons examiné l'inclusion par Google de Page Experience en tant que nouveau facteur dans son algorithme de classement de sites Web et trois signaux de classement spécifiques et mesurables de l'expérience utilisateur dans Page Experience, appelés Core Web Vitals .

Les métriques Google Core Web Vitals sont donc devenues un élément important d'une liste de contrôle efficace et complète pour la conception de sites Web et le référencement technique .

Cela signifie qu'il est essentiel de prendre des mesures de conception de sites Web et de référencement qui améliorent les vitesses de chargement des pages, l'interactivité du site et la stabilité visuelle de vos pages Web avec la même approche disciplinée que vous adoptez pour le contenu, les stratégies de liens, les mots-clés, etc.

De nombreux sites Web, y compris le nôtre, ont vu leur trafic organique diminuer après la mise à jour de l'algorithme.

Voyons comment nous nous concentrons sur l'amélioration de nos métriques Core Web Vitals et comment notre réponse porte ses fruits au fil du temps.

Core Web Vitals & SEO : un examen rapide

Ces trois mesures reflètent les performances de vos pages Web en termes de vitesse de chargement des pages, d'interactivité et de stabilité visuelle. Dans le cadre du rapport d'expérience utilisateur Chrome (CrUX) de votre site Web, ils sont exprimés comme suit :

1. Largest Contentful Paint (LCP) - Mesure la vitesse de chargement de la page en fonction du temps nécessaire au contenu principal d'une page pour terminer le rendu sur l'écran de l'utilisateur
2. Premier délai d'entrée (FID) - Mesure l'interactivité en termes de temps entre le moment où un utilisateur clique, appuie ou interagit d'une autre manière et le moment où le navigateur commence à traiter cette entrée
3. Cumulative Layout Shift (CLS) - Mesure la stabilité visuelle en termes de changements imprévus de la mise en page du contenu visuel

PageSpeed ​​Insights de Google analyse et rapporte les résultats, et fournit des données et des détails sur les scores de performances des mobiles et des ordinateurs de bureau, ainsi que les améliorations nécessaires pour améliorer les performances .

Le sens qui sous-tend l'attribution d'une valeur SEO à ces mesures de performance est assez clair : elles font partie de la qualité globale de l'expérience que votre site Web offre au cours de l'interaction de l'utilisateur avec vos pages.

Core Web Vitals rapporte les scores comme Médiocre, Nécessite une amélioration et Bon. Les pages réussissent si 75 % ou plus de mesures de trafic sont inférieures aux seuils pour LCP, FID et CLS.

Il est important de noter que, comme source de données, CrUX utilise le 75e centile des données des utilisateurs de Chrome au cours des 28 derniers jours. Cela signifie que les interactions des autres navigateurs ne sont pas prises en compte dans les rapports Core Web Vitals. Cela signifie également que vous devez vous attendre à des retards entre les améliorations des performances de votre site Web et des scores plus élevés sur les rapports Core Web Vitals.

Google propose des ressources pour en savoir plus sur les éléments vitaux et comment les améliorer, mais voici quelques domaines importants sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour apporter des améliorations CWV rapides et significatives qui devraient se traduire par plus de trafic et des améliorations globales du référencement :

• Optimiser les images et les vidéos
• Réduire JavaScript
• Images de chargement paresseux qui tombent sous le pli
• Préchargez les héros, les polices Web et d'autres éléments clés
• Concentrez-vous sur les performances mobiles

Comment HubSpot aide-t-il à améliorer les indicateurs de performances critiques des sites Web ?

1. Minifie automatiquement Javascript et CSS
2. Effectue une optimisation d'image de base (ne remplace pas l'optimisation manuelle, mais cela aide)
3. Héberge des fichiers sur le réseau de diffusion de contenu (CDN) rapide de HubSpot

Cas 1 : Amélioration des principaux éléments vitaux Web d'un client

Vous trouverez ci-dessous un aperçu du rapport d'un client sur les mesures de performances des pages mobiles sur Google Search Console . Il est facile de voir quand la marque de 28 jours est passée sur de nombreuses améliorations, poussant le nombre de pages notées «médiocre» à zéro.

Vous pouvez également voir comment les fluctuations du trafic Web peuvent avoir un impact sur les scores , car certaines pages avec un "bon" score sont passées dans la plage "besoin d'amélioration". Néanmoins, les optimisations ont porté leurs fruits et le travail se poursuit pour pousser davantage de pages Web de ce client vers la « bonne » plage de performances.

Vous trouverez ci-dessous un rapport sur les performances des ordinateurs de bureau pour le même site. Notez comment le rendu des pages Web par les ordinateurs de bureau peut en fait entraîner une dégradation des performances. Cela dit, il est plus important de se concentrer sur le mobile , car ce sont les mesures que Google mesure pour les résultats SERP.

Il est facile de voir le passage du rouge au vert sur le tableau de bord des rapports… mais comment les améliorations du score se traduisent-elles en trafic sur le site Web ? Ci-dessous, vous pouvez voir que le trafic du site avait tendance à augmenter – et en juin, il a chuté. Mais les efforts d'optimisation par la suite ont eu un impact clair et mesurable sur le trafic du site, et continuent d'augmenter :

Cas 2 : Groupe Weidert

Notre propre site Web a connu une baisse significative du trafic avec la mise à jour de l'algorithme Google de juin 2021, et nous travaillons actuellement pour corriger cette baisse en améliorant les performances des pages. Tout d'abord, examinons les performances des pages mobiles dans Google Search Console :

Notamment, la majorité de nos pages avec un score de "bon" sont des pages mobiles accélérées (AMP), il est donc important d'avoir cette fonctionnalité activée pour votre site et surtout votre blog.

Ci-dessous, vous pouvez voir l'impact des améliorations continues sur le score LCP de notre trafic mobile en comparant mai et juin à juillet...

… ainsi que notre score CLS :

Et nous n'avons pas encore rencontré de site hébergé par HubSpot rencontrant des problèmes de performances FID (bien que cette baisse de juin soit clairement visible) :

Mais encore une fois, comment ces mesures se traduisent-elles en trafic ? Le graphique ci-dessous montre que nos efforts ont endigué la marée et que nous progressons lentement vers les niveaux de trafic précédents :

Pour un site Web aussi vaste et profond que celui de Weidert Group, revenir en arrière et optimiser page par page peut être une tâche de maintenance à long terme. Il est donc d'autant plus important, à l'avenir, de créer de nouveaux contenus en suivant les meilleures pratiques actuelles pour améliorer la vitesse des pages et les performances interactives pour la meilleure expérience utilisateur possible .

Amélioration continue du référencement

L'idée principale de la mise à jour de l'algorithme de Google en 2021 est qu'elle devrait promouvoir une meilleure expérience utilisateur globale en récompensant les sites qui offrent des expériences mesurables en corrélation avec les utilisateurs qui restent et interagissent , plutôt que d'abandonner les sites Web par frustration en raison d'un chargement lent, d'un long délai de saisie et d'un décalage. éléments de page.

Inutile de dire que d' excellentes performances de site Web seront toujours une cible mouvante et que les performances de position SERP continueront de garder les spécialistes du marketing sur nos gardes. Mais avec des conseils solides et une approche disciplinée, vous pouvez apporter de réelles améliorations qui augmentent à la fois la quantité de trafic sur votre site Web et la qualité des prospects générés par ces visites. Notre guide de survie SEO est un excellent point de départ. Cliquez sur le lien ci-dessous pour accéder au guide et téléchargez votre propre copie à emporter ou à partager avec vos collègues.