Choisir un nom de domaine pour le référencement : les choses à faire et à ne pas faire
Publié: 2022-06-28Choisir un nom de domaine semble facile en théorie.
Cela devrait être naturel et simple, non ?
Le nom parfait doit se présenter organiquement.
Il devrait jaillir complètement formé de votre nom de marque, comme Athéna jaillissant complètement développé du crâne de Zeus.
… Ne devrait-il pas?
A cela je dis…
Si tu es chanceux.
La plupart du temps, choisir un nom de domaine pour le référencement peut donner l'impression de choisir un nom pour votre premier-né.
BEAUCOUP repose sur ces noms.
Pour votre nom de domaine, ce que vous choisissez peut faire ou défaire votre marque en ligne. Cela affectera directement votre:
- Reconnaissance de la marque
- Trafic Web
- Revenu
Cela signifie qu'il est absolument essentiel de choisir le bon nom de domaine. Voyons plus en détail pourquoi c'est si important, puis nous parlerons de la façon de choisir un bon nom de domaine pour le référencement et votre marque.
Qu'est-ce qu'un nom de domaine?
"Domaine" est souvent un mot que les gens utilisent pour signifier "votre site Web sur Internet" - c'est-à-dire ce que j'aime appeler ici chez Content Hacker, votre maison de contenu. Votre maison de contenu est l'endroit qui existe sur Internet et que personne ne peut vous enlever - et ce n'est pas un média social, mon ami. C'est votre site Web.
Votre nom de domaine est l'adresse exacte que les gens tapent dans leur navigateur pour accéder à votre site Web (maison de contenu).
Exemple : contenthacker.com
Un nom de domaine est composé de deux parties :
- Le domaine (par exemple, "contenthacker")
- L' extension de domaine (par exemple ".com")
Ainsi, choisir un nom de domaine pour le référencement signifie que vous devrez choisir les deux parties. (Plus d'informations à ce sujet plus tard.)
Pourquoi choisir un nom de domaine pour le référencement est-il important ?
Comme je l'ai mentionné, votre nom de domaine affectera directement la reconnaissance de votre marque en ligne, le trafic de votre site Web et vos revenus.
Pourquoi?
- Reconnaissance de la marque – Votre nom de domaine est une facette (principale) de votre image de marque. Cela a un impact sur la première impression que les visiteurs ont de vous, sur la façon dont ils se souviennent de vous et sur le sentiment global qu'ils retirent de votre entreprise.
- Trafic du site Web - La facilité avec laquelle vous êtes à trouver en ligne a beaucoup à voir avec votre nom de domaine. Si vos prospects peuvent trouver votre site rapidement et facilement avec rien de plus que leur mémoire ou une recherche Google de votre marque, vous gagnerez plus de trafic sur le site Web qu'un concurrent avec un nom de domaine déroutant ou sans marque.
- Revenus – Un nom de domaine professionnel de marque est souvent un facteur déterminant pour savoir qui obtient les clics sur Google. Et, si votre site est correctement optimisé pour la génération de prospects, plus de clics peuvent égaler plus de conversions et plus de revenus pour votre entreprise.
Comparons quelques noms de domaine dans la recherche Google afin que vous puissiez voir ce que je veux dire. Je vais utiliser un scénario où nous avons besoin d'informations spécifiques et devons choisir entre différents blogs de marques inconnues pour les obtenir.
Exemple : J'ai envie d'un thé latte, mais je ne veux pas aller au café – je veux en faire un. Je google "comment faire un thé au lait" pour trouver une bonne recette. Voici les meilleurs résultats :
Lors de la comparaison de blogs et du choix de celui sur lequel je veux cliquer, les noms de domaine sont pris en compte, en grande partie. Laquelle m'apprendra la meilleure recette de thé latte ?
Voici mes options :
- Acouplecooks.com
- Ohhowcivilized.com
- Artfultea.com
- Neighborfoodblog.com
Pas mal. Instantanément, deux se démarquent : artfultea.com et ohhowcivilized.com . Ces sites semblent être bien informés sur le thé, en particulier. Ils sont marqués de manière créative et attirent mon attention.
Finalement, j'ai cliqué sur ohhowcivilized.com, et c'était le bon choix :
Vous voyez comment cela fonctionne ? Le nom de domaine de cette marque avait tout à voir avec le fait de gagner mon clic, mon trafic et mon attention.
De quoi d'autre votre entreprise a-t-elle besoin pour réussir ? Comment le construire avec succès sans burnout ? Comment évoluer sans casser ? Je vous explique tout dans mon cours gratuit. Regardez maintenant .
Passons maintenant à la façon dont vous pouvez choisir un bon nom de domaine pour le référencement et votre marque.
Comment choisir un nom de domaine pour le référencement
1. Faites-en une marque
Comme vous l'avez vu dans l'exemple précédent, l'image de marque est primordiale lorsqu'il s'agit de choisir votre nom de domaine.
Votre nom de domaine doit soit refléter votre nom de marque, soit s'en rapprocher le plus possible tout en utilisant les principaux mots-clés de votre secteur. Cela vous donnera une reconnaissance de marque à la base de votre entreprise.
Exemples:
- Contentmarketinginstitute.com
- Enseignable.com
- Santé au quotidien.com
- Booking.com
- Zellepay.com
2. N'ayez pas peur d'investir lors du choix d'un nom de domaine pour le référencement
La plupart des noms de marque sont suffisamment uniques pour que, lorsque vous êtes prêt à acheter un nom de domaine et à créer un site Web, ce nom soit disponible. Cependant, si le nom de votre marque implique un mot ou une expression courante, il peut être plus coûteux à l'achat – voire même pris.
Cela dit, un nom de domaine qui vous convient se résume à la valeur de ce nom pour votre marque.
Si votre marque est comme la mienne, Content Hacker, vous gagneriez à acheter contenthacker.com – même si c'était 5 000 $ (la mienne l'était !).
Parce que lorsque quelqu'un tape le nom de votre marque dans Google, ce domaine de correspondance exacte apparaîtra, et le tour est joué ! – la majorité de la reconnaissance de la marque pour le nom/terme/phrase entier sera la vôtre. Nous l'avons également fait avec seowritingcourse.com, contentstrategycourse.com, texasgermanshepherd.com, etc.
Posséder le nom de domaine correspondant exactement à notre marque, aligné sur ce que nous vendions / faisions, et était un moyen de gagner le marché et de détenir l'autorité pour ce terme. Ainsi, le coût en valait la peine.
3. Si votre nom de domaine est pris ou trop cher, essayez des mots-clés pour le référencement
Disons que vous êtes dans ce dernier camp et que votre nom de marque est considéré comme un nom de domaine, ou qu'il est beaucoup trop cher à l'achat.
Et maintenant?
Accédez directement aux mots-clés - soit ajoutés à un terme de marque, soit utilisés en gros comme votre nom de domaine complet.
Voici un bon exemple. La marque Zelle est une application de paiement, un peu comme Venmo ou PayPal. Cependant, le nom de domaine simple, zelle.com, est pris (il appartient à un cabinet d'avocats !).
La solution pour Zelle était donc d'attacher un mot-clé descriptif de l'industrie à la fin de leur nom de marque pour créer leur nom de domaine - Zellepay.com.
Comme vous pouvez le constater, la présence de votre marque renforce votre nom de domaine et le construit. Un excellent contenu publié de manière cohérente sur votre site donnera à votre autorité un énorme coup de pouce. (Ne vous fiez jamais uniquement à votre nom de domaine pour faire tout ce gros travail à votre place.)
Découvrez les principaux types de contenu pour développer votre entreprise dans cette vidéo :
4. Gardez-le sur le côté court
Quel est le point commun entre les noms de domaine les plus mémorables ?
Ils sont tous courts et doux. Pense:
- Apple.com
- Google.com
- Yahoo.com
- Amazon.fr
- Twitter.com
Donc, si vous démarrez une entreprise de rédaction de contenu et que vous envisagez « contentwritingandeditingbysally.com », ne le faites peut-être pas.
Raccourcir, raccourcir, raccourcir - même si votre nom de marque est sur le côté long.
Quelques bons exemples :
- Assurance du 21e siècle – 21st.com
- American Woodmark Corp. – cabinetry.com
- Groupe britannique Sky Broadcasting - sky.com
5. Choisissez la bonne extension de domaine
Oui, vous devrez choisir une extension de domaine avec votre nom de domaine.
Les extensions ne sont pas aléatoires, soit dit en passant. Chaque extension est destinée à s'appliquer à un type spécifique d'entreprise, d'organisation ou d'entité. (Cependant, ils ne sont pas toujours utilisés de cette façon.)
En général, voici les options les plus courantes et à quoi elles sont destinées :
- .com – pour les entreprises commerciales, par exemple Apple.com
- .net – pour les sites liés au réseautage, par exemple Behance.net, Slideshare.net
- .org – pour les organisations à but non lucratif, par exemple Diabetes.org, stjude.org
- .edu - pour les établissements d'enseignement, par exemple Mayo.edu, Yale.edu
Ainsi, si vous voyez un site avec l'extension .edu, vous savez que ce site appartient probablement à une institution liée à l'éducation. Si vous voyez un site .org, vous pouvez supposer qu'il s'agit probablement d'un site à but non lucratif. (Encore une fois, pas toujours , mais généralement !)
Alors, quelle extension choisir pour votre entreprise ?
C'est généralement une bonne idée de s'en tenir au plus populaire - .com - simplement parce que la plupart des gens l'utilisent et supposent que c'est ainsi qu'une adresse Web se terminera.
Cependant, si le nom de domaine que vous souhaitez n'est pas disponible avec l'extension .com, opter pour une alternative pourrait être une bonne solution pour obtenir le nom que vous souhaitez.
Remarque : La plupart des générateurs de noms de domaine vous aideront à déterminer si votre nom préféré est pris et vous proposent des alternatives, y compris différentes extensions à utiliser en combinaison avec votre nom.
Par exemple, la fonction de recherche de nom de GoDaddy est très utile :
6. Considérez attentivement l'apparence des mots rapprochés dans un nom de domaine
La nature des noms de domaine est que, si vous utilisez plus d'un mot, ils doivent être écrasés ensemble.
Ne faites pas cela aveuglément, cependant. Assurez-vous que ces mots ont l'air bien collés ensemble et qu'ils sont faciles à taper.
Et ne faites pas non plus de gaffes comme celles-ci :
- Teacherstalking.com - Non, ce n'était pas une plaque tournante pour les harceleurs d'enseignants. C'était autrefois le port d'attache de l'Association des enseignants.
- Itscrap.com - Ce site vendait des pièces détachées informatiques. Pas de la merde.
- Speedofart.com - Un site d'art malheureusement nommé.
7. Évitez les lettres, les chiffres ou tout ce qui est difficile à taper ou à retenir
Lorsque les prospects saisissent votre nom de domaine, vous voulez qu'il soit aussi facile que possible pour eux de bien faire les choses, sans fautes de frappe, inexactitudes ou hésitations.
Cela signifie, en général, que vous devez éviter les lettres, les chiffres, les symboles comme les tirets et autres ajouts répétés.
Ainsi, des noms comme "content-writing-123.com" ou "contentteacherr.com" ou quelque chose de similaire vont être difficiles à retenir et à taper correctement pour vos prospects.
Vous voulez un texte court, simple, doux et mémorable – pas long, compliqué et capricieux.
Obtenez un hébergement pour votre nom de domaine avec GoDaddy
Une fois que vous avez votre nom de domaine en main, vous aurez besoin d'un endroit pour l'héberger.
GoDaddy est une excellente option pour cela. J'y ai hébergé mes 40 domaines et je n'ai que de bonnes choses à dire.
Je ne suis pas seul non plus. Plus de 20 millions de personnes ont confié leur hébergement de domaine à GoDaddy (avec plus de 84 millions de sites dans le monde). C'est aussi tout-en-un : trouvez votre nom de domaine, achetez-le et hébergez-le. Voici comment cela se passe, en termes de prix:
- Trouver + acheter votre nom de domaine : Cela varie, mais la plupart des noms de domaine .com commencent à 0,01 $ par an.
- Hébergez votre site avec GoDaddy (y compris votre site Web WordPress) : À partir de 5,99 $/mois pour une durée de 3 ans
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Choisir un nom de domaine pour le référencement est la première étape… Et ensuite ?
Si vous choisissez un nom de domaine pour le référencement en ce moment, vous en êtes probablement aux premières étapes de la construction de votre marque.
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