4 types de référencement négatif à surveiller

Le SEO est très compétitif. Vous devez devancer la concurrence pour vous classer parmi les meilleurs dans les SERP, ce qui demande beaucoup de travail. Dans certains cas, les concurrents emploieront des tactiques malveillantes pour prendre de l'avance.

Il existe plusieurs façons de traiter le référencement négatif. Cependant, vous devez toujours être conscient que cela se produit. Plus tôt vous saurez que vous êtes attaqué, plus vite vous pourrez résoudre le problème.

Dans cet article, nous passerons en revue les signes avant-coureurs du référencement négatif.

Qu'est-ce que le référencement négatif ?

Le référencement négatif fait exactement le contraire de l'amélioration de votre classement SERP.

Pensez à toutes les choses que vous ne devriez pas faire en matière de référencement, comme rendre vos pages non pertinentes, spammées ou lentes. Faire l'une des choses ci-dessus peut vous pénaliser, faire tomber le classement ou être désindexé.

Les attaques SEO négatives sont aggravées par le fait qu'elles sont malveillantes. Pire, vous ne savez même pas qui est derrière.

La meilleure façon de protéger votre classement est de faire attention aux signes avant-coureurs. Si vous voyez des signes de baisse de classement de vos pages, de désindexation ou de perte de trafic, vous voudrez peut-être commencer à chercher des indices sur la raison pour laquelle ils se produisent.

Signes avant-coureurs d'un référencement négatif

1. Backlinks suspects

Comme tout professionnel du référencement le sait, les backlinks peuvent vous aider à renforcer votre crédibilité. Si des sites réputés sont liés à votre domaine, cela suggère que votre site Web et son contenu sont également réputés et dignes de confiance.

Cependant, il en va de même lorsque plusieurs sites de mauvaise qualité et peu fiables sont liés à votre site Web. Si des sites de spam et suspects renvoient vers vous, Google suppose également que votre site Web est également peu fiable et de mauvaise qualité.

Pour être juste, quelques backlinks provenant de sites suspects ne nuiront pas à votre classement. Cependant, si des entités malveillantes utilisaient des fermes de liens, vous pourriez vous retrouver avec des milliers de backlinks indésirables et non pertinents. Si Google détecte ces liens, vous serez très probablement pénalisé pour eux.

C'est pourquoi vous devez auditer vos backlinks. Voici quelques éléments à surveiller :

• Regardez les sites Web d'où proviennent vos backlinks. Auditez le site et recherchez toute activité suspecte. Recherchez les liens indésirables, les sites mal conçus, les publicités trompeuses, le contenu plagié, etc.
• Vérifiez les textes d'ancrage. Les textes d'ancrage utilisés pour vos backlinks doivent être pertinents pour la page de destination. Si les mots-clés utilisés pour les backlinks n'ont rien à voir avec vos pages ou votre site web, cela peut être préjudiciable à votre référencement.

Si vous trouvez de mauvais backlinks, faites-les supprimer ou utilisez l'outil de désaveu de Google.

2. Contenu dupliqué

Google déteste le contenu dupliqué. Si Google détecte un contenu plagié ou dupliqué, il ne sera pas indexé. Malheureusement, les entités malveillantes le savent et peuvent l'utiliser contre vous.

Certains concurrents « scraperont » ou copieront votre contenu, puis le publieront sur un autre site. Bien que Google puisse parfois détecter l'original, il existe toujours un risque que la version récupérée soit celle qui sera indexée. Pire encore, Google pourrait classer la version scrapée plus haut que la vôtre.

Bien que le plagiat en soi soit un problème urgent, la duplication de contenu en tant qu'attaque systématique de référencement négatif est pire pour votre site Web. Si vous êtes une cible de scraping, votre contenu est probablement scrapé et publié quelques secondes seulement après sa mise en ligne. Comme ils sont publiés presque en même temps, Google pourrait ne pas être en mesure d'identifier l'original et vous pénaliser à la place.

Voici quelques signes avant-coureurs auxquels vous devez prêter attention :

• Vérifiez une baisse soudaine du classement. Si les articles de votre blog se sont plutôt bien comportés mais ne sont soudainement pas indexés, il est temps d'enquêter.
• Vérifiez le plagiat. Les vérificateurs de plagiat sont programmés pour rechercher sur le Web du contenu copié. Vérifiez si de gros morceaux de texte sont crédités sur des sites Web que vous ne possédez pas ou auxquels vous ne vous associez pas.
• Vérifiez les SERP. Prenez le mot-clé principal de vos articles de blog et vérifiez les SERP pour le contenu copié. De même, vous pouvez copier une grande partie du texte et le coller dans la barre de recherche. Ensuite, vous pouvez vérifier une correspondance exacte.

3. Faux avis clients

Pour être clair, les avis ne sont pas vraiment un facteur de classement. Cependant, lorsque vos avis Google sont bombardés d'évaluations négatives, cela peut décourager les clients potentiels. Après tout, de plus en plus de personnes comptent sur les avis et autres formes de preuve sociale pour guider et informer leurs achats.

N'oubliez pas qu'une note moyenne faible et une multitude d'avis négatifs peuvent dissuader les internautes de visiter votre site Web. À son tour, cela affecte le trafic de votre site, les taux de conversion et la réputation de votre marque. Si vous rencontrez une baisse soudaine du trafic sur le site, vous risquez de chuter dans le classement.

Bien que personne ne soit à l'abri d'une mauvaise critique occasionnelle, le fait d'avoir des dizaines de fausses notes 1 étoile peut réduire considérablement vos notes moyennes. Cela dit, vous devez gérer vos avis et faire attention aux activités suspectes.

Voici quelques signes d'activités suspectes à surveiller :

• Vérifiez le contenu. Les fausses critiques négatives peuvent parfois être générées automatiquement, ce qui semblera absurde ou sans rapport avec vos produits et services.
• Vérifiez les noms. Recherchez les comptes bottés et jetables.
• Recherchez un pic soudain. Surveillez votre liste d'avis et recherchez les pics soudains dans le nombre total d'avis (c'est-à-dire, obtenir 20 avis 1 étoile ou plus en une journée).

4. Attaques DDoS

Une attaque par déni de service distribué (DDoS), en termes simples, inonde un site Web de trafic de robots. Cela conduirait à un ralentissement ou à un plantage significatif d'un site Web cible. Non seulement cela affectera l'expérience globale d'un visiteur du site avec votre domaine, mais cela affectera également la capacité de Google à explorer, indexer et classer correctement vos pages Web.

Des entités malveillantes peuvent envoyer des robots pour explorer de force votre site Web et augmenter la charge du serveur. Le but ici est d'empêcher Google d'indexer votre site Web.

Si Google n'est pas en mesure d'accéder à votre site Web pendant une période prolongée, votre classement dans les SERP peut en souffrir. Pire encore, si les robots de Google tentent d'explorer votre site Web alors qu'il est hors ligne, vos pages seront désindexées.

Voici quelques façons de vérifier les signes d'une attaque DDoS :

• Vérifiez les serveurs lents. Les robots peuvent submerger les serveurs, alors vérifiez tout changement avec eux.
• Surveillez la vitesse de votre site. Si vous n'avez pas accès aux serveurs de votre site Web, vérifiez rapidement la vitesse de votre site. Si votre site Web était rapide mais s'est considérablement ralenti alors que vous n'aviez rien changé, contactez immédiatement votre hébergeur.
• Attention aux crashs. Si votre site plante soudainement, contactez votre hébergeur ou vérifiez immédiatement vos serveurs.

Notez que les attaques DDoS peuvent durer de quelques minutes à plusieurs heures. Dans la plupart des cas, vous ne saurez même pas qui est derrière. Si vous ne pouvez pas éviter une attaque DDoS, vous devez au moins savoir quand elle se produit.

En bout de ligne

Un référencement négatif peut retarder considérablement vos efforts de marketing numérique. Plus tôt vous pourrez détecter l'attaque, plus vite vous pourrez vous en remettre. Plus vite vous vous débarrassez des backlinks, détectez les doublons et résolvez les problèmes avec vos serveurs, plus vite vous pourrez remonter dans le classement.

Des audits réguliers, la gestion des backlinks et des rapports SEO peuvent vous aider à voir les signes avant-coureurs avant qu'ils ne causent plus de dommages à votre référencement.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.