Lo que hace una buena publicación de Instagram en 2022

Si desea sobresalir en Instagram, es esencial conocer los componentes básicos que hacen una buena publicación de Instagram.

Eso es porque, en 2022, los usuarios de Instagram se conformarán con nada menos que el mejor contenido posible.

Con más marcas comprometidas con dar a las audiencias lo que quieren, no es de extrañar que los usuarios sean cada vez más exigentes con el contenido que consumirán.

Entonces, piénsalo; ¿Qué crees que hace una buena publicación de Instagram? ¿Un diseño elegante y moderno? fotos profesionales? ¿Una obsesión por seguir tendencias específicas?

En 2022, la respuesta es no.

En 2022, los usuarios anhelan la personalización, la identificación y un valor tremendo, junto con algunas otras características.

Si te preguntas cómo captar la atención de tu audiencia en Instagram cada vez que publicas, has venido al lugar correcto.

En este artículo, revelamos los 11 pilares principales de una buena publicación de Instagram en 2022.

Pilar 1: Valor, Valor, Valor

El pilar número uno es que si no va a agregar valor, no lo publique.

Cuando se trata de Instagram, compartir valor es crucial. Es lo que mantiene al público curioso, comprometido y regresando por más.

Al considerar qué tipo de valor debe incluir en su publicación, pregúntese:

¿Cuál es una conclusión clave con la que mi audiencia puede irse que beneficiará sus vidas?

¿Puedes enseñarles algo que siempre han querido saber? ¿Puedes resolver un punto de dolor común de la audiencia? ¿Puedes entregarles una guía, un libro electrónico o una herramienta que puedan usar para mejorar algo que les importa?

Por ejemplo, si observa los perfiles de la aplicación de comercio de acciones Robinhood y Webullglobal, notará que Robinhood tiene muchos más seguidores.

¿Por qué crees que es?

La respuesta está en el valor intrínseco que transmite Robinhood.

Si presta atención a las publicaciones de Robinhood, están muy enfocadas en enseñar a los usuarios consejos comerciales clave que están ansiosos por conocer:

(Fuente de imagen)

Por otro lado, las publicaciones de Webullglobal son más promocionales y, por lo tanto, no transmiten tanto valor a su audiencia:

(Fuente de imagen)

¿Línea de fondo? Centrarse en ofrecer valor en lugar de ser demasiado promocional es el componente más importante de una buena publicación de Instagram.

Pilar 2: Personalización

El segundo aspecto clave de una buena publicación de Instagram es personalizar el contenido teniendo en cuenta a tu audiencia.

Tu audiencia no está interesada en escuchar lo increíble que eres todo el tiempo, o por qué deberían comprarte. Tu audiencia quiere saber que estás atento a sus necesidades, las ves y te preocupas por lo que quieren.

La personalización se trata de:

• Refinar su mensaje, para que se alinee con el estilo de comunicación preferido de su audiencia
• Cubrir los temas que más le interesan a su audiencia
• Uso de datos para mejorar la experiencia del usuario
• Creando contenido que tu audiencia ha pedido

Pilar 3: Relacionabilidad

Si construir conexiones significativas con su audiencia es importante para usted, entonces le encantará ser testigo del poder de relacionarse.

Cuando sus publicaciones de Instagram son identificables, no solo se conecta mejor con su audiencia, sino que también humaniza su marca de manera profunda.

¿Cómo?

Porque cuando eres identificable, tu mensaje se muestra auténtico, honesto y transparente. Ya no eres solo un logotipo, un producto o una tienda: eres una persona que vive y respira.

Para respirar relatividad en sus publicaciones, siga estos consejos:

• Saca a relucir temas que le interesan a tu audiencia o de los que están hablando actualmente
• Resalte ideas, soluciones o puntos de liderazgo intelectual en los que su público haya mostrado interés anteriormente
• Pregúntele a su audiencia qué está pensando o qué está pasando actualmente
• Exprese su frustración con los puntos débiles comunes de la audiencia y brinde soluciones a cada uno

Pilar 4: Intencionalidad

Publicar por publicar es una estrategia ineficaz y un mal uso del tiempo de la empresa.

Para sobresalir de verdad en Instagram, comprométete a ser intencional con cada publicación que crees.

Al planificar sus publicaciones, hágase preguntas como:

• ¿Por qué deberíamos publicar esto?
• ¿Cuál es el propósito de esta publicación?
• ¿Por qué es importante esta publicación para nuestra marca y nuestra audiencia?
• ¿Qué queremos que haga nuestra audiencia después de leer esta publicación y por qué?
• ¿Esta publicación beneficiará a nuestra audiencia? ¿Por qué o por qué no?
• ¿Qué objetivos tenemos para esta publicación y cómo podemos lograrlos?

Pilar 5: Inspirador

El quinto pilar de una buena publicación de Instagram es inspirar a tu audiencia con liderazgo intelectual o contenido positivo.

Sus publicaciones de Instagram en 2022 deben estar llenas de contenido que sus seguidores se sientan bien al ver en su feed.

Por ejemplo, en un mundo en el que todos comparan su vida social y patrimonio neto con celebridades y personas influyentes adineradas, @TheFinancialDiet ha creado un espacio seguro y acogedor en su página de Instagram:

(Fuente de imagen)

Si observa de cerca su contenido, notará que es edificante y alentador, lo que dice mucho para una compañía financiera. Hablar de dinero de manera inspiradora no solo hace que @TheFinancialDiet sea más accesible, sino que también permite a los usuarios tomar decisiones financieras inteligentes sin sentirse abrumados.

En otras palabras, el contenido de liderazgo intelectual puede capacitarnos para tomar medidas inspiradas mientras empujamos suavemente hacia la conversión.

Pilar 6: Accesibilidad

Si está interesado en llegar a un público más amplio, es crucial asegurarse de que sus publicaciones de Instagram sean accesibles.

Aquí hay algunos consejos rápidos para tener en cuenta al hacer que su contenido sea más accesible:

1. Considera la censura

Antes de publicar algo, verifique dos veces que no contenga contenido confidencial que pueda ser bloqueado por la tecnología de control parental o censurado por Instagram.

2. Tenga en cuenta a las personas con discapacidad auditiva y visual

Asegúrese de que sus publicaciones sean accesibles para personas con problemas de audición y visuales agregando subtítulos y sonido para narrar cada publicación. También puede incluir una transcripción, una descripción de audio, descripciones de imágenes y texto alternativo para mejorar aún más la accesibilidad.

3. Considere sus gráficos e imágenes

Mantenga sus publicaciones accesibles asegurándose de que sus imágenes sean limpias y fáciles de entender. Por ejemplo, use emojis con moderación en caso de que tenga miembros de la audiencia que usen lectores de pantalla. También es importante mantenerse alejado de cualquier fuente que distraiga o que pueda dañar la legibilidad de sus publicaciones.

Pilar 7: Compromiso

El gran contenido no se trata de publicar y luego irse. Se trata de crear un entorno que despierte la conversación y el compromiso, un entorno que construya relaciones y una comunidad.

Cuando planifique sus publicaciones, siempre pregúntese:

• ¿Cómo podemos lograr que nuestra audiencia responda a esta publicación?
• ¿Por qué es importante la respuesta de nuestra audiencia?
• ¿Qué tipo de compromiso deberíamos esperar ver en esta publicación y por qué?
• ¿Qué tiene que ganar nuestra audiencia al interactuar con nuestra publicación?
• ¿Qué tipo de preguntas debemos hacerle a nuestra audiencia?
• ¿Cómo queremos responder a nuestra audiencia en la sección de comentarios?

Por ejemplo, la creación de concursos y desafíos es una forma efectiva de crear publicaciones para compartir que fomenten una gran participación de la audiencia.

Otra forma de fomentar el compromiso es incluir juegos en tus publicaciones, como lo hace la plataforma de puntuación de leads Breadcrumbs, aquí:

(Fuente de imagen)

Y finalmente, también puede mantenerlo simple con un llamado a la acción como "¿qué piensas? Háganos saber en los comentarios a continuación”.

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Pilar 8: Honrando el Algoritmo

El octavo pilar más importante de una buena publicación de Instagram es respetar el algoritmo y usarlo a tu favor.

Para aprovechar este consejo lo mejor posible, asegúrese de incorporar una investigación de algoritmos en sus tareas de marketing. De esa manera, siempre estará al tanto si algo cambia.

Por ejemplo, el algoritmo actual de Instagram favorece a los creadores que publican Reels.

Los carretes ofrecen una mejor visibilidad y aumentan la compartibilidad, lo que los convierte en una excelente adición a su contenido de Instagram.

Por ejemplo, este carrete publicado por la empresa Tailor Brands tiene más de 10.000 reproducciones. Los videos informativos de formato corto como estos tienen muchas más probabilidades de llamar la atención y "seguir" a los nuevos usuarios que el contenido estático tradicional. Esto no solo se debe a que este tipo de contenido es más atractivo, sino también a que los carretes aparecen más en la plataforma a través del feed principal y de la página de carretes.

Pilar 9: Imágenes de apoyo

Cuando se trata de agregar elementos visuales, concéntrese en usar aquellos que respalden su narración y capten la atención de su audiencia.

Por ejemplo, si está planeando una publicación sobre el lanzamiento de su último producto, considere incluir un video que muestre su nuevo conjunto de productos. O considere usar un video instructivo para demostrar cómo usar sus nuevos productos. O vaya un paso más allá y cree un carrete con cinco clientes satisfechos que han probado y están entusiasmados con sus nuevos productos.

Para asegurarse de que sus imágenes siempre se mantengan en la marca, considere usar un editor de fotos como Picsart. Si necesita un editor más robusto, consulte Adobe Lightroom. También puede encontrar imágenes y gráficos profesionales en sitios como Canva y Pexels.

Para obtener más información sobre qué herramientas de contenido de Instagram debe usar para aumentar su Instagram, consulte nuestra guía aquí.

Pilar 10: Potencial de reutilización

El mejor contenido de Instagram es el que puedes reutilizar para otras campañas y canales de redes sociales.

El marketing de contenidos puede ser absolutamente agotador cuando siempre estás creando contenido nuevo. En otras palabras, ¿por qué crear una vez y marcharse cuando puede usar ese contenido diez veces?

Al planificar su contenido de Instagram, siempre pregúntese:

• ¿Podemos usar las imágenes de esta publicación en otro lugar?
• ¿Podemos reutilizar esta publicación para usarla en Historias o Videos?
• ¿Podemos dividir esta publicación en una serie?
• ¿Podemos compartir el texto o el mensaje de esta publicación en otro lugar?
• ¿De qué otras maneras podemos producir este contenido?
• ¿De qué maneras específicas podemos reutilizar esta publicación?

Pilar 11: No te olvides de tu biografía

Y finalmente, no se olvide de utilizar su biografía también.

Si bien perfeccionar tus publicaciones es esencial, es igual de importante crear una biografía que venda.

¿Por qué?

Después de que su audiencia digiere una publicación, pueden decidir visitar su perfil para obtener más información sobre lo que hace y ver sus otras publicaciones.

Al asegurarse de que su biografía de Instagram refleje lo que hace, por qué lo hace y a quién puede ayudar, puede alentar a más miembros de la audiencia a tomar medidas y acercarse a la conversión.

Si necesita inspiración para su biografía, tenemos más de 1050 ejemplos que puede consultar aquí.

Envolver

Con innumerables marcas comprometidas con brindar a las audiencias lo que desean, los usuarios son cada vez más exigentes con el tipo de contenido que consumirán.

Es por eso que conocer los componentes básicos de una buena publicación de Instagram es esencial para sobresalir en Instagram.

Al centrarse en los 11 pilares que compartimos hoy, estará en camino de cautivar a las audiencias y ofrecer un gran valor en Instagram.

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Biografía del autor

Vikas Kalwani es un especialista en marketing de crecimiento dirigido por productos y especialista en marketing B2B experto en SEO, marketing de contenido y marketing en redes sociales. Administra asociaciones en uSERP y es mentor en 500 Global.