4 cambios en la página de empresa de LinkedIn que debes saber
Publicado: 2022-04-27
Gracias a sus 760 millones de usuarios , LinkedIn sigue siendo el sitio social de referencia para las empresas B2B que buscan establecer contactos, desarrollar conexiones comerciales y generar clientes potenciales (el 79% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que LinkedIn es una muy buena fuente de clientes potenciales ). No hay duda de que administrar su marca digital como parte de una estrategia de inbound marketing lo ayuda a que lo encuentren y, lo que es igual de importante, lo escuchen.
LinkedIn continúa realizando cambios en su característica principal para las empresas, las páginas de LinkedIn, actualizando su funcionalidad, intuición y participación, además de crear mejores conexiones con la comunidad: el objetivo principal de la participación en las redes sociales, ¿verdad?
Con los desafíos de una pandemia global que aún afectan a las empresas de todas las industrias, es el momento perfecto para que LinkedIn agregue nuevas funciones para mantener a las empresas y sus comunidades más conectadas.
Entonces, ahora puede maximizar la página de su empresa y utilizar estas tendencias emergentes en marketing digital. Este artículo no solo explora los cambios más recientes en la empresa de LinkedIn, sino que también abordaremos algunos cambios en los perfiles personales para la venta social .
Lo primero es lo primero: asegúrese de que su página de LinkedIn esté completa
Los cambios más recientes solo serán efectivos si la página de su empresa está completa. De hecho, las empresas con información completa obtienen un 30% más de visualizaciones semanales. Asegurémonos de que tiene los conceptos básicos cubiertos para su negocio:
- Su descripción "Acerca de nosotros" debe usar palabras clave relevantes específicas de la industria que describan la misión de su empresa.
- El logotipo de su empresa debe ser claro, así como una imagen de encabezado relevante
- La información de "Detalles de la empresa" (por ejemplo, sitio web, ubicación, industria, tamaño de la empresa, especialidades, etc.) también debe estar completa
¿Todo bien? Bien, profundicemos en 4 cambios recientes (lanzados en septiembre de 2020 por LinkedIn) y las oportunidades que presentan para su empresa.
1. Historias de LinkedIn
Veo muchas empresas que configuran sus páginas y rara vez publican contenido o comparten información. Es una pena porque las organizaciones que publican al menos una vez a la semana experimentan el doble de participación .
La función Historias de LinkedIn es similar a Instagram, Snapchat y Facebook. Los videos e imágenes cortos (20 segundos como máximo) comparten experiencias profesionales, ideas, noticias y productos destacados que ayudan a construir y fortalecer las relaciones.
La función Historias es:
- Solo disponible en la versión de la aplicación móvil de LinkedIn
- Solo se comparte durante 24 horas
- Solo visto por conexiones y páginas que sigue su empresa
¿Cómo puedes usar las Historias de LinkedIn? Su empresa puede compartir un clip detrás de escena en una feria comercial, un "adelanto" de un nuevo producto o comunicar una necesidad de contratación urgente. Cuanto más comparte una empresa, más grande se vuelve la marca, así que utilícelos para iniciar conversaciones y fomentar conexiones.
¿Qué hace una buena historia? Algo que llame la atención de alguien, mantenga la atención (tiene 10 segundos para encerrar a alguien) y recompense a sus espectadores con algo especial.
2. Eventos
Una vez más, de forma similar a los eventos de Facebook, puede crear eventos de LinkedIn y agregarlos a sus eventos de transmisión con el objetivo de aumentar la audiencia e interactuar con el público objetivo. Si los eventos son virtuales, puede transmitir en vivo a los asistentes a través de LinkedIn Live; no es necesario que sean conferencias ni nada grande, pueden ser pequeñas reuniones o un seminario web.
La pestaña Eventos muestra una vista de todos los eventos en una ubicación en su página; pasado, presente y futuro. Cuando se comparte un evento en el feed de su empresa, se destacan el banner visual del evento y el botón de llamada a la acción. Sus eventos pueden mantener a sus comunidades conectadas mientras el mundo funciona de forma remota.
3. Pestaña Mi empresa
Obviamente, mantener a los empleados sintiéndose como una comunidad unida mientras tantos trabajan de forma remota es un desafío. Después de todo, son sus defensores más poderosos.
La pestaña Mi empresa de LinkedIn, anidada dentro de la página principal de LinkedIn de una empresa, ayuda a unir a la fuerza laboral al celebrar hitos como cumpleaños, aniversarios, proyectos, nuevas contrataciones, etc. Actualizaciones como estas crean y comparten el orgullo organizacional y construyen una cultura positiva.
Además, la característica muestra cualquier contenido que esté de moda entre los compañeros de trabajo, nuevamente, ayudando a conectar y educar al equipo para que su mejor trabajo lleve su negocio a nuevas alturas.
4. Seguidores de página (vista mejorada)
Estás construyendo una comunidad y ahora puedes obtener más información sobre aquellos que siguen tu página. Hasta ahora, solo podía ver un número agregado y datos demográficos básicos. Ahora, esta función permite a las empresas ver a cada individuo que sigue su página de LinkedIn, así como toda la información disponible públicamente (empresa actual, industria, ubicación) sobre los seguidores.
verdadera transparencia. ¡¿Imagina eso?! Esta herramienta proporciona la información que necesita para comprender completamente a sus seguidores y hacer crecer su base. Ahora, las empresas pueden compartir el mejor contenido que ayuda a crear una comunidad en torno a conversaciones importantes.
Páginas personales
Cuando se trata de eso, cada uno de nosotros somos especialistas en marketing o vendedores, ¿no es así? Nos vendemos a posibles empleadores, así como a colegas que utilizan nuestro conocimiento e ideas de la industria, especialmente en LinkedIn.
¿Qué hay de nuevo en LinkedIn en lo que respecta a las páginas personales? Aquí hay una descripción general de varios cambios dignos.
- Historias : mencionada anteriormente, esta característica ayuda a compartir una marca; ahora, puedes hacer eso por tu marca personal
- Videoconferencia : nada vende como una reunión cara a cara; agregado a Messaging, puede iniciar una reunión de video a través de LinedIn Message con integraciones para Microsoft Teams, Bluejeans y Zoom
- Mejoras de búsqueda : vaya más allá de las personas y los trabajos para obtener resultados más personalizados; ahora se incluye un filtro de búsqueda de palabras clave en la aplicación móvil; La búsqueda ahora incluye cursos, grupos y contenido de LinkedIn Learning
- Mejoras en la mensajería : ahora es sencillo agregar/eliminar mensajes y enviar mensajes masivos; una función de "reacciones" facilita obtener una respuesta; imagine la utilidad para los profesionales de ventas y prospección
Tome los siguientes pasos:
Profundice más con nuestra guía completa de redes sociales para industrias complejas:
¿ Necesita actualizar su perfil personal antes de conectarse con clientes potenciales ? Consulte esta hoja de consejos sobre cómo optimizar su perfil de LinkedIn para marketing y ventas industriales:
