Mejora de la legibilidad con la puntuación de Flesch-Kincaid

“Optimización de motores de búsqueda” puede ser un término confuso. Sí, implica el uso estratégico de palabras clave para ayudar a que su contenido tenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda, pero esa es solo una cara de la moneda. También es importante optimizar el contenido para atraer a los lectores humanos al presentar información útil de una manera comprensible. Una forma de lograr esto es creando y publicando contenido en un nivel de legibilidad que sea apropiado para su público objetivo. Una de las herramientas más populares para medir la legibilidad es la escala de nivel de grado Flesch Kincaid.

¿Qué es la legibilidad?

Antes de entrar en cómo usar la escala Flesch Kincaid para medir la legibilidad, primero definamos qué es la legibilidad. La legibilidad es una medida de cuán fácil o difícil es su contenido para que el lector promedio lo lea y lo comprenda. Por ejemplo, un manual técnico o un artículo académico que usa mucho vocabulario complicado y jerga específica de la industria tiene poca legibilidad porque solo las personas con conocimientos especializados pueden entenderlo con facilidad. En el otro lado del espectro, un libro de cuentos destinado a estudiantes de escuela primaria generalmente usa palabras cortas y oraciones breves, lo que facilita la comprensión de los lectores en casi cualquier nivel y, por lo tanto, es más legible.

Los dos principales factores de legibilidad: presentación y contexto

Hay dos conceptos importantes para entender acerca de la legibilidad. La primera es que tiene menos que ver con el contenido en sí y más con la forma en que se presenta. En otras palabras, un tema complejo no implica automáticamente un texto que no sea fácilmente legible, o viceversa. Es totalmente posible explicar un tema complejo de una manera simplificada. El segundo concepto a entender es que una puntuación de legibilidad no es inherentemente buena o mala. El nivel que desea en cualquier contenido depende de la audiencia para la que lo está escribiendo.

Por ejemplo, si estuviera escribiendo un artículo para su publicación en una revista académica para una audiencia de médicos sobre cómo lavarse las manos puede ayudar a detener la propagación de enfermedades, sería apropiado usar terminología médica que puede no ser comprensible para el público en general. . Sin embargo, si estuviera escribiendo un artículo explicando a los escolares por qué es importante que se laven las manos antes de comer, intentaría presentar la información de una manera que los niños pudieran entender fácilmente. Por lo tanto, usaría palabras simplificadas y oraciones cortas para una alta legibilidad. La información es similar, pero la forma en que la presentas cambia según las necesidades de tu audiencia.

¿Por qué es importante la legibilidad?

Apuntar a una legibilidad promedio al crear contenido web puede ayudarlo a llegar a la mayor audiencia posible sin aburrir a sus lectores con contenido demasiado simple o frustrarlos con contenido demasiado complicado. Es poco probable que los lectores que están aburridos o frustrados con su contenido se entretengan en él por mucho tiempo. Esto puede dañar su clasificación en los motores de búsqueda al aumentar su tasa de rebote. Recuerde que el lector promedio decidirá si su contenido vale la pena o no dentro de los ocho segundos de acceder a la página.

La legibilidad accesible también puede ayudar a su audiencia a encontrar su contenido en primer lugar. Si bien se sabe poco sobre los algoritmos que utiliza Google para clasificar los resultados de búsqueda, la evidencia disponible sugiere que actualmente pone la experiencia del usuario al menos en pie de igualdad con las palabras clave como criterio de clasificación, tal vez incluso mostrando una ligera preferencia sobre la primera.

Cuando escribe pensando en la legibilidad, adaptará la presentación del tema para la audiencia en cuestión.

¿Cómo se puede medir la legibilidad?

Debe medir la legibilidad de su contenido utilizando las mismas herramientas que utilizan los motores de búsqueda: fórmulas matemáticas. Hay una amplia variedad de fórmulas de legibilidad disponibles, pero una de las herramientas de legibilidad de SEO más utilizadas es la puntuación de legibilidad de Flesch-Kincaid.

¿Qué es la puntuación de legibilidad de Flesch Kincaid?

Entonces, ¿qué es la prueba de nivel de grado Flesch-Kincaid? Se deriva de una medida anterior de legibilidad llamada Flesch Reading Ease Formula. La prueba Flesch Reading Ease fue creada en 1948 por Rudolph Flesch, un erudito y autor nacido en Austria. En ese momento, estaba trabajando con Associated Press como consultor para desarrollar métodos para mejorar la legibilidad de los periódicos.

Escala de facilidad de lectura de Flesch

La escala Flesch Reading Ease asigna a cada pieza de escritura una puntuación de legibilidad entre 0 y 100. El número asignado indica el nivel de legibilidad:

Como puede ver, los artículos académicos o técnicos que son difíciles de leer reciben puntajes de legibilidad de Flesch bajos, mientras que los textos más simples reciben puntajes de lectura de Flesch en el extremo superior. Los artículos que puntúan dentro del rango medio de alrededor de 50 a 80 en la escala de facilidad de lectura de Flesch deben ser comprensibles para los lectores de un nivel medio.

Inconvenientes de la puntuación de facilidad de lectura de Flesch

Si bien la escala Flesch Reading Ease es una herramienta útil, tiene sus inconvenientes. Por un lado, la fórmula utilizada para calcular la puntuación es muy complicada:

Por otro lado, no es obvio lo que significan los números en la escala Flesch Kincaid. Para interpretar correctamente las puntuaciones, debe tener conocimiento previo de que una puntuación baja de Flesch Kincaid indica una legibilidad baja o, en otras palabras, un vocabulario y una estructura de oraciones más complejos. Para complicar aún más las cosas, muchas escalas de legibilidad comparables tienen la relación opuesta entre el valor numérico y la legibilidad, lo que significa que cuanto más bajo es el puntaje, más legible es el contenido.

Escala de nivel de grado Flesch-Kincaid

A mediados de la década de 1970, la Marina de los EE. UU. quería medir la legibilidad de sus manuales de capacitación, pero descubrió que la escala Flesch Reading Ease existente era inadecuada. Contrató la ayuda del investigador John P. Kincaid para revisar la escala para facilitar su uso y comprensión. En respuesta, Kincaid y sus colegas investigadores idearon la fórmula de nivel de grado de Flesch-Kincaid.

En lugar de asignar a un trabajo un puntaje de legibilidad numérica aparentemente arbitrario en una escala de 0 a 100, el nivel de grado de Flesch-Kincaid asigna un puntaje en una escala de 0 a 18, con cada valor numérico correspondiente a un nivel de grado académico:

En otras palabras, un texto con una puntuación de legibilidad de Flesch-Kincaid de 2 debería ser comprensible para un alumno de segundo grado, mientras que una puntuación de 12 indica un texto accesible para un estudiante de último año de secundaria. Los estudiantes de secundaria, así como la mayoría de los estadounidenses, deberían tener poca o ninguna dificultad con un texto que obtenga una puntuación de 6 a 10 en la escala Flesch-Kincaid. Esta escala de legibilidad es mucho más fácil de seguir en cuanto a quién debería poder leer el contenido cuando solo se conoce la puntuación de legibilidad de Flesch-Kincaid.

¿Cómo se calcula el puntaje de nivel de grado de Flesch-Kincaid?

Parte del objetivo de revisar la escala Flesch Reading Ease era simplificar la fórmula utilizada para calcularla. La fórmula de legibilidad de Flesch-Kincaid es la siguiente:

En comparación con la fórmula Flesch Reading Ease original, Kincaid y sus colegas lograron simplificar la ecuación. Sin embargo, simple no necesariamente significa fácil, y eso es especialmente cierto para aquellos de nosotros que nos especializamos en inglés específicamente porque tenemos problemas matemáticos.

Incluso si tiene las habilidades matemáticas para calcular el puntaje de legibilidad de esta manera, hacerlo requiere mucho conteo. Esto puede llevar mucho tiempo, especialmente si está escribiendo un artículo que supera las 1000 palabras. En lugar de aplicar la fórmula a todo el texto, puede ser más fácil calcular el nivel de calificación de algunos párrafos elegidos para darte una idea de la legibilidad de todo el texto.

Las sílabas y la longitud de la oración importan

Las variables clave en la fórmula de Flesch-Kincaid son la longitud promedio de las oraciones y el promedio de sílabas por palabra. Por lo tanto, es posible que pueda obtener una idea general de qué tan legible es su contenido observando estas variables sin incluirlas en la fórmula. Por ejemplo, la longitud de oración recomendada para una mayor legibilidad es de 20 a 25 palabras. Puede contar algunas oraciones para ver si están dentro del rango aceptable. A veces, también puedes saber simplemente mirando si una oración es larga o corta comparándola con las otras oraciones a su alrededor.

Del mismo modo, se sigue lógicamente que las palabras más largas tienden a tener más sílabas, por lo que puedes contar el número de palabras largas sin tener que contar las sílabas. Luego puede calcular su número promedio para darle una idea aproximada de la legibilidad de su documento.

Verifique los puntajes de legibilidad de Flesch-Kincaid en Microsoft Word

Otra opción es aprovechar el poder de la tecnología para realizar los difíciles cálculos de puntuación de legibilidad de Flesch Kincaid por usted. Es posible que ni siquiera necesite herramientas o aplicaciones adicionales para lograr esto si está utilizando Microsoft Word. Dependiendo de la versión que esté utilizando, es posible que pueda calcular las puntuaciones de Flesch Reading Ease y Flesch-Kincaid dentro del propio programa :

Sin embargo, esta herramienta puede no estar disponible para todos. Cuando traté de probarlo, la opción para mostrar las estadísticas de legibilidad de Flesch Kincaid estaba atenuada.

Otras herramientas de legibilidad Flesch Kincaid en línea

Hay varias aplicaciones gratuitas en línea disponibles para calcular la legibilidad. Cada uno tiene pros y contras. El Escritor le pedirá que cree una cuenta y registre su dirección de correo electrónico. Readable , por otro lado, utiliza una interfaz plug-and-play que le permite copiar y pegar texto directamente en el campo de visualización y obtener resultados instantáneos. Sin embargo, también asigna una calificación de letra a su escritura que podría dañar su autoestima.

Por ejemplo, ejecuté un borrador anterior de este artículo a través de Readable y terminé con una puntuación de Flesch-Kincaid de 12,4, que la aplicación calificó con una "D" en legibilidad. A pesar de que estoy escribiendo este artículo para una audiencia de expertos, me dolió un poco tener una calificación de letra baja aplicada a mi escritura. Con la revisión, he disminuido el borrador actual a un nivel de grado de 10.8. Esto movió el texto a los límites exteriores de la legibilidad promedio y mejoró mi calificación de letra a una "C".

La calculadora de legibilidad Flesch Kincaid que elija también puede depender de la plataforma que utilice para escribir contenido. Yoast SEO es un ejemplo de un complemento destinado a calcular el puntaje de facilidad de lectura de Flesch en WordPress y también le brinda consejos sobre cómo mejorar su puntaje de legibilidad en WordPress. Sin embargo, no calcula las puntuaciones de Flesch-Kincaid.

¿Qué más puede hacer para optimizar la legibilidad?

Hay muchos factores más allá de las sílabas promedio y la longitud de las oraciones de un puntaje Flesch-Kincaid o Flesch Reading Ease que ayudan a poner la legibilidad en ese punto óptimo del rango de nivel de grado medio. Aquí hay algunas otras cosas que puede hacer para aumentar la legibilidad:

1. Mejora la apariencia de la página

Esto no influye en su puntaje de legibilidad, pero el texto que se divide en listas, encabezados y espacios en blanco atrae el sentido estético de los lectores y facilita el escaneo del texto.

2. Acortar párrafos

No es solo la longitud de la oración lo que contribuye a la legibilidad, sino también la longitud del párrafo. Trate de apuntar a párrafos de cinco oraciones o menos.

3. Evite la voz pasiva

De vez en cuando es apropiado usar la voz pasiva, pero la voz activa es mucho más atractiva. Se acepta un uso pasivo del 10 % o menos.

4. Elija sus palabras con cuidado

Como dijo una vez uno de mis héroes, Jim Henson: “Lo simple es bueno”. Al mismo tiempo, sin embargo, no tenía miedo de complicarse más cuando sabía que mejoraría el producto final. Como regla general, es mejor elegir palabras cortas y simples en lugar de largas y complejas, pero no temas usar estas últimas donde tendrían más impacto.

5. Sepa cuándo romper las reglas

Estas son pautas generales que no funcionan en todas las situaciones. Siempre tenga en cuenta su audiencia y su propósito retórico cuando los aplique.

Conclusiones de legibilidad

Sobre todo, nunca pierda de vista el factor humano en sus esfuerzos de SEO. Cumplir siempre con un puntaje de legibilidad de Flesch-Kincaid para considerar que el contenido es "aceptable" no funcionará en todas las situaciones. Por ejemplo, un artículo que incluye jerga médica, técnica o legal requerirá que use palabras más largas que tengan más sílabas porque esos son los nombres reales de las cosas sobre las que está escribiendo. No desea exagerar y eliminar palabras importantes que tendrían más sentido para un ser humano solo para apaciguar una ecuación matemática.

Siempre use su mejor juicio y vuelva a leer su contenido antes de publicarlo. La mayoría de las veces, una combinación de instinto combinado con herramientas útiles de legibilidad hará el truco para ayudarlo a crear contenido realmente excelente. De hecho, ¡eso es exactamente lo que hice en este artículo!

Una estrategia exitosa de marketing de contenido debe tener en cuenta la legibilidad. Ya sea a través de la escala de nivel de grado de Flesch Kincaid o por algún otro medio, debe tenerse en cuenta. Si se siente abrumado ante la idea de renovar su sitio web o blog para hacerlo interesante y legible para su público objetivo, permítanos ayudarlo: ¡cualquier contenido que necesite, lo tenemos cubierto!