5 entscheidende SEO-Trends, denen Sie 2022 folgen sollten

2021 war ein ziemlich herausforderndes Jahr. Und nicht nur Reise-, Inflations- und Gesundheitsvorschriften wurden stark verändert.

Die SEO-Landschaft – die nie als stabil oder sehr vorhersehbar bekannt war – hat ebenfalls viele Veränderungen erlebt: Einige davon wurden gut erwartet, andere kamen überraschend.

Aber eines bleibt sicher: Sie werden wahrscheinlich in den kommenden Jahren bei uns bleiben, also, ob Sie es lieben oder hassen, Sie müssen sie umarmen.

Neugierig, über welche SEO-Trends wir hier genau sprechen? Weiter lesen!

Die wichtigsten SEO-Trends für 2022

1. Verdauen und übernehmen Sie alle Suchaktualisierungen und Google-Algo-Änderungen, die im Jahr 2021 stattfanden

Es ist die Aufgabe eines jeden SEO, mit dem Tempo der sich ständig verändernden Suchlandschaft Schritt zu halten. Ein Haufen Google Algo-Updates ist also nichts Neues.

Aber 2021 brachte einige bahnbrechende Veränderungen mit sich, an die Sie sich im kommenden Jahr gewöhnen und anpassen müssen:

• Das Page Experience Update und die Einführung von Core Web Vitals

Website-Geschwindigkeit und Benutzererfahrung. Diese Worte sollten Ihre SEO-Strategie im kommenden Jahr dominieren. Sie wussten das wahrscheinlich schon vorher, aber jetzt, mit dem Page Experience Update und den Core Web Vitals-Metriken, die sich auf Ihre Rankings auswirken, müssen Sie alles tun, um eine blitzschnelle Ladezeit für Ihre Seiten zu gewährleisten und die Core Web Vitals-Schwellenwerte zu erreichen.

Quelle: Semrush-Blog

Fragen Sie sich, wie Sie Ihre Core Web Vitals überhaupt überprüfen und sich auf das Page Experience-Update vorbereiten können?

Diese Seite hat großartige Arbeit geleistet und behandelt, wie Sie Ihre Seiten für die Core Web Vitals optimieren können.

• ESSEN ist zurück

Wenn Ihre Website die Geschwindigkeits- und UX-Prinzipien umfassen soll, sollten sich Ihre Content-Bemühungen an drei weiteren orientieren: Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Diese drei Elemente bestimmen nun, was Google als Qualitätsseite (auch bekannt als Qualitätsinhalt) betrachtet.

Das bedeutet, dass es jetzt immer schwieriger wird, Google zu beweisen, dass Ihre Seiten die Top-Rankings wert sind. Es geht nicht mehr nur um Schlüsselwörter oder auch nur (als ob es so einfach wäre) um die Absicht des Benutzers zu erfüllen.

Während Google Ihre Rankings jetzt ganzheitlicher betrachtet, können Sie dennoch einige Dinge tun, um sicherzustellen, dass Sie starke EAT-Signale an die Suchmaschine senden:

• Verlinken Sie zurück und erhalten Sie Backlinks von vertrauenswürdigen und hochwertigen Domains.
• Zeigen Sie Ihrem Publikum Relevanz, indem Sie Inhalte bereitstellen, die zu ihren bevorzugten Formaten passen – wenn Sie beispielsweise Teenager ansprechen, wären Videos der richtige Weg.
• Investieren Sie in den Markenaufbau, damit Ihre Website zur It-Destination innerhalb einer bestimmten Nische wird.

2. Das Erfassen der Benutzerabsicht wird wichtiger denn je sein

Im Jahr 2021 verabschiedeten wir uns alle von BERT und begrüßten MUM oder Multitask Unified Model.

Dies ist die aktualisierte Methode von Google, die Suchanfragen der Benutzer zu verarbeiten – alles, um ihnen die relevantesten und ganzheitlichsten Informationen zu liefern, die möglich sind, um ihre Suchanfragen mit den umfassendsten Inhalten zu erfüllen.

MUM bedeutet einfach, dass Google jetzt noch besser gerüstet ist, um die wirkliche Absicht der Benutzer zu verstehen, und Sie die Suchmaschine daher nicht mit Keyword-Stuffing oder anderen Tricks, die früher funktionierten, „betrügen“ können.

Ohne Sprach- oder Formatbarrieren berücksichtigt Google jetzt alle zum Thema verfügbaren Inhalte, einschließlich Podcasts, Videos, Bilder usw., und sorgt dafür, dass seine Suchergebnisse auf der Grundlage der Reichhaltigkeit der gelieferten Inhalte und basierend auf Spitzenwerten erscheinen auf einem tieferen Verständnis dessen, wonach der Benutzer wirklich sucht.

Während hochwertige Inhalte immer noch der richtige Weg sind und der einzige Weg sind, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten diese Rankings erhalten, müssen Sie sich etwas mehr Mühe geben, um die Absichten der Benutzer zu verstehen.

In Anbetracht dessen wird sich die neueste Benutzerabsichtsanalyse von Semrush als nützlich erweisen – wenn Sie die Keyword-Analyse- oder Recherche-Tools von Semrush verwenden, erhalten Sie keine Einblicke in die Absicht der einzelnen Keywords. Probieren Sie es aus – es kann Ihnen wirklich helfen, besser für das MUM-Update gerüstet zu sein.

Quelle: Semrush Keyword Magic Tool

Zusätzlich zur Absicht müssen Sie härter daran arbeiten, die wichtigsten semantisch verwandten Schlüsselwörter zu finden.

Denn wieder einmal dank MUM ist Google jetzt besser denn je darin, den Kontext der Suchanfragen der Menschen zu verstehen, und der einzige Weg, dies zu verstehen, besteht darin, diesen Kontext selbst zu verstehen und anzugehen.

Während primäre Keywords also immer noch sehr wichtig sind, sind die sekundären nicht mehr „sekundär“. Ihre Content-Strategie für 2022 sollte auf semantischer Suche und Intent-Optimierung aufbauen, da Google nicht nur auf die Wortfolge schaut.

Dazu benötigen Sie ein zuverlässiges und sehr umfassendes Tool, das alle Informationen liefert, die Sie benötigen, um die semantische Suche anzugehen und Inhalte zu erstellen, die tatsächlich auf die Anfragen der Benutzer eingehen.

Wenn Sie noch kein Tool für alle Keywords haben, teile ich Ihnen meinen persönlichen Favoriten: Semrush. Mit der umfangreichsten Keyword-Datenbank auf dem Markt ist es tatsächlich das einzige Toolkit in der Stadt, das eine Keyword-Absichtsanalyse bietet. Und meine Leser haben die einmalige Chance, das gesamte Toolkit 30 Tage lang kostenlos zu testen.

Verwandter Inhalt: Semrush-Rezension

3. Sie müssen Rich Results und Featured Snippets auslösen

Google entwickelt sich seit Jahren mehr zu einem Anlaufpunkt als zu einer einfachen Suchmaschine, die Suchergebnisse liefert. Hier kommt das Konzept des SERP-Marketings ins Spiel.

Wissensdiagramme, erweiterte Antworten (denken Sie an das Kästchen „Menschen fragen auch“), visuelle Ergebnisse – alle Google SERP-Funktionen knüpfen an diesen Begriff an.

Wenn Sie etwas wie „Yosemite“ in die Suchleiste eingeben, sehen Sie kaum organische Suchergebnisse:

So könnte Ihre organische Präsenz, obwohl immer noch sehr wichtig, zwischen der Fülle der SERPs verloren gehen.

Und je weiter wir gehen, desto prominenter werden diese SERP-Features.

Dasselbe gilt für Rich Snippets – Bilder, Bewertungen mit Sternen, Preise und andere Informationslücken, die möglicherweise nicht auf konkurrierenden Seiten angezeigt werden, helfen Ihnen, sich von der Masse abzuheben.

Also, ob Sie es lieben oder hassen, Sie müssen an der Implementierung strukturierter Daten und anderer Möglichkeiten arbeiten, um Featured Snippets auszulösen und Rich Snippets sicherzustellen.

Es ist keine leichte Aufgabe, aber mit den richtigen Informationen und Tools können Sie herausfinden, welche Snippets von Ihren Konkurrenten noch nicht übernommen wurden, und die richtigen strukturierten Daten implementieren, um die SERPs zu übernehmen.

Quelle: Semrush Organic Research Tool

4. Videos sollten Teil Ihrer SEO-Strategie für 2022 sein

Video war lange Zeit eher eine UX-Sache oder etwas, an das man denken würde, wenn man vorhatte, sich auf YouTube-Marketing zu verlassen.

Aber jetzt, da Videos voraussichtlich alle anderen Formen des Inhaltskonsums dominieren werden, ist es auch ein Teil von SEO.

Interessanterweise waren die Top-Ergebnisse, als ich „2022 SEO-Trends“ eingab, alle Videos (was wahrscheinlich bedeutet, dass dieser Beitrag eine Unterstützung durch ein Video gebrauchen könnte):

2021 Google I/O war voll von Ankündigungen zu Videofunktionen – wir haben zwei neue videobezogene strukturierte Daten, nämlich Seek Markup und Clip Markup, die dazu beitragen sollen, dass Ihre Videoinhalte in den SERPs angezeigt werden.

Dies sind Schlüsselmomente-ähnliche Funktionen, aber wenn erstere nur für auf YouTube hochgeladene Videos verfügbar ist, gelten die anderen beiden für alle Videos.

Video-SEO bezieht sich also nicht nur auf die Optimierung unserer YouTube-Videos für die interne Suchmaschine des Videogiganten, sondern ist sogar eine Möglichkeit, dank korrekter Implementierung strukturierter Daten in den SERPs von Google zu erscheinen.

Genauso wie andere Rich Snippets und Featured Snippets funktionieren.

5. Optimieren Sie Ihre Bilder, weil sie ranken

Seit langem hören wir, dass die Bildersuche kommt. Und 2022 ist sie bereits da.

So sehr Textinhalte bei uns bleiben werden, und einige sagen sogar voraus, dass Langformulare bei Google mehr Anklang finden werden, Menschen lieben visuelle Inhalte, und die visuelle Suche ist das nächste It-Ding.

Es ist nicht nur eine Möglichkeit, sich Bilder anzusehen – bei der visuellen Suche geht es darum, Informationen zu erhalten, und es ist auch viel kommerzieller, da es Produktkäufe auslöst.

Wenn Sie Alt-Attribute also nie ernst genommen haben, ist 2022 die Zeit dafür – von richtigen Dateinamen und Beschriftungen bis hin zu hochwertigen Bildern und Alt-Tags müssen Sie Benutzern und Crawlern die richtige Markierung und Signale geben, die helfen, Bilder in der Suche zu klassifizieren .

Zu dir hinüber

Überrascht, nicht Ihre übliche „Sprachsuche und mobile Suche sind die nächsten Suchanfragen“ zu sehen?

Nun, die gesamte Suche ist jetzt eine mobile Suche, und das geschah nicht über Nacht im Jahr 2021. Dasselbe gilt für die Sprachsuche. Wenn Sie dafür noch nicht bereit sind – wir haben bereits 2018 darüber gesprochen – wird es Ihrer SEO-Strategie im kommenden Jahr nicht helfen, die hier behandelten SEO-Trends für 2022 zu verfolgen.

Aber wenn Sie vollständig mobil bereit sind, dann müssen Sie mit der Suche nach kontextbezogener Relevanz, einem besseren Verständnis der menschlichen Sprache und Absicht sowie der Ausweitung auf andere Inhaltsformate Folgendes sicherstellen:

• Qualitativ hochwertige Inhalte, die den Absichten der Benutzer entsprechen und echte Antworten auf tatsächliche Fragen bieten, die die Leute stellen.
• Hochrangige Quellen – wen auch immer Sie sich beziehen, muss eine zuverlässige und maßgebliche Quelle sein. Und wenn Sie einen Backlink von einem davon haben, ist das nur ein wahr gewordener Traum.
• Vielseitige Inhaltsformate – Videos und Bilder bahnen sich ihren Weg in die SERPs, und da die Menschen den visuellen Medien immer mehr den Vorzug geben, wird die Google-Suche anderen Arten von Inhalten mehr Platz einräumen.
• Vergessen Sie nicht die technischen Dinge: Website-Geschwindigkeit, UX und strukturierte Daten werden in den kommenden Jahren eine Schlüsselrolle in Ihrer SEO-Strategie spielen. Dies bedeutet, dass Sie ein regelmäßiges Website-Audit benötigen, um sicherzustellen, dass Ihre Website zu jedem Zeitpunkt die bestmögliche Leistung erbringt.