LinkedIn for Business: Optimierung Ihres Unternehmensprofils – Teil 1

Sie haben es alles schon einmal gehört: Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind und LinkedIn nicht geschäftlich nutzen, verpassen Sie etwas. Mit der LinkedIn-Community können B2Bs ihre Unternehmen den Entscheidungsträgern präsentieren, die ihre Dienstleistungen am wertvollsten machen. Wenn Sie Ihre LinkedIn-Unternehmensseite noch nicht voll ausgeschöpft haben und sich nicht sicher sind, wie Sie sie optimieren können, ist diese Serie zu LinkedIn für Unternehmen genau das Richtige für Sie.

Heute beginnen wir mit der Registerkarte „Übersicht“ des Unternehmensprofils, in der Sie wichtige Informationen über Ihr Unternehmen eingeben, die dazu beitragen, dass es im Netzwerk gefunden wird, und auch, wie Sie die Vorteile dieser Funktionen nutzen können Aufbau einer aktiven und engagierten LinkedIn-Community.

Bevor wir uns mit Funktionen befassen, tun Sie dies, wenn Sie ein LinkedIn-Unternehmensprofil erstellen müssen. Es ist ein einfacher Prozess, um loszulegen. Um auf die Bearbeitungsfunktion der Übersichtsseite zuzugreifen, wählen Sie auf der Registerkarte „Übersicht“ die Schaltfläche „Admin“ > „Bearbeiten“.

Die LinkedIn-Unternehmensprofil-Übersichtsseite

Verwenden Sie Statusaktualisierungen, um ein aktives, ansprechendes Profil zu erstellen

Genau wie Facebook sind Status-Updates eine Möglichkeit, Ihre Community zu beschäftigen, Ihr Netzwerk zu erweitern und Ihren Followern wertvolle Informationen zu liefern. LinkedIn gibt an, dass die Best Practices für Updates darin bestehen, sie „authentisch, relevant und kurz“ zu machen, und dass Beiträge, die sich als Spam anfühlen, nicht geteilt werden (ich wünschte, sie könnten dasselbe für Unternehmensprofile in ihren Suchergebnissen sagen, aber wir kommen dazu das später).

Hier ist eine kurze Anleitung zur Funktionsweise und Verbreitung von Unternehmensstatus-Updates:

Von LinkedIn:

• Sie können Impressions- und Interaktionsinformationen zu sichtbaren Updates sehen, aber wir haben nicht die Funktionalität, mit der Sie alte Posts oder die mit diesen Posts verbundenen Metriken anzeigen können.
• Auf der Registerkarte „Übersicht“ werden bis zu 20 Aktualisierungen angezeigt, und die neueste steht ganz oben.
• Beiträge können bis zu 500 Zeichen lang sein (einschließlich Leerzeichen). Titel und Beschreibungen freigegebener Links können jeweils bis zu 250 Zeichen lang sein.

Wenn Sie bereits eine LinkedIn-Teilen-Schaltfläche auf Ihrer Website aktiviert haben, werden Ihre Inhalte, wenn sie über diese Schaltfläche geteilt werden, in das LinkedIn-Ökosystem eingegeben und gezielten Benutzern angezeigt. Sie können diesen Inhalten jedoch einen zusätzlichen Schub verleihen, indem Sie sie Ihren Followern über ein Status-Update zeigen.

Denken Sie daran, dass Personen, die Ihrem Unternehmen folgen, wahrscheinlich Ihre Statusaktualisierungen abonnieren und möglicherweise sogar eine Zusammenfassung erhalten, die ihnen in ihre E-Mail-Postfächer gesendet wird.

Aber hören Sie nicht mit Inhalten von Ihrer Website oder Ihrem Blog auf. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Statusaktualisierungen – nur Text, Videos, Fotos oder Links – genau wie in Ihrer Facebook-Community. Das Coole an LinkedIn ist, dass Sie detaillierte Informationen darüber sehen können, wer Ihre Follower sind. Wählen Sie die Schaltfläche „Follower-Zählung“ und untersuchen Sie die Arten von Personen, die Ihnen folgen.

Zusammen mit den Engagement-Daten, die LinkedIn für Ihre Live-Updates bereitstellt, können Sie die Art der Zielgruppe verwenden, die Sie haben, um die Nachricht zu verbreiten (Hinweis: Weitere Informationen dazu finden Sie auch in Ihren Seitenstatistiken in LinkedIn). Hier ist ein Beispiel für die von LinkedIn bereitgestellten Engagement-Statistiken:

Nehmen Sie diese Daten und vergleichen Sie sie mit anderen Metriken, wie den Metriken, die Sie in Ihren Google Social Analytics-Berichten für LinkedIn verfolgen. Dies kann ein umfassenderes Bild davon vermitteln, wie Inhalte, die auf LinkedIn geteilt werden, zu Ihren Zielen beitragen.

Denken Sie auch daran, dass Benutzer steuern können, welche Arten von Benachrichtigungen sie über die Unternehmen erhalten, denen sie folgen, einschließlich Dinge wie Mitarbeiter, die das Unternehmen verlassen oder beitreten, neue Stellenangebote und Profilaktualisierungen. Sie möchten die Posts also aussagekräftig gestalten und auch mit der Häufigkeit der Posts experimentieren.

Die Leute möchten wahrscheinlich nicht mit zu vielen Informationen in ihren Updates über Ihr Unternehmen überschwemmt werden.

Optimieren Sie Ihre Firmenbeschreibung und Fachgebiete

Für die Erstellung Ihrer Firmenbeschreibung stehen Ihnen ca. 1.487 Zeichen mit Leerzeichen zur Verfügung. Nutzen Sie diese Möglichkeit, um wichtige Informationen zu Ihrem Unternehmen bereitzustellen und mit Keywords zu optimieren.

In Bezug auf Rankings für Ergebnisse innerhalb von LinkedIn hat das Unternehmen deutlich gemacht, dass es keinen einzelnen Rang für die LinkedIn-Suche gibt und dass die Relevanz auf einer Vielzahl von Faktoren basiert, die sich von Suche zu Suche und von Benutzer zu Benutzer ändern.

LinkedIn gibt wenig Details darüber, wie es Unternehmensprofilseiten rankt, aber in einem kurzen Video spielt es darauf an, dass Schlüsselwörter und die Stärke der Netzwerkverbindungen des Suchenden zum Unternehmen ein Faktor sind.

LinkedIn hat außerdem empfohlen, die Schlüsselwörter, die Ihr Unternehmen beschreiben, beginnend mit den wichtigsten in der Liste „Spezialitäten“ zu ordnen. Die Spezialitätenliste befindet sich am Ende der Firmenbeschreibung und bietet 20 Felder und bis zu 256 Zeichen, um die Schlüsselwörter einzugeben, die sich auf die Tätigkeit Ihres Unternehmens beziehen. Verwenden Sie hier die Keywords, für die Sie in LinkedIn gefunden werden möchten.

Ich habe selbst eine schnelle Analyse der Ergebnisse durchgeführt, die mir bei einer Unternehmenssuche mit den Schlüsselwörtern „SEO“ und „Suchmaschinenoptimierung“ zurückgegeben wurden, und festgestellt, dass die Verwendung und Platzierung von Schlüsselwörtern eine Rolle zu spielen scheint. Ich sollte anmerken, dass die von mir untersuchten Ergebnisse die Standardwerte waren – alle Branchen, alle Standorte. Jeder kann einen Drilldown durchführen, um die Ergebnisse basierend auf diesen Kriterien und mehr zu verfeinern.

Bei den Top-Ergebnissen für diese Schlüsselbegriffe waren die Unternehmensgröße, der Standort und die Follower unterschiedlich, aber alle hatten etwas gemeinsam: Sie hatten die Schlüsselwortphrase sowohl in der Unternehmensbeschreibung als auch unten im Bereich „Spezialitäten“.

Hier ist eine Momentaufnahme des Begriffs „Suchmaschinenoptimierung“, der sowohl in der Unternehmensbeschreibung als auch im Fachbereich vorkommt.

In jedem Fall wurde das Schlüsselwort vor dem abgeschnittenen „Mehr“-Link angezeigt, der erweitert wird, um die vollständige Beschreibung des Unternehmens (ca. 300 Zeichen lang) anzuzeigen. Ob das etwas mit dem Ranking-Algorithmus zu tun hat, weiß ich nicht. Es empfiehlt sich jedoch, alle wichtigen Begriffe im Vordergrund zu haben, damit die Benutzer beim Scannen des Inhalts schnell eine Bewertung Ihres Unternehmens und seiner Dienstleistungen vornehmen können.

Außerdem wurde das Keyword in allen Fällen mit einer Ausnahme an erster Stelle in der Liste der Fachgebiete platziert – so wie es LinkedIn empfohlen hatte.

Zurück zu LinkedIns Aussage über die Stärke des Netzwerks, die die Ergebnisse beeinflusst. Auffällig ist, dass bei den Top-10-Ergebnissen für die Keywords „SEO“ und „Suchmaschinenoptimierung“ drei von 20 zurückgegebenen Firmenprofilen in meinem Netzwerk waren, der Rest nicht. Und die Unternehmensprofile in meinem Netzwerk hatten natürlichere Unternehmensbeschreibungen als der Rest der Ergebnisse.

Alle anderen Ergebnisse in den Top 10, die nicht in meinem Netzwerk waren, waren entweder eklatanter Spam (siehe unten) oder Firmenbeschreibungen mit einer höheren Keyword-Dichte: zwischen 4 Prozent und 8 Prozent (ohne die Keywords im Spezialitätenbereich). Hier ist ein Beispiel für Spam, der in den Suchergebnissen des Unternehmens auftaucht. Das ist Platz 1 für den Begriff „SEO“:

Verrückt, oder? Offensichtlich bieten diese Profile keinen Wert für die LinkedIn-Community, es ist also nicht so, als ob sie erstklassigen Marken Geschäfte abjagen würden, aber es ist immer noch ziemlich lahm, dass sie ranken.

Allgemeine Informationen zu LinkedIn

Sie können einem Unternehmen bis zu fünf Standorte hinzufügen. Wenn Sie mehr als fünf haben, wählen Sie die Standorte mit Bedacht aus. LinkedIn-Benutzer können nach Standort nach Unternehmen suchen, und LinkedIn hat erklärt, dass sein Unternehmensverzeichnis automatisch von Unternehmensseiten generiert wird, die pro Branche und Standort die meisten Aktivitäten aufweisen. Wählen Sie also die Standorte aus, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen am wichtigsten sind, wenn Sie mehr als fünf auflisten möchten.

Wenn Sie bei der Auswahl Ihrer Branche zwischen zwei oder mehr entscheiden, müssen Sie möglicherweise recherchieren, wonach Menschen suchen, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Sehen Sie auch, was Ihre Konkurrenten als ihre Branche aufgeführt haben.

Verwenden Sie diese Daten, gestützt auf Ihre eigene Weisheit, wie Ihre Kunden Ihr Unternehmen kategorisieren würden, um die richtige Wahl zu treffen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, probieren Sie es aus. Sehen Sie, ob sich dies auf Ihre Suchergebnisse in LinkedIn auswirkt, oder versuchen Sie anhand der Seitenstatistiken nachzuverfolgen, ob die eine mehr Benutzer zu Ihrem Profil führt als die andere.

Haben Sie eine aktive Gemeinschaft von Mitarbeitern des Unternehmens

Ein Gastbeitrag Ende letzten Jahres auf Search Engine Land sprach über die potenzielle Macht eingehender Links von LinkedIn und wie bestimmte Faktoren die Macht dieser Links beeinflussen könnten.

Autor George Aspland gibt in seinem Beitrag Tipps, wie man die Autorität eines LinkedIn-Unternehmensprofils steigern kann; Dazu gehören die Anzahl der mit der Unternehmensseite verbundenen Mitarbeiter, die Aktivität dieser Mitarbeiter auf LinkedIn, die Optimierung ihrer Profile und mehr.

Es ist also keine schlechte Idee sicherzustellen, dass alle Mitarbeiter Ihres Unternehmens auf LinkedIn mit Ihrem Unternehmensprofil verbunden sind, aktiv sind und selbst starke Profile und Netzwerke aufbauen.

Aktivieren Sie Ihren Blog-RSS-Feed

Scrollen Sie in der Bearbeitungsfunktion nach unten zum Feld „RSS-Feed des Unternehmensblogs“ und kopieren Sie einfach die URL für Ihren Feed und fügen Sie sie ein. Wir verwenden Feedburner, haben aber kürzlich festgestellt, dass es unseren Feed nicht auf dem neuesten Stand hält. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihren Feed überwachen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf Ihrer LinkedIn-Seite nicht veraltet sind.

Wenn Sie diesen Strom von Posts haben, bedeutet das nicht, dass Sie das Teilen der wichtigsten Inhalte, die Sie in Ihren Statusaktualisierungen haben, vollständig ignorieren sollten; Es ist nicht garantiert, dass Leute der Feed-Liste folgen, nur weil sie da ist.

Und zu Ihrer Information: Die Unternehmensaktivität, die unten auf der Registerkarte „Übersicht“ angezeigt wird, wird automatisch generiert und ist eine Kombination aus Aktivitäten rund um Mitarbeiter des Unternehmens, Statusaktualisierungen von der Unternehmensseite und mehr.

Im nächsten Beitrag dieser Serie zur Optimierung Ihres LinkedIn-Unternehmensprofils werfen wir einen Blick auf die Registerkarte „Produkte und Dienstleistungen“.