Instagram vs. Pinterest: Was Sie für die E-Commerce-Markenwerbung wählen sollten

Veröffentlicht: 2023-05-24

Es scheint, als wären E-Commerce-Marken für das Social-Media-Marketing geschaffen, insbesondere auf Plattformen mit überwiegend visuellen Inhalten. Zu den beliebtesten Medien dieser Art zählen Instagram und Pinterest, die einzigartige Funktionen bieten und auf unterschiedliche kreative Bedürfnisse eingehen.

In diesem Artikel untersuchen wir die Unterschiede zwischen Instagram und Pinterest und helfen Ihnen, deren Funktionalitäten, Benutzerdemografie, Inhaltstypen, Engagement, Auffindbarkeit und Werbemöglichkeiten für eine E-Commerce-Marke zu verstehen.

Instagram vs. Pinterest: Nutzerbasis und Demografie

Beginnen wir mit den Grundlagen. Das erste Kriterium, das Ihre Wahl der Plattform beeinflussen sollte, ist, ob Ihre Zielgruppe dort ist oder nicht. Sehen wir uns an, wie sich Instagram und Pinterest in Bezug auf die Zielgruppe voneinander unterscheiden.

Instagram

Instagram verfügt über eine vielfältige Nutzerbasis. Es zieht Menschen jeden Alters an, richtet sich aber insbesondere an jüngere Menschen, wobei Millennials und die Generation Z einen erheblichen Teil der Instagram-Nutzer ausmachen.

Hier sind einige Statistiken, die Sie kennen sollten:

Instagram hat im Jahr 2023 2,35 Milliarden Nutzer.
Indien hat mit 230,25 Millionen Instagrammern die meisten Instagram-Nutzer; die USA haben 159,75 Millionen.
Ein durchschnittlicher Nutzer verbringt 30 Minuten auf Instagram.
47,8 % aller Instagram-Nutzer sind weiblich, während 52,2 % männlich sind.
31,2 % der Instagram-Nutzer sind 25–34 Jahre alt.
31 % der Instagram-Nutzer sind 18–24 Jahre alt.
73 % der Teenager in den USA sagen, Instagram sei der beste Weg für Marken, sie über neue Produkte oder Werbeaktionen zu informieren.

Tipp : Sehen Sie sich unseren Leitfaden an, wie Sie mit Combin Growth Ihre Zielgruppe auf Instagram finden . Mit diesem Tool können Sie eine eingeschränkte Suche anhand verschiedener Kriterien einrichten und genau die Personen und Beiträge finden, nach denen Sie suchen.

Pinterest hat seine Nische als Plattform zum Entdecken von Bildern erobert und zieht vor allem Menschen an, die nach Inspiration, Ideen und kuratierten Inhalten suchen. Die Zielgruppe ist breit gefächert, Pinterest wird jedoch hauptsächlich von Frauen genutzt. Die Nutzer auf Pinterest umfassen unterschiedliche Altersgruppen, wobei Millennials und die Generation Z stark vertreten sind.

Einige kuriose Pinterest-Statistiken:

Über 400 Millionen aktive Benutzer.
85 % der Nutzer scrollen von Mobilgeräten aus auf Pinterest.
240 Milliarden Pins werden von Nutzern gespeichert.
43 % der Gewinner kommen aus den USA.
76 % der Nutzer sind Frauen, wobei das größte Publikumssegment Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren sind.
Pinterest hat 23 Millionen Nutzer der Generation Z.

Instagram vs. Pinterest: Plattformfunktionen und -merkmale

Instagram

Instagram konzentriert sich hauptsächlich auf das Teilen von Fotos und Videos. Es ermöglicht Benutzern, Fotos oder Videos hochzuladen und zu bearbeiten, Karussellbeiträge zu teilen, Bildunterschriften hinzuzufügen, einen anklickbaren Link zur Kontobiografie hinzuzufügen und über Likes, Kommentare und Direktnachrichten mit Inhalten zu interagieren.

Instagram-Stories, Reels, Guides und Broadcast-Kanäle bieten zusätzliche Möglichkeiten zum Teilen und Konsumieren von Inhalten. Neben Hashtags und Geotags spielen nun auch in einer Bildunterschrift hinzugefügte Schlüsselwörter eine wichtige Rolle für die Auffindbarkeit.

Bei Pinterest geht es hauptsächlich um visuelle Entdeckung und das Speichern von Inhalten zum späteren Nachschlagen, anstatt Lifestyle-Vlogs hochzuladen oder persönliche Dinge zu teilen. Benutzer erstellen Boards, um Bilder oder Videos, sogenannte Pins, zu kategorisieren und zu speichern.

Pinterest bietet eine Suchfunktion zum Durchsuchen von Inhalten anhand von Schlüsselwörtern, Interessen oder Kategorien und betont die Bedeutung SEO-freundlicher Beschreibungen und Schlüsselwörter für eine bessere Sichtbarkeit und Auffindbarkeit.

Benutzer können Boards folgen und Inhalte auf ihren eigenen Boards repinnen und so personalisierte Sammlungen erstellen. Benutzer werden außerdem dazu ermutigt, ihre eigenen öffentlichen oder privaten Boards zu erstellen.

Interessant zu wissen ist, dass 85 % der wöchentlichen Nutzer einen Kauf über Pinterest-Pins getätigt haben.

Instagram vs. Pinterest: Inhaltstypen

Instagram

Instagram ist der beste Ort, um persönliche Momente, Lifestyle-Inhalte und visuelles Storytelling zu zeigen. Benutzer teilen oft Fotos und Videos, die ihr tägliches Leben, Reisen, Hobbys oder besondere Ereignisse zeigen.

Instagram bietet ein vielfältiges Spektrum an Inhaltstypen und ermöglicht Benutzern die Nutzung verschiedener Funktionen, um ihr Publikum anzusprechen:

Fotobeiträge
Instagram-Geschichten
Instagram-Reels
Instagram Live
Story-Highlights
Instagram-Guides
Gemeinsame Beiträge

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Instagram-Broadcast-Kanäle

Pinterest eignet sich am besten zum Kuratieren von Inspirationen und Ideen in verschiedenen Kategorien. Es dient als Drehscheibe für DIY-Projekte, Heimdekoration, Modetrends, Rezepte, Make-up-Tutorials, Beauty-Videos und vieles mehr. Unternehmen schätzen Pinterest als Marketinginstrument, um Produkte zu präsentieren, den Traffic auf ihre Websites zu steigern und mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das aktiv nach Ideen und Inspiration sucht.

Hier sind die wichtigsten Inhaltstypen auf Pinterest:

Pins (Foto und Video)

Boards sind Sammlungen verwandter Pins, die zu bestimmten Themen oder Themen organisiert sind. Benutzer können Boards erstellen, um Pins zu kuratieren und zu speichern. E-Commerce-Marken können Boards erstellen, die verschiedene Produktkategorien, Stilinspirationen, DIY-Ideen oder saisonale Kollektionen präsentieren. Durch das Organisieren von Pins in Boards können Benutzer Inhalte auf zusammenhängende und organisierte Weise entdecken und erkunden. Sie können auch andere Benutzer zur Mitarbeit an Ihrem Board einladen.

Rich Pins sind eine Art organischer Pin, der automatisch Informationen von Ihrer Website mit Ihren Pins synchronisiert.

Instagram vs. Pinterest: Engagement und Interaktionen mit Inhalten

Instagram

Instagram fördert das Engagement durch „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare, Speicherungen, Teilen (Reposts), Antworten auf Geschichten und Direktnachrichten. Instagram fördert den Aufbau von Communities und sozialen Verbindungen, indem es Benutzern ermöglicht, Freunde zu markieren, Konten zu erwähnen oder Beiträge zu ihren Geschichten zu teilen.

Benutzer können ihre Reels auch mit Storys teilen und umgekehrt – erstellen Sie Reels aus aktuellen Storys und Highlights.

Mit Instagram-Storys können Sie mit Ihrer Community in Kontakt treten, indem Sie interaktive Sticker, Umfragen, Fragen und Antworten teilen, Untertitel zu Storys hinzufügen und vieles mehr!

Der Hauptfokus von Pinterest liegt auf dem Speichern, Teilen und Entdecken von Inhalten. Benutzer interagieren mit Pins, indem sie sie auf ihren eigenen Pinnwänden erneut anheften, sodass sie personalisierte Inspirationssammlungen zusammenstellen können.

Pinterest fördert das Engagement auch durch Kommentare und Likes zu einzelnen Pins. Während Interaktionen möglicherweise nicht so unmittelbar und prominent sind wie auf Instagram, können Benutzer Kommentare zu Pins hinterlassen, um ihre Wertschätzung auszudrücken, Fragen zu stellen oder Feedback zu geben. Sie können auch ganzen Konten auf Pinterest folgen und deren gespeicherte Pins durchsuchen.

Instagram vs. Pinterest: Auffindbarkeit und Reichweite

Instagram

Die Auffindbarkeit auf Instagram wird durch den Algorithmus der Plattform auf der Explore-Seite, der Registerkarte „Reels“ und dem Feed gesteuert. Die Explore-Seite bietet eine kuratierte Auswahl an Inhalten, die auf die Interessen und Interaktionsmuster der Benutzer zugeschnitten sind. Durch die Verwendung relevanter Hashtags, Standort-Tags und Schlüsselwörter in Beiträgen können Benutzer ihre Sichtbarkeit erhöhen und ein breiteres Publikum erreichen.

Außerdem hat Instagram kürzlich seinen Feed neu organisiert, sodass Benutzer zwischen dem vom Algorithmus kuratierten und dem chronologischen Feed wechseln können. Wir haben bereits einen Beitrag darüber verfasst, schauen Sie also mal rein.

Die Suchfunktion von Pinterest spielt eine entscheidende Rolle bei der Auffindbarkeit. Benutzer können nach bestimmten Schlüsselwörtern, Themen oder Interessen suchen, um relevante Pins und Pinnwände zu finden. Der Algorithmus von Pinterest schlägt außerdem verwandte Pins basierend auf den gespeicherten Inhalten und Interessen der Nutzer vor und sorgt so für ein personalisiertes Entdeckungserlebnis im Haupt-Feed. Die Optimierung von Pin-Beschreibungen mit SEO-freundlichen Schlüsselwörtern trägt zur Verbesserung der Sichtbarkeit bei und erhöht die Wahrscheinlichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Instagram vs. Pinterest: Werbe- und Geschäftsmöglichkeiten

Instagram

Instagram bietet verschiedene Werbe- und Geschäftsmöglichkeiten. Bezahlte Inhalte erscheinen im Feed, in den Stories, auf den Reels und auf der Explore-Seite der Benutzer.

Markeninhalte mit bezahltem Sponsoring der Inhalte von Influencern.
Instagram Shopping und Produkt-Tagging ermöglichen es Unternehmen, ihre Produkte zu präsentieren und den Nutzern ein nahtloses Einkaufserlebnis zu bieten (auch in Live-Streams).
Bezahlte Instagram-Anzeigen (Feed-Posts, Reels-Anzeigen und Stories).
Mit Instagram Insights und Analytics können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen und organischen Inhalte verfolgen.

Durch die Nutzung dieser Werbe- und Geschäftsmöglichkeiten auf Instagram können Marken ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiv bewerben, mit ihrer Zielgruppe interagieren und Conversions steigern.

Pinterest bietet Werbemöglichkeiten durch beworbene Pins und Shopping-Anzeigen. Gesponserte Pins erscheinen in den Feeds oder Suchergebnissen der Benutzer und erhöhen so die Sichtbarkeit von Marken und Produkten.

Promoted Pins sind bezahlte Werbung, die in den Feeds und Suchergebnissen der Benutzer erscheint. Marken können optisch ansprechende Pins erstellen und diese auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder Schlüsselwörter ausrichten. Sie fügen sich nahtlos in organische Inhalte ein und erhöhen so deren Sichtbarkeit und Engagement.
Shopping-Anzeigen enthalten Produktbilder, Preise und Verfügbarkeitsinformationen. Wenn Nutzer auf eine Shopping-Anzeige klicken, werden sie zur Website der Marke oder zu einer bestimmten Produktseite weitergeleitet, was die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöht. Shopping-Anzeigen sind besonders für E-Commerce-Marken von Vorteil, die den Umsatz steigern und ihren Produktkatalog präsentieren möchten.
Videoanzeigen werden automatisch in den Feeds der Nutzer abgespielt und können das Engagement und die Markenbekanntheit steigern.
Mit Buyable Pins können Nutzer direkt auf der Pinterest-Plattform Einkäufe tätigen. E-Commerce-Marken können ihre Produktkataloge mit Buyable Pins integrieren, um Benutzern ein nahtloses Einkaufserlebnis zu bieten und die Conversions zu steigern.
Pinterest Analytics bietet wertvolle Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe, die Leistung von Inhalten und das Engagement. Marken können Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Speicherungen und Klickraten verfolgen, um die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu bewerten.
Pinterest for Business ist eine spezielle Plattform, die Marken Ressourcen, Tipps und Best Practices für die effektive Nutzung der Plattform bietet. Die Plattform bietet Bildungsinhalte, Erfolgsgeschichten und Tools zur Optimierung von Kampagnen, zur Verfolgung der Leistung und zur Interaktion mit der Pinterest-Community.

Instagram vs. Pinterest für E-Commerce-Marken: Welche Plattform Sie wählen sollten

Bei der Entscheidung zwischen Instagram und Pinterest für eine E-Commerce-Marke sollten mehrere Faktoren berücksichtigt werden, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. Wir empfehlen Ihnen jedoch, beide Plattformen zu nutzen und Ihre Inhalte sowohl auf Instagram als auch auf Pinterest zu bewerben, insbesondere wenn der Kern Ihrer Zielgruppe junge Frauen sind.

Letztendlich hängt die Wahl zwischen Instagram und Pinterest für eine E-Commerce-Marke von Ihren spezifischen Geschäftszielen, Ihrer Zielgruppe, Ihrer Content-Strategie und der Art Ihrer Produkte ab. Es ist wichtig, die Leistung und Conversions auf jeder Plattform regelmäßig zu überwachen und zu analysieren, um Ihre Strategie zu verfeinern und sicherzustellen, dass Sie die von Ihnen gewählte(n) Plattform(en) optimal nutzen.