Instagram vs. Pinterest: qué elegir para la promoción de marca de comercio electrónico

Publicado: 2023-05-24

Parece que las marcas de comercio electrónico se crearon para el marketing en redes sociales, especialmente en plataformas con contenido principalmente visual. Entre los medios más populares de este tipo se encuentran Instagram y Pinterest, que ofrecen características únicas y satisfacen diferentes necesidades creativas.

En este artículo, exploraremos las diferencias entre Instagram y Pinterest, ayudándolo a comprender sus funcionalidades, la demografía de los usuarios, los tipos de contenido, el compromiso, la capacidad de descubrimiento y las oportunidades publicitarias para una marca de comercio electrónico.

Instagram vs. Pinterest: base de usuarios y datos demográficos

Empecemos con lo básico. El primer criterio que debe influir en su elección de la plataforma es si su público objetivo está allí o no. Veamos en qué se diferencian Instagram y Pinterest en cuanto a la audiencia.

Instagram

Instagram posee una base de usuarios diversa. Atrae a personas de todas las edades, pero atiende especialmente a los más jóvenes, con los millennials y la Generación Z que constituyen una parte importante de los usuarios de Instagram.

Aquí hay algunas estadísticas para que usted sepa:

Instagram tiene 2.350 millones de usuarios a partir de 2023.
India tiene la mayor cantidad de usuarios de Instagram con 230,25 millones de usuarios de Instagram; Estados Unidos tiene 159,75 millones.
Un usuario promedio pasa 30 minutos en Instagram.
El 47,8% de todos los usuarios de Instagram son mujeres, mientras que el 52,2% son hombres.
El 31,2% de los usuarios de Instagram tienen entre 25 y 34 años.
El 31% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 24 años.
El 73% de los adolescentes de EE. UU. dice que Instagram es la mejor manera para que las marcas los contacten con nuevos productos o promociones.

Consejo : consulte nuestra guía sobre cómo encontrar su público objetivo en Instagram con Combin Growth . Esta herramienta le permite configurar búsquedas limitadas basadas en diferentes criterios y encontrar personas y publicaciones exactas que está buscando.

Pinterest se ha convertido en una plataforma de descubrimiento de imágenes, atrayendo principalmente a personas que buscan inspiración, ideas y contenido seleccionado. Su demografía es amplia, pero las mujeres utilizan principalmente Pinterest. Los usuarios de Pinterest abarcan diferentes grupos de edad, con una presencia significativa de millennials y Gen Z.

Algunas estadísticas curiosas de Pinterest:

Más de 400 millones de usuarios activos.
El 85% de los usuarios se desplazan por Pinterest desde dispositivos móviles.
Los usuarios guardan 240 mil millones de pines.
43% de pinners son de los EE.UU.
El 76% de los usuarios son mujeres, siendo el mayor segmento de audiencia las mujeres de 25 a 34 años.
Pinterest tiene 23 millones de usuarios de la Generación Z.

Instagram vs. Pinterest: funcionalidad y características de la plataforma

Instagram

Instagram se centra principalmente en compartir fotos y videos. Permite a los usuarios cargar y editar fotos o videos, compartir publicaciones en carrusel, agregar subtítulos, agregar un enlace en el que se puede hacer clic a la biografía de la cuenta e interactuar con el contenido a través de Me gusta, comentarios y mensajes directos.

Las historias, carretes, guías y canales de transmisión de Instagram brindan formas adicionales de compartir y consumir contenido. Ahora, además de los hashtags y las etiquetas geográficas, las palabras clave añadidas en un pie de foto también juegan un papel vital en la visibilidad.

Pinterest se trata principalmente de descubrimiento visual y almacenamiento de contenido para referencia futura, en lugar de cargar vlogs de estilo de vida o compartir cosas personales. Los usuarios crean tableros para categorizar y guardar imágenes o videos llamados Pines .

Pinterest ofrece una función de búsqueda para explorar contenido basado en palabras clave, intereses o categorías y enfatiza la importancia de las descripciones y palabras clave compatibles con SEO para mejorar la visibilidad y la capacidad de descubrimiento.

Los usuarios pueden seguir tableros y repintar contenido en sus propios tableros, creando colecciones personalizadas. También se alienta a los usuarios a crear sus propios tableros públicos o privados.

Es interesante saber que el 85% de los usuarios semanales han realizado una compra desde los pines de Pinterest.

Instagram vs. Pinterest: tipos de contenido

Instagram

Instagram es el mejor lugar para mostrar momentos personales, contenido de estilo de vida y narraciones visuales. Los usuarios a menudo comparten fotos y videos que representan su vida diaria, viajes, pasatiempos o eventos especiales.

Instagram ofrece una amplia gama de tipos de contenido y permite a los usuarios aprovechar varias funciones para atraer a su audiencia:

Publicaciones de fotos
historias de instagram
carretes de instagram
Instagram en vivo
Destacados de la historia
Guías de Instagram
Publicaciones conjuntas

Ver esta publicación en Instagram
Una publicación compartida por Felipe Fagundes (@cajon.master)

Canales de transmisión de Instagram

Pinterest es mejor para seleccionar inspiración e ideas en varias categorías. Sirve como un centro para proyectos de bricolaje, decoración del hogar, tendencias de moda, recetas, tutoriales de maquillaje, videos de belleza y mucho más. Las empresas encuentran valor en Pinterest como una herramienta de marketing para exhibir productos, atraer tráfico a sus sitios web y conectarse con una audiencia que busca activamente ideas e inspiración.

Estos son los tipos de contenido clave en Pinterest:

Pines (foto y video)

Los tableros son colecciones de pines relacionados organizados en torno a temas o temas específicos. Los usuarios pueden crear tableros para curar y guardar pines. Las marcas de comercio electrónico pueden crear tableros que muestren diferentes categorías de productos, inspiraciones de estilo, ideas de bricolaje o colecciones de temporada. La organización de pines en tableros ayuda a los usuarios a descubrir y explorar contenido de manera cohesiva y organizada. También puedes invitar a otros usuarios a colaborar en tu tablero.

Los Rich Pins son un tipo de Pin orgánico que sincroniza automáticamente la información de su sitio web con sus Pines.

Instagram vs. Pinterest: Compromiso e interacciones con el contenido

Instagram

Instagram fomenta la participación a través de Me gusta, comentarios, guardados, acciones compartidas (reenvíos), respuestas a historias y mensajes directos. Instagram fomenta la creación de comunidades y las conexiones sociales al permitir que los usuarios etiqueten amigos, mencionen cuentas o compartan publicaciones en sus historias.

Los usuarios también pueden compartir sus Reels con historias y viceversa: crear Reels a partir de historias y momentos destacados actuales.

Las historias de Instagram te permiten interactuar con tu comunidad al compartir calcomanías interactivas, encuestas, preguntas y respuestas, agregar subtítulos a las historias y mucho más.

El enfoque principal de Pinterest es guardar, compartir y descubrir contenido. Los usuarios interactúan con los pines volviendo a colocarlos en sus propios tableros, lo que les permite seleccionar colecciones personalizadas de inspiración.

Pinterest también promueve el compromiso a través de comentarios y me gusta en pines individuales. Si bien las interacciones pueden no ser tan inmediatas o prominentes como en Instagram, los usuarios pueden dejar comentarios en los pines para expresar su agradecimiento, hacer preguntas o brindar comentarios. También puede seguir cuentas completas en Pinterest y explorar sus pines guardados.

Instagram vs. Pinterest: visibilidad y alcance

Instagram

La visibilidad en Instagram está impulsada por el algoritmo de la plataforma en la página Explorar, la pestaña Carretes y el feed. La página Explorar ofrece una selección curada de contenido adaptado a los intereses y patrones de participación de los usuarios. Mediante el uso de etiquetas de ubicación de hashtags relevantes y palabras clave en las publicaciones, los usuarios pueden aumentar su visibilidad y llegar a un público más amplio.

Además, Instagram ha reorganizado recientemente su feed, lo que permite a los usuarios cambiar entre el feed curado por algoritmo y el cronológico. Hicimos una publicación al respecto antes, así que échale un vistazo.

La función de búsqueda de Pinterest juega un papel vital en la visibilidad. Los usuarios pueden buscar palabras clave, temas o intereses específicos para encontrar pines y tableros relevantes. El algoritmo de Pinterest también sugiere pines relacionados basados en el contenido y los intereses guardados de los usuarios, lo que garantiza una experiencia de descubrimiento personalizada en el feed principal. La optimización de las descripciones de los pines con palabras clave compatibles con SEO ayuda a mejorar la visibilidad y aumenta la probabilidad de llegar a un público más amplio.

Instagram vs. Pinterest: publicidad y oportunidades comerciales

Instagram

Instagram ofrece varias oportunidades de publicidad y negocios. El contenido pago aparece en el feed, las historias, los carretes y la página Explorar de los usuarios.

Contenido de marca con patrocinio pagado de contenido de personas influyentes.
Instagram Shopping y el etiquetado de productos permiten a las empresas exhibir sus productos y brindar una experiencia de compra perfecta para los usuarios (incluso en transmisiones en vivo).
Anuncios pagados de Instagram (publicaciones de feed, anuncios de Reels e historias).
Instagram Insights and Analytics le permite realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios y contenido orgánico.

Al utilizar estas oportunidades comerciales y publicitarias en Instagram, las marcas pueden promocionar de manera efectiva sus productos o servicios, interactuar con su público objetivo e impulsar las conversiones.

Pinterest brinda oportunidades publicitarias a través de pines promocionados y anuncios de compras. Los pines promocionados aparecen en los feeds de los usuarios o en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad de las marcas y los productos.

Los pines promocionados son anuncios pagados que aparecen en los feeds de los usuarios y en los resultados de búsqueda. Las marcas pueden crear pines visualmente atractivos y orientarlos a datos demográficos, intereses o palabras clave específicos. Se combinan a la perfección con el contenido orgánico, lo que aumenta su visibilidad y participación.
Los anuncios de compras incluyen imágenes de productos, precios e información de disponibilidad. Cuando los usuarios hacen clic en un anuncio de compras, son dirigidos al sitio web de la marca o a la página de un producto específico, lo que aumenta la probabilidad de conversiones. Los anuncios de compras son particularmente beneficiosos para las marcas de comercio electrónico que buscan impulsar las ventas y mostrar su catálogo de productos.
Los anuncios de video se reproducen automáticamente en los feeds de los usuarios y pueden generar una mayor participación y conocimiento de la marca.
Los pines que se pueden comprar permiten a los usuarios realizar compras directamente en la plataforma de Pinterest. Las marcas de comercio electrónico pueden integrar sus catálogos de productos con pines comprables, proporcionando una experiencia de compra perfecta para los usuarios y generando conversiones.
Pinterest Analytics proporciona información valiosa sobre el comportamiento de la audiencia, el rendimiento del contenido y la participación. Las marcas pueden rastrear métricas como impresiones, clics, guardados y tasas de clics para evaluar la efectividad de sus campañas.
Pinterest for Business es una plataforma dedicada que brinda a las marcas recursos, consejos y mejores prácticas para utilizar la plataforma de manera efectiva. La plataforma ofrece contenido educativo, historias de éxito y herramientas para optimizar campañas, realizar un seguimiento del rendimiento e interactuar con la comunidad de Pinterest.

Instagram vs. Pinterest para la marca de comercio electrónico: qué plataforma elegir

Al decidir entre Instagram y Pinterest para una marca de comercio electrónico, se deben considerar varios factores para tomar una decisión informada. Sin embargo, le sugerimos que use ambas plataformas y realice una promoción cruzada de su contenido tanto en Instagram como en Pinterest, especialmente si el núcleo de su público objetivo son mujeres jóvenes.

En última instancia, la elección entre Instagram y Pinterest para una marca de comercio electrónico depende de sus objetivos comerciales específicos, el público objetivo, la estrategia de contenido y la naturaleza de sus productos. Es esencial monitorear y analizar regularmente el rendimiento y las conversiones en cada plataforma para refinar su estrategia y asegurarse de que está aprovechando al máximo las plataformas elegidas.