Wie Sie Ihre Live-Videos in ein Arsenal neuer Inhalte umwandeln
Veröffentlicht: 2018-10-02Ein ernsthaft sozialer Community-Artikel von Amy Woods
Ich freue mich sehr, dass Amy zugestimmt hat, einen Beitrag über die Umnutzung von Live-Videos in meinem Blog zu schreiben. Live-Video ist ein leistungsstarkes Format, aber so viele Menschen konzentrieren sich nur auf den Live-Aspekt davon. Das ist nicht wirklich überraschend, denn es heißt immerhin Live -Video. Und der Live-Teil ist der glänzende neue aufregende Teil! Aber nachdem Sie auf die Schaltfläche zum Beenden der Übertragung geklickt haben, sollten Sie das Live-Video niemals verkümmern lassen, obwohl es verlockend ist. Es ist an der Zeit, es zum Strahlen zu bringen und sich auf ein neues Publikum zu konzentrieren – Ihr Replay-Publikum. Und verwandeln Sie Ihr Live-Video in eine Fülle von immergrünen Inhalten.
Amy ist eine echte Expertin, wenn es um die Wiederverwendung von Inhalten und insbesondere von Live-Videoinhalten geht. Sie tut dies ständig im Rahmen ihres Geschäfts Content10x. Also fragte ich sie, ob sie bereit wäre, einen ausführlichen Artikel darüber zu schreiben, wie man es tatsächlich macht. Und das ist das Ergebnis!
Die Leute sagen, es ist eine kleine Welt, und das ist sie auch. Amy wohnt gleich um die Ecke von mir in South Manchester, und so treffen wir uns oft auf einen Kaffee und ein Schwätzchen. Im Laufe der Jahre sind wir gute Freunde geworden.
Ich hoffe, dass Ihnen dieser Artikel gefällt und Sie viel davon mitnehmen. Und bitte teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit. Haben Sie Ihre Live-Videoinhalte umfunktioniert? Hast du noch andere Gedanken. Lass uns wissen!
Jan
Sie haben gerade Ihre Live-Videoübertragung abgeschlossen!
Sie investieren viel Zeit und Mühe in die gesamte Produktion. Von der Recherche Ihres Themas über das Erstellen ansprechender Folien bis hin zum Sammeln von Fragen der Teilnehmer im Voraus. Sie haben Ihr Live-Video beworben, um sicherzustellen, dass die Leute auftauchen. Du hast das technische Setup genau richtig gemacht. Die ganze Aufnahme verlief reibungslos.
Jetzt können Sie sich zurücklehnen, entspannen und irgendwann vielleicht anfangen, über Ihr nächstes Live-Video nachzudenken, oder?
Falsch!
Oder anders gesagt, Sie könnten das tun, wenn Sie möchten, ABER es wäre meiner Meinung nach ein Fehler.
Ich bin fest davon überzeugt, dass die Fertigstellung Ihres Live-Videos erst der Anfang ist, um großartige Inhalte zu erstellen.
Fragen Sie sich, möchten Sie all die harte Arbeit, die Sie in Ihr Live-Video stecken, maximieren?
Sie wollen die Menschen erreichen, die nicht live dabei sein konnten?
Möchten Sie so viel Wert wie möglich aus Ihren Videoinhalten ziehen?
Wenn Ihre Antwort „Ja“ lautet, dann habe ich ein Wort für Sie.
Umfunktionieren.
Ich zeige Ihnen gleich, wie Sie aus Ihren Live-Videos mindestens den 10-fachen Wert herausholen können.
Klingt gut? Gut, weiterlesen …
Umnutzung 101
Die offizielle Definition der Umnutzung lautet: „Anpassung an die Verwendung für einen anderen Zweck.“
Nehmen Sie zum Beispiel in der Welt des Content-Marketings einen epischen Blog-Beitrag, an dessen Perfektionierung Sie Tage gearbeitet haben, und dann …
- Wählen Sie Ihre besten Soundbites aus, um sie als Zitate zu verwenden. Wandeln Sie sie in Tweets um und füllen Sie Ihren Twitter-Terminplan für die nächsten Tage … Wochen … Monate auf
- Gehen Sie auf Facebook Live und sprechen Sie über Ihr Blog-Thema
- Verwenden Sie dieselben Zitate, um attraktive visuelle Grafiken zu erstellen. Jetzt ist Ihr Instagram-Zeitplan sortiert
- Erstellen Sie ein Pinterest-Bild für Ihren Blog-Beitrag und lassen Sie sich anheften
- Fassen Sie den Blogbeitrag in eine Infografik und/oder Präsentation zusammen. Jetzt können Sie Ihre Nachricht auf SlideShare posten
- Führen Sie ein Webinar mit Ihren Folien durch
- Erstellen Sie ein „Content-Upgrade“, einen äußerst ansprechenden zusätzlichen Inhalt, der auf dem Artikel selbst basiert (z. B. eine Checkliste oder Vorlage). Die Erstellung kann nur eine Stunde dauern, und Sie können im Austausch für das „Upgrade“ nach einer E-Mail-Adresse fragen.
- Verwandeln Sie es in einen Podcast – stellen Sie ein Mikrofon auf und sprechen Sie über Ihr Blog-Thema
- Verwandeln Sie es in ein Video – richten Sie Ihre Kamera ein und nehmen Sie ein Video auf, in dem Sie über Ihr Blog-Thema sprechen. Veröffentlichen Sie es auf Ihrer Website und auf Facebook
- Verwandeln Sie es in eine E-Mail oder einen E-Mail-Kurs mit einem E-Mail-Autoresponder wie Active Campaign oder AWeber.
Das ist 10x, aber ich könnte den ganzen Tag so weitermachen!
Als Beispiel ist hier eine Infografik, die ich als „Content-Upgrade“ für einen Blog-Beitrag erstellt habe, den ich über die Umnutzung Ihres Blog-Beitrags in eine Infografik geschrieben habe
Allzu oft verbringen wir Stunden um Stunden mit unserem ersten Inhalt, vertiefen uns in eine originelle Idee, bis sie episch, ausgefeilt und fesselnd ist …
…und dann posten wir es einfach.
Was kommt als nächstes? Nur um unsere Nase wieder an den Schleifstein zu legen und nach einer weiteren, brandneuen Idee zu suchen.
Wir sollten regelmäßig neue Ideen produzieren, aber was ist in der Zwischenzeit? Wenn Sie nur Zeit für einen wirklich epischen Eckpfeiler im Monat haben, sagen wir mal, das ist ein Problem. Denn um bei Ihrem Publikum im Gedächtnis zu bleiben, müssen Sie mehrmals pro Woche Inhalte veröffentlichen – aber es müssen nicht immer epische Inhalte sein.
Hier kommt die Wiederverwendung zur Rettung und verwandelt jedes Originalstück in eine ganze Sammlung neuer Marketing-Assets.
Warum Ihre Live-Videos wiederverwenden?
Ihr Live-Video war BEREITS eine Menge Arbeit … Warum sollten Sie sich mehr Arbeit machen, indem Sie es umfunktionieren?
Wenn wir sagen, dass das nicht das Ende ist, wenn Sie den Bildschirm verlassen, sondern erst der Anfang, kann ich verstehen, wie Sie vielleicht denken, dass das zu viel Arbeit ist.
Aber keine Sorge! Der Wert, den Sie aus jedem wiederverwendeten Inhalt erzeugen, kann pro Stunde weitaus höher sein als Ihr Live-Video (vorausgesetzt, Sie haben mehr getan, als nur die Kamera einzuschalten und zu sprechen).
Sie müssen genau deshalb umfunktionieren, weil Ihr Video viel Arbeit war. Wenn Sie dies nicht tun, lassen Sie einen Teil dieser harten Arbeit vergeuden, obwohl Sie sie stattdessen vervielfachen könnten.
Sie können die zusätzliche Arbeitsbelastung verringern, indem Sie strategisch vorgehen, vorausplanen und klein anfangen.
Beginnen Sie mit nur einer Umnutzungstaktik, fügen Sie sie in Ihre Prozesse zur Inhaltserstellung ein und bauen Sie sie langsam auf den ganzen Kram auf (oder lagern Sie aus, finden Sie jemanden, der die Umnutzung für Sie übernehmen kann, wie die Dienste, die wir bei Content 10x anbieten).
Ihr Live-Video selbst kann umfunktionierter Inhalt sein
Bevor wir uns mit all den Möglichkeiten befassen, wie Sie Ihr Live-Video wiederverwenden können, möchte ich darauf hinweisen, dass das Video selbst von etwas anderem wiederverwendet werden kann!
Das ist eine Idee, nicht wahr – Ihr Live-Video ist tatsächlich umfunktionierter Inhalt. Lassen Sie mich erklären…
Live-Videos sind für viele Menschen eine nervenaufreibende Sache, in die sie sich kopfüber stürzen müssen.
Vielleicht sind Sie neu dabei und Sie sind alles andere als zögerlich bis verängstigt … aber Sie sind schlau genug, um zu erkennen, dass Live-Videos eine große wachsende Chance sind … Sie müssen nicht mit einem allumfassenden Angebot direkt ins kalte Wasser springen , schicke Show? Warum nicht am seichten Ende mit Armbinden beginnen?
- Nehmen Sie Ihren beliebtesten Blog-Beitrag oder Ihre beliebteste Podcast-Episode
- Teilen Sie es in Schlüsselpunkte auf, erstellen Sie vielleicht einige grundlegende Folien und präsentieren Sie diese
- Machen Sie sich einige Notizen, die Ihre wichtigsten Punkte erweitern
- Legen Sie eine grundlegende Struktur fest, der Sie folgen sollten: Einführung > Folien/Kernthema > Fragen und Antworten.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht viel mehr zu sagen haben als den ursprünglichen Inhalt. Der Hauptwert von Live-Videos ist oft der Live-Q&A-Aspekt. Ihr Publikum wird Sie wahrscheinlich mit Fragen beschäftigen.
Wiederverwendung einer Podcast-Episode
Wenn Sie einen Podcast haben, können Sie Ihr Live-Video alternativ auf Ihre nächste Podcast-Episode stützen, anstatt auf Ihre beliebteste. Sagen Sie allen Zuhörern, dass Sie eine Live-Session zum gleichen Thema veranstalten werden. Erwähnen Sie, dass Sie etwas tiefer in das Thema einsteigen und dass sie viel Zeit haben werden, Ihnen direkt Fragen zu stellen.
Planen Sie das Live-Video etwa eine Woche nach der Folge ein und bitten Sie Ihr Publikum, Ihnen in der Zwischenzeit Fragen und Kommentare zu senden. Das wird Ihnen helfen, sich darüber zu informieren, wie Sie das Thema erweitern können. Wenn Ihre Episode in einem Interviewformat war, sehen Sie, ob Ihr Interviewpartner für die Live-Sitzung zurückkommen würde. Wie großartig wäre das für Ihr Publikum? Wenn sie es liebten, Ihren Gast mit Ihnen sprechen zu hören, würden sie über sich selbst stolpern, wenn sie die Möglichkeit hätten, direkt mit ihnen zu sprechen!
Umnutzung von Fragen
Ihr Live-Video könnte buchstäblich eine Show sein, die ausschließlich darauf basiert, die Fragen zu beantworten, die Ihr Publikum oder Ihre Kunden Ihnen stellen.
Dieses Format stellt eine leistungsstarke Möglichkeit dar, potenzielle Neukunden anzuziehen. Wenn Sie Fragen Ihrer Kunden beantworten, sind diese wahrscheinlich aufschlussreich für das Live-Publikum. Besser noch, wenn Sie irgendeine Form von Coaching-Service anbieten und Ihre Live-Videos verwenden, um „Live-Coaching“ zu demonstrieren, präsentieren Sie Ihr Wissen, Ihre Fähigkeiten und damit Ihren Coaching-Service.
Zweitens, wenn es Leute in Ihrem Publikum gibt, die bezüglich Ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen etwas unschlüssig sind, wird es mehr dazu beitragen, Ihre Kompetenz zu demonstrieren, wenn Sie hören, wie Sie Fragen Ihres Publikums oder bestehender Kunden beantworten, als jede Verkaufsseite.
Eine andere Möglichkeit, Fragen zu beantworten, ist von Ihrem Social-Media-Publikum. Veranstalten Sie einen Twitter-Chat oder eine Instagram Stories-Umfrage. Sobald die Ergebnisse vorliegen, kündigen Sie an, dass Sie eine Live-Sitzung veranstalten werden, um die Ergebnisse im Detail zu besprechen, zusammen mit den besten Kommentaren, die Ihr Publikum hinterlassen hat.
8 Möglichkeiten, Ihre Live-Videos für maximale Reichweite umzufunktionieren
Beachten Sie, dass ich „8 Möglichkeiten“ gesagt habe, nicht „8 zusätzliche Inhaltsteile“. Jede der folgenden Methoden kann Ihnen 1 bis 20 neue Inhalte liefern, die Sie Ihrem Arsenal hinzufügen können.
Wir lieben es, für unsere Kunden mit Live-Video zu arbeiten. Es gibt einfach so viele Umnutzungsmöglichkeiten dieses Formats!
Lassen Sie uns einsteigen…
#1 Veröffentlichen Sie Ihr Video an anderen Online-Standorten
Das erste, was Sie jedes Mal tun müssen, ist, Ihr Video für die Veröffentlichung auf anderen Plattformen zu extrahieren.
Es ist ganz einfach, Ihre Videos von YouTube, Facebook oder Instagram Live herunterzuladen.
Unabhängig davon, auf welcher Plattform Sie Ihr Video aufnehmen, stellen Sie sicher, dass es auf YouTube landet. Wenn Sie Ihre Inhalte auf der Protege-Plattform von Google haben, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie in der Suchmaschine erscheinen (ja, sie spielen Favoriten).
Viele YouTuber glauben, dass die Plattform ihnen einen Schub gibt, wenn sie mehr als einmal pro Woche Inhalte veröffentlichen. Der Effekt mag dadurch entstehen, dass sich ihr Publikum aufgrund ihrer Konsistenz und Häufigkeit stärker mit ihren Inhalten beschäftigt, aber hey, was auch immer die eigentliche Ursache ist, es ist eine gute Sache! Wenn Sie also Ihre bearbeiteten Live-Videos nach einem regelmäßigen, konsistenten Veröffentlichungsplan auf YouTube veröffentlichen können, werden Sie wahrscheinlich langsam an Fahrt gewinnen.
Betten Sie Ihr Video auch auf Ihrer Website ein. Ob in einem Blogbeitrag oder auf einer anderen Seite, es ist gut, alle Ihre Cornerstone-Inhalte auf Ihrer eigenen Property sichtbar zu haben.
Wenn Sie Ihr Live-Video syndizieren, würde ich empfehlen, sich ein wenig Zeit zu nehmen, um das Fett zu trimmen. Entfernen Sie alle „Live-Elemente“, von denen Sie glauben, dass sie das Erlebnis Ihres Nicht-Live-Publikums beeinträchtigen könnten. Streichen Sie nicht jedes „ähm“ und „ähm“, sonst überpolieren Sie möglicherweise bis zu dem Punkt, an dem es den Charme von Live-Inhalten verliert. Schneiden Sie einfach alles ab, was Ihrer Meinung nach keinen besonderen Mehrwert für die Zuhörer in der Zukunft bringt (denken Sie daran, wie kurz unsere Aufmerksamkeitsspanne ist!).
#2 Produziere einen Wurf Videobabys!
Kurze Videoclips sind beliebt. Die Leute lieben sie, und die Plattformen auch.
Sobald Sie Clips für eine Plattform bearbeitet haben, ist es einfach, sie auch für die anderen großen Plattformen anzupassen. Sie müssen nur ihre Kriterien für maximale Länge und Seitenverhältnis befolgen.
Auf Facebook funktionieren Videoclips mit einer Länge von 30 Sekunden bis 1 Minute am besten. Berücksichtigen Sie das ideale Seitenverhältnis von 16:9 für das Video-Thumbnail und denken Sie daran, Untertitel zu aktivieren. Etwa 80 % der Menschen schauen sich Facebook-Videos mit ausgeschaltetem Ton an.
Twitter erlaubt eine maximale Länge von 2m 20s (140 Sekunden), aber ich würde empfehlen, die Dauer ungefähr gleich wie auf Facebook zu halten. Natürlich kennen Sie Ihr Publikum, also tun Sie, was für Sie am besten funktioniert.
Instagram erlaubt derzeit Video-Uploads von nur 1 Minute, obwohl sich das in naher Zukunft ändern könnte. Instagram Stories sind nur 15 Sekunden lang und müssen ein vertikales Seitenverhältnis haben. Wir haben jetzt IGTV, das vertikale Videos für bis zu 10 Minuten erlaubt (es sei denn, Sie haben ein verifiziertes Konto, und in diesem Fall haben Sie möglicherweise bis zu einer Stunde Zeit).
YouTube beginnt mit einer maximalen Videodauer von 15 Minuten (was eher einem Teenager als einem Baby entspricht!). Linkedin- Videos sind ähnlich, mit maximal 10 Minuten. Du kannst beantragen, dass deine YouTube-Dauerbegrenzung entfernt wird, aber du musst dies beim YouTube-Support anfordern, was ganz einfach über deine Upload-Seite möglich ist.
Natürlich ändern sich die Plattformen ständig, also überprüfen Sie bitte alle oben genannten Punkte, bevor Sie Clips erstellen. Die Dinge können sich seit dem Schreiben dieses Artikels geändert haben!
Also … wie machst du all diese Clips?
Wenn Sie ein Mac-Benutzer sind, können Sie einfache, schnörkellose Clips erstellen, indem Sie das Video mit Ihrem integrierten QuickTime Player zuschneiden. Sie können iMovie verwenden, um andere Änderungen vorzunehmen, z. B. das Hinzufügen einer Intro-Sequenz.
Wenn Sie eine funktionsreichere Bearbeitungssoftware möchten, ohne im Voraus zu investieren, probieren Sie den kostenlosen HitFilm aus. Wenn Sie bereit sind, ein oder zwei Cent auszugeben, probieren Sie Camtasia (Mac oder PC), Adobe Premiere (Mac oder PC) oder Final Cut Pro (dies ist, was mein Team und ich derzeit verwenden, aber im Moment nur Mac ).
Wenn Sie auslagern möchten, ist diese Art der Bearbeitung für jeden anständigen freiberuflichen Videofilmer ziemlich normal. Sie können in wenigen Minuten eine lange Liste von ihnen auf Upwork oder PeoplePerHour finden.
Eine andere Möglichkeit, Ihre Videoclips für die Weitergabe in sozialen Medien wiederzuverwenden, besteht darin, das Audio zu extrahieren und ein Audiogramm zu erstellen, genau wie das untenstehende, das ich für meine Podcast-Episode und meinen Blog-Beitrag erstellt habe: So erstellen Sie Audiogramme für Ihren Podcast: Wavve Vs Headliner.
#3 Geben Sie die „Gefundene Zeit“ Ihres Publikums mit Audio ein
Das Internet hat das gesprochene Wort demokratisiert.
Diese Audio-Verteilungstechnologie ist so revolutionär wie die Druckerpresse (die das geschriebene Wort demokratisierte). Und das Schöne am gesprochenen Wort ist, dass die Leute es hören können, während sie andere Dinge tun, wie zum Beispiel Autofahren, Hausarbeit oder Sport.
All diese Stunden, in denen Sie sich nicht zu 100 % konzentrieren müssen, nennt man „gefundene Zeit“ oder Zeit, die die Audiotechnologie plötzlich für Lernen und persönliches Wachstum zur Verfügung gestellt hat.
Es ist möglich, dass sich Leute beispielsweise Ihre Videos auf YouTube oder Ihrer Website anhören, während sie andere Dinge tun, aber es ist ein bisschen chaotisch. Wenn Sie das Telefon mit geöffnetem YouTube in Ihre Tasche stecken, sollten Sie besser aufpassen, dass Sie nicht versehentlich „Daumen runter“ drücken oder es versehentlich mit jemandem teilen!
Machen Sie es Ihrem Publikum leicht, die gefundene Zeit mit Ihrer schönen Stimme zu füllen, indem Sie das Audio Ihres Livestreams als Podcast veröffentlichen und es auch auf Soundcloud veröffentlichen. Denken Sie daran, in der Beschreibung Ihres Videos auf Ihren Podcast-Feed zu verlinken, wo immer es gepostet wird.
Wenn Sie schlau genug sind, können Sie Ihrem Audio einige Pausen mit Sprachkommentaren hinzufügen, um die Zuhörer über alles zu informieren, für das sie die visuellen Elemente benötigen, um sie zu verstehen.
Die Umwandlung Ihres Videos in eine Podcast-Episode ist eine großartige Möglichkeit, ein völlig neues Publikum zu erreichen. Viele Leute, die Podcasts hören (34 % der erwachsenen US-Bevölkerung haben Podcasts gehört, Tendenz steigend), finden Sie möglicherweise nicht auf Facebook, YouTube oder Ihrer Website … aber sie finden Sie auf iTunes oder ihrem Favoriten Podcast-App.
Hinweis: Erwägen Sie, Ihr Audio auf Amazon Alexa Flash Briefing zu veröffentlichen. Es ist eine neue Plattform, aber ich sehe ein erhebliches Wachstum in der Zukunft, und die Early Adopters werden am meisten von ihrem Wachstum profitieren. Es ist vielleicht nicht der einfachste Prozess, dem man folgen kann, aber sicherlich etwas, das man in Betracht ziehen sollte.
#4 Dienen Sie den Lesern, indem Sie Ihr Video in einen Artikel umwandeln
Viele Leute da draußen wollen immer noch lesen. Schock-Horror! Lesen gehört nicht der Vergangenheit an … überhaupt nicht!
Während es vielen Menschen leichter fällt, visuelle oder verbale Informationen im Gegensatz zu schriftlichen aufzunehmen, kann es viel schneller zu lesen sein und es ist einfacher, die spezifischen Abschnitte zu finden, die Sie am meisten interessieren.
Außerdem hilft es wirklich bei SEO. Zum Beispiel haben viele Podcaster jede Episode transkribiert und ihren Shownotizen in einem scrollbaren eingebetteten Feld hinzugefügt, hauptsächlich damit der Inhalt ihrer Episoden von den Suchmaschinen indiziert werden kann.
Sie können eine (oder alle) von ein paar verschiedenen Routen gehen:
- Shownotes . So wie die meisten Podcasts in einen Blogbeitrag eingebettet sind, der als Zusammenfassung des Inhalts mit Zeitstempeln und Hyperlinks fungiert, können Sie dasselbe mit der Videoaufzeichnung Ihres Live-Videos tun
- Blogbeitrag . Schreiben Sie eine bearbeitete „Halbtranskription“ dessen, was Sie in Ihrem Live-Video gesagt haben. Formatieren Sie es entsprechend und fügen Sie bei Bedarf etwas mehr Fleisch hinzu
- Immergrüner Artikel . Ein wenig anders als die standardmäßige Wiederverwendung von Blog-Beiträgen verweist der Evergreen-Artikel überhaupt nicht auf das Video. Nehmen Sie einfach die Ideen aus dem Live-Video und erweitern Sie sie zu einem völlig separaten, eigenständigen Inhalt
Artikel-Syndizierung (dh das Posten in einem LinkedIn-Artikel und/oder Medium) ist fantastisch, um Ihr Publikum zu vergrößern. Wenn Sie dies jedoch tun, denken Sie daran, den Artikel mindestens eine Woche vor der Syndizierung auf Ihrer eigenen Website zu veröffentlichen. Auf diese Weise wird Google Ihre Website als Originalquelle indizieren.
#5 Seien Sie ein Alchemist ... Erstellen Sie eine Fülle von visuellen Goldnuggets aus Ihrem Video
Die Wiederverwendung Ihrer Videoinhalte in Bildmaterial könnte angesichts der schieren Anzahl neuer potenzieller Elemente die produktivste Methode sein, um neue Inhalte zu produzieren.
Denken Sie nur an all die zitierbaren Zeilen, Fragen aus dem Publikum oder sogar Folien aus Ihrer Präsentation, die Sie in eine großartig aussehende Grafik umwandeln könnten. Wie viele glaubst du, könntest du bekommen? Fünf? Zehn? Zwanzig? Mehr?
Solange jedes Zitat oder jede Frage ein echtes „Goldnugget“ ist, sehe ich kein Problem darin, so viele wie möglich zu machen, da sie so vielseitig zu verwenden sind.
Meine Lieblingssoftware (und es gibt obendrein eine kostenlose Web-App-Version) für diese Art von Grafikdesign ist Canva. Sie könnten es einem Nicht-Designer nicht einfacher machen, großartige visuelle Inhalte zu produzieren.
Sobald Sie Ihren Stapel von Zitatgrafiken haben, planen Sie sie auf Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest und überall sonst, die Sie verwenden und die Ihrer Meinung nach für die Plattform geeignet sind. Sie können sie auch um Ihren Blog-Beitrag streuen, um ihn zu beleben.
#6 Verdoppeln Sie Ihre Opt-ins mit einem videospezifischen Lead-Magneten
Ein Inhalts-Upgrade ist etwas Zusätzliches, das Sie Ihrem Publikum zur Verfügung stellen, das in direktem Zusammenhang mit dem Inhalt steht und normalerweise im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse erfolgt. Ein Inhalts-Upgrade kann eine Checkliste, eine Vorlage, eine „Swipe-Datei“, eine Kurzanleitung usw. sein.
Im Jahr 2016 berichtete Brian Dean von einem Anstieg der Opt-Ins um 785 %, nachdem er Inhalts-Upgrades in seinen Beiträgen bereitgestellt hatte. Ihre Ergebnisse werden wahrscheinlich nicht ganz so hoch ausfallen, da sich die Leute etwas mehr daran gewöhnt haben, Inhalts-Upgrades zu sehen. Aber seien Sie versichert, dass sie immer eine höhere Konversionsrate haben werden als allgemeine Bleimagnete, aus dem einfachen Grund, dass der Wert, den sie bieten, eng, klar und glaubwürdig ist. Es steht in direktem Zusammenhang mit den Inhalten, und wenn ihnen die Inhalte gefallen und sie davon profitieren, warum sollten sie das Upgrade nicht wollen?
Im Fall von Live-Videos ist Ihr Video vielleicht auf 5 Möglichkeiten, sich bei Konferenzen abzuheben, und Sie könnten Ihren Zuschauern (und anschließend Personen, die einen Ihrer umfunktionierten Inhalte konsumieren) eine Checkliste mit den 5 Möglichkeiten anbieten.
#7 Verwenden Sie Ihr Video in E-Mail um
Ich bin erstaunt, wie viele meiner Kunden ihre Inhalte nicht an ihre E-Mail-Abonnenten senden.
Selbst wenn sie woanders posten, öffnen sie ihren E-Mail-Dienstanbieter und haben das Gefühl, nichts zu sagen zu haben!
Eine der Freuden der Umnutzung ist, dass es die Schreibblockade vollständig abbauen kann. Sie müssen sich nichts Neues einfallen lassen, das haben Sie getan, als Sie Ihren ursprünglichen Inhalt erstellt haben. Vielleicht gehen wir davon aus, dass alle unsere E-Mail-Abonnenten unser Video bereits gesehen haben. Vertrauen Sie mir, sie folgen Ihnen nicht alle so genau – wir wollen vielleicht, dass sie es wollen, sie wollen es vielleicht … aber das Leben kommt dazwischen! Und selbst diejenigen, die es bereits gesehen haben, werden es Ihnen nicht übel nehmen, es auf Ihre Liste zu setzen.
Sie können entweder den Hauptpunkt in Ihrer E-Mail mit einem Link zu Ihrem Video (oder Blog-Beitrag oder Podcast … oder einem Ihrer wiederverwendeten Inhalte) erweitern oder daraus eine ganze Reihe von E-Mails machen, z. B. einen Bildungskurs oder a zeitgebundene Herausforderung.
Um das Beispiel von 5 Ways to Stand Out at Conferences zu nehmen, wäre eine einfache und ansprechende Herausforderung ein täglicher E-Mail-Kurs, bei dem jede E-Mail einen der „5 Wege“ erweitert und alle Herausforderer ermutigt, ihn umzusetzen. Laden Sie Ihre E-Mail-Abonnenten ein, Ihnen die Ergebnisse zu melden, damit Sie sie in der E-Mail am nächsten Tag mit den anderen teilen können. Oder eine weitere großartige Option ist, die E-Mail-Challenge/den E-Mail-Kurs zu erstellen und ihn dann als Content-Upgrade zu vermarkten, um brandneue Abonnenten zu gewinnen – wäre das nicht großartig!
#8 Veröffentlichen Sie Ihre Folien!
Dies war eine verrückte Fahrt mit ständig wachsenden Inhaltsmöglichkeiten, also lassen Sie uns mit einer ruhigen Note enden.
Haben Sie Folien für Ihren Livestream erstellt? Gut. Melden Sie sich bei Slideshare an und posten Sie sie dort! Vielleicht möchten Sie einige Verbesserungen und Änderungen daran vornehmen, oder Sie sind mit ihnen so zufrieden, wie sie sind.
Slideshare akzeptiert übrigens auch Infografiken. Wenn Sie also noch mehr Menschen erreichen möchten, verwandeln Sie Ihre Folien in eine schöne Infografik. Veröffentlichen Sie es auf Slideshare, Pinterest und betten Sie es auf Ihrer eigenen Website ein. Menschen lieben Infografiken – es ist eines unserer beliebtesten Inhalts-Upgrades!
Es ist wirklich einfacher, als Sie denken, sehen Sie sich ein Beispiel einer Slideshare-Präsentation an, die ich erstellt habe, um meinen Blogbeitrag und meine Podcast-Episode How To Repurpose Your Content Using Slideshare zu begleiten
Die schlimmsten Fehler, die Menschen bei der Umnutzung von Videos machen
#1 Festlegen und vergessen
Ich weiß, dass es bei all diesen neuen Inhaltsressourcen, die Sie haben, nicht einfach ist, nachzufassen (siehe Erste Schritte unten für ein Gegenmittel gegen die Überforderung). In den sozialen Medien müssen Sie jedoch zumindest gelegentlich mit all Ihren Inhalten vorbeischauen, wenn Sie möchten, dass sich das Publikum dort revanchiert.
Schließlich würdest du keinen Pappaufsteller von dir auf eine Party schicken!
Denken Sie daran, dass Social-Media-Plattformen dazu da sind, um Kontakte zu knüpfen – Sie müssen sich engagieren, eine „Festlegen-und-Vergessen“-Strategie wird Sie nicht weit bringen.
#2 Die Plattform nicht respektieren
Wir haben viel über technische Unterschiede zwischen den Plattformen gesprochen. Ebenso wichtig sind die kulturellen Unterschiede.
Wenn es seltsam erscheint, „Kultur“ in diese Sache einzubeziehen, denken Sie einmal darüber nach, sind Sie in der gleichen Verfassung, wenn Sie LinkedIn durchstöbern, wie wenn Sie durch Instagram scrollen? Natürlich nicht. Jede Plattform hat ihre eigenen Erwartungen und Normen.
Schließlich würdest du nicht wie ein Cowboy gekleidet zu einem Black-Tie-Event gehen!
Wenn Sie Inhalte wiederverwenden und planen, wo Sie sie veröffentlichen werden, stellen Sie sicher, dass sie für die Plattform geeignet sind!
Ich habe dazu einen Blogbeitrag geschrieben, den ich in dieses Video umfunktioniert habe:
#3 Keine Konsistenz
Social-Media-Algorithmen (die Regeln, die festlegen, wer was wann sieht) lieben zwei Dinge:
- Engagement
- Konsistenz
Um sicherzustellen, dass Sie konsistent sind (und dass Sie die Zeit haben, sich zu engagieren), müssen Sie eine Überforderung verhindern.
Befolgen Sie meine Faustregel für den Anfang (unten) und Sie werden keine Probleme mit der Konsistenz haben …
Einstieg
#1 Stellen Sie sich Ihre Inhaltserstellung als einen Prozess vor
Lassen Sie die Umnutzung nicht zu einem nachträglichen Gedanken werden. Das ist ein sicherer Weg, damit es außer Kontrolle gerät, und Sie könnten das Ganze am Ende schwieriger machen, als es sein muss.
Planen Sie, was Sie tun werden, und bereiten Sie sich vorher darauf vor. Planen Sie die Zeit ein, die Sie benötigen, um sowohl die Inhalte zu erstellen als auch weiterzuverfolgen.
Wenn Sie also Ihr nächstes Live-Video planen, stellen Sie sicher, dass Sie die Umwidmungsarbeiten berücksichtigen, die Sie unternehmen werden.
Sie möchten nicht an den Punkt kommen, an dem Sie Ihre umfunktionierten Inhalte erstellen, und Sie wünschen, Sie wären anders vorgegangen, denn was Ihnen bleibt, erweist sich als schwierig, daraus neue, frische Inhalte zu erstellen.
#2 Wähle EINE Sache!
Versuchen Sie nicht, alles auf einmal zu tun!
Wenn Sie dies tun, ist Konsistenz fast unmöglich. Wählen Sie nur einen zusätzlichen Schritt basierend auf Ihren Fähigkeiten oder den Fähigkeiten und der Verfügbarkeit Ihres Teams aus und fügen Sie diesen Ihrem Plan zur Inhaltserstellung hinzu. Das Ziel ist es, zuerst eine Methode zu beherrschen, bevor man zur nächsten übergeht.
Wenn Sie beispielsweise Live-Videos aufgenommen haben und nach der Übertragung nichts anderes tun, beginnen Sie vielleicht damit, Ihr Video einfach zu extrahieren und auf YouTube und Ihre Website hochzuladen (bearbeiten, wenn Sie können) – das wäre ein guter erster Schritt .
#3 Wählen Sie das Nächste, wenn Sie bereit sind, konsequent zu sein
Üben Sie Ihre erste Umnutzungsmethode, bis sie Ihnen zur zweiten Natur wird.
Fügen Sie kein neues Verfahren hinzu, bis sich das letzte anfühlt, als wäre es kein „zusätzlicher Schritt“ mehr, sondern eher ein normaler Teil Ihres Content-Erstellungsprozesses. Es sollte fest in Ihren Prozess zur Erstellung von Live-Videos eingebettet sein.
Bevor Sie es wissen, werden Sie ein Kraftpaket für die Wiederverwendung von Livestreams sein!
Ein letztes Wort
Ich hoffe, Sie fanden diesen Leitfaden hilfreich. Wie Sie wahrscheinlich sehen können, setze ich mich leidenschaftlich für die Umnutzung ein, aber meine abschließende Botschaft lautet: Zögern Sie nicht, selbst ein kleiner Schritt nach vorne sollte sich Ihre Investition um ein Vielfaches auszahlen.
Weitere Tipps und Ratschläge finden Sie in meinem Podcast oder auf meiner Website Content10x.com.
Wofür Sie sich auch entscheiden, ich wünsche Ihnen viel Glück!
Über Amy Woods
Amy Woods ist eine digitale Unternehmerin, Expertin für die Wiederverwendung von Inhalten, Podcasterin und Gründerin von Content 10x. Sie hilft Erstellern von Online-Inhalten, ihr Publikum zu vergrößern, indem sie ihre Rendite für jeden von ihnen erstellten Inhalt maximiert. Ihr Unternehmen, Content 10x, bietet Podcastern, Erstellern von Videoinhalten und Bloggern Dienstleistungen zur Wiederverwendung von Inhalten an.
Wenn sie nicht umfunktioniert, ist Amy eine stolze Mutter von zwei kleinen Jungen, lebt in Manchester, England, und war vor ihrer Gründung als Unternehmerin 13 Jahre lang als Unternehmensberaterin tätig und arbeitete an Post-M&A-Restrukturierungen für Fortune-500-Unternehmen.
Sie können sich mit Amy über ihre Website www.content10x.com oder auf Instagram, Facebook oder Twitter verbinden.