Erstellen einer Strategie für digitale Inhalte im Jahr 2023

Vor Jahrzehnten konnte ein Unternehmen eine Anzeige in der Lokalzeitung – oder sogar in den Gelben Seiten – schalten und mit aktuellen und zukünftigen Kunden in Kontakt treten. Aber die Zeiten haben sich geändert. Im Jahr 2023 erfordert effektives Marketing eine Strategie für digitale Inhalte.

Eine digitale Marketingstrategie ist ein umfassendes und dynamisches Dokument, das Unternehmensleiter häufig in Zusammenarbeit mit einem Strategen für digitale Inhalte oder anderen Marketingfachleuten erstellen. Es setzt einen Prozess der Inhaltserstellung in Gang, der darauf abzielt, die im Dokument dargelegten Ziele zu erreichen.

Erschreckend wenige Unternehmensleiter nehmen sich die Zeit, ein Brainstorming durchzuführen und ein solches Dokument zu skizzieren, auch weil dies nicht bei einem Arbeitsessen möglich ist. Die Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie braucht Zeit, aber es ist eine Investition, die sich in den folgenden Monaten oder Quartalen auszahlen wird. Wenn sich ein Team trifft, um die Strategie festzulegen, kann der Stress durch schnell näher rückende Fristen verringert werden. „Planen Sie die Arbeit und arbeiten Sie nach dem Plan“ ist das Mantra vieler Marketingteams.

Die Arten von Inhalten in Ihrer Strategie können und werden oft erheblich variieren. Zu den schriftlichen Formaten können E-Books, Blogs, Whitepapers, Fallstudien, Infografiken, Videoskripte, Podcasts und mehr gehören. Die am besten funktionierenden Plattformen und die zu behandelnden Themen sind nur einige Elemente eines effektiven Content-Marketing-Plans.

Der erste Schritt zum Erfolg einer Strategie für digitale Inhalte besteht darin, die Unterstützung von Unternehmensleitern und dem Marketingteam zu gewinnen. Dazu müssen Sie zunächst die Bedeutung dieser lohnenswerten Initiative verstehen.

Die Bedeutung einer Strategie für digitale Inhalte

Das übergeordnete Ziel des digitalen Content-Marketings besteht darin, Technologie und Kundenverhalten zu nutzen, um das Unternehmen innerhalb der Branche und am geografischen Standort gut zu positionieren. Das heißt, es ist wahrscheinlich, dass Ihre Kunden online nach den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen suchen. Wenn Sie nicht über eine solide Online-Präsenz mit hochwertigen Inhalten verfügen, wird es schwieriger, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Es gibt viele Vorteile des digitalen Marketings. Insbesondere digitale Content-Strategien ermöglichen es Unternehmen:

• Stärken Sie die Beziehungen zu aktuellen und potenziellen Kunden
• Verbessern Sie die Markenbekanntheit
• Stärken Sie das Vertrauen mit konsistenten, qualitativ hochwertigen Inhalten
• Bauen Sie Autorität und Fachwissen innerhalb der Branche auf
• Steigern Sie den Traffic auf Website-Seiten
• Steigern Sie die Lead-Konvertierung und den Umsatz
• Schaffen Sie mehr Loyalität in Ihrem Kundenstamm

Die Entwicklung digitaler Content-Marketing-Strategien

Die kommerzielle Branche hat sich zu einer sogenannten Digital-First-Gesellschaft entwickelt, in der traditionelle Outreach-Methoden wie Zeitungsanzeigen gegenüber Online-Strategien zweitrangig geworden sind. Das liegt nicht nur daran, dass alle Ihre Kunden, unabhängig von Ihrem Unternehmen, online nach Ihnen suchen. Die Realität ist, dass eine Strategie für digitale Inhalte heute die kostengünstigste Option für die beste Kapitalrendite ist. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, einen Plan auszuarbeiten, anstatt ihn „umzuhängen“.

Best Practices haben sich aus der Zeit entwickelt, als Unternehmen zufällige Blogs online veröffentlichten und auf Erfolg hofften. Daher müssen Sie die notwendigen Komponenten einer erfolgreichen digitalen Marketingstrategie integrieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Warum eine Strategie für digitale Inhalte im Jahr 2023 entscheidend ist

Manche Unternehmen sind nicht an der Entwicklung von Inhalten interessiert, weil sie glauben, sie seien zu klein, um wahrgenommen zu werden. Andere denken vielleicht, dass das Unternehmen zu groß ist, als dass etwas wie ein Blog etwas bewirken könnte. Das ist falsch; Unabhängig von der Größe benötigt jedes Unternehmen im Jahr 2023 eine Content-Strategie.

In dieser Welt nach der Pandemie suchen Kunden aller Bevölkerungsgruppen jetzt online nach Lösungen für ihre Probleme. Mit den richtigen Arten von Inhalten und einem effektiven Inhaltsplan wird ihre organische Suche mit einer Verbindung zu Ihrem Unternehmen enden.

Digitale Inhalte sind nicht nur kostengünstiger als herkömmliche Methoden; Es hilft auch kleinen Unternehmen, wettbewerbsfähiger zu werden. Das Beste ist, dass Content-Marketing-Bemühungen dazu beitragen können, Ihre Botschaften so zu personalisieren, dass sie sich in Ihrem Endergebnis widerspiegeln.

Schlüsselkomponenten einer erfolgreichen Strategie für digitale Inhalte

Jetzt kennen Sie die Antwort auf die Frage „Was ist Content-Strategie?“ Sie sind bereit, einen Zeitblock mit Ihrem Marketingteam, Top-Managern und vielleicht einem Content-Strategen einzuplanen, um Ihren Content-Plan zu erstellen. Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit einer Content-Marketing-Agentur wie Compose.ly in den frühen Phasen der Entwicklung.

Befolgen Sie dann diese Best Practices, um die Schlüsselkomponenten für Ihre Strategie für digitale Inhalte zu erstellen.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe und Käuferpersönlichkeiten

Bevor Sie Inhalte erstellen oder sogar einen Content-Plan erstellen, ist es wichtig, die Personen oder Unternehmen, die Sie als zukünftige Kunden suchen, genau zu verstehen. Ein häufiger Fehler vieler Unternehmer besteht darin, dass sie „jeden“ als Kunden haben wollen, aber das ist einfach unmöglich. Konzentrieren Sie sich stattdessen so stark wie möglich auf die Schaffung einer ganz spezifischen Kundenpersönlichkeit.

Brainstormen Sie nicht nur die Demografie und den geografischen Standort, sondern auch die Schwachstellen, Hobbys und Interessen Ihres idealen Kunden. Wenn Sie wissen, mit wem Sie sprechen, ist es einfacher, Botschaften zu verfassen, die Anklang finden.

Setzen Sie klare Ziele und Vorgaben

Inhaltliche Ziele müssen zu Beginn des Planungsprozesses dargelegt werden, damit klar ist, ob der Plan erfolgreich war. Auch wenn es unwahrscheinlich ist, dass eine Strategie für digitale Inhalte unmittelbare Auswirkungen haben wird, sollten sich im Laufe des Quartals oder sogar des Jahres einige Veränderungen bemerkbar machen.

Die von Ihnen gewählten Ziele basieren auf Ihren eigenen Geschäftsanforderungen und können Folgendes umfassen:

• Erhöhter Traffic auf einer Website oder Landingpage
• Mehr Verkäufe und umgewandelte Leads
• Verbessertes Engagement in den sozialen Medien
• Verbesserte Markenbekanntheit.

Was auch immer es ist, legen Sie die Definition von Erfolg fest, bevor Sie beginnen.

Wählen Sie die richtigen Inhaltsformate und digitalen Kanäle aus

Sobald Sie das Geschäftsziel und die Zielgruppe kennen, werden Sie wahrscheinlich besser verstehen, wo Sie Erfolg haben werden. Die Erstellung von Inhalten kann überwältigend sein, da es so viele Online-Plattformen gibt, aus denen man wählen kann – und die Beliebtheit schwankt.

Beginnen Sie mit nur einer digitalen Plattform, die Ihre aktuellen Kunden bereits nutzen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, fragen Sie sie in einer Umfrage. Wenn Ihr Unternehmen noch einen Kundenstamm aufbaut, verbringen Sie Zeit online auf verschiedenen Plattformen. Suchen Sie nach Benutzern, die am besten zu Ihrer Zielgruppe passen. Recherchieren Sie auch, wo Ihre Konkurrenz in den sozialen Medien erfolgreich ist. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt haben, das auf Fotos gut zur Geltung kommt, ist eine bildbasierte Plattform wie Instagram möglicherweise am sinnvollsten.

Die Art der von Ihnen erstellten Inhalte kann auch durch Ihr aktuelles Budget begrenzt sein. Wenn Sie es sich beispielsweise nicht leisten können, einen Grafikdesigner zu engagieren, schränken Sie die Verwendung von Infografiken in Ihrer Strategie ein. Und seien Sie realistisch. Wenn Ihr Team nicht über die Zeit oder die Fähigkeiten verfügt, hochwertige Blogs zu erstellen, ist es besser, die Dienste einer Blog-Autorenagentur in Anspruch zu nehmen.

Integrieren Sie Suchmaschinenoptimierung und Keyword-Recherche

Der nächste Schritt bei der Entwicklung einer Strategie für digitale Inhalte besteht darin, herauszufinden, wonach genau Ihre idealen Kunden suchen. Schlüsselwörter sind kurze Phrasen, die in Suchmaschinen wie Google eingegeben werden. Um die besten Keywords für Ihre Branche herauszufinden, verwenden Sie kostenlose oder kostenpflichtige Keyword-Suchtools wie SemRush, Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer oder Ahrefs. Sobald Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern (oder Phrasen) haben, können Sie einen Inhalt erstellen, der sich auf jedes einzelne Schlüsselwort konzentriert.

Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Ziel zur Verfeinerung der digitalen Präsenz eines Unternehmens, und Schlüsselwörter sind nur der Anfang. Google und andere Suchmaschinen halten ihre Algorithmen geheim, aber qualitativ hochwertige Inhalte, die nützlich, unterhaltsam und hilfreich sind, schlagen immer Texte voller Schlüsselwörter.

Erstellen Sie einen Inhaltskalender und einen Redaktionsplan

Sie haben das Wer, das Warum und das Wo – jetzt ist es Zeit für das Wann und das Wie. Redaktionskalender stellen sicher, dass jeder in Ihrem Team weiß, welche Inhalte erstellt werden, wer für die Arbeit verantwortlich ist und alle damit verbundenen Fristen. Erstellen Sie ein Diagramm mit den folgenden Zeilen:

• Art des Inhalts
• Titel
• Schlüsselwörter zur Integration
• Länge
• Verantwortlicher für das Schreiben
• Verantwortlicher für die Redaktion
• Orte, an denen Inhalte veröffentlicht werden
• Datum des Beitrags
• Verantwortlicher für die Veröffentlichung
• Hinweise zum Ablauf

Je früher Sie Ihren Redaktionsplan erstellen können, desto besser. Denken Sie auch daran, dass im Laufe der Zeit neue und aktuelle Themen entstehen können. Lassen Sie dieses Dokument also dynamisch sein. Wenn Sie auf der Suche nach einem Ausgangspunkt sind, werfen Sie einen Blick auf unsere kostenlose Vorlage für redaktionelle Inhalte.

Implementieren Sie Ihre Strategie für digitale Inhalte

Wenn Ihr Unternehmen noch nie zuvor eine Strategie für digitale Inhalte eingeführt hat, kann es erforderlich sein, Ihre digitale Präsenz durch die Einrichtung von Social-Media-Plattformen für das Unternehmen zu starten. Dann liegt es an Ihnen, dem Plan zu folgen.

Denken Sie daran: Um Ihre Geschäftsziele erfolgreich zu erreichen, ist eine regelmäßige Präsenz digitaler Inhalte von entscheidender Bedeutung. Es ist zum Beispiel besser, alle zwei Wochen einen Blog zu veröffentlichen, als drei in der Woche und den Rest des Monats nichts zu veröffentlichen. Planen Sie die Veröffentlichung der Inhalte konsequent und teilen Sie Ihren Kunden mit, wann sie mehr erwarten können. Dann halten Sie sich an diesen Zeitplan.

Erstellung und Produktion von Inhalten

Wenn Sie lernen, Inhalte zu erstellen, werden Sie schnell feststellen, dass es mehr Arbeit bedeutet, als die meisten denken. Die Erstellung hochwertiger, interessanter Inhalte, die eine Zielgruppe direkt ansprechen, kann Zeit in Anspruch nehmen. Manche Formate wie E-Books oder Videos erfordern sogar noch mehr Zeit in der Produktion. Auch hier ist es wichtig, die Erwartungen und die Arbeitsbelastung der Fachkräfte in Ihrem Team realistisch einzuschätzen.

Eine Möglichkeit, die Arbeit der Inhaltserstellung weiter zu verteilen, besteht darin, mit Fachleuten außerhalb Ihres Unternehmens in Kontakt zu treten, die bereits Inhalte erstellen. Um zu verstehen, was kuratierter Inhalt ist, denken Sie darüber nach, wie ein Kurator in einem Museum daran arbeitet, Kunst zu entwerfen und auszustellen. Sie können das Gleiche tun, indem Sie interessante Artikel, Cartoons, Recherchen oder Bilder, die Sie online finden, mit Ihrer Zielgruppe teilen.

Dies erfordert jedoch ein sehr anspruchsvolles Auge. Es ist wichtig, jederzeit auf der Marke zu bleiben und Ihre Zielgruppe anzusprechen.

Verbreitung und Werbung von Inhalten

Sobald der Inhalt erstellt wurde, besteht der nächste Schritt darin, ihn effektiv zu verbreiten. Dies ist die Essenz des Social-Media-Marketings, das mit Content-Marketing verzahnt ist, wenn Ihr Plan das Teilen von Blogs, Videos, Podcasts und anderen Inhalten über Social-Media-Plattformen umfasst. Das Hochladen, die Erstellung von Bildunterschriften und die angemessene Reaktion auf Kommentare nehmen Zeit in Anspruch.

Eine weitere wirkungsvolle Möglichkeit, Inhalte zu verbreiten, ist E-Mail-Marketing. Es lohnt sich auch, möglichst viele E-Mail-Adressen Ihrer Kunden zu sammeln. Erstellen Sie Pop-ups auf der Homepage Ihrer Website, um potenzielle Kunden dazu zu ermutigen, sich für einen E-Newsletter anzumelden. Je mehr Möglichkeiten Sie in digitalen Formaten direkt mit Ihrer Zielgruppe verbinden können, desto besser.

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Beauftragen Sie jemanden aus Ihrem Marketingteam damit, als Sprecher des Unternehmens zu fungieren, wenn jemand einen Kommentar zu Ihren veröffentlichten Inhalten abgibt. Engagement ist ein wichtiger Vorteil von Social Media und Teil jeder erfolgreichen Strategie für digitale Inhalte und wird leicht vergessen.

So wie es eine bewährte Methode ist, professionell auf jede auf einer Google Business-Seite hinterlassene Bewertung zu reagieren, ist es auch ratsam, mit Menschen zu interagieren, selbst wenn diese kritisch sind. Nutzen Sie Engagement-Möglichkeiten, um herauszufinden, was Ihre Kunden wirklich schätzen. Beginnen Sie ein Gespräch und Sie beginnen eine Beziehung.

Messen und analysieren Sie die Inhaltsleistung

Planen Sie schließlich vierteljährlich Inhaltsprüfungen ein. Stellen Sie fest, ob es Möglichkeiten zur Verbesserung des Plans gibt, der nicht in Stein gemeißelt ist. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist ein Prozess, der als A/B-Testing bekannt ist. Erstellen Sie ein Experiment, um zu testen, ob eine Art von Beitrag besser ist als eine andere. Seien Sie offen für Veränderungen und wechseln Sie bei Bedarf.

Passen Sie sich im Jahr 2023 an die sich ändernden digitalen Trends an

Die Technologie verändert sich ständig, im Guten wie im Schlechten. Die besten Marketingpläne erkennen dies nicht nur an, sondern berücksichtigen es auch. Suchen Sie nach Möglichkeiten, neue Trends wie künstliche Intelligenz (KI), Automatisierung, Omnichannel-Erwartungen und grüne Technologie zu nutzen.

Nutzen Sie neue Technologien und Plattformen

Einer der größten Trends im Jahr 2023 ist der Einsatz von KI. Chatbots wie ChatGPT können beispielsweise eine verlockende Möglichkeit sein, Inhalte schnell zu erstellen. Doch wird generative KI menschliche Texter ersetzen? Es ist unwahrscheinlich. Kunden und Suchmaschinen können erkennen, wenn Inhalte von einem Computer und nicht von einer Person stammen. Eine bessere Verwendung dieser Technologie ist das Brainstorming von Ideen. Überlassen Sie die Content-Produktion kreativen Menschen.

Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte und Influencer-Marketing

Eine weitere große Veränderung ist die Popularität des Influencer-Marketings, bei dem Unternehmen mit Personen zusammenarbeiten, die über eine große Fangemeinde in den sozialen Medien verfügen, die aus Personen einer bestimmten Zielgruppe besteht. Erstellen Sie einen klaren Vertrag mit einem Influencer, in dem Sie die Erwartungen an die Erstellung von Inhalten darlegen, wenn Sie jemanden entdecken, der die Werte Ihres Unternehmens ergänzen könnte.

Oder denken Sie darüber nach, Kunden einzubinden, damit sie in Ihrem Namen Inhalte erstellen. Wettbewerbe und Herausforderungen können eine unterhaltsame Möglichkeit sein, mit Menschen in Kontakt zu treten, die Ihrer Marke bereits treu sind. Ihre Freunde und Follower sehen ihre Inhalte und können sich möglicherweise auch mit Ihrem Unternehmen verbinden.

Bereiten Sie Ihre Strategie für digitale Inhalte für 2023 vor

Eine Marketingstrategie für digitale Inhalte erfordert umfangreiche Planung, aber sobald die Arbeit beginnt, spart sie Zeit. Eine weitere Möglichkeit, Zeit und Ressourcen zu sparen, besteht darin, mit professionellen Content-Erstellern zusammenzuarbeiten, die Erfahrung in der Umsetzung von Content-Strategien haben. Sprechen Sie mit den Experten der Blog-Schreibdienste von Compose.ly, um noch heute loszulegen.