制定 2023 年數字內容戰略

幾十年前，企業可以在當地報紙甚至黃頁上投放廣告，並與當前和未來的客戶建立聯繫。 但時代已經變了。 2023 年，有效的營銷需要數字內容策略。

數字營銷策略是企業領導者通常與數字內容策略師或其他營銷專業人士合作創建的全面且動態的文檔。 它啟動了一個旨在實現文檔中概述的目的和目標的內容創建過程。

令人震驚的是，很少有企業領導人花時間集思廣益並概述這樣一份文件，部分原因是這不可能在工作午餐時完成。 制定數字營銷策略需要時間，但這是一項將在接下來的幾個月或幾個季度內帶來紅利的投資。 當團隊開會制定策略時，可以減輕快速臨近的最後期限的壓力。 “計劃工作並按計劃進行”是許多營銷團隊的座右銘。

您的策略中的內容類型可能而且通常確實會有很大差異。 書面格式可以包括電子書、博客、白皮書、案例研究、信息圖表、視頻腳本、播客等。 最有效的平台以及要涵蓋的主題只是有效內容營銷計劃的一些要素。

數字內容策略成功的第一步是獲得業務領導者和營銷團隊的支持。 為此，您必須首先了解這項有價值的舉措的重要性。

數字內容策略的重要性

數字內容營銷的總體目標是利用技術和客戶行為使公司在行業和地理位置中處於有利地位。 也就是說，您的客戶可能會上網搜索您提供的產品和服務。 如果您沒有強大的在線形象和高質量的內容，那麼實現業務目標將更具挑戰性。

數字營銷有很多好處。 特別是，數字內容策略使公司能夠：

• 加強與現有和潛在客戶的關係
• 提高品牌認知度
• 通過一致的高質量內容增強信任
• 建立行業內的權威和專業知識
• 增加網站頁面的流量
• 提高潛在客戶轉化率和銷量
• 在您的客戶群中建立更多的忠誠度

數字內容營銷策略的演變

商業行業已經發展成為所謂的數字優先社會，報紙廣告等傳統的推廣方法已成為在線策略的次要方法。 這不僅僅是因為您的所有客戶，無論您從事什麼業務，都會在網上尋找您。 現實情況是，數字內容策略現在是獲得最佳投資回報的最具成本效益的選擇。 成功的關鍵是製定計劃，而不是“即興發揮”。

最佳實踐是從公司在網上隨機發布博客並希望獲得成功的時候演變而來的。 因此，您必須整合成功的數字營銷策略的必要組成部分才能獲得預期的結果。

為什麼數字內容戰略在 2023 年至關重要

一些公司對內容開發不感興趣，因為他們認為自己太小而無法引起注意。 其他人可能認為公司太大了，博客之類的東西無法發揮作用。 這是不正確的； 無論規模大小，每家公司都需要在 2023 年制定內容策略。

在這個大流行後的世界中，所有人群的客戶現在都在網上尋求解決他們的痛點的方法。 有了正確的內容類型和有效的內容計劃，他們的自然搜索將以與您的業務建立聯繫。

數字內容不僅比傳統方法更便宜；而且它還可以幫助小型企業更具競爭力。 最重要的是，內容營銷工作可以幫助您個性化您的消息傳遞，從而體現在您的利潤中。

成功的數字內容策略的關鍵組成部分

現在您知道“什麼是內容策略？”的答案了。 您已準備好與您的營銷團隊、高層管理人員以及內容策略師一起安排一段時間來製定您的內容計劃。 考慮在開發的早期階段與 Compose.ly 等內容營銷機構合作。

然後，按照這些最佳實踐為您的數字內容策略創建關鍵組件。

定義您的目標受眾和買家角色

在創建內容甚至制定內容計劃之前，深入了解您尋求作為未來客戶的人員或企業至關重要。 許多企業主認為的一個常見錯誤是他們希望“每個人”都是客戶，但這根本不可能。 相反，應盡可能專注於創建非常具體的客戶角色。

集思廣益不僅要了解人口統計數據和地理位置，還要了解理想客戶的痛點、愛好和興趣。 如果您知道自己在與誰交談，那麼製作能引起共鳴的信息就會更容易。

設定明確的目標

必須在計劃過程開始時概述內容目標，以便清楚計劃是否成功。 雖然任何數字內容策略都不太可能產生立竿見影的影響，但在本季度甚至一年內，一些變化應該會很明顯。

您選擇的目標將基於您自己的業務需求，可以包括：

• 增加網站或登陸頁面的流量
• 更多銷售和轉化潛在客戶
• 增強社交媒體參與度
• 提高品牌認知度。

無論是什麼，在開始之前先確定成功的定義。

選擇正確的內容格式和數字渠道

一旦您了解了業務目標和目標受眾，您可能會更好地了解如何獲得成功。 內容創作可能會讓人感到不知所措，因為有太多的在線平台可供選擇——而且每次流行的潮起潮落。

從當前客戶已經使用的一個數字平台開始。 如果您不確定，請通過調查詢問他們。 如果您的公司仍在建立客戶群，請花時間在不同的平台上上網。 搜索最適合您的目標受眾的用戶。 另外，研究你的競爭對手在社交媒體上取得成功的地方。 例如，如果您的產品在照片中展示得很好，那麼像 Instagram 這樣基於圖像的平台可能最有意義。

您創建的內容類型也可能受到您當前預算的限制。 例如，如果您無力聘請圖形設計師，請限制在策略中使用信息圖表。 並且要現實一點。 如果您的團隊沒有時間或技能來製作高質量的博客，最好使用博客寫作機構的服務。

結合搜索引擎優化和關鍵詞研究

制定數字內容策略的下一步是研究您的理想客戶到底在尋找什麼。 關鍵字是輸入到 Google 等搜索引擎網站中的簡短短語。 要找出最適合您所在行業的關鍵字，請使用免費或付費關鍵字搜索工具，例如 SemRush、Google Keyword Planner、Moz Keyword Explorer 或 Ahrefs。 一旦您有了關鍵字（或短語）列表，您就可以針對每個關鍵字創建一篇內容。

搜索引擎優化是完善公司數字形象的複雜目標，而關鍵字只是一個開始。 谷歌和其他搜索引擎對其算法保密，但有用、有趣且有幫助的高質量內容總是會勝過充滿關鍵詞的文案。

創建內容日曆和編輯計劃

您已經了解了人物、原因和地點，現在是了解何時以及如何進行的時候了。 編輯日曆可確保團隊中的每個人都知道將創建哪些內容、誰負責工作以及與之相關的所有截止日期。 製作一個包含以下行的圖表：

• 內容類型
• 標題
• 要整合的關鍵詞
• 長度
• 負責書寫的人
• 編輯負責人
• 將發佈內容的位置
• 發布日期
• 負責發帖的人
• 流程註釋

越早制定編輯計劃越好。 另外，請記住，隨著時間的推移，新的、及時的話題可能會出現。 因此，讓這個文檔是動態的。 如果您正在尋找起點，請查看我們的免費編輯內容模板。

實施您的數字內容策略

如果您的公司以前從未啟動過數字內容策略，則可能有必要通過為企業創建社交媒體平台來啟動您的數字化業務。 然後，就由你來遵循計劃了。

請記住，為了成功實現您的業務目標，定期發布數字內容至關重要。 例如，每兩週發布一次博客比一周發布三個博客而該月其餘時間什麼也不發布要好。 一致地安排內容髮布，讓您的客戶知道何時期待更多內容。 然後遵守該時間表。

內容創作與製作

當您學習如何成為內容創建者時，您很快就會發現這比大多數人想像的要多。 製作直接與目標受眾對話的高質量、有趣的內容可能需要時間。 某些格式（例如電子書或視頻）需要更多時間來製作。 同樣，對團隊中專業人員的期望和工作量要切合實際，這一點很重要。

進一步分配內容創建工作的一種方法是與公司外部已經在創建內容的專業人士聯繫。 要了解什麼是策展內容，請考慮一下博物館策展人如何設計和展示藝術品。 您可以通過與目標受眾分享您在網上找到的有趣的文章、漫畫、研究或圖像來做到這一點。

然而，這需要非常敏銳的眼光。 始終保持品牌形象並吸引目標受眾至關重要。

內容分發和推廣

創建內容後，下一步就是有效地分發它。 這是社交媒體營銷的本質，當您的計劃包括通過社交媒體平台分享博客、視頻、播客和其他內容時，它與內容營銷相吻合。 上傳、製作標題和適當回複評論需要時間。

分發內容的另一種有效方式是通過電子郵件營銷。 從客戶那裡收集盡可能多的電子郵件地址也是值得的。 在您網站的主頁上創建彈出窗口，鼓勵潛在客戶註冊電子通訊。 以數字格式直接與目標受眾聯繫的方式越多越好。

與你的觀眾互動

當有人評論您發布的內容時，請從您的營銷團隊中挑選某人作為公司的發言人。 參與度是社交媒體的一個重要優勢，也是任何成功的數字內容策略的一部分，但它很容易被忘記。

正如對 Google Business 頁面上留下的任何評論進行專業回應是最佳做法一樣，與人們互動也是明智之舉，即使他們很挑剔。 利用參與機會來了解客戶真正看重什麼。 開始對話，你們就會開始一段關係。

衡量和分析內容表現

最後，每季度安排一次內容審核。 確定是否有改進計劃的方法，該計劃並不是一成不變的。 實現這一目標的一種方法是通過稱為 A/B 測試的過程。 創建一個實驗來測試一種類型的帖子是否比另一種更好。 對變化持開放態度，並在必要時進行調整。

適應 2023 年不斷變化的數字趨勢

技術總是在變化，無論好壞。 最好的營銷計劃不僅認識到這一點，而且擁抱它。 尋找利用人工智能 (AI)、自動化、全渠道期望和綠色技術等新趨勢的方法。

擁抱新技術和平台

2023 年最大的趨勢之一是人工智能的使用。 例如，像 ChatGPT 這樣的聊天機器人可能是一種快速創建內容的誘人方式。 然而，生成式人工智能會取代人類文案嗎？ 這不太可能。 客戶和搜索引擎可以辨別內容何時來自計算機而不是人。 這項技術的更好用途是集思廣益。 將內容製作留給有創造力的人。

利用用戶生成的內容和影響者營銷

另一個重大轉變是影響者營銷的流行，即企業與擁有大量社交媒體追隨者（包括目標受眾）的個人合作。 如果您發現可以補充您公司價值觀的人，請與影響者簽訂一份明確的合同，概述對內容創作的期望。

或者，考慮吸引客戶代表您創建內容。 競賽和挑戰可以成為與已經忠於您的品牌的人們建立聯繫的有趣方式。 他們的朋友和關注者會看到他們的內容，也可能與您的公司建立聯繫。

為 2023 年制定數字內容策略

數字內容營銷策略需要大量的規劃，但一旦工作開始，就可以節省時間。 節省時間和資源的另一種方法是與具有執行內容策略經驗的專業內容創作者合作。 與 Compose.ly 博客寫作服務的專家交談，立即開始。