Was sind die besten Schriftarten für E-Mail-Marketing?

Wenn Sie daran denken, mit Ihren Kunden oder Interessenten online zu kommunizieren – sei es über eine Website, E-Mail oder Werbung, haben Sie im Grunde einige Werkzeuge für Ihren Service – Wort, Bilder, Farben usw. Punkt. Aber ein wichtiges Werkzeug, das oft nicht die Aufmerksamkeit erhält, die es verdient, ist die Schriftart, die Sie verwenden, oder das Schriftbild. Schriftarten haben eine visuelle psychologische Bedeutung und haben einen großen Einfluss darauf, wie Leser Ihre Inhalte wahrnehmen .

Wenn es um E-Mails geht, ist es oft Sache der Vermarkter, die richtigen Schriftarten auszuwählen. Denn es geht nicht nur darum, was Ihre E-Mail-Schriftart vermittelt, sondern auch um die Verfügbarkeit von Schriftarten im Betriebssystem und in E-Mail-Anwendungen. Es geht darum, wie Ihre Schriftarten, die Sie mit tiefem Verständnis ausgewählt haben, angezeigt werden und was Ihre E-Mail-Abonnenten letztendlich in ihren E-Mails sehen oder nicht sehen.

In diesem Leitfaden zur E-Mail-Typografie stellen wir Ihnen die besten E-Mail-Schriftarten vor, die Sie verwenden müssen, damit jeder Text kopieren und anzeigen kann, und zeigen Ihnen, wie Sie Schuhe in einem beliebigen Schriftstil polieren, und sagen Ihnen, welche Größen- und Schrifteinstellungen Sie verwenden sollten.

Warum sind Schriftarten für das E-Mail-Marketing wichtig?

Einige Leute argumentieren, dass die Wahl der Schriftart unwichtig ist oder dass die beste Option darin besteht, mit den Standardeinstellungen zu arbeiten. Das ist ein Fehler. Vermarkter, die versuchen, das beste Ergebnis aus ihren E-Mail-Kampagnen herauszuholen, können es sich nicht leisten, die Formatierung und die Auswahl der Schriftart zu vernachlässigen. Sie müssen E-Mail-Schriftarten zu ihrem Vorteil nutzen.

Schriftarten beeinflussen die menschliche Psychologie

Studien haben gezeigt, dass Schriftart, Schriftart und Formatierung von Texten die psychologischen Entscheidungen von Menschen beeinflussen können.

In einer Studie ließ ein Forscher Testpersonen einen Text lesen und stellte dann zwei Fragen, um ihre Gefühle und Meinungen zu den Informationen der Passage einzuschätzen. Die Forscher verwendeten stillschweigend unterschiedliche Schriftarten für verschiedene Testpersonen. Die getesteten Schriftarten sind Baskerville, Computer Modern, Comic Sans, Georgia, Helvetica und Trebuchet. Das Ergebnis war, dass diejenigen, die Baskerville-Schriftarten betrachteten, um 2 % optimistischer waren als Personen, die andere Schriftarten betrachteten. Das hört sich vielleicht nicht nach viel an, ist aber für Vermarkter von Bedeutung, zumal die Stichprobengröße über 45.000 Personen betrug.

In einer anderen Studie erhielten zwei Testgruppen unterschiedliche Versionen desselben Dokuments. Einer war elegant formatiert, während der andere ein schlecht absichtliches Beispiel für die Auswahl und Formatierung von Schriftarten war. Den Probanden wurde schlecht formatiertes Material gegeben, das deutliche Anzeichen von Unzufriedenheit und Negativität zeigte.

Im Marketing ist es wichtig, die Emotionen der Verbraucher zu berücksichtigen. Vermarkter möchten in ihrer Botschaft immer ein Gefühl von Optimismus erzeugen. Kaufentscheidungen basieren auf Vertrauen, Überzeugung und Optimismus.

Schriftarten beeinflussen die Reaktionsfähigkeit des Lesers

Viele Vermarkter befürchten, dass ihre Texte nicht gelesen werden. Menschen, die von Anfang an ein positives Gefühl haben, würden weiterlesen, während diejenigen, die gelangweilt oder frustriert sind, in Sekundenschnelle gehen würden. Die Wahl der Schriftart und Schriftgröße hat großen Einfluss darauf, ob oder ob Ihre Leser weiterlesen.

Größere Schriftgrößen bedeuten, dass jeder bequemer lesen kann. Dieser Komfort ist mit positiven Emotionen korreliert, die den Leser eher bereit machen, weiterzulesen und zu konvertieren. Die Regel gilt für Papiere, Computerbildschirme und mobile Geräte.

Der Vorteil größerer Schriftarten ist jedoch begrenzt. Wenn Sie Ihren Haupttext in einer 36-Punkt-Schriftart veröffentlichen, ist es wie etwas, das von einem Kind zusammengerührt wurde. Die Leute werden das Gefühl haben, dass die Texte sie angreifen, und das Scrollen wird lästig erscheinen. Als allgemeine Faustregel gilt, dass der gesamte Fließtext unter 18 Punkt und der gesamte Überschriftentext unter 36 Punkt bleiben sollte.

Schriften beeinflussen die Aufmerksamkeit

Die Bedeutung der Schriftartauswahl und -größe scheint einfach genug zu sein, aber der Zeilenabstand hat auch einen großen Einfluss auf die Aufmerksamkeit der Menschen. Die Leute scannen E-Mails oft, anstatt sie direkt zu lesen, und Zeilenumbrüche sorgen dafür, dass die Leser die Hauptpunkte erfassen und sie sorgfältiger lesen. Eine Textwand ist oft frustrierend zu lesen. Indem sie die Auswirkung des Zeilenabstands auf das Leserverhalten erkennen, verwenden Marketingspezialisten öfter als andere Autoren Absatzumbrüche.

Es gibt jedoch noch einen anderen Aspekt des Abstands, der wichtig ist, und das ist der tatsächliche Textabstand zwischen den Zeilen.

Je nachdem, welche E-Mail-Plattform Sie verwenden, bedeutet das Belassen des Zeilenabstands auf den Standardeinstellungen, dass Sie mit einfachem Zeilenabstand schreiben. Ein großes Problem bei einzeiligen Zeilen besteht darin, dass sie sich wie große Textblöcke verhalten. Wenn der Leser mehr als drei getrennte Zeilen sieht, neigt er dazu, sich zu ärgern und sie zu ignorieren.

Damit dies nicht passiert, empfehlen wir, den Zeilenabstand von 1,0 auf 1,4 oder 1,5 zu ändern. Dies gibt Ihren Sätzen ausreichend Raum zum Atmen und ermöglicht es den Menschen, Ihren Text zu verstehen. Wenn Sie hellen Text und einen dunklen Hintergrund haben, sollten Sie dies auf etwa 1,7 erhöhen. Sorgen Sie sich jedoch nicht zu sehr um den Zeilenabstand. Einige Vermarkter scheinen zu denken, dass mehr Platz immer eine gute Sache ist, aber das ist es nicht. Wenn der Zeilenabstand 2,0 oder mehr beträgt, sieht Ihr Text unorganisiert aus. Solche Abstände unterbrechen die Kontinuität des Bildes und erschweren es dem Leser, die Entwicklung Ihrer Idee zu verfolgen.

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Wie wähle ich die besten Schriftarten für E-Mail-Marketing aus?

Hier ist eine vollständige Liste der Schriftarten, die von den meisten E-Mail-Dienstanbietern unterstützt werden:

Arial, Arial Black, Courier New, Comic Sans, Georgia, Impact, Book Antiqua, Palatino, Tahoma, Geneva, Times, Times New Roman, Trebuchet MS, Charcoal, Lucida Console, Lucida Sans Unicode, Lucida Grande, Palatino Linotype, Helvetica, Verdana, Monaco.

Wie Sie vielleicht bemerken, gibt es nicht viele Optionen, die Sie verwenden können. Für den Haupttext Ihrer E-Mail benötigen Sie kompatible Schriftarten, die lesbar und komplementär sind. Sie möchten die Aufmerksamkeit der Leser nicht von sichtbarem Text ablenken, der eingefügt werden könnte: Ihr Angebot, Ihre Überschrift und Ihr Titel sowie die Wörter auf Ihren Schaltflächen.

Wir geben Ihnen gleich die Antwort: Es gibt keine richtige Schriftart oder Schriftart. Deshalb gibt es die Optionen. Ebenso wie unterschiedliche Farben wecken auch Schriftarten unterschiedliche Emotionen. Die Personen, die Sie auswählen, müssen die spezifische demografische Gruppe ansprechen, auf die Sie abzielen.

Vor diesem Hintergrund ist hier meine Auswahl der besten E-Mail-Schriftarten, die für optimale Lesbarkeit und Neutralität verwendet werden können:

Georgia

Georgia ist eine Serifenschrift (was bedeutet, dass sie am Ende der Buchstaben ein paar Locken oder Swifts hat). Es wurde 1993 für Microsoft entworfen und ist von den originalen Scotch-Roman-Schriftarten inspiriert, die im Druck verwendet werden. Es hat eine „klassische“, maßgebliche Ästhetik, nachdem es in Romanen und Zeitungen verwendet wurde. Es ist eines der am einfachsten zu lesenden, mit gleichmäßigen Buchstabenabständen und dicken Serifen, die Ihren Augen als Orientierungshilfe dienen, wenn Sie sich über die Seite bewegen.

Die Absicht von Georgia war es, eine Schrift zu haben, die sowohl elegant als auch freundlich aussieht und gleichzeitig gut auf kleinen oder niedrig auflösenden Bildschirmen angezeigt wird. Es ist Times New Roman sehr ähnlich, außer dass es sich größer und runder anfühlt.

Times New Roman

Eine Zeit lang war Times New Roman die am weitesten verbreitete Serifenschrift der Welt. Eine Serifenschrift ist eine geflügelte Schrift an den Ecken von Buchstaben. Times New Roman wurde 1931 von der britischen Zeitung The Times geschaffen. Ein Serifendesign ist schwer und das Gewicht kontrastierender Linien (zum Beispiel ist der kurze Abstand am unteren Rand des Buchstabens „T“ viel dünner als die Linie, die nach unten führt it), was hilft, den Blick des Lesers von Buchstabe zu Buchstabe zu lenken.

Seine Vertrautheit machte Times New Roman sehr beliebt – bis 2007 war es die Standardschriftart für alle Versionen von Microsoft Office und vielen anderen Textverarbeitungsprogrammen. Sie können es für einen seriösen, klassischen und prestigeträchtigen Ton verwenden, der dem üblichen Gebrauch offizieller Dokumente entspricht.

Arial

Arial wurde 1982 als kostenlose Alternative zur beliebten Helvetica eingeführt. Arial ist die Quelle vieler Debatten über Webtexte und E-Mail. Während viele Softwarehersteller und E-Mail-Anbieter es standardmäßig verwenden, ist es für einige Designer schwierig zu lesen, da die Buchstaben wie bei Helvetica zu eng beieinander stehen.

Ähnliche Buchstaben scheinen die gleichen Winkel und Linien zu haben, was es schwierig macht, sie in großen Textabsätzen zu unterscheiden. Viele Designer schätzen Arial jedoch als großartige Schriftart, um einen nicht-invasiven, bescheidenen und erkennbaren Ton von seiner beliebten Verwendung als Standardsoftware zu ergänzen.

Verdana

Die Schriftart Verdana, benannt nach der Tochter des Designers, ist eine Kombination aus den Wörtern „verdant“ (etwas Grünes) und „Ana“ (ihr Name). Dies ist eine der am einfachsten zu lesenden serifenlosen, sicheren Webschriften. Buchstaben mit ähnlicher Form sollen anders aussehen, insbesondere um die allgemeine Lesbarkeit zu erhöhen. Größere Kleinbuchstaben sind typisch für diese Art von Schriftart, daher kann es eine großartige Schriftart sein, um sicherzustellen, dass Ihre Schriftkopie für alle Altersgruppen und Fähigkeiten zugänglich ist.

Der große Vorteil von serifenlosen Schriften besteht darin, dass sie ein Gefühl von Verspieltheit und Würde vermitteln können. Wenn Sie dies in Ihrem Newsletter-Marketing tun, ist Verdana wahrscheinlich die beste Wahl für Textinhalte.

Trebuchet MS

Als Vincent Connare diese Schrift entwarf, nannte er sie "Trebuchet" - ein mittelalterliches Katapult. Er dachte, Trebuchet wäre ein ausgezeichneter Name für eine Schriftart, die Wörter im Internet einführen könnte. Und er lag nicht falsch. Trebuchet ist derzeit eine der besten Schriftarten für E-Mail-Marketing.

Es hat kleine präzise Striche am Anfang und am Ende schwieriger Buchstaben, die als leicht lesbare Anleitung dienen, ohne zu sehr von der Hauptform der Buchstaben abzulenken, wie bei einer vollständigen Serifenkorrektur.

Tahoma

Diese weit verbreitete serifenlose Schriftart namens Tahoma ist perfekt für Vermarkter, die E-Mail-Newsletter in anderen Sprachen als Englisch schreiben müssen. Im Gegensatz zu anderen weit verbreiteten Internet-Schriftarten wie Georgia und Verdana verfügt sie über einen vollständigen Unicode-Zeichensatz. Das bedeutet, dass Tahoma mit asiatischen und anderen nicht-lateinischen Schriftzeichen und lateinischen Buchstaben mit Akzenten kompatibel ist.

Ein Problem mit Tahoma ist jedoch, dass es nicht so weit verbreitet ist wie andere beliebte Internet-Schriftarten wie Georgia und Verdana. Es kann ein Kompatibilitätsproblem geben, bei dem Zeichen als falsch angezeigt werden.

Kurier

Die Courier-Serifenschrift ist monospaced, was bedeutet, dass jeder Buchstabe oder jedes Satzzeichen den gleichen horizontalen Platz auf der Seite einnimmt. Die Courier-Schrift ist im Vergleich zu anderen beliebten Schriftarten auf dieser Liste nicht angenehm für die Augen. Der Hauptvorteil liegt jedoch in der Tatsache, dass Courier aufgrund seiner Monospace-Struktur einfach in sauberen horizontalen Spalten angeordnet werden kann.

Während Vermarkter Courier-Schriften oft nicht mögen, gibt es möglicherweise Nischenmärkte für sie. Wenn Sie speziell an Autoren vermarkten, könnten diese von dieser Schriftart angezogen werden, da sie wie ein auf einer Schreibmaschine getipptes Dokument aussieht. Dies kann eine rustikale und freundliche Ästhetik vermitteln.

Unabhängig davon, welche websicheren Schriftarten Sie verwenden, achten Sie darauf, was sie tun. Cross-kompatible Schriftarten werden bis zu dem Punkt eingerichtet, an dem sie als offensichtlicher angesehen werden als die meisten anderen. Sie können auf die Seite sinken und unbemerkt bleiben. Das bedeutet, dass sich Ihre Leser mehr auf Ihre Inhalte konzentrieren können als darauf, wie Sie sie präsentieren, was besonders bei längeren Kopien wichtig ist.

Glücklicherweise finden Sie alle 7 oben genannten Schriftarten in unserem E-Mail-Marketing-App-Dashboard. Sie können Schriftarten sowohl für Ihren Titel als auch für Ihren Text bearbeiten, um den besten Einfluss auf die Empfänger zu erzielen.

Zusätzliche Tipps zu E-Mail-Marketing-Schriftarten

Einige Designer haben eine Sache für benutzerdefinierte Schriftarten. Sie benötigen außerdem Redundanz, um in allen E-Mail-Systemen und -Anwendungen angezeigt zu werden. Überprüfen Sie immer Ihre E-Mails, um die Schriftartanzeige sowie die Redundanz zu überprüfen. Hier sind einige zusätzliche Tipps, die Ihnen bei der Auswahl und Verwendung der besten Schriftarten für E-Mail-Marketing helfen.

Schriftfarben

Textfarbe hilft, Ihre Nachricht hervorzuheben. Die Einschränkung der Verwendung von Farbe ist jedoch die beste Option. Drei ist das Limit – einer für die Überschrift, einer für den Rest des Textes und einer für die Hervorhebung der Links.

Außerdem muss die gewählte Farbe einen ausreichend hohen Kontrast zur Hintergrundfarbe haben, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Schriftgrößen

Nachdem Sie hart daran gearbeitet haben, die besten Schriftarten auszuwählen, ist es eine Tragödie, wenn Ihr Text zu klein oder zu groß zum Lesen erscheint. Es kann jedoch schwierig sein zu wissen, wie die Live-HTML-Textgröße verschiedenen Empfängern angezeigt wird. Hier ist eine hilfreiche Anleitung zu Schriftgrößen und Zeilenhöhen, die für den einfachsten plattformübergreifenden Text zu verwenden sind.

Titel : 22 - 28 Pixel

Inhaltstext : 14 - 18 Pixel

Zeilenhöhe : 1,4 - 1,5

Ihre Textgröße ist je nach verwendeter Schriftart unterschiedlich. Versuchen Sie es also mit den Werten in diesem empfohlenen Bereich und sehen Sie, was für Sie am besten funktioniert. Senden Sie sich immer Testversionen Ihrer E-Mail, um nach Wunsch auf Variationen und Konsistenz zu prüfen. Testen und überprüfen Sie, ob Ihr Text auf allen Geräten und in allen E-Mail-Apps klar ist.

Schriftarten mischen

In Anbetracht der Tatsache, dass verschiedene Schriftarten Vor- und Nachteile haben, erwägen einige Vermarkter möglicherweise, eine Mischung aus ihnen in ihrem E-Mail-Marketing zu verwenden. Dies wird jedoch nicht empfohlen. Sie sollten maximal zwei Schriftarten verwenden: eine für die Überschrift und den Überschriftentext und eine für den Fließtext.

Ein Problem bei der Verwendung zu vieler Schriftarten im E-Mail-Marketing ist, dass es den Leser nervt. Das Ergebnis, das erscheint, ist kakophonisch. Jeder Leser ist untröstlich – er will es so schnell wie möglich loswerden. Derselbe Effekt, wenn Marketer in ihrem Text einen Regenbogen mit unterschiedlichen Farben erstellen – auch das ist eine schlechte Wahl. Ein weiteres Problem, das bei der Verwendung von drei oder mehr verschiedenen Schriftarten auftritt, besteht darin, dass E-Mail-Dienstanbieter Nachrichten möglicherweise als Spam kennzeichnen.

A / B-Tests

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Schriftart für Ihren Zielmarkt am besten geeignet ist, können Sie Ihren E-Mail-Marketing-Anbieter mit A/B-Tests beauftragen.

Um A/B-Tests zu implementieren, erstellen Sie zwei Versionen Ihres Newsletters, bei denen bis auf die Schriftart alles identisch ist. Messen Sie dann die Antworten der Empfänger basierend auf der von Ihnen gewählten Schriftart. Sie können diese Informationen verwenden, um zukünftige Schriftentscheidungen zu treffen.

Seltene Schriften

Sie haben also die perfekte Schriftart gefunden. Nicht zu schnell! In vielen Fällen kann es nicht einfach sein, die Schriftart Ihrer Wahl in Ihrer E-Mail zu verwenden. In Gmail können Sie nur Sans Serif (wie Helvetica), Fixed Width (wie Courier), Serif (wie Times New Roman), Garamond, Georgia, Tahoma, Trebuchet MS, Wide Narrow, Comic Sans MS und Verdana verwenden. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Schriftarten für die Plattformen der Empfänger geeignet sind.

Abschließender Rat

Die Wahl der richtigen Schriftart kann Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen steigern. Indem Sie die ausgewählten Schriftarten mit Ihrer Marke und Lesbarkeit verknüpfen, können Sie sicherstellen, dass die Leser von jeder gesendeten E-Mail mehr erwarten. Wenn Sie die AVADA E-Mail-Marketing-App verwenden, können Sie sicherstellen, dass jedes Element des E-Mail-Designs stimmt, wir haben alle gängigen Schriftarten und ein einfaches Drag & Drop-System zur Verwendung.

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