5 leistungsstarke Tipps zur Optimierung für Google Featured Snippets

Veröffentlicht: 2017-07-05

Vermarkter wissen seit Jahren, dass es wie Gold ist, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen. Wenn es passiert, hast du es endlich geschafft. Die Schleusen öffnen sich und der Verkehr beginnt zu fließen wie nie zuvor. Und wenn mehrere Seiten mit Inhalten für ihre Vielzahl von Suchbegriffen angezeigt werden, kann dies Ihr Unternehmen verändern.

Daher fragen sich Vermarkter natürlich nach neuen Möglichkeiten, ihre Inhalte zu ranken und sie in Suchmaschinen sichtbarer zu machen. Vor einigen Jahren hat Google die Featured Snippet Box eingeführt. Dieses Feld erscheint unter bezahlter Werbung und über den organischen Suchergebnissen und enthält oft ein Bild. Aufgrund der größeren Größe der Box werden die Leser dazu verleitet, sich durchzuklicken. Aber was ist diese Box und wie können Sie mit Ihren Inhalten eine Position darin ergattern?

Ein Featured Snippet: die Grundlagen

Featured Snippets sind nützliche Tools, die Google entwickelt hat, um schneller Antworten auf die Fragen der Suchenden zu liefern. Diese Snippets werden in den Suchergebnissen angezeigt, normalerweise wenn eine bestimmte Frage gestellt wird. Wenn ich zum Beispiel meinen Browser öffne und „Was ist Content-Marketing?“ eingebe. In das Google-Suchfeld sehe ich mehrere Elemente auftauchen. Erstens erscheinen zwei bezahlte Anzeigen oben auf der Seite, wodurch sie primär exponiert werden. Dann, bevor andere Suchergebnisse angezeigt werden, gibt es ein Feld mit der Aufschrift „Content Marketing“ in fettem, großem Text, das eine Definition dieses Begriffs enthält. Dies ist die Featured Snippet-Box.

Sehen wir uns ein weiteres Beispiel an. Wenn ich den Suchbegriff „Warum haben Hunde Schwänze?“ eingebe, erscheint diesmal die Antwort ganz oben auf der Suchergebnisseite; Es ist wahrscheinlich, dass kein Vermarkter für diesen Begriff wirbt. Der Text enthält eine Antwort auf die Frage und einen Link zur Quelle.

Wenn Sie sich diese Beispiele ansehen, bemerken Marketer möglicherweise etwas sehr Wichtiges. Die ausgewählten Antworten erhalten eine erstklassige Platzierung auf der Seite, was mit Sicherheit zu einem viel höheren Traffic führen wird. Aber das Beste daran ist, dass kein Marketingbudget für die Bezahlung dieser Fläche verwendet wird. Google Snippets ist keine bezahlte Werbung, sondern vollständig organisch. Wie können Sie also Ihre Chancen auf Verstärkung durch diese Funktion erhöhen? Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihre Chancen erhöhen und mehr Seiten präsentieren können.

1. Suchen, suchen und beantworten Sie die richtigen Fragen

Viele Nutzer von Google stellen Fragen wie „Welche Software ist die beste für Content-Marketing?“ oder „Was ist die benutzerfreundlichste Buchhaltungssoftware?“ Tatsächlich verwenden 19 Prozent der Suchenden ein Frageergebnis in einem Featured Snippet auf der ersten SERP. Wie der Zweijährige, der ständig „Warum?“ fragt. das sind auch Google-Nutzer. Der beste Weg, um die Chancen zu erhöhen, vorgestellt zu werden, besteht darin, die Fragen aufzudecken, die die Leute stellen, die sich auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen. Typischerweise handelt es sich bei diesen Fragen um Anfragen, die mit Wörtern beginnen wie:

  • Wie funktioniert
  • Wie macht
  • Wie man
  • Was ist
  • Warum

Es gibt Tools wie SerpStat, mit denen Sie herausfinden können, nach welchen Fragen potenzielle Kunden häufig suchen. Wenn ich dieses Tool verwende, gebe ich beispielsweise „Content Marketing“ ein und klicke auf „Zurück“.

Sie können die Ergebnisse nach „Nur Fragen“ filtern, um die spezifischen Fragen anzuzeigen, die die Benutzer für die Suche verwenden.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, Google zu verwenden und mit der Eingabe eines Satzes in das Suchergebnisfeld zu beginnen. Wenn ich im Beispiel unten „Warum funktioniert Content-Marketing“ eingebe, füllt Google automatisch einige mögliche Optionen aus, darunter „Warum funktioniert Content-Marketing?“. und „Warum ist Content Marketing wichtig?“

Eine weitere Website, die Ihnen hilft, festzustellen, welche Fragen Ihr Zielmarkt stellt, ist „Antworte an die Öffentlichkeit“. Geben Sie Ihr Schlüsselwort in das Suchfeld ein, um eine große Liste möglicher Fragen zu erhalten. Im folgenden Beispiel wird das Wort „Content Marketing“ verwendet.

Ein visuelles Rad erscheint, das Fragen mit den Wörtern „wie“, „wo“, „welche“, „wer“, „was“ und vielen anderen kategorisiert.

Unter der Kategorie „Wie“ stellt die Website beispielsweise Fragen wie „Wie hilft Content-Marketing der Suchmaschinenoptimierung?“ und „Wie baut Content Marketing Vertrauen auf?“ Finden Sie Ihre Lieblingsfragen und verwenden Sie diese Sätze als Ausgangspunkt für eine Rangfolge.

2. Zielen Sie auf hochrangige Seiten ab

Haben Sie Seiten, die derzeit in Suchmaschinen gut platziert sind? Wenn ja, verwenden Sie sie als Ausgangspunkt, um mit Google Snippets vorgestellt zu werden. Vielleicht haben Sie zum Beispiel einen sehr guten Rang für die Keyword-Phrase „Cloud-Software für Wirtschaftsprüfungsgesellschaften“. Wenn ja, nutzen Sie diesen Erfolg, um Ihre Ergebnisse mit den Featured Snippets von Google zu multiplizieren.

Einige spekulieren, dass es viel einfacher ist, den Google Snippets-Platz zu landen, wenn Ihre Seite bereits für ein bestimmtes Keyword in der Position eins bis fünf der Google-Ergebnisse rankt.

Sobald Sie eine hochrangige Seite identifiziert haben, bestimmen Sie mit einem der oben genannten Tools, welche Fragen die Leute zu diesem Thema stellen könnten. Überarbeiten Sie Ihre Inhalte und relevanten Tags, um diese Fragen aufzunehmen.

3. Produzieren Sie hochwertige Inhalte

Google Snippets ähnelt herkömmlichen SEO-Rankings darin, dass Sie hochwertige Inhalte bereitstellen müssen, um Ergebnisse zu erzielen. Suchmaschinenexperte Neil Patel sagt: „Wenn Ihre Inhalte keine Fragen beantworten, werden sie nicht in das Featured Snippet aufgenommen. Das ist alles dazu." Hier sind ein paar Tipps, wie Sie den Wert Ihrer Inhalte steigern können.

  • Beantworten Sie eine Vielzahl von Themen im Zusammenhang mit der Frage. Zum Beispiel möchte jemand wissen: „Was ist Content-Marketing?“ Vielleicht möchten sie auch etwas über andere damit verbundene Inhalte wissen, wie z. B. die Geschichte des Content-Marketings, den ROI des Content-Marketings und echte Beispiele von Unternehmen, die es gut machen.
  • Ergänze den Inhalt mit Geschichten. Geschichten sind eine bewährte Methode, um Ihr Publikum zu begeistern. Wecken Sie das Interesse und erhöhen Sie den wahrgenommenen Wert von Inhalten, indem Sie auf Geschichten basierende Beispiele geben.
  • Fügen Sie Bilder und Videos hinzu. Ein hoher Prozentsatz der Leser sind visuelle Lerner, was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass Inhalte mit Bildern und Videos so beliebt sind. Fügen Sie Bilder hinzu, um Schritte und Videos zu demonstrieren, um konkrete Beispiele zu geben.

Google Snippets verwendet nicht den gesamten Inhalt der Seite, sondern nur den kurzen, prägnanten Text, der eine Antwort liefert. Wenn der Rest der Seite jedoch von hoher Qualität ist, erhöht dies die Chancen, vorgestellt zu werden.

4. Fügen Sie Ihrer Website neue Abschnitte hinzu

Google Snippets bietet Unternehmen eine wertvolle Gelegenheit, ihre Inhalte aufzuwerten und mehr Besucher auf ihre Websites zu locken. Einige Unternehmen verstehen den Wert dieser Gelegenheit und erstellen ganze Abschnitte, die sich auf Fragen konzentrieren. Zum Beispiel hat Home Depot einen ganzen Teil seiner Website, der sich auf „How-to“ konzentriert.

Wenn ein potenzieller Besucher nach Fragen zum Leben im Freien oder zum Heizen und Kühlen von Heimwerkerprojekten sucht, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Website vorgestellt wird, da ihr Inhalt speziell auf diese Fragen zugeschnitten ist.

Um dieses Tool zu nutzen, könnten Sie einen ganzen Abschnitt Ihrer Website einem Q&A widmen, das alle relevanten Fragen und qualitativ hochwertige, inhaltsreiche Antworten für die Leser enthält.

5. Nutzen Sie YouTube

Viele Marken zielen auf den Content-Winkel von Google Snippets ab, verpassen aber eine andere Gelegenheit völlig: Videos. Die Nachfrage nach Videos wächst schnell und macht dies zu einem Schlüsselbereich, auf den man sich konzentrieren sollte. Darüber hinaus ist das Engagement für Videos hoch: 65 Prozent der Videozuschauer sehen sich mehr als drei Viertel eines Videos an. Tatsächlich stimmen 59 Prozent der Führungskräfte zu, dass sie eher das Video auswählen, wenn sowohl Text als auch Video zum selben Thema verfügbar sind. Hier sind ein paar Ideen, wie Sie Ihre Inhalte hervorheben können.

  • Titel des Videos. Geben Sie dem Video genau den gleichen Namen wie die Frage, in der Sie ranken möchten.
  • Erstellen Sie ein Sprachprotokoll. Google scheint Text direkt aus diesem Sprachtranskript abzurufen. Wenn Sie ihn also nicht einfügen, können die Chancen auf ein Ranking sinken.
  • Erstellen Sie hochwertige Inhalte. Stellen Sie wie beim Text sicher, dass der Inhalt des Videos die Antwort auf die Frage vollständig abdeckt, damit die Zuschauer beim Ansehen nicht „zurückschlagen“.

Ergreifen Sie die Video-Gelegenheit und integrieren Sie die oben genannten Strategien in Ihren Inhalts- und SEO-Plan. Auf diese Weise erfassen Sie eine Seite von Google Snippets, die Werbetreibende nicht ausreichend nutzen.

Geduldig auf Ergebnisse warten

Mehrere Seiten mit Google Snippets zu ranken, kann eine Wende für das Inbound-Marketing bedeuten. Größere Traffic-Mengen fließen auf Ihre Seiten und steigern die Aufrufe von Inhalten, das Markenengagement, Leads und Verkäufe. Aber Google Snippets ist ein Marathon, kein Sprint.

Nachdem Sie Änderungen vorgenommen haben, kann es Wochen oder sogar Monate dauern, bis Sie die Ergebnisse sehen. Sobald Sie jedoch in eine Rangliste aufgenommen wurden, kann die Rangliste über Jahre hinweg einen anhaltenden Einfluss haben. Aber der Schlüssel ist zu verstehen, welche Maßnahmen ergriffen werden können, um es Google leicht zu machen, diesen begehrten Platz zu übergeben und mehr Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Die Verwendung der oben genannten Tipps ist ein guter Ausgangspunkt, um in die richtige Richtung zu gehen.

Wurden Sie mit Google Snippets gerankt? Wenn ja, teilen Sie uns bitte unten Ihre Tipps mit!