كيف تبدأ وتنمو علامة تجارية عندما لا يكون لديك فكرة إذا كانت ستنجح أم لا

هل تعرف كيف تبدأ علامة تجارية من لا شيء؟

هل يمكنك بدء علامة تجارية دون معرفة ما إذا كانت ستنجح؟

…أنا فقط أمزح. كانت تلك أسئلة خادعة.

لان…

هناك خارطة طريق لبدء علامة تجارية ، بغض النظر عن تخصصك أو مجال عملك. ليس عليك أن تبدأ من الصفر.

لست مضطرًا أبدًا إلى تخمين ما يجب عليك فعله أولاً.

إذا كانت لديك بذرة فكرة العلامة التجارية ، فهناك خطوات يجب اتخاذها للتحقق من صحة ما ستفعله ، ومن الذي ستخدمه ، وكيف / متى ستكسب المال.

(بعد ذلك ، يمكنك المضي قدمًا في بناء صورة علامتك التجارية وترسيخها وجعلها حقيقية).

لذا ، إذا كان هذا أنت - لديك فكرة عمل ، ولكن ليس لديك فكرة واضحة عما إذا كانت ستنجح - فقد حان الوقت للانتقال من فكرة "بلا دليل" إلى "فكرة".

هذه هي الاستراتيجية التي تحتاجها.

جدول المحتويات:

فيديو: كيف تبدأ علامة تجارية عندما لا تكون متأكدًا من أنها ستنجح

كيف تبدأ علامة تجارية: اطرح هذه الأسئلة الثلاثة ، أولاً

1. هل يأتي عملك من جوهر الشغف والموهبة؟
2. هل هناك طريقة لتحقيق أرباح مباشرة وزيادة الدخل؟
3. هل ستكون احتمالية الدخل إيجابية خلال ستة أشهر إلى سنة واحدة؟

الخطوات التالية: كن عمليًا عند بدء علامتك التجارية من الصفر

1. اكتب مهمة ورؤية علامتك التجارية
2. حدد الجمهور المستهدف والشخصية
3. شحذ صوت علامتك التجارية والمراسلة
4. ضع في اعتبارك العلامة التجارية
5. سجل إستراتيجية علامتك التجارية ، وارجع إليها كثيرًا

كيف تبدأ علامة تجارية عندما لا تكون متأكدًا مما إذا كانت ستنجح (فيديو)

تبدأ معظم الأدلة التي تشرح كيفية بدء علامة تجارية بما إذا كانت فكرة الأعمال التجارية الخاصة بك تستهدف الجمهور / السوق المناسب.

قف. دعم.

لا ترتكب هذا الخطأ.

قبل أن تقترب بوصة واحدة من أبحاث السوق أو اكتشاف الجمهور ، تحتاج إلى تحديد بعض التفاصيل الأخرى أولاً. يضمن ذلك بقاء علامتك التجارية في القوة ، وليس فقط الاهتمام بالسوق.

لماذا تحتاج إلى التأكد من أن القوة الباقية موجودة؟ لأن 70٪ من جميع الأعمال تفشل قبل عامها العاشر. 50٪ سيفشلون بحلول العام الخامس.

لقد بدأت علامة تجارية في سن 19 دون أي فكرة عما إذا كانت ستنتهي. خمين ما؟ لقد قادت هذه العلامة التجارية خلال 10 سنوات ، وأكثر من 40.000 مشروع ، وأكثر من 5 ملايين دولار في المبيعات قبل أن أبيعها بنجاح.

للحصول على إنجازات مماثلة في مجال الأعمال التجارية ، فأنت بحاجة إلى المزيج الصحيح من المكونات ليس فقط لبدء علامتك التجارية على القاعدة الصحيحة ، ولكن لضمان استمرارها في الحمض النووي.

شاهد هذا الفيديو حيث أشرح مفاتيح بدء علامة تجارية عندما لا تكون لديك فكرة من أين تبدأ ( تلميح : هنا!).

كيف تبدأ علامة تجارية: اسأل (وأجب!) هذه الأسئلة الثلاثة ، أولاً

لمعرفة ما إذا كانت علامتك التجارية ستنجح ، تحتاج إلى فحصها قبل البدء في بنائها.

اطرح هذه الأسئلة ، أولاً ، ثم المضي قدمًا في جوانب بناء العلامة التجارية الأخرى التي ستساعدك على النمو (مثل إنشاء الشخصية والعلامة التجارية والمراسلة - المزيد حول هذه لاحقًا).

1. هل يأتي عملك من جوهر الشغف والموهبة؟

هل تحب فعل الشيء الذي تحاول تحويله إلى عمل تجاري؟

هل تجيدها؟ هل يمكنك أن تصبح جيدًا في ذلك من خلال بناء المهارات؟

إذا لم تتمكن من الإجابة بـ "نعم" على هذين السؤالين ، فتوقف وأعد النظر في فكرة عملك.

الآن ، لن يصنع الشغف والموهبة علامتك التجارية أو يكسرها من حيث المبيعات أو مصلحة العملاء. لا تحتاج إلى شغف أو موهبة في صميم عملك لبيع شيء ما للناس ، سواء كان ذلك منتجات أو خدمة.

يبدأ الكثير من الأشخاص علاماتهم التجارية بدون أي شغف بما يفعلونه / يبيعونه ، وليس لديهم موهبة في ذلك داخل أنفسهم ، ويعتمدون على المواهب الخارجية بدلاً من ذلك. (الشيء الوحيد الذي يمتلكونه هو الشغف بكسب المال).

من المثير للدهشة أن هذا العامل البسيط (عدم امتلاك شغف + موهبة) هو غالبًا ما يميز العلامات التجارية الدائمة عن العلامات التجارية التي تتلاشى في غضون سنوات قليلة.

أنت بحاجة إلى كليهما إذا كنت تريد أن تعيش علامتك التجارية لفترة أطول من مجرد صورة.

لماذا ا؟ معادلة العاطفة + الموهبة هي التي ستمنحك دافعًا قويًا للاستمرار عندما تصبح الأمور صعبة - بلا إرهاق!

وستكون صعبة - لا تخطئ.

في تلك الحالات التي ينخفض ​​فيها دخلك لأي عدد من الأسباب ، عندما تكون علامتك التجارية في حالة ركود ، وعندما ينخفض ​​نجاحك قليلاً ، عندما يتوقف الاقتصاد بسبب الوباء ...

سوف يراكم شغفك + موهبتك.

فكر في الأمر على أنه المحرك الأساسي لعلامتك التجارية. لن ينجو عملك على المدى الطويل بدون حبك الشخصي ومهاراتك التي تقود مسارها وتحافظ عليها على قيد الحياة.

إذا كان لديك الشغف والموهبة لفكرة عملك (أو إذا كان لديك الشغف وكنت تعمل حاليًا على بناء الخبرة) ، فلا تتوقف عند هذا الحد. استمر في التحرك وأجب على السؤال الحيوي التالي.

2. هل هناك طريقة لتحقيق أرباح مباشرة وزيادة الدخل؟

أنت تحب ما تفعله. أنت جيد في ذلك.

وماذا في ذلك؟

هذا رائع ، لكنك ما زلت غير مستعد لبدء علامتك التجارية بهذين الأمرين وحدهما. أنت بحاجة إليهم بالتأكيد ، لكن لا يمكنك الاعتماد عليهم ، لأن ...

إنه ليس عملاً تجاريًا ما لم تتمكن من تحقيق أرباح منه وتوسيع نطاقه.

وقت القصة.

أردت أنا وزوجي أن نبدأ مشروعًا صغيرًا لبيع المنتجات الطازجة المزروعة محليًا من حديقتنا المائية. (البستنة هواية يستمتع بها زوجي حقًا ، وهو جيد فيها!)

كان هناك شغف ومهارة. الشيك.

لكننا بعد ذلك قمنا بدراسة الأرقام لمعرفة نوع الدخل الذي يمكننا رؤيته من بناء هذه العلامة التجارية.

اكتشفنا أنه يمكننا أن نتوقع ، على الأكثر ، ربح 700 دولار شهريًا من بيع المنتجات في أسواق المزارعين. هذا لا يكفي حتى لتغطية متوسط ​​الرهن العقاري.

الأرباح ببساطة لن تكون هناك ، لذلك تخلينا عن الفكرة.

العودة إلى فكرة عملك . إذا وجدت أنه يمكنك أن تكون مربحًا مع هذه العلامة التجارية التي ترغب في بنائها ، فاكتشف بعد ذلك ما إذا كان بإمكانك التوسع بنجاح. هل توجد إمكانية للنمو ؟ هل يمكنك زيادة دخلك شهرًا بعد شهر؟

إذا كان النمو ممكنًا ، فإن السؤال التالي الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو أين ستنتهي في غضون ستة أشهر إلى سنة واحدة.

3. هل ستكون إمكانية تحقيق الدخل إيجابية في غضون ستة أشهر إلى سنة واحدة؟

حان الوقت لبعض الطحن الجاد للأرقام.

إذا تمكنت علامتك التجارية من تحقيق ربح في غضون عام ، فأنت على استعداد لمواصلة بناء هذه العلامة التجارية. بالشغف والمهارة والربحية وإمكانات النمو ، حصلت على الضوء الأخضر يا صديقي.

ولكن كيف تعرف ما إذا كانت علامتك التجارية ستكون مربحة في المستقبل؟

انظر إلى هوامش ربحك ، الحالية والمتوقعة (هذا ضروري أيضًا عندما تقوم ببناء فريق عملك).

1. المصروفات: انظر إلى تكلفة إدارة عملك. انظر إلى نفقات عملك من شهر لآخر بالإضافة إلى النفقات المتوقعة. قد تشمل هذه:
   • مدفوعات الرهن أو الإيجار لمساحة عملك أو مكتبك
   • المعدات واللوازم المكتبية
   • ميزانيتك التسويقية
   • تأمين
   • كشوف المرتبات ، إذا قمت بتعيين موظفين / مقاولين
   • مصاريف السفر
   • نفقات التعليم (إذا كنت تأخذ دورات ، وندوات عبر الإنترنت ، ومؤتمرات ، وورش عمل ، وما إلى ذلك)
   • خدمات
   • خدمة الإنترنت والهاتف
   • رسوم بنكية
   • الضرائب
2. الإيرادات والإيرادات المتوقعة: انظر إلى مقدار الدخل الذي يمكن أن تتوقع أن تحصل عليه شهريًا إذا بدأت نشاطك التجاري غدًا وإذا كان يعمل لمدة عام كامل.
   • بالنسبة للإيرادات المتوقعة ، لا تنسى معرفة إمكانات النمو لديك. على سبيل المثال ، مع مرور الوقت ، هل ستضيف عملاء؟ زيادة الأسعار ببطء كما أصبحت معروفة؟ إضافة خدمات / منتجات جديدة؟
3. الإيرادات - المصروفات = صافي الربح . خذ إيراداتك واطرح نفقاتك لتجد صافي ربحك. هذه صورة حقيقية لدخل عملك. إذا كان الرقم سالبًا ، فهذا يعني أنك تخسر المال. إذا كانت 0 ، فأنت تتعادل. إذا كان الرقم أعلى من الصفر ، فأنت تحقق ربحًا!
   • أكمل المعادلة لكل من الإيرادات الحالية والمتوقعة. هل ستكسب المال في ستة أشهر إلى سنة على الأقل؟ انطلق - أنت جاهز للتعمق في بناء العلامة التجارية.

سواء كنت متأكدًا من أن فكرة علامتك التجارية ستنجح أم لا ، سواء كنت تتسلق سفينة أبحرت أو تطلق سفينة جديدة ، فإن تدريبي المجاني بالفيديو سيمنحك المعرفة التي تحتاجها لإنجاحها. شاهد الآن: كيف تبني مشروعك المستدام في 90 يومًا .

الخطوات التالية: كن عمليًا عند بدء علامتك التجارية من الصفر

كيف يمكنك بناء علامة تجارية عبر الإنترنت بمجرد فحص فكرتك مقابل الأسئلة الثلاثة التي ناقشناها أعلاه؟

أوصي بالحفاظ على التركيز على العلامة التجارية قبل الخروج لجذب العملاء. وهذا يعني توضيح مهمتك ورؤيتك ، وتوضيح شعارك وألوانك ، وبناء المسودة الأولى لموقعك على الويب ، وتحديد صوت علامتك التجارية ورسائلك ، وإنشاء / توثيق استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

بمعنى آخر ، كن عمليًا وقم بإنشاء علامتك التجارية من الألف إلى الياء. استثمر في تواجدك عبر الإنترنت حتى يكون لديك شيء ملموس لتسويقه للعملاء ، وهو شيء تفخر بالتباهي به ونشر الكلمة عنه.

ابدأ بهذه الخطوات الأساسية:

1. اكتب مهمة ورؤية علامتك التجارية

ما هو موقف علامتك التجارية ل؟

لماذا انت موجود

ما هي القيم التي تعتز بها ككيان؟

ما الذي يميزك عن منافسيك؟

يجب أن تكون الإجابات التي تقدمها على هذه الأسئلة الأساسية هي القوة الدافعة وراء كل ما تفعله. قبل أن تبدأ في بناء صورتك ، عليك أن تعرف سبب قيامك بكل ذلك في المقام الأول.

فيما يلي بعض التعريفات والأمثلة لمساعدتك على صياغة بيانات المهمة والرؤية الخاصة بك.

• بيان رؤية العلامة التجارية -
  • يشمل التأثير الذي تأمل في إحداثه على العالم.
  • لا يتعلق الأمر بالمال أو بما يمكنك تحقيقه ؛ يتعلق الأمر بالقيمة التي من المحتمل أن تغير حياتك والتي يمكنك تقديمها للآخرين من خلال ما تفعله.
  • مثال : تتمثل رؤية Content Hacker في "وضع إستراتيجية أعمال بناء الثروة الحقيقية في أيدي مليون من رواد الأعمال."
• بيان مهمة العلامة التجارية -
  • يخبر العالم كيف ستصل إلى رؤيتك ولماذا هو مهم.
  • إنه توجيه واضح بشأن ما تخطط للقيام به لخلق التأثير الذي تريده.
  • مثال : بيان مهمة LinkedIn هو "ربط المحترفين حول العالم لجعلهم أكثر إنتاجية ونجاحًا."

2. تحديد الجمهور المستهدف والشخصية

بعد أن تكرر الهدف الأعمق وراء علامتك التجارية ، حان الوقت لاكتشاف منظمة الصحة العالمية التي سيؤثر هذا الغرض.

لا يمكنك أن تكون كل الأشياء لجميع الناس ، ولا يجب أن تكون كذلك. من خلال استهداف مكانة معينة ، ستصل بالضبط إلى من يحتاج إلى علامتك التجارية ، مما يترك الأشخاص الذين لن يتفاعلوا أبدًا مع الطريق.

كيف تجد هذه حيدات؟ قم ببعض الحفر.

البحث عن الجمهور المستهدف

يعد البحث جزءًا كبيرًا من اكتشاف الجمهور المستهدف - خاصةً إذا لم يكن لديك جمهور محدد ولا توجد فكرة واضحة عن من يحتاج إلى علامتك التجارية.

لجعل الأمور تدور حول من هو جمهورك المثالي ، اطرح أولاً بعض الأسئلة العامة:

• من الذي يحتاج إلى الحل (الحلول) التي أقدمها من خلال علامتي التجارية؟
• من الذي سيستفيد بشكل خاص من المنتج (المنتجات) / الخدمة (المنتجات) الخاصة بي؟
• من لديه نقطة ألم يمكنني حلها على الفور وبشكل دراماتيكي؟

إن العثور على جمهورك المستهدف يعني العثور على الأشخاص الذين يحتاجون إلى علامتك التجارية كثيرًا .

بعد ذلك ، اكتب كل افتراضاتك حول هؤلاء الأشخاص - العمر ، والجنس ، والتركيبة السكانية ، والمهنة ، والدخل ، وحجم الأسرة ، وما إلى ذلك.

لكن لا تتوقف عند هذا الحد. ما لديك حتى الآن تخمينات. أنت الآن بحاجة إلى الخروج وإثبات صحة افتراضاتك. احفر حولك في هذه المناطق:

1. مواقع ويب منافسيك / وسائل التواصل الاجتماعي . جوجل مكانتك وتحقق من أفضل النتائج. (على سبيل المثال ، ابحث عن "كتابة المحتوى" إذا كنت ترغب في إنشاء عمل لكتابة المحتوى.) انظر إلى المحتوى وأقسام التعليقات. تعرف على من يستهدفون ومن يتعامل معهم. يمكنك أيضًا التحقق من صفحة "حول" وصفحات المبيعات لمعرفة من يتحدثون إليه.
2. منتديات المجتمع وأماكن التجمع المتخصصة . ابحث عن الأماكن التي يتجمع فيها جمهورك المحتمل لمناقشة مجال عملك / مكانتك. يمكن أن يشمل ذلك علامات التجزئة على Instagram وصفحات Reddit و Subreddits ومجموعات Facebook وأقسام التعليقات على المدونات ومقاطع فيديو YouTube.
   • في كثير من الحالات ، سيقوم الأشخاص بتضمين روابط إلى مقابضهم الاجتماعية في مشاركاتهم ، مما يمنحك وسيلة إضافية للبحث عن هويتهم وما الذي يهتمون به.
3. المقابلات الحية . لا يمكنني التأكيد على هذا بما فيه الكفاية - لكي تفهم حقًا من يجب أن تستهدفه ، فأنت بحاجة إلى التحدث إلى بشر حقيقيين. اختر عقولهم ، واكتشف ما الذي يجعلهم يدقون وما هي بالضبط نقاط الألم لديهم.
   • بدءا من المربع الأول؟ للعثور على أشخاص للتحدث معهم ، ضع أدوات استشعار على حسابات الوسائط الاجتماعية الحالية الخاصة بك. اشرح علامتك التجارية / فكرة عملك ، وتحدث عن عرضك ونقاط الألم التي ستحلها ، ثم اسأل ما إذا كان الأشخاص المهتمون سيرسلون إليك رسالة إلكترونية لإعداد مكالمة هاتفية!

بناء شخصية العلامة التجارية

الشخصية هي أداة ستستخدمها في التسويق الخاص بك ، وأنت تبني موقع الويب الخاص بك ، وعندما تكتشف صوت علامتك التجارية وكيف تريد أن يُنظر إليك على أنك علامة تجارية حية ومتنقلة.

باختصار ، السمة الشخصية هي ملف تعريف للمشتري المثالي العادي. يمثل هذا الشخص الخيالي شريحة واسعة من جمهورك ، الأشخاص الذين سيحبون علامتك التجارية ويحتاجون إلى ما تبيعه. (في برنامج التدريب الخاص بي ، نظام تحويل المحتوى ، أسمي أداة الشخصية هذه "الصورة الرمزية للعميل المثالي ،" أو ICA.)

يجب أن تتضمن شخصيتك جميع التفاصيل والحقائق التي توصلت إليها أثناء جلسات البحث الخاصة بالجمهور:

• العمر (أو الفئة العمرية)
• جنس
• موقع
• وظيفة
• تعليم
• دخل

بالإضافة إلى هذه الحقائق ، يجب أن تكون قد كشفت أيضًا عن بعض التفاصيل غير الملموسة حول عميلك المثالي ، مثل:

• أحلام
• الأهداف
• الدوافع
• مخاوف
• يحب ويكره
• عادات
• هوايات

كل هذه الحقائق والتفاصيل المختلفة يجب أن تُعلم شخصيتك وكيف ستبدو الصورة الرمزية الخيالية المثالية للعميل.

المصدر: CleverTap

في مدونة حديثة ، أغطي على نطاق واسع كيفية بناء شخصية دقيقة وقوية ، بالإضافة إلى مزيد من التفاصيل والنصائح حول البحث عن جمهورك. تحقق من ذلك: كيفية إنشاء شخصية أعمال دقيقة .

3. شحذ صوت علامتك التجارية والمراسلة

التالي في رحلة بناء علامتنا التجارية: صوت العلامة التجارية والرسائل.

صوت العلامة التجارية والنغمة والأناقة

صوت علامتك التجارية هو أسلوب الاتصال الشامل والشخصية التي تتبناها كعلامة تجارية. ضع في اعتبارك - لن تختار صوت العلامة التجارية بشكل عشوائي. بدلاً من ذلك ، ستعتمد على ما تعرفه عن جمهورك وما سيجذبهم أكثر لصقل صوتك.

يتضمن بناء صوت علامتك التجارية مراعاة عاملين: الأسلوب والأسلوب.

• نغمة العلامة التجارية : تُعرف أيضًا بنبرة الصوت ، وهي الطريقة التي تبدو بها / تظهر لجمهورك. يتضمن اختياراتك للكلمات ، والمفردات العامة التي تستخدمها ، والقصص التي ترويها ، وكيفية ارتباطك بها عبر الرسائل والاتصالات (فكر في رسائل البريد الإلكتروني ، والإعلانات ، ومحتوى المدونة ، والشعار الخاص بك ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، وجميع المحتويات الأخرى).
  • غالبًا ما يتم تحديد نبرة الصوت من خلال الصفات التي تصف شخصية علامتك التجارية وعاطفتها. على سبيل المثال ، هل علامتك التجارية:
    • الرسمية والعلمية؟
    • عارضة ومضحكة؟
    • صادقة وغريبة؟
    • حلوة وسعيدة؟
  • في كل حالة من هذه الحالات ، ستتغير نغمة علامتك التجارية بشكل كبير لتصل إلى الصوت المطلوب.
• نمط العلامة التجارية : يحدد أسلوبك كيف تتخطى نبرة صوتك. ويشمل:
  • قواعد علامات الترقيم والقواعد التي تتبعها (أو لا تتبعها) - على سبيل المثال ، هل تستخدم فواصل أكسفورد؟ الفاصلة المنقوطة؟ فترات لاحقة؟ شظايا الجملة؟ دارجة؟
  • التنسيق (بما في ذلك القوائم ذات التعداد النقطي والرقمي وتنسيق الرأس وكيفية استخدام النص الغامق والمائل وما إلى ذلك)
  • المنظور (سواء كنت تخاطب جمهورك مباشرة باستخدام "أنت" ، أو تتحدث معهم بشكل غير مباشر باستخدام "هم" و "هم")

مراسلة العلامة التجارية

بمجرد تسمير صوت علامتك التجارية ، ستعتمد عليه لبناء رسائل علامتك التجارية.

الاتساق هو المفتاح. هذا يعني أنك بحاجة إلى أن تبدو كما هي عبر جميع منصات الاتصال الخاصة بك ، مما يمنح العملاء تجربة مماثلة بغض النظر عن المكان الذي يواجهون فيه وجود علامتك التجارية.

لماذا الاتساق مهم جدا؟ لأنه منشئ ثقة رئيسي. على وجه التحديد ، ثبت أن اتساق العلامة التجارية يؤدي إلى زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 20٪.

ونظرًا لأن معظم المستهلكين يقرؤون 3-5 مدونات قبل حتى التفكير في التحدث إلى مندوب مبيعات ، فإن الاتساق في النبرة عبر أجزاء المحتوى هذه أمر حيوي .

فكر في الأمر. إذا كانت علامتك التجارية تبدو مختلفة قليلاً من يوم إلى آخر ، قطعة واحدة من المحتوى إلى أخرى - إذا كانت نغمتك تتأرجح من رسمية وأستاذة إلى غير رسمية وسخرية - فما الرسالة التي يرسلها ذلك للعملاء؟

• سيعتقدون أنك غير جدير بالثقة ومربك.
• لن يتمكنوا من تحديد هويتك أو ما تمثله.
• لن يكون لديك شخصية محددة ، لذلك ستنسى في النهاية.

بدلاً من ذلك ، تأكد من الالتزام بصوت العلامة التجارية الذي يتحدث إلى جمهورك بشكل وثيق وجذبهم. قم بإنشاء دليل أسلوب يتخطى ما يجب فعله وما لا يجب وقواعده لكتابة / إنشاء المحتوى والاتصالات والرسائل لعلامتك التجارية. أعطه لكل شخص سيكون له يد في هذا القدر.

مثال : لدى Intuit دليل نمط عبر الإنترنت لكل مؤلف إعلانات ومصمم ومطور ، وما إلى ذلك ، يعمل مع إحدى علاماتهم التجارية. قسم كامل مكرس للصوت والنبرة!

لاحظ اهتمامهم الخاص بالصفات التي تصف شخصية علامتهم التجارية:

لا يجب أن يكون دليل الأسلوب الخاص بك معقدًا أو متضمنًا. Intuit هي شركة عملاقة تعمل بداخلها العديد من العلامات التجارية ، لذا انظر إلى هذا بشكل أساسي باعتباره مصدر إلهام.

في تناقض صارخ ، العديد منكم شركات صغيرة تبحث عن أول توظيف لك ، لذلك يمكن أن يكون دليل أسلوبك أبسط بكثير. (على سبيل المثال ، مستند Google قابل للمشاركة مع أقسام للصوت والنبرة ، وقواعد القواعد / علامات الترقيم ، وقواعد التنسيق ، وحتى قواعد استخدام الألوان والشعار.)

4. النظر في العلامة التجارية: الألوان ، والشعار ، والأسلوب ، والصورة الشاملة

العلامة التجارية - الألوان ، وأسلوب التصميم ، والشعار ، وما إلى ذلك - أسهل بكثير في التعرف عليها بمجرد معرفة جمهورك وبناء شخصية علامتك التجارية وصوتك ونبرة صوتك حول جذبهم.

لهذا السبب هي إحدى الخطوات الأخيرة التي أذكرها في هذا الدليل حول كيفية بدء علامة تجارية.

وأخيرا وليس آخرا. يمكن للعلامة التجارية الجيدة أن تفعل الكثير لعملك ، حتى لو كنت صغيرًا. يمكن للتفاصيل التي تبدو بسيطة مثل الألوان المتماسكة أن تزيد من مدى تعرّف الناس على علامتك التجارية بنسبة تصل إلى 80٪!

ومع ذلك ، إذا لم تكن فنانًا أو مصممًا جرافيكًا ، فإنني أوصي بالاستعانة بمصادر خارجية لتصميم الشعار والعلامة التجارية لخبير. سيساعدونك في تحديد مظهر علامتك التجارية وأسلوبها ولوحة الألوان والشعار وغير ذلك الكثير حتى تحقق مظهرًا متماسكًا واحترافيًا عبر القنوات.

لحسن الحظ ، في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك الكثير من الموارد لمنح المصمم الخاص بك لمساعدته في إنشاء حزمة العلامة التجارية المثالية لك. دليل الأسلوب الخاص بك هو دليل رائع يتم تسليمه كمرجع ، جنبًا إلى جنب مع شخصية العميل المثالية.

ميزة أخرى لتوظيف خبير هي أنه يمكنهم إنشاء كتاب مفصل للعلامة التجارية ، أو دليل نمط العلامة التجارية ، لتستخدمه أثناء تصميم موقع الويب الخاص بك ، أو مغناطيس الرصاص ، أو أي أصول أخرى لتسويق علامتك التجارية.

عادة ، سيتضمن دليل نمط العلامة التجارية قواعد وإرشادات لما يلي:

• حجم الشعار والموضع والاختلافات
• الألوان المعتمدة ولوحة ألوان علامتك التجارية الشاملة
• الخطوط المعتمدة وقواعد الطباعة
• نمط الصورة الذي تريده (مفيد عند تحديد مصادر الصور المخزنة)

ألقِ نظرة على مثال العلامة التجارية للشركات الصغيرة هذا من أحد المقاهي - فهو يتضمن قواعد مفصلة لكيفية ظهور العلامة التجارية وشعورها بالنسبة لهذه الشركة. يمكن لهذه العلامة التجارية أن تستدير وتسليم هذا الدليل إلى أي مطور ويب أو مصمم آخر يقومون بتعيينه وتحقيق الاتساق.

أخيرًا ، من الذي يجب أن تلجأ إليه للمساعدة في الترويج للعلامة التجارية؟ قائمة قصيرة وحلوة:

• وكالة إبداعية متخصصة في إنشاء العلامات التجارية وصورة العلامة التجارية
• مترجم موهوب يتمتع بخبرة في تصميم الشعارات

5. كيف تبدأ علامة تجارية وتحافظ على ثباتها: سجل إستراتيجية علامتك التجارية ، وارجع إليها كثيرًا

الخطوات المذكورة أعلاه ضرورية لبناء العلامة التجارية ، لكنها تخدم أيضًا غرضًا آخر.

إنها أجزاء أساسية من إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة.

لهذا السبب ، أثناء تنقلك عبر الخطوات ، قم بتسجيل كل شيء .

قم بإنشاء مستند حي يمكنك الرجوع إليه ومشاركته حسب الحاجة.

لا تقم بالتعديل والتعديل إلى ما لا نهاية - قم بأبحاثك واتخذ قرارات حازمة ووثقها والتزم بها.

منحت ، إذا لم تعمل قطعة واحدة ، فاستمر في العمل بها.

ولكن تأكد على طول الطريق من أنك تنشئ أيضًا أساسًا متينًا لعلامتك التجارية لتستقر عليه. يجب أن تكون قوية وثابتة ومتسقة ومستقرة.

في النهاية ، يجب أن يصبح كيانًا يمكن أن يثق به عملاؤك ويؤمنون به.

سيستغرق هذا وقتًا ، لذلك لا تطلق النار على قدمك عن طريق التقليب كل بضعة أسابيع حول الشكل الذي يجب أن تبدو عليه علامتك التجارية وشكلها وشكلها.

بينما تستمر في بناء علامتك التجارية الجديدة ، احتفظ بوثائقك قريبة. ارجع إليه عند بدء التوظيف ، وعندما تبدأ في التخطيط لتسويق المحتوى الخاص بك ، وعندما تغوص في تواجدك الاجتماعي ، وعندما تتفاعل مع العملاء وتنمو عروضك.

هذا هو الطريق المؤكد للنجاح.

أفضل طريقة لبدء علامة تجارية؟ افحص فكرتك أولاً ، ثم قم بالبناء والتوثيق

لقد وصلت إلى النهاية.

الآن ، أنت تعلم أنك لست مضطرًا لبدء علامة تجارية بشكل أعمى.

هناك خطوات ملموسة يجب اتباعها للتأكد من أن فكرتك ليست قابلة للتنفيذ فحسب ، بل ستؤدي إلى عمل تجاري مربح.

وبعد ذلك ، لديك خارطة طريق لبناء علامتك التجارية ، لبنة تلو الأخرى.

من هناك يمكنك الذهاب إلى أي مكان . بقدر ما تستطيع أن تحلم.

انه ممكن. لذا حان وقت الخروج والبدء في البناء.

ولكن إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإرشادات حول الطريق لبدء علامة تجارية قوية ومستدامة ، فلدي الحل.

يطلق عليه نظام تحويل المحتوى ، وهو برنامج التدريب 1: 1 الخاص بي الذي تم إنشاؤه خصيصًا لأصحاب المشاريع أمثالك.

إذا كنت تكافح مع أي من الخطوات المرتبطة ببناء العلامة التجارية ، إذا كنت بحاجة إلى توجيهات واضحة حول كيفية بدء أعمالك أو تطويرها أو توسيع نطاقها ، فأنا وفريقي من المدربين الخبراء موجودون هنا من أجلك.

نحن نعلم مهارات وأنظمة واستراتيجية الأعمال الواقعية التي تحتاجها للتحول إلى 6 و 7 أرقام طويلة المدى في عملك على الإنترنت.

جاهز للدخول من الباب؟ تقدم بطلبك اليوم إذا كنت متشوقًا لبدء علامتك التجارية أو توسيع نطاقها وتحقيق نجاحك الخاص.

حول جوليا مكوي

جوليا ماكوي رائدة أعمال ومؤلفة 6x وخبيرة إستراتيجية رائدة حول إنشاء محتوى استثنائي ووجود علامة تجارية يستمر عبر الإنترنت. في التاسعة عشرة من عمرها ، في عام 2011 ، استخدمت آخر 75 دولارًا لها لبناء وكالة من 7 أرقام ، Express Writers ، والتي نمت إلى 5 ملايين دولار وبيعت بعد عشر سنوات. في عشرينيات القرن الحالي ، كرست نفسها لتشغيل The Content Hacker ، حيث تعلم رواد الأعمال المبدعين الاستراتيجية والمهارات والأنظمة التي يحتاجون إليها لبناء أعمال قائمة على الاكتفاء الذاتي ، حتى يتم تحريرهم أخيرًا لخلق إرث دائم وتأثير جيلي.