هل تعني المؤثرات النانوية زيادة المشاركة؟
نشرت: 2022-02-10يعد المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا حيويًا من استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة. يمكن أن يؤدي العمل مع المؤثرين إلى أكثر من زيادة مبيعاتك. في النهاية ، تساعدك شراكات المؤثرين في بناء علامتك التجارية.
إذن ، كيف تختار المؤثرين المناسبين للعمل معهم ، وهل المؤثرون الذين لديهم أكبر عدد من المتابعين هم الخيار الأفضل دائمًا؟
قد يجادل بعض الخبراء الاجتماعيين بأن معدلات المشاركة أكثر أهمية من العدد الإجمالي للمتابعين. يبدو الملف الشخصي الذي يضم عددًا كبيرًا من المتابعين مثيرًا للإعجاب ، ولكنه قد لا يصل إلى هؤلاء الأفراد ويؤثر عليهم بشكل فعال.
من ناحية أخرى ، قد تحتوي الحسابات الأصغر حجمًا على مقاييس تفاعل متميزة للإعجابات والمشاركات والتعليقات.
يتم تعريف المؤثرين بالنانو على أنهم ملفات شخصية تضم 10000 إلى 10000 متابع. على الرغم من أن هذه الأرقام ليست خارج المخططات ، فعادةً ما يكون لأصحاب التأثير النانوي علاقة شخصية مع متابعيهم ، مما يؤدي إلى تفاعل أفضل .
هل أنت مستعد للعثور على المؤثر المناسب لعلامتك التجارية؟ بدلاً من تضييع وقتك مع حسابات مليئة بالمتابعين الوهميين والمشاركة غير المهمة ، فكر في الشراكة مع مؤثر نانو. إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها طوال الرحلة للعثور على الشريك المثالي.
ما هو التسويق المؤثر؟
هل عملك أو مؤسستك تستفيد حاليًا من قوة التسويق المؤثر؟ وفقًا لتقرير Buffer State of Social ، خططت أكثر من 88٪ من العلامات التجارية لمواصلة الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019.
المصدر: Buffer
بنى مسؤولو وسائل التواصل الاجتماعي سمعة عبر الإنترنت بناءً على شخصيتهم وخبراتهم في موضوع أو مكانة معينة. عادةً ما ينتجون محتوى مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسومات وينشرون التعليقات لمشاركة معرفتهم واكتشافاتهم مع جمهورهم. قد تشير منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي إلى محتوى أطول مثل منشورات المدونة أو الرسوم البيانية أو مقاطع فيديو YouTube.
يمكن للمؤثرين تغطية أي موضوع يمكنك تخيله: السفر ، والطعام ، واللياقة البدنية ، والأبوة ، والرياضة ، والموضة ، ونمط الحياة ، والمزيد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يشمل المؤثرون خبراء الصناعة والأكاديميين وقادة الأعمال والمشاهير.
عندما تفكر في الأشخاص المؤثرين الذين تعمل معهم ، قم بتحليل إبداءات الإعجاب لدى جمهورك واهتماماتهم. من المرجح أن يكون المؤثرون الذين يتشاركون نفس المشاعر ووجهات النظر مباراة رائعة. لكن لا تنخدع بحجم جمهور المؤثر ؛ في بعض الأحيان ، الأصغر هو الأفضل.
كيف يختلف مؤثرو النانو عن المؤثرين الآخرين؟
عادة ما يصنف خبراء التسويق المؤثرين من خلال أعداد أتباعهم. أصحاب النفوذ الضخم هم أفراد ذوو مكانة مشهورة ويبلغ عدد المتابعين أكثر من مليون شخص. عادة ، اكتسبوا أتباعهم بسبب الشهرة غير المتصلة بالإنترنت كممثلين ورياضيين وموسيقيين وما إلى ذلك. عيوب العمل مع المؤثر الضخم هي التكلفة العالية والمنافسة على جذب انتباههم.
لديك بعد ذلك مؤثرون ماكرو ، مؤثرون متوسطو المستوى ، مؤثرون صغيرون ، مؤثرون نانويون وأنت تتابع القائمة. تحقق من هذا التقسيم المرئي لمستويات المؤثرين.
المصدر: Shopify
على الرغم من أن nano هو المستوى الأدنى بناءً على حجم الجمهور ، إلا أنه لا يزال بإمكان هؤلاء المؤثرين التأثير بقوة. لا يعمل المؤثرون النانو بالضرورة كمؤثرين بدوام كامل على وسائل التواصل الاجتماعي. في بعض الأحيان ، يكونون أشخاصًا عاديين اكتسبوا متابعين بناءً على شبكة اجتماعية واسعة النطاق في العالم الحقيقي ، أو محتوى رائع ، أو شخصية جذابة.
في أحيان أخرى ، قد يكون حساب المؤثر النانوي فردًا بدأ للتو كمدون أو صانع محتوى أو نشاط تجاري عبر الإنترنت أو علامة تجارية لوسائل التواصل الاجتماعي. قد يكونون متحمسين بشكل خاص للعمل مع علامتك التجارية لكسب الدخل وتحسين صورتهم كسفير فعال للعلامة التجارية إذا كانوا في طريقهم إلى تنمية حسابهم.
يتمتع المؤثرون النانو بعلاقة شخصية أوثق ومستوى أعلى من الثقة مع جمهورهم. نتيجة لذلك ، من الشائع أكثر أن نراهم يتفاعلون في التعليقات ورسائل مباشرة ، ويجرون محادثات ، ويتفاعلون كأصدقاء مع متابعيهم.
قبل أن تبدأ في الوصول إلى كل مؤثر نانو تراه ، يجب أن تفكر في العيوب المحتملة وكيف يمكن أن تؤثر عليك. أولاً ، نظرًا لأن هؤلاء الأشخاص لديهم متابعون أصغر ، فقد يكون عائد الاستثمار (ROI) صغيرًا جدًا بحيث لا يستحق استثماراتك.
قد تضطر إلى الوصول إلى المزيد من المؤثرين النانو لتجميع جمهور إجمالي كبير بما يكفي ، مما يتطلب وقتًا أطول والتزامًا لوجستيًا تنظيميًا.
الأهم من ذلك ، تأكد من البحث في المقاييس التي تتجاوز عدد المتابعين. على سبيل المثال ، ما هو معدل مشاركتهم؟ وفقًا لـ Shopify ، كان متوسط معدل مشاركة المؤثرين في Instagram في عام 2020 2.2٪ ، لكن معدل مشاركة المؤثرين النانويين أعلى بمرتين ، حيث وصل إلى 5٪ .
المصدر: Shopify
كيف تحسب مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي؟
بدون شك ، انتشر استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ومن المرجح أن يستمر في الزيادة. تشير الإحصاءات إلى أنه في عام 2021 ، استخدم 3.78 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم.
المصدر: Oberlo
مع كل المحتويات التي تغمر منصات التواصل الاجتماعي ، فإن النشر بانتظام لا يكفي ؛ يجب عليك أيضًا التأكد من أن المشاركات جذابة.
تعد معدلات المشاركة مقياسًا حيويًا ويتم قياسها عادةً كنسبة مئوية. تشمل تفاعلات المشاركة إجراءات مثل:
- تروق
- مشاركة
- التعليق
- وضع العلامات
هنا كيفية حساب معدلات المشاركة . خذ العدد الإجمالي للتفاعلات لكل منشور وقسم هذا الرقم على العدد الإجمالي لمتابعي الحساب. ثم اضرب في 100 لتحصل على نسبة مئوية.
على سبيل المثال ، إذا كان لدى المؤثر 2000 متابع وكان لمنشوره مزيج من 200 إعجاب ومشاركات وتعليقات ، فإن معدل مشاركته يكون:
200/2000 × 100 = 10٪
إذا كان لدى المؤثر الكلي 500 مشاركة و 500000 متابع ، فإن معدل مشاركته هو:
500/500000 × 100 = 0.1٪
يمكنك أن ترى أن معدل المشاركة أقل بكثير بالنسبة للمؤثر الكلي. على الرغم من أن لديهم أكثر من ضعف عدد التفاعلات مثل المؤثر النانوي ، إلا أن الغالبية العظمى من متابعيهم لا يتفاعلون مع المنشور على الإطلاق.
قد تتساءل عن مدى عدالة صيغة معدل المشاركة "الكلاسيكية" هذه لأن منصات وسائل التواصل الاجتماعي لديها خوارزميات تؤثر على المنشورات التي يراها المتابعون في خلاصاتهم.
في هذه الحالة ، يمكنك استخدام صيغة متقدمة لمعدل المشاركة لقياس مدى جودة أداء المنشور بناءً على من شاهده بالفعل. بدلاً من القسمة على العدد الإجمالي للمتابعين ، يمكنك قسمة عدد التفاعلات على الحسابات التي تم الوصول إليها (الأشخاص الذين شاهدوا المنشور بالفعل في خلاصتهم).
يمكنك رؤية عدد الحسابات التي تم الوصول إليها في Instagram Insights. يمكن أن يكون هذا المقياس أكثر فائدة للمؤثرين ومنشئي المحتوى للتأكد من أن ما ينشرونه يجذب جمهورهم.
كيف تختار المؤثر النانوي المناسب لحملتك؟
إذا قررت الوصول إلى مؤثر نانو ، فلا يزال عليك إجراء بحث إضافي. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك حول كيفية اختيار المؤثرين لحملتك التسويقية.
- هل اكتسبوا أتباعهم عضويًا؟ إذا دفعوا مقابل المتابعين أو اكتسبوا جمهورًا باستخدام تقنيات مثل المتابعة لإلغاء المتابعة ، فلن تكون مشاركتهم عالية.
- هل ينشرون محتوى عالي الجودة؟ ستظهر المنشورات التي ينشئها المؤثر والتي تعرض خدماتك لتأييد علامتك التجارية ، لذا تأكد من أن خلاصتها الإجمالية تعكس قيم علامتك التجارية.
- هل لديهم معرفة وخبرة متخصصة في مجال محدد ينطبق على منتجك أو خدمتك؟ الخبرة المؤكدة تعني أن جمهورهم سيكون أكثر ثقة في آرائهم وتوصياتهم.
- كيف يتعاملون مع أتباعهم؟ أولاً ، يجب أن يشاركوا وأن يستجيبوا للتعليقات. ثانيًا ، يجب عليك قياس ما إذا كانوا يفعلون ذلك بطريقة محترمة تمثل تمثيلًا جيدًا لعلامتك التجارية.
- ما هي مقاييسهم ومعدلات المشاركة؟ باستخدام الحسابات التي تمت مناقشتها أعلاه ، تأكد من أن المؤثر لديه معدل مشاركة معقول ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمشاركات الدعائية. إذا كانت لوحة إعلانات متنقلة باستمرار (تروج لمنتجات جديدة كل أسبوع) ، فقد يكون جمهورها معتادًا على ضبط هذه الرسائل والتمرير عبر المنشورات الدعائية السابقة.
ما هي بعض الأمثلة على حملات المؤثرات الدقيقة الناجحة؟
إذا كنت تعتقد أن حملات المؤثرين بالنانو مخصصة للمتاجر الصغيرة أو الشركات الناشئة فقط ، ففكر مرة أخرى. تستغل الشركات ذات الأسماء الكبيرة أيضًا قوة المؤثرين النانويين وتعيد مشاركة محتواها مع حسابات شركاتهم. فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية عمل المؤثرين النانويين والعلامات التجارية الكبرى معًا.
تضمين التغريدة
مع ما يزيد قليلاً عن 4000 متابع ، يمتلك Alexis Baker حسابًا مخصصًا للأعمال والجمال ونمط الحياة والموضة. لقد دخلت في شراكة مع Clinique للترويج لمنتجات الماكياج والجمال. أليكسيس هي مثال رئيسي على المؤثرات النانوية التي تتمتع بمحتوى رائع وثقة مثبتة مع جمهورها.
تضمين التغريدة
نجحت Dunkin '(الشركة التي كانت تُعرف سابقًا باسم Dunkin Donuts) في استخدام حملة تسويقية تتضمن مؤثرين نانو لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية مع جيل الألفية والترويج لتغيير علامتهم التجارية. قام المؤثرون بعمل مشاركات طبيعية وأصلية تعرض مشروبات Dunkin المفضلة لديهم.
تضمين التغريدة
إذا قمت بإلقاء نظرة على حساب Warby Parker Instagram ، فسترى عددًا من المنشورات من الأشخاص العاديين الذين يرتدون إطاراتهم المفضلة. في الواقع ، هذا جزء من إستراتيجية التسويق الخاصة بشركة Warby Parker : استخدام المؤثرين النانو والأصغر الذين يحبون منتجاتهم ويستخدمونها بالفعل.
يعني عدد الأشخاص النشطين على وسائل التواصل الاجتماعي أنه لم يعد بإمكان العلامات التجارية الاعتماد على قناة اتصال واحدة. يمكن أن يصل حساب الشركة فقط حتى الآن. ومع ذلك ، فإن العمل من خلال مؤثرين متعددين سيوسع نطاق وصولك ويبث رسالتك إلى جمهور أوسع.
عندما تفكر في الأشخاص المؤثرين الذين يجب أن تعمل معهم ، تذكر أن المؤثرين النانويين قد يكون لديهم عدد أقل من المتابعين ولكن معدلات مشاركة أعلى ، مما يؤدي في النهاية إلى نجاح كبير لعلامتك التجارية.
اجمع وحلل جميع إشارات الويب والاجتماعية إلى علامتك التجارية
يعمل Mentionlytics على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ويقوم بمسح الصفحات والمستخدمين الذين يذكرون علامتك التجارية ومنافسيك. احصل على حصة من الأصوات ، وتحليل المشاعر ، والمؤثرين والعديد من التقارير الأخرى تلقائيًا.
