4 علامات تجارية ومحتوى مذهل بصريًا

يحب الناس الصور المذهلة.

وعلى الرغم من أن شركات التصنيع تعتبر نفسها تقليديًا قوية ومهزومة ، إلا أن المرئيات في عالم B2B يمكن أن تكون عاملاً مميزًا . في الواقع ، يجب النظر إلى العناصر المرئية على أنها أسلوب حاسم في تعزيز حضور أي شركة على الإنترنت .

العلم يدعمني في هذا. تقوم العين البشرية بمعالجة المرئيات أسرع بـ 60.000 TIMES من النصوص. بالإضافة إلى أن معدل الاحتفاظ بالبيانات المرئية جيد مرتين. هنا ، سيساعدك هذا على تذكر تلك الإحصائيات:

يرى؟ الرسم لا يُنسى أكثر من النص (تلميح: كان من الممكن أن يكون الفيديو أكثر في الذاكرة).

هل تحتاج إلى مزيد من الإثبات؟ يأتي العلم للإنقاذ مرة أخرى ، كما هو موضح في مقالة HubSpot الأخيرة هذه:

• تحظى الرسوم البيانية بالإعجاب وتتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي 3 مرات أكثر من أي نوع آخر من المحتوى
• تتلقى التغريدات التي تحتوي على صور إعادة تغريد أكثر بنسبة 150٪ من المشاركات التي لا تحتوي على صور ؛ تحصل التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو على تفاعل أكبر بعشر مرات من تلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو
• يرغب 54٪ من المستهلكين في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من علامة تجارية أو شركة يدعمونها
• الأشخاص الذين يتبعون التوجيهات مع النصوص والرسوم التوضيحية يحققون 323٪ أداء أفضل من الأشخاص الذين يتبعون التوجيهات بدون رسوم توضيحية

يساعد استخدام العديد من الأشكال المختلفة للمحتوى المرئي (مقاطع الفيديو ، والصور ، والرسوم البيانية ، وما إلى ذلك) شركتك على سرد القصص وإظهار شخصية علامتك التجارية بطرق فريدة لا تُنسى. اليوم ، أصبح إنشاء ومشاركة المحتوى المرئي أسهل من أي وقت مضى لأنه يمكنك تصوير وتحميل وتحرير الميمات والصور ومقاطع الفيديو باستخدام أي جهاز.

كشركة مصنعة ، لديك محتوى مرئي أكثر إثارة لمشاركته مما قد تدركه. ضع بعض التفكير فيه. والأفضل من ذلك ، استلهم من هذه الأمثلة الأربعة للحملات المرئية للتصنيع.

ذات صلة: YouTube مقابل Vimeo مقابل Wistia: ما هو الأفضل لتسويق محتوى الفيديو؟

1. HP

على الرغم من أن "Hewlett-Packard" لا تخجل من تذكر تاريخها الممتد لعقود من الزمن ، إلا أن علامتها التجارية الحالية تتسم بالحيوية والشباب والذكية. لا يسمحون لمجموعة واسعة من المنتجات أن تقف في طريق العلامات التجارية القوية والمثيرة للإعجاب بصريًا . من درع كثيف الشعر على صفحة About Us إلى المتسلل الشرير كريستيان سلاتر في مقاطع فيديو حملتهم "Wolf Security" ، تستغرق HP وقتًا لجعل كل شيء يبدو أنيقًا وجذابًا.

على الرغم من أنه قد لا يكون لديك الميزانية لتوظيف فائز لأفضل ممثل مساعد في مسلسل تلفزيوني (أتساءل عما إذا كان يعيد لك كأس غولدن غلوب) ، يمكنك بالتأكيد الكشف عن العديد من الأفكار مما تفعله وإخبار تلك القصص بطريقة مثيرة للاهتمام طريق.

حتى مقطع فيديو LinkedIn هذا ينقل الكثير في 15 ثانية فقط: الراحة ، والابتكار ، والتكنولوجيا الفائقة ، والتنوع ، والشراكة ، والإلهام ، إلخ.

2. GE

تقوم جنرال إلكتريك بعمل ممتاز في تزويد العملاء والتوقعات بمجموعة من المحتوى المرئي الجذاب الذي يشعر جميعًا بأنه كبير ومهم . يبدأ على الفور على الصفحة الرئيسية لجنرال إلكتريك بالتصوير الفوتوغرافي الطموح - مصحوبًا بنسخة سريعة.

يوفر المحتوى المبهرج (يجب عدم الخلط بينه وبين Adobe Flash و RIP) ، لا سيما على حساب Instagram الخاص بهم ، آراء مفصلة ومثيرة للاهتمام عن المعدات التي يصنعونها بالإضافة إلى قصص التكنولوجيا الناشئة. إنهم يحتفلون بتاريخهم الطويل ويميزون المحركون الحاليون والهزازات أيضًا. بالطبع ، يتأكدون من رفع مستوى العنصر البشري ، خاصة على Twitter.

3. 3 م

على غرار GE ، يعرض المحتوى المرئي لشركة 3M منتجاتها وكيفية استخدامها بعدة طرق. يبدو دائمًا أن المحتوى مرتبط بشعارهم: "العلم ، مطبق على الحياة" ، والذي يوفر طريقة إضافية لمشاركة قصة الشركة الأساسية وعلاقتها بالعلوم.

يستخدم Instagram 3M الحقائق لدعم مبادرات الاستدامة الخاصة به ، ويقدم Twitter مقاطع فيديو موجزة تركز على المنتج ، بينما تقدم قناته على YouTube مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو ، بما في ذلك اختبار المنتجات في "Beyond Strong Challenge" (التجديف في نهر هائج). كلها جذابة وممتعة للقراءة / المشاهدة.

4. EcoEnclose

إليك بعض المحتويات المرئية جيدة الأداء والتي من المحتمل ألا تستخدم ميزانية كبيرة مثل الأمثلة الثلاثة السابقة للعلامة التجارية المصنعة. توفر EcoEnclose للشركات عبوات صديقة للبيئة : رسائل بريدية ، وصناديق ، وعبوات داخلية ، ووسادة ، وما إلى ذلك. يبدو موقع الويب النظيف الخاص بهم وكأنه تجربة B2C ، ومع ذلك فهو يحتوي على جميع وظائف B2B الضرورية التي تريدها الشركات - أوراق المواصفات الكاملة مع الأحجام والميزات والتقنية المواصفات - المنتجات المعاد تدويرها أو القابلة لإعادة التدوير أو القابلة للتحلل البيولوجي ، على سبيل المثال. مقاطع الفيديو القليلة المنشورة (بدلتهم القوية) بسيطة ، وتعرض فلسفة الموظفين والشركة.

الجزء الذكي؟ ترتبط صورهم الملونة على LinkedIn دائمًا بحل احتياجات العمل وتلبية المطالب. ”هل تحتاج إلى 500 جهاز إرسال بريد إلكتروني؟ ماذا عن 5 ملايين؟ لقد حصلت على تغطيتها." هي الرسائل الرائعة التي تنقل EcoEnose الناس ليسوا من يعانقون الأشجار ؛ يعرفون العمل. تفعل منشورات Instagram الشيء نفسه: فهي ملفتة للنظر وتوفر مزايا للأعمال.

"رائع! ولكن كيف يمكنني إنشاء تواجد قوي على الإنترنت؟ "

أحصل عليه. كل هذه تبدو رائعة وتؤدي أداءً جيدًا ، لكن هذا لا يساعدك حقًا ، أليس كذلك؟ تتمثل إحدى طرق البدء في زيادة تواجدك عبر الإنترنت في تشغيل حملة وسائط اجتماعية مركزة لـ B2B ، وهي عبارة عن جهد تسويقي منسق يركز على هدف تجاري محدد يتم تشغيله على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة العملاء وتقارب العلامة التجارية. اتبع قائمة التحقق هذه خطوة بخطوة :

1. حدد هدفًا - حدد هدف الحملة بوضوح واجعله SMART.
2. تحديد شخصيتك (شخصياتك) - من تستهدفه يساعدك على اختيار منصات اجتماعية مناسبة وصياغة محتوى للتحدث على وجه التحديد عن رغباتهم واحتياجاتهم وتحدياتهم.
3. إنشاء مرئيات للحملة - حافظ على تناسق الشكل والمظهر عبر جميع الأصول حتى تعمل القطع معًا لتقديم رسالة متماسكة تتمحور حول العميل.
4. توليد عملاء محتملين - اجعل من السهل على مشاهدي الحملة أن يصبحوا قادة من خلال توفير روابط تعود بالمعلومات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك.
5. تحليل أداء الحملة - أثناء فترة تشغيل الحملة وبعدها ، راجع ما إذا كانت الرسائل لها صدى مع الأهداف ؛ بعد الحملة ، تحقق مما إذا كان هدف الحملة قد تحقق أم لا.

نأمل أن توفر لك هذه الأمثلة الأربعة والأفكار المرئية لحملة الوسائط الاجتماعية القليل من الإلهام للطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تطوير المحتوى المرئي الخاص بك. يتطلب التسويق الداخلي العديد من الأساليب ليكون ناجحًا ؛ تعد مقاطع الفيديو جيدة الصنع والمرئيات التي تلفت الأنظار جزءًا منها.

تتمثل الخطوة الذكية الأخرى في إعادة تعيين الغرض من المحتوى الذي قمت بمشاركته بالفعل ، أو تحليل المزيد من المحتوى المتعمق إلى عناصر مرئية جذابة للحصول على مزيد من الأميال منه. سيساعدك دليلنا حول إعادة تهيئة المحتوى على المضي قدمًا.