مقالات

معظم الناس على دراية بمفهوم البث المباشر هذه الأيام . _ من المهرجانات الموسيقية الكبيرة مثل عروض البث المباشر Co ache lla إلى انتشار Twitch لمنشئي المحتوى وغيرهم من منشئي المحتوى ، يتوفر البث المباشر في كل مكان . يستمتع به الناس لأنه يسمح لهم بمشاهدة الأحداث المفضلة لديهم وفناني الأداء في الوقت الفعلي ، دون الحاجة إلى التواجد شخصيًا . _ _ _ _ _ بالإضافة إلى ذلك ، يجد الكثير من الأشخاص أنها أكثر تفاعلية من الأشكال التقليدية للوسائط ، حيث يمكنهم الدردشة مع مشاهدين آخرين وحتى فناني الأداء أنفسهم في بعض الحالات . _ _

بصفتك مسوقًا ، من الواضح أنك تفهم المفهوم العام - إنه مباشر - وربما تعلم بالفعل أنه يجب عليك التفكير في إضافته إلى إستراتيجيتك التسويقية لأنها مفيدة لمشاركة الجمهور ، لكن هذا لا يعني أنك تعرف كيفية القيام بذلك.

هذا حسن! هذا ما نحن هنا من أجله. نحن اليوم نقسم البث المباشر ، ونغطي ماهيته ، وكيفية القيام به ، ولماذا يجب أن تفكر فيه لعملك ، وغير ذلك الكثير.

ما هو البث المباشر؟

البث المباشر هو عملية تحميل محتوى الفيديو في الوقت الفعلي للمشاهدين عبر الإنترنت. عادةً ما تستخدم جهازًا ، مثل هاتفك الذكي أو كاميرا الويب ، للاتصال والبث إلى نظام أساسي أو قناة حيث يمكن لجمهورك ضبط البث المباشر.

على سبيل المثال ، يمكنك البث المباشر على YouTube أو Facebook أو Twitter أو موقع الويب الخاص بك أو إلى خدمة مثل Twitch التي تتعلق أساسًا بالبث المباشر. أصبح تشغيل "Facebook Live" أمرًا سائدًا ، حيث يستضيف النشاط التجاري أو المؤثر جلسة أسئلة وأجوبة مباشرة مع المتابعين على موقع التواصل الاجتماعي من خلال صفحة الشركة الخاصة بهم.

تزداد شعبية هذا النوع من التسويق عبر البث المباشر بشكل كبير لدرجة أن LinkedIn أطلقت منصة البث المباشر الخاصة بها والتي تسمى LinkedIn Live

لكن لماذا علي أن أزعجني به؟

في حين أن البث المباشر يحظى بشعبية كبيرة بين جيل الألفية وجيل Z ، إلا أنه ليس فقط للجماهير الأصغر سنًا. كما أشار LinkedIn في إعلان LinkedIn Live الخاص بهم ، فإن البث المباشر يعد أمرًا رائعًا لتغطية إعلانات المنتجات الجديدة ، والتغطية الحية للمؤتمرات أو الأحداث ، والأسئلة والأجوبة ، والدروس التعليمية ، ومقاطع الفيديو اليومية في الحياة ، وشراكات المؤثرين ، وعمليات الاستحواذ على العلامة التجارية ، ومكالمات الأرباح ، والاحتفالات ، وغير ذلك الكثير أكثر. وأنت أيضًا تريد استهداف الشباب بقوة شرائية ، أليس كذلك؟

وبشكل أكثر تحديدًا ، يمكن استخدام البث المباشر كأداة للتواصل مع المتابعين بطريقة تبدو غالبًا أكثر واقعية من مجرد نشر مقطع فيديو أو الرد على تعليق. يستخدم العديد من المؤثرين والمشاهير البث المباشر على Instagram و Snapchat ومنصات أخرى لتكوين علاقات أوثق مع المعجبين ، أو تقديم بث مباشر كمكافآت للمشاركة في مسابقة أو حملة معينة.

يمكنك استخدام البث المباشر بطريقة مماثلة من خلال التباهي بشركتك بطريقة حقيقية من خلال محتوى ما وراء الكواليس. من خلال الانخراط معهم مباشرة خلال جلسة أسئلة وأجوبة مباشرة ، سيشعر المتابعون بمزيد من الترابط أثناء تفاعلهم معك ومشاهدتك تتفاعل مع الآخرين.

حتى إذا كنت تستمتع مع زملائك في العمل في المكتب أو في قاعة حدث ، يمكن أن يكون البث المباشر طريقة رائعة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وفريقك ، مما يجعل جمهورك يضحك معك.

كيف أقوم بإنشاء بث مباشر؟

أولاً ، عليك تحديد كيفية تسجيل البث المباشر الخاص بك. من هناك ، ستحتاج إلى تحديد مكان البث. إذا كنت قد بدأت للتو ، فنحن نوصي باستخدام جهاز iPhone أو جهاز محمول والنشر مباشرة على أحد مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram.

تحتوي معظم مواقع الشبكات الاجتماعية على خيارات للبث المباشر الآن ، وبعضها ، مثل Facebook ، يجعل الأمر سهلاً مثل النقر على ميزة "Go Live" عند نشر حالة. على Instagram ، يتم إجراء البث المباشر من خلال قسم "القصة" في التطبيق ، وعند البث المباشر إلى Twitter ، تحتاج إلى استخدام التطبيق المتصل Periscope ، والذي (حقيقة مرحة) كان في الواقع السبب الرئيسي للجنون المباشر على Facebook و Instagram - إنه فقط لا يحصل على أي من الفضل.

يحتوي Facebook على ميزة رائعة أخرى - جدولة البث المباشر. إذا كنت تخطط لحضور حدث والبث المباشر أثناء تواجدك هناك ، فيمكنك "جدولة" البث المباشر لفترة معينة حتى يتم إبقاء متابعيك على اطلاع وإخطارهم مسبقًا.

وبالمثل ، عند البث المباشر على YouTube ، يكون لديك خيار البث المباشر مباشرة على قناتك المباشرة الخاصة أو إنشاء حدث مجدول مسبقًا ، حيث يمكنك الإشارة إلى أوقات البداية والنهاية - مثل استضافة حدث على Facebook.

نظرًا لأن البث المباشر يمكن أن يكون غير متوقع ، فأنت تريد أن تكون حذرًا وأن تجعل شخصًا ما يراقب الخلاصة لإبقاء جمهورك والمعلقين على سلوكهم الأفضل. يمكن أن يحدث أي شيء عندما تكون على قيد الحياة ، لذا تأكد من إبقاء فريقك الداخلي في صدارة الكرة وأفضل سلوكياتهم أيضًا.

هل يمكنني تسجيل البث المباشر وإعادة نشر اللقطات؟

نعم تستطيع. تمنحك بعض عمليات البث المباشر ، مثل Facebook ، خيار حفظ البث المباشر ومشاركته فور انتهائه. في حالة Facebook ، بمجرد إضافته إلى مخططك الزمني ، يصبح مقطع فيديو دائمًا ، ويتم حفظه إلى الأبد. نفس الشيء مع Periscope: بينما يمكنك ضبط الإعدادات لحذف الفيديو بعد 24 ساعة ، فإن الوضع الافتراضي هو حفظه إلى أجل غير مسمى.

بالنسبة إلى البث المباشر على Instagram ، يمكن مشاركتها في قصتك بعد انتهائها ، حيث يمكنك حفظها في قائمة الكاميرا أو حفظ القصة في صفحة الملف الشخصي لشركتك باستخدام ميزة "أبرز الأحداث".

عند البث المباشر على YouTube ، يمكنك أرشفة الفيديو الخاص بك ومشاركته لاحقًا ، ولكن لديك أيضًا خيار مشاركة البث المباشر على مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى. لكن التحذير العادل - على غرار نشر رابط فيديو من YouTube على Facebook ، فإن آلهة الخوارزميات العظيمة لن تعطيه الأولوية بقدر ما هو Facebook Live ، لذلك قد يكون من الأفضل فصلهم عن بعضهم البعض.

بالإضافة إلى الخيارات المتاحة على القنوات الاجتماعية نفسها ، هناك بعض الطرق الصعبة لتنزيل الفيديو المباشر الخاص بك وحفظه على جهاز الكمبيوتر الخاص بك من خلال تطبيق Facebook للجوال ؛ ولكن بدلاً من مواجهة المشكلة ، يمكنك فقط استخدام مسجل شاشة بسيط لتسجيل المحتوى مباشرة من شاشتك بدلاً من ذلك.

هل يؤدي البث المباشر إلى زيادة جمهورك أو جذبهم فقط؟

على الرغم من أن البث المباشر يعد مثاليًا لإشراك الجماهير ، إلا أنه يمكن أن يزيد جمهورك أيضًا. فيما يلي بعض الطرق المختارة لتنمية ما يلي أثناء إنشاء فيديو مباشر:

• تيار في الاتجاه. إنك تريد بثًا مباشرًا حول الموضوعات التي تهم عملائك ، ولكنك تريد أيضًا جذب مشاهدين جدد يهتمون بمواضيع مماثلة. اجعل البث الخاص بك حول الموضوعات ذات الصلة بمجالك والعالم في الخارج ، واستخدم علامات التصنيف المناسبة حتى يتمكن المشاهدون الجدد من العثور عليك.
• تيار في الأحداث. إذا كنت في مؤتمر كبير أو حدث تواصل على مستوى الصناعة ، فيمكنك بثه مباشرةً! عندما يكون هناك شيء ما منتشرًا بما فيه الكفاية ، فسيكون المتابعون في المنزل متابعين ، سواء كان ذلك مجرد بدء FOMO أو لأنهم يريدون أن يكونوا أول من يكتشف الأخبار. الوسائط ، ومن المؤكد أنك ستلتقط بعض المتابعين الجدد.
• مقابلة الضيوف الخبراء. قد يكون هؤلاء مؤثرين في مجال عملك ، أو باحثين وقادة فكريين خبراء لديهم رؤى خاصة حول قضية متخصصة معينة. في كلتا الحالتين ، من خلال إجراء مقابلات مع الضيوف على البث المباشر ، يمكنك جذب بعض متابعيهم الذين يحاولون رؤية المزيد من المحتوى لشخصيتهم المفضلة ، أو أولئك الذين ينجذبون إلى المحادثة التي يتحدث عنها خبيرك.

8 أفضل الممارسات للبث المباشر

إليك بعض النصائح حول كيفية التعامل مع نفسك عند البث المباشر:

1. تعرف على موضوع البث المباشر.

لا تقم بالبث المباشر فقط من أجل البث المباشر. ضع خطة مسبقًا حتى تعرف ما هي النقاط التي تريد الوصول إليها ، وما هو هدفك من البث. تمامًا مثل أي مقطع فيديو تسويقي آخر ، فأنت تريد التركيز إما على جذب الجمهور أو إشراك المتابعين أو رعاية العملاء المحتملين أو إسعاد العملاء أو مزيج من ما شابه ذلك.

2. لا تحاول الإفراط في التمرين أو القراءة من بطاقات الملاحظات.

بلا إهانة ، لكنك لن تكون ساندرا بولوك أو براد بيت في البث المباشر الأول لك ، لذلك لا تحاول أن تكون كذلك. يمكنك كتابة نقاطك الرئيسية في مكان ما للرجوع إليها ، لكن لا تقرأها مثل النص. كن على طبيعتك الحقيقية - فقط في مهمة وبعض نقاط الحوار الرئيسية.

3. تحكم في بيئتك بقدر ما تستطيع.

آخر شيء تريده هو أن تتدحرج بعض لعبة goofball وتفسد مقطع الفيديو الخاص بك تمامًا. تأكد من أنك تقوم بالتسجيل في بيئة محكومة بقدر الإمكان - في بعض الأحيان ، هذا يعني في مساحة استوديو مع الباب مغلقًا ، أو في بعض الأحيان ، يعني ذلك تقسيم الكابينة الخاصة بك في مؤتمر لمدة ساعة للبث.

4. كن واضحا بشأن موضوعك.

تأكد من أن العنوان والوصف يصوران بدقة ما يغطيه البث المباشر. غالبًا ما يكون البث المباشر عبارة عن باب دوار - سيأتي البعض ويبقى من البداية ، بينما يقفز البعض الآخر خلال الوسط ، ويشاهد قليلاً ، ثم ينخفض ​​بعد بضع دقائق. كن واضحًا بشأن الموضوع حتى لا يأتي أحد في وقت متأخر ويغادر مبكرًا لمجرد أنه مرتبك.

5. جدولة وتعزيز التدفقات الخاصة بك.

إذا أقام أحد المسوقين بثًا مباشرًا على Facebook في الغابة في الساعة 3 مساءً يوم الجمعة ولم يعلم أحد بذلك ، فهل حدث ذلك؟ ليست هناك حاجة إلى "البث المباشر" بسرعة إذا كان جمهورك لا يعرف كيف يتابعها. روّج لجلساتك المباشرة وجدولتها مسبقًا حتى يتمكن متابعيك من تخصيص وقت للمشاهدة! إذا كان موضوعًا مهمًا بدرجة كافية ، فسوف يأتون.

6. احفظ وشارك.

لا تدع تياراتك تذهب سدى. هناك طرق متعددة تمامًا لحفظ التدفقات الخاصة بك ، ومعظم المنصات الاجتماعية لديها طرق مضمنة لمساعدتك في المشاركة. إنهم يريدون أن يشاهد الناس قدر ما تشاهده تمامًا ، لذا لا تضيع فرصة من خلال ترك البث المباشر يختفي إلى الأبد.

7. امنحهم شيئًا للتحدث عنه.

تريد أن يشارك متابعيك؟ استضف بثًا مباشرًا حول الأشياء التي يريدون فعلاً التفاعل معها. انتبه لملاحظاتك - ما الذي يهتم به عملاؤك؟ وماذا تريد أن تعرف؟ ما الامتيازات التي يمكنك تقديمها لهم؟ ما هي أكواد الخصم التي يمكنك منحها لمكافأة هؤلاء المتابعين الذين تشاهدهم؟

8. لا تكن مشغولاً بالاستضافة لدرجة أنك تنسى الاستمتاع بالحفلة!

مثل أي مضيف جيد ، قد يكون من السهل أن تنشغل بالحفاظ على الحفلة التي تنسى قضاء وقت ممتع فيها. لا تنس التفاعل والتحدث مع مشاهديك. لماذا تقوم ببث مباشر؟ يشترك - ينخرط!

أخيرًا ، اعمل مع محترف!

بينما يمكن أن يكون إعداد البث المباشر سهلًا جدًا على جهاز محمول بنفسك ، إذا كنت تفكر في معالجة بث مباشر في مؤتمر كبير أو حدث قادم وتريد بعض المساعدة عالية الجودة وبأسعار معقولة ، فيمكننا المساعدة! يسعد فريق خبراء الفيديو لدينا بتغطية الأحداث الكبيرة والصغيرة ، أو المساعدة في إعداد سلسلة من مقاطع الفيديو الاجتماعية المباشرة. تواصل اليوم حتى نتمكن من البدء - كلما كان ذلك أسرع ، كان ذلك أفضل ، لأن الحياة الواقعية لا تنتظر أبدًا!