Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics: ما الفرق
نشرت: 2022-06-28إذا كنت قد شاهدت الأخبار ، فأنت تعلم عن غروب الشمس في Universal Analytics من Google. نظرًا لأن العملاء لم يعدوا يتصفحون المنتجات على الويب في مسار متوقع بل من خلال نقاط اتصال متعددة ، فأنت بحاجة إلى حل قياس بيانات حديث ومحسّن. هذا هو الغرض من Google Analytics 4 - أو GA4 -.
قبل أن تتوقف جميع خصائص Universal Analytics القياسية عن معالجة النتائج الجديدة في تموز (يوليو) 2023 ، حان الوقت للانتقال إلى GA4 والبدء في التعرف عليها. إذا كنت بالفعل متقدمًا بخطوة واحدة ، فتحقق من كيفية حفظ البيانات القديمة من Universal Analytics من أجل انتقال سلس.

هل تريد حفظ بيانات UA التاريخية؟
تعرّف على كيفية تصديرها إلى BigQuery
ولكن ، إذا كنت لا تزال جديدًا على المفهوم بأكمله ، فاقرأ معًا لمعرفة المزيد حول GA4 والاختلافات الرئيسية بين GA4 و Universal Analytics.
تقديم سريع >>
- ما هو GA4؟
- Google Analytics 4 مقابل Universal Analytics
- نموذج التتبع
- تنظيم إعداد البيانات
- نمذجة كيان المستخدم
- مقاييس مختلفة
- التتبع عبر الأجهزة
ما هو GA4؟
في الوقت الحالي ، ما زلنا نعتمد على Google Analytics لقياس أداء موقع الويب و Google Analytics for Firebase لمشاركة التطبيق. على الرغم من أن كلا النظامين يؤديان وظيفتهما بشكل جيد ويعطيان الشركات رؤى قوية ، إلا أنه من الصعب الحصول على صورة شاملة لكيفية مقارنة البيانات.
تم تصميم GA4 لتوحيد كل من تحليلات الويب والتطبيقات. بمعنى آخر ، GA4 هو الجيل الجديد من Google Analytics ، حيث يمكنك التنقل وفهم الرحلات المعقدة متعددة الأنظمة الأساسية التي يقوم بها عملاؤك بشكل أفضل.
مع GA4 ، تم تحسين خصوصية وأمان بيانات العملاء بشكل كبير نظرًا لأن الأداة لم تعد تخزن عناوين IP. هذه الميزة هي ميزة للشركات في المشهد الدولي اليوم ، حيث تزداد الحاجة إلى مزيد من حماية البيانات والمشاركة الخاضعة للرقابة.
الاختلافات بين GA4 مقابل Universal Analytics
يحتوي GA4 على العديد من الميزات الرئيسية التي تختلف عن سابقتها والتي تتطلب وقتًا لتعتاد عليها. لذا ، قبل أن تقفز على عربة وتبدأ في الترحيل إلى GA4 ، دعنا نلقي نظرة على الاختلافات بينهما. في هذه المقالة ، قمنا بتقليصها إلى 5 نقاط رئيسية.
نموذج التتبع
يتمثل الاختلاف الأساسي بين الأداتين في كيفية تتبع البيانات. يستخدم Universal Analytics نموذج تتبع بناءً على الجلسات ومرات مشاهدة الصفحة ، لكن GA4 يقيس البيانات المستندة إلى الأحداث.
يجمع Universal Analytics ويقيس تفاعلات المستخدم المختلفة مع موقعك على الويب خلال فترة زمنية معينة كجلسات أو "نتائج". بشكل أساسي ، يتتبع Universal Analytics فقط مشاهدات الصفحة عبر مواقعك. بينما يمكن أن تتضمن الجلسة في Universal Analytics أيضًا عدة أحداث إضافية ، فإنها تتطلب بعض المهارات الفنية في تتبع الأحداث وإدارة العلامات من Google لتحقيق ذلك.
تم تصميم GA4 لالتقاط ما يحدث على موقعك على الويب وتطبيقك على أنه "أحداث" بدلاً من ذلك. يقدم نموذج قياس البيانات الجديد هذا نظرة عامة كاملة على تفاعل المستخدم الخاص بك داخل وخارج الويب ، بغض النظر عن قدراتك الفنية.
هناك 4 أنواع من الأحداث في GA4:
- يتم تشغيل الأحداث التي تم جمعها تلقائيًا من خلال التفاعلات الأساسية عند تثبيت قاعدة رمز GA4. بعض الأمثلة على هذا النوع من الأحداث هي page_view و first_visit و session_start.
- يتم أيضًا جمع أحداث القياس المحسّنة تلقائيًا وتسمح لك بتتبع التفاعل مع المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، مع أحداث القياس المحسّنة ، يمكنك الاطلاع على البيانات المتعلقة بالتمرير والنقرات الصادرة والبحث في الموقع والمشاركة بالفيديو وتنزيلات الملفات. يمكن تعطيل بعض القياسات المحددة في هذا النوع من الأحداث يدويًا في الإعدادات.
- لا يتم جمع الأحداث الموصى بها تلقائيًا ولكن يمكن أن تساعدك في قياس البيانات الإضافية وبالتالي إنشاء تقارير أكثر فائدة.
- تتكون الأحداث المخصصة من أسماء ومجموعات من المعلمات المحددة والفريدة لعملك. قبل إعداد حدث مخصص ، راجع قائمة القياسات المُحسَّنة والمُجمَّعة تلقائيًا والأحداث الموصى بها أولاً لتجنب التكرارات.
تنظيم إعداد البيانات
في Universal Analytics ، تحتاج إلى إنشاء خصائص منفصلة لموقعك على الويب وتطبيقك. بالإضافة إلى ذلك ، يوصى بتضمين كل عقار 3 مناظر مميزة. العرض الأول لم تتم تصفيته ، حيث تقوم بتخزين كافة البيانات الأولية. والثاني هو عرض اختباري ، تقوم فيه بإضافة عوامل تصفية وإجراء تجارب. والأخير عبارة عن طريقة عرض رئيسية تجمع جميع الأهداف والفلاتر والتخصيصات الأخرى التي اختبرتها في طريقة عرض الاختبار.

في GA4 ، سيتم اعتبار موقع الويب أو التطبيق بمثابة "تدفق بيانات" ، ويمكن أن يندرجا ضمن خاصية واحدة. دفق البيانات هو مسار بيانات يبدأ من نقطة اتصال العميل إلى GA4. يمكن أن تحتوي كل خاصية GA4 على 50 تدفق بيانات كحد أقصى.
نمذجة كيان المستخدم
عندما تزور أحد مواقع الويب ، من المرجح أن يُطلب منك الموافقة على إعدادات ملفات تعريف الارتباط. بمجرد قبولك للشروط ، يرسل موقع الويب الذي يتكامل مع Universal Analytics ملفات تعريف الارتباط إلى متصفح الويب الخاص بك ، وسيكون بإمكانهم تسجيل ومراقبة أفعالك عبر الإنترنت خلال جلسة معينة.
لسوء الحظ ، في الوقت الحاضر ، مواقع الويب ليست هي القنوات الوحيدة التي يتفاعل العملاء من خلالها مع الشركات. المزيد والمزيد من الأشخاص يشاركون في التطبيق ويجدون معلومات من أنظمة أساسية متعددة لا تتوفر فيها ملفات تعريف الارتباط. الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط فقط يجعل من الصعب دمج بيانات سلوك المستخدم من نقاط الاتصال المختلفة للحصول على صورة كبيرة لتفاعلاتهم.
مع نموذج كيان المستخدم الجديد في GA4 - الذي يقدم كلاً من ملفات تعريف الارتباط وإشارات Google ، يمكنك الآن تجميع البيانات معًا في رحلة مستخدم واحدة موحدة عبر الأجهزة. إشارات Google هي بيانات من المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى Google. يمكنهم المساعدة في سد فجوة البيانات التي يتركها نقص ملفات تعريف الارتباط.
مقاييس مختلفة
يقدم GA4 مقياسًا جديدًا يسمى "معدل المشاركة". "معدل المشاركة" هو النسبة المئوية "لجلسات المشاركة". "الجلسات المتفاعلة" هي عدد الجلسات التي استغرقت أكثر من 10 ثوانٍ ، أو شهدت حدث تحويل ، أو شهدت على الأقل 2 مشاهدة صفحة أو مشاهدة شاشة.
من ناحية أخرى ، يحتوي Universal Analytics على مقياس "معدل الارتداد" - النسبة المئوية لجلسات الصفحة الواحدة بدون تفاعل مع الصفحة. مدة الجلسة المرتدة 0 ثانية.
يعد "معدل المشاركة" أكثر فائدة من "معدل الارتداد" ، عند قياس سلوكيات المستخدمين الذين ربما شاهدوا صفحة واحدة وغادروا دون اتخاذ أي إجراء آخر. لاحظ أن "معدل المشاركة" ليس عكس "معدل الارتداد".
التتبع عبر الأجهزة
نظرًا لأنه يمكنك تجميع مصادر بيانات متنوعة - موقع ويب أو تطبيق - معًا في موقع في GA4 ، يمكنك الآن إنشاء تقارير حيث يمكنك رؤية حركة المرور عبر النطاقات والبيانات المجمعة ، مع الحفاظ على القدرة على تفصيل البيانات لكل تدفق.

ابدأ مع GA4
تعرف على كيفية تحليل البيانات وإنشاء التقارير باستخدام GA4 مع Charles Farina
ماذا بعد؟
لقد اكتسبت الآن فهمًا أفضل لماهية GA4 ، بالإضافة إلى اختلافاته عن Universal Analytics. إذا كنت لا تزال تشعر بعدم اليقين بشأن هذا التغيير ، فراجع 10 أشياء يجب أن تعرفها قبل تبديل تقاريرك من Universal Analytics إلى GA4.
يمكنك أيضًا اختبار وتجربة نموذج إعداد تقارير GA4 المبني مسبقًا في Google Data Studio.

احصل على القالب المجاني
ابدأ في تحليل بيانات GA4 الخاصة بك في Data Studio
عن المؤلف
Ha هو مدير حملة مبتدئ في Supermetrics. تساعد Ha في الإجابة على أسئلة العملاء وربط Supermetrics معهم من خلال توصيل الرسائل الصحيحة في الوقت المناسب.