صياغة نسخة الويب الأكثر جاذبية: صيغ كتابة الإعلانات

أنت علامة تجارية تنوي زيادة التفاعل مع جمهورك ونشر الوعي بالعلامة التجارية. وبالتالي ، سيكون هدفك النهائي هو الترويج لمنتجاتك وخدماتك ، وزيادة معدل التحويل.

يمكن لنسخة الويب أن تصنع المعجزات في مساعدتك على تحقيق هذا الهدف! أتساءل كيف؟ تتضمن نسخة الويب عبارات جذابة ومعلومات عن العلامة التجارية ، وتقدم للجمهور حلاً ، وتحثهم على اتخاذ إجراء.

لذلك ، ستحتاج إلى تعلم فن كتابة الإعلانات للتواصل مع المشترين المحتملين. ومع ذلك ، تفشل معظم العلامات التجارية في جذب علاماتها التجارية. يقضي القارئ العادي 37 ثانية فقط على الصفحة ليقرر ما إذا كانت تقدم له أي قيمة.

لذا ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه ، كيف تجعل جمهورك مرتبطًا بنسختك؟ في هذا المنشور ، ستتعرف على بعض من أفضل صيغ كتابة الإعلانات لتطبيقها على نسختك وإبقاء جمهورك مرتبطًا بها. لذا ، اقرأ وزد معدلات التحويل!

ما الذي يجعل نسخة جذابة؟

النسخة الجذابة تفيد كل من القراء والعلامة التجارية. ومن ثم ، لكي تكون النسخة مقنعة ، يجب أن تكون العناصر الرئيسية - الترويج والمعلومات متوازنة وجذابة.

ثانيًا ، يجب أن يشتمل المحتوى على عبارات قوية ويقدم قيمة. يجب أن يفهم مؤلف الإعلانات نية المستخدم من خلال الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية والعواطف. والأهم من ذلك ، أن النسخة تشجع القراء على اتخاذ الإجراءات اللازمة.

بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر التقنيات التي تساعد الكاتب في صياغة نسخة أساسية أيضًا. وبالتالي ، يجب أن يكتبوا مقالًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين.

تلعب مُحسّنات محرّكات البحث دورًا أساسيًا في جعل النسخة فعالة وجذابة. يفضل حوالي 73٪ من القراء المحتوى القابل للقشط.

المثال المثالي للنسخة الجذابة هو BarkBox وفهم جمهورها.

• يستخدم BarkBox التسميات التوضيحية المثالية. وبالتالي إغراء جمهورها.
• يوفر معلومات
• تشجع قراءها على اتخاذ الإجراءات اللازمة.

الغرض من نسخ الكتابة

كل كتابة أو ترويج / وعي للعلامة التجارية له غرض للوصول إلى أهدافه. فيما يلي بعض أغراض كتابة الإعلانات.

• لزيادة معدلات التحويل
• توليد الوعي وإقناع المستخدمين بشراء منتج أو خدمة
• حتى لا تزعج جمهورك. وبالتالي ، حدد الصوت
• تقدم قيمة
• لإنتاج محتوى متنوع: الكتيبات والكتالوجات وقطع البريد المباشر ورسائل البريد الإلكتروني للمبيعات ونسخ الويب والإعلانات عبر الإنترنت والبيانات الصحفية.

صيغ التأليف والنشر

على الرغم من أن كتابة الإعلانات لا تحتوي على كتاب قواعد ، فلا يزال بإمكانك استخدام بعض النصائح والتقنيات لصياغة عملك. فيما يلي النصائح والتقنيات أو "الصيغ" التي تساعد في إنشاء نسخة جذابة لزيادة معدلات التحويل.

المصادر: Cepyme News

المحتوى القائم على الفوائد

لا يحتاج المستخدمون إلى معلومات مكررة عن ميزات وعمل المنتج أو الخدمات. إنهم بحاجة إلى معرفة الفوائد التي يمكنهم الحصول عليها منها. لذلك ، إذا تحدثت عن كيفية تعزيز العلامة التجارية لأسلوب حياتها ، فسوف يعرف المستخدمون ذلك بالتأكيد.

لذلك ، عندما تبدأ في كتابة نسختك التالية بعيدًا ، ابتعد عن المحتوى المبني على الميزات. على سبيل المثال ، لن يرغب القارئ في معرفة أن ملف MP3 به مساحة تخزين تبلغ 1 جيجابايت. بدلاً من ذلك ، يرغبون في معرفة أن MP3 يمكنه تقديم 1000 أغنية أثناء التنقل.

افهم شخصية المشتري

الأسلوب الأساسي لكتابة نسخة جذابة هو معرفة المشتري الخاص بك داخل وخارج. وبالتالي ، تشمل شخصية المشتري عدة جوانب يجب مراعاتها قبل البدء في صياغة نسختك.

• موقع
• الفئة العمرية
• جنس
• تعليم
• دخل
• عِرق
• شخصية
• القيم والمعتقدات
• عادات التسوق

تساعدك المعلومات الديموغرافية على صياغة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. أتساءل كيف؟ بسيط! تساعد المعلومات الديموغرافية الكتاب في تحديد النغمة واختيار الكلمات والوسائل المناسبة لمخاطبة الجمهور.

على سبيل المثال ، يستهدف Hipcamp الأفراد الذين يحبون التواجد في الهواء الطلق. يطوق المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بهم موضوع المغامرات الخارجية مثل أفضل الشلالات والمشي على الشاطئ. يا لها من طريقة مثالية لبيع خدمات التخييم!

اختر الصوت بعناية

الصوت هو النغمة والأسلوب أو الطريقة التي ستتواصل بها علامتك التجارية مع جمهورها.

لذلك ، يجب عليك اختيار النمط بعناية كما تريد للاحتفاظ بصورة علامتك التجارية في أذهان القراء.

علاوة على ذلك ، فإن صوت العلامة التجارية له علاقة كبيرة بالطريقة التي تريد بها مخاطبة جمهورك. لذا ، لتدوين فكرة الصوت ، عليك التفكير في مجموعة من الصفات.

• نغمة، رنه
• الأنماط
• الهدف من النسخ
• من تخاطب؟
• اختيار الكلمات
• توتر
• الضمائر

بشكل عام ، ستحتاج إلى دليل أسلوب لضبط صوت نسختك. عادةً ما توفر العلامة التجارية دليلًا للأسلوب. إذا لم تقدم العلامة التجارية دليلًا للأسلوب ، فيمكنك التفكير في الصفات المذكورة أعلاه وإنشاء واحدة لنسختك.

يمكنك أيضًا غرس تقنيات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO ) لإبراز النسخة وجعلها ذات صلة بمحرك البحث.

على سبيل المثال ، تقدم FreshBooks حل المشكلات من خلال اختيار الكلمات. FreshBooks هو برنامج محاسبة. وهي تتضمن مصطلحات مثل "احصل على مستحقاتك بشكل أسرع" و "الفواتير السهلة" و "تنظيم النفقات بسهولة".

اختبار A / B

لمعرفة عملائك والمشترين المحتملين بشكل أفضل ، عليك دراسة سلوكهم. أتساءل كيف يمكنك تحليل سلوك العملاء؟

أولاً ، من خلال البحث عن تفضيلاتهم. ثانيًا ، من خلال منحهم خيارات للاختيار من بينها ، وجدت من البحث. يمكن أن يكون الخيار هو صفحتك المقصودة ، ضع في اعتبارك اختبار A / B.

انظر إلى الصورة أدناه لفهم أفضل.

المصادر: Mailjet

باستخدام أدوات كتابة المحتوى لتحسين محركات البحث ، يمكنك إنشاء نسختين مختلفتين وعالي الجودة. بعد نشر كليهما ، لفهم أيهما يعمل بشكل أفضل ، يمكنك استخدام أدوات مثل Google Analytics.

يمكنك اختبار عناصر نسخة الويب التالية للعثور على الجمهور الذي يرتبط أكثر بعلامتك التجارية.

• طول العنوان
• نوع العنوان : سؤال مقابل بيان
• نسخة مختصرة أو طويلة
• وجهة النظر : ضمير المخاطب وضمير المخاطب وضمير المخاطب
• اللغة واختيار الكلمات

محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين

واحدة من صيغ كتابة نصوص الويب الأعلى تقييمًا هي اتباع كتابة مقالة تحسين محركات البحث (SEO ). الآن ، قد تتساءل عن كيفية كتابة محتوى صديق لـ SEO ؟ يمكن أن تكون التقنيات الواردة في الصورة أدناه وتلك التي تم شرحها في الأسفل نعمة لكتابة محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين.

المصادر: Databox

النص الذي يسهل قراءته ويتبع الطرق المناسبة لترتيب محرك البحث هو نسخة صديقة للسيو. أيضًا ، يعتبر حوالي 57٪ من المديرين التنفيذيين للتسويق أن تطورات المحتوى التي تشير إليها على الصفحة هي الأساليب الأكثر فاعلية لتحسين محركات البحث.

وبالتالي ، يجب عليك التعرف على هذه الأساليب وتحسين المحتوى الخاص بك.

واحدة من أكثر النسخ ملائمة لتحسين محركات البحث التي ستصادفها هي مقالة Hubspot - كيفية كتابة منشور مدونة. المقال مكتوب بشكل جيد ولكنه منظم بشكل جيد. ومن ثم ، فإنه يجعل المعلومات قابلة للفهم.

يود الجمهور أن يقرأ عن الموضوعات باختصار. إذا وجدوا المعلومات مجمعة ، فلن يقضوا الكثير من الوقت في استعراضها.

محتوى قابل للخلع

يتضمن المحتوى القابل للقشع معلومات مجمعة بتنسيق منظم. إذا كان لديك الكثير من المعلومات لوضعها في مقالتك أو نسختك ، فتأكد من أنها مبعثرة بدرجة كافية.

هذا يعني التأكد من استخدام النقاط والعناوين الفرعية والجداول والصور والعناصر الأخرى لتسهيل قراءة النص.

عندما تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ، فمن المؤكد أن المحتوى الخاص بك سيصبح سهل الفهم وسهل الهضم.

الكلمات الدالة

هناك أسلوب أساسي آخر لتحسين محركات البحث لنسخة الويب الخاصة بك وهو استخدام الكلمات الرئيسية. قد تتساءل ، كيف يمكن للكلمات الرئيسية تحسين المحتوى الخاص بك؟ الكلمات الرئيسية ، عند استخدامها بشكل صحيح ، تزيد من فرص ترتيب نسختك أعلى في صفحة نتائج محرك البحث.

للبحث عن كلمات رئيسية ذات صلة ، يمكنك استخدام اتجاهات Google. في هذا الموقع ، يمكنك معرفة ما يبحث عنه الأشخاص بعد إدخال موضوع معين.

ستندهش من معرفة أن حوالي 50٪ من استعلامات البحث تحتوي على أربع كلمات أو أكثر. وبالتالي ، يمكنك العثور على عنوان موضوع أو عنوان فرعي لنسختك.

ملاحظة : لا تقم بحشو الكلمات الرئيسية في نسختك ، حيث يمكن تحديدها على أنها وسيلة ترتيب سلبية. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن يتم حظر موقع الويب الخاص بك أو نسختك من صفحات النتائج لكونها غير ذات صلة.

يمكنك دائمًا الاستعانة بخدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO ) ، مثل WrittenlyHub ، لإنشاء نسخة ممتازة تروق لجمهورك.

كن حكواتي

كطفل ، كنت ستحب الاستماع إلى أو قراءة القصص حول أي شيء أثار إعجابك. إذا كنت تحب الجبال ، فالقصص كانت بوابتك!

وبالمثل ، يمكنك إشراك جمهورك في قصة للترويج لعلامة تجارية أو منتج / خدمة. يستمتع معظم القراء بالقصص لأنها تجذب عواطفهم.

وفقًا لدراسة أجرتها شركة headstream ، إذا تواصل الأشخاص مع قصة علامة تجارية ، فإن فرص شراء منتج هي 55٪.

على سبيل المثال ، قصة WrittenlyHub وكيف تحول مشروع صغير إلى فريق متحمس من كتاب المحتوى الشباب.

تقدم قصة WrittenlyHub لمسة شخصية تظهر التفاني والطموح. وبالتالي ، فإنه يروق للجماهير. المفتاح هنا هو أن تخبر قصتك بشكل أصلي ، وربط ما يجعل علامتك التجارية تبرز.

تغليف

تعمل نسخ الويب على زيادة معدلات التحويل وتجعل العلامة التجارية تبرز لاحتوائها على عبارة لافتة للنظر ، وفكرة أو حل ، وإجراء للجمهور.

الآن بعد أن تعرفت على بعض من أفضل صيغ كتابة الإعلانات ، فقد حان الوقت لتطبيقها على علامتك التجارية. هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء نسخ مقنعة؟ يجب عليك استئجار خدمة كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO ) لصياغة نسخة جذابة وقيمة!