3 مقاييس مرجعية تنافسية مهمة لتحليل أداء العلامة التجارية

مع صعود الرقمنة ، يتحول المستهلكون اليوم نحو الشراء عبر الإنترنت والتواصل من خلال الشبكات الاجتماعية مثل Instagram و TikTok. نتيجة لذلك ، تعمل العلامات التجارية للأزياء والرفاهية والجمال (FLB) على تغيير استراتيجياتها للبقاء متسقة وذات صلة ، ولكن أيضًا تركز المزيد من جهودها على عائد الاستثمار وتحسين كفاءة العلامة التجارية. وبالتالي ، تفكر العديد من العلامات التجارية في كيفية بناء مبادرات أكثر ذكاءً بميزانيات أصغر ، مما يجعل الوقت مناسبًا للنظر في المقاييس المعيارية التنافسية.

ما هو المعيار التنافسي؟

المقارنة المعيارية التنافسية هي مقارنة علامتك التجارية مع عدد من المنافسين الذين يستخدمون مقاييس محددة. يستخدم هذا لقياس أداء علامتك التجارية ومقارنتها مع المنافسين بمرور الوقت. أولاً ، ابحث في استراتيجيات منافسيك للاستفادة من عوامل التفاضل الرئيسية وتحديدها. من هناك ، ابدأ في تحليل أداء علامتك التجارية ومراجعة قنواتك وأصواتك التي تحقق أفضل النتائج. سيساعدك هذا على فهم ومعرفة أين يجب أن تخطط لاستراتيجياتك.

ولكن كيف يمكنك حقًا المراجعة والتحليل والقياس؟ ما هي الطرق التي تجعل عمليتك أكثر بساطة مع الاستمرار في المقارنة بينها وبين منافسيك؟

في Launchmetrics ، نراجع تصنيفات الصناعة باستخدام 3 مقاييس أداء رئيسية مصممة خصيصًا للموضة والرفاهية والجمال والتي ستساعدك على الكشف عن رؤى قوية ضد المنافسين. يمكن العثور على هذه المقاييس في Insights Analytics Dashboard ، والتي تتيح لك رؤية الأداء العام لعلامتك التجارية في مجال عملك.

ما هي الصناعة المحددة التي تندرج تحت علامتك التجارية؟

أنشأت Launchmetrics مؤشر صناعة FLB ، وهو طريقة لتتبع أداء مجموعة من العلامات التجارية بطريقة موحدة. يعتمد المؤشر على وضع العلامة التجارية في السوق وفئات المنتجات . المجموعات الصناعية الثمانية المختلفة هي الأزياء الفاخرة ، والأزياء الفاخرة ، والأزياء الضخمة ، والجمال الفاخر ، والجمال الفائق ، والجمال الشامل ، والساعات والمجوهرات ، وتجار التجزئة.

من خلال تنظيم العلامات التجارية FLB في هذه الصناعات المختلفة ، فإنه يسهل تحديد المنافسين ذوي الصلة باستخدام 3 مقاييس مرجعية تنافسية رئيسية ، بدءًا من Media Impact Value Evolution.

1. تطور قيمة تأثير وسائل الإعلام

قبل أن نتحدث عن تطورها ، ما هي قيمة تأثير الوسائط ؟

تسمح قيمة تأثير الوسائط ( MIV ) لعلامتك التجارية بقياس جميع مبادرات التسويق والاتصالات وفقًا لمعيار قياس صناعي واحد معترف به من قبل The New York Times و Le Monde و Vogue و WWD و Forbes على سبيل المثال لا الحصر. يتكون MIV من السمات الكمية والنوعية ويعتمد على التعلم الآلي للذكاء الاصطناعي.

الآن ، كيف يعمل تطور MIV كأحد المقاييس المعيارية التنافسية؟

بمعيار قياس واحد ، MIV تصبح قيمة معيارية ، مما يجعل من السهل مقارنة علامتك التجارية بمنافسيك بمرور الوقت. في لوحة معلومات تحليل الصناعة ، يشير تطور MIV على أساس سنوي (سنويًا) إلى الكيفية التي تغيرت بها علامتك التجارية وصناعتك على مدار العام الماضي.

على سبيل المثال ، تتمتع العلامة التجارية D بتطور YoY MIV بنسبة + 15٪ والعلامة التجارية D جزء من صناعة الأزياء المتميزة. تُظهر Premium Fashion Industry تغييرًا سنويًا في مؤشر القوة النسبية (MIV) بنسبة + 5٪ ، والذي يتم حسابه بأخذ متوسط ​​التطورات / التغييرات لجميع العلامات التجارية الفردية في هذه الصناعة. وهكذا ، فإن MIV يشير التطور إلى أن أداء العلامة التجارية D أعلى من متوسط ​​الصناعة عندما يتعلق الأمر بـ MIV. تضع هذه المقارنة علامتك التجارية في منظور صناعة أوسع. لنفترض أن علامتك التجارية انخفضت بنسبة 2٪ ، لكن صناعتك انخفضت بنسبة 15٪. يمكن أن يُظهر النظر إلى تطور MIV أن علامتك التجارية تعمل بشكل جيد بالفعل. يجب دائمًا تحليل كل أداء بالنسبية.

لا تنس أنه يمكن تصفية تطور MIV في أي وقت حسب التاريخ ونوع الصوت والقنوات. التاريخ واضح بذاته ، لكن ماذا يعني نوع الصوت؟

في Launchmetrics ، أنشأنا نهجنا الفريد المتمحور حول الصوت والذي يسمح لك بفهم كيفية تطور المزيج التسويقي في الوقت المناسب وكيفية أدائه ضد المنافسين. بدلاً من استخدام نهج خاص بالوسائط (وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة) ، نتعامل مع الأنشطة التسويقية من خلال الأصوات التي تؤثر على رحلة شراء العميل . هذا مقسم إلى 5 أصوات:

من خلال التصفية إلى الصوت ، ستتمكن من رؤية التحول في MIV حيث سيُظهر التطور المرتبط بأحد أصواتك الخمسة.

بشكل عام ، يعد تطور YoY MIV مقياسًا قياسيًا تنافسيًا لمعرفة كيفية أداء علامتك التجارية مقابل صناعتك على مدار العام الماضي. دعونا نرى ما هي المقاييس الأخرى التي يمكننا استخدامها عند المقارنة مع العلامات التجارية الأخرى.

2. حيث يتم ترتيبك مع صناعتك

الآن ، YoY MIV يوضح لك التطور ما إذا كان أداء علامتك التجارية يتماشى مع اتجاهات السوق ويساعدك على تقييم علامتك التجارية بشكل أفضل. ومع ذلك ، يظهر الترتيب الدقيق الخاص بك بالضبط المكان الذي يتم فيه وضعك في الصناعة ، سواء كان ذلك في أعلى 10٪ أو 25٪ أو 50٪ أو أدنى 10٪ أو 25٪ أو 50٪.

في هذا المثال ، تحقق العلامة التجارية D أداءً من بين أفضل 25٪ من صناعة الأزياء الفاخرة واحتلت المرتبة الرابعة بشكل عام. ضمن لوحة معلومات تحليل الصناعة ، يمكن أن يتغير نطاق تصنيف العلامة التجارية وموضعها عند تصفية التاريخ ونوع الصوت والبلد. وبالتالي ، يشير تصنيف علامتك التجارية إلى موضعك الدقيق (الأول والثاني والثالث .. إلخ) ونطاق الترتيب مقابل الآخرين في مجال عملك ، ولكن المقياس الأخير والثالث سيظهران التفاصيل وسبب ذلك.

3. تطور ترتيب الصناعة على أساس القوة الدافعة ( MIV)

أخيرًا ، تعرض قائمة تصنيف الصناعة جميع العلامات التجارية في مجالك المحدد بواسطة MIV . يشير الترتيب إلى مواضع YoY و YoY MIV والتطور العام السنوي. وبالتالي ، يمكنك أن ترى كيف تغير تصنيف صناعة علامتك التجارية بمرور الوقت. يمكن أن يكون مرشح التاريخ مفيدًا أيضًا. في لوحة معلومات تحليل الصناعة ، يمكنك اكتشاف المنافسين الجدد الذين يمكنك تحليلهم بمزيد من التفصيل.

يمنحك تصنيف الصناعة فهمًا أفضل لسبب تصنيف علامتك التجارية ، سواء كان ذلك في المرتبة الرابعة أو الأولى ، وكيف تطورت خلال العام الماضي. في النهاية ، يسمح لك حقًا أن ترى بشكل مباشر موقفك ضد منافسيك وهو مقياس أداء رئيسي يجب مراعاته.

لذلك عندما تفكر في المقارنة المعيارية التنافسية ، لا تنسَ أن تأخذ في الاعتبار مقاييس الأداء الرئيسية التالية: تطور MIV لعلامتك التجارية ، حيث يتم تصنيف علامتك التجارية وتطور تصنيف الصناعة استنادًا إلى MIV.

يمكن العثور على كل هذه المقاييس التفصيلية في لوحة معلومات تحليل الصناعة ، والتي تقيس مئات العلامات التجارية عبر الأزياء والرفاهية والجمال. يتزايد باستمرار عدد العلامات التجارية في تحليل صناعتنا. بشكل عام ، تساعدك لوحة معلومات الصناعة على فهم وضع علامتك التجارية على المستوى الكلي ، وتتبع تطور الصناعة ، واكتشاف أي وافدين جدد أو منافسين محتملين أيضًا.

لماذا لا تحقق من تطبيق Insights الخاص بنا ، حيث يمكنك اكتشاف مكان تصنيف علامتك التجارية وتحديد موضعها باستخدام 3 مقاييس مرجعية تنافسية؟