6 أمثلة رائعة على صوت العلامة التجارية (+ ورقة عمل مجانية لإنشاء شخصية عملك الخاصة)

قد يكون لديك فكرة علامة تجارية قيد التنفيذ ...

أو علامتك التجارية راسخة ...

لكنك تبحث عن أمثلة صوتية للعلامة التجارية.

إذا كان لديك بالفعل نشاط تجاري (أو بعض المعرفة بالعلامة التجارية أو التسويق) ، فمن المحتمل أن يكون السؤال الأكبر الخاص بك على غرار "لماذا أحتاج إلى القلق بشأن صوت / نغمة العلامة التجارية ، وما هو بالضبط؟"

إليكم سبب أهميته:

بعد السعر ، يعتبر 53٪ من المستهلكين الثقة أهم عامل شراء. وعندما ننظر إلى ما يدفع ثقة العلامة التجارية ، من الواضح أن العملاء يتوقون إلى الأصالة.

نظرًا لأن المصداقية تبني الثقة ، فمن المهم للغاية التواصل مع العملاء من خلال صوت العلامة التجارية الحقيقي والموثوق.

نفعل ذلك من خلال الاتساق في لهجتنا.

إيجاد صوت العلامة التجارية والالتزام به.

ولماذا صوت العلامة التجارية مهم؟ نظرًا لأنك لا تتوقع أن يثق بك القراء إذا كانت دقيقة واحدة ، فأنت متفائل وممتع ، ثم فجأة تنشر محتوى جادًا وجادًا.

إذن ، كيف يبدو صوت علامتك التجارية؟

دعنا نستكشف ما هو عليه ، وبعض الأمثلة عليه ، وكيف يمكنك العثور على صوت علامتك التجارية الفريد الذي يتصل بجمهورك المستهدف ، ويشجعهم على الوقوع في حبك ، ثم البيع .

مستعد؟ هيا بنا نقوم بذلك.

ملاحظة: احصل على ورقة عمل العلامة التجارية المجانية الكاملة لملء الفراغ لبناء صوت علامتك التجارية الآن.

ما هو صوت العلامة التجارية؟

صوت علامتك التجارية هو الطريقة التي تتحدث بها مع عملائك . إنها الشخصية الفريدة والنغمة التي تتخذها العلامة التجارية من خلال اتصالاتها التسويقية. صوت العلامة التجارية مميز ومتسق وموجه إلى الجمهور المستهدف.

يتم توصيل صوت علامتك التجارية من خلال اختيار الكلمات وتدفق الجمل ، جنبًا إلى جنب مع خيارات تصميم ذات مغزى في المرئيات (مثل مستخدمي YouTube الذين يحصلون على أعلى رواتب هم رائعون في القيام بذلك). هناك قوة هائلة في إنشاء اتصال عاطفي من خلال سرد القصص في المحتوى. لدرجة أن الاتصال العاطفي يمكن أن يزيد المبيعات بنسبة 23٪.

لذلك ، عندما يتعلق الأمر بصوت العلامة التجارية مقابل نغمة العلامة التجارية ، فاعلم أن الصوت يجسد شخصية تحدد بعد ذلك نغمة إيصال صوت علامتك التجارية. يتم نصح الصورة "بمراقبة نغمتك". هناك قوة في توصيل الكلمات.

لذلك ، عندما تقوم ببناء وتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، يجب أن يحدد صوت علامتك التجارية كل ما تفعله.

ونظرًا لأن المحتوى هو التسويق الوحيد المتبقي ، فمن الأهمية بمكان تحديد صوت علامتك التجارية أكثر من أي وقت مضى. ستستخدمه للعثور على اتجاه في كل ما تفعله ، بما في ذلك الموضوعات والنسخ ومنشورات الوسائط الاجتماعية ومرئيات المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

ومثلما تتواصل بطريقة معينة مع عائلتك أو أصدقائك ، فإن صوت العلامة التجارية هو وسيلة للتواصل على وجه التحديد مع عملائك . بعض الشركات تقتلها بصوت العلامة التجارية ، لذلك دعونا نراهم بكل مجدهم ونتحقق من أفضل الأمثلة على محترفي صوت العلامة التجارية بعد ذلك.

أفضل أمثلة صوت العلامة التجارية

كيف تصور علامتك التجارية من خلال تسويق المحتوى الخاص بك؟ هل هذا مسلي؟ مغازلة؟ جدي؟ مفاجأة؟

على الرغم من أن الاتساق هو المفتاح ، إلا أن هناك الكثير من النغمات المختلفة التي يمكن أن يتخذها صوت علامتك التجارية. فيما يلي بعض الأمثلة على صوت العلامة التجارية الرائع أثناء العمل.

المثال رقم 1: نايك براند فويس

عندما يبحث أصحاب الأعمال عن أفضل أمثلة الدرجات اللونية للعلامة التجارية ، فإن Nike دائمًا ما تتصدر القائمة.

غالبًا ما يتم الترحيب بشركة Nike باعتبارها لاعبًا قويًا في عالم التسويق. هذا ببساطة لأنهم اكتشفوا قوة امتلاك صوتهم منذ فترة طويلة.

مثال صوت العلامة التجارية هذا:

1. يشعر بالبطولة ويغير الحياة
2. غالبًا ما يكون موضعيًا وتقدميًا
3. يذكر العملاء بأنهم قادرون على تحقيق العظمة
4. يستخدم الجرأة والإلهام

لا يمكنك التفكير في صوت ماركة Nike دون أن يتم تذكيرك بأن الجميع ، وليس الرياضيين فقط ، يمكن أن يكونوا مرنين من خلال المثابرة (بقليل من المساعدة من المعدات الرياضية المناسبة).

المثال الثاني: Apple Brand Voice

تمتلك Apple أحد أنواع أصوات العلامات التجارية القوية جدًا بحيث يمكنها إبعاد بعض الأشخاص. لكن عملاق التكنولوجيا يفعل ذلك عن قصد - فهم يعرفون من هو جمهورهم المستهدف ، ولا يخجلون من جعلهم يشعرون بأنهم حصريون ومميزون.

مثال صوت العلامة التجارية هذا:

1. بسيط وواثق
2. يحمل نبرة متفوقة
3. يستخدم الطابع غير الرسمي ليبعث الشعور بالبساطة
4. ألهم صوت العلامة التجارية للعديد من شركات التكنولوجيا الحديثة والشركات الناشئة

تعد حملة iPhone أعلاه مثالًا رائعًا على كيفية عمل آليات صوت علامة Apple التجارية. الجمل قصيرة وواثقة ومعبرة. يحاول هذا إثبات أنهم الأفضل - بكل بساطة وبساطة. تعرف Apple كل شيء عن عقلية المتفوقين وكيفية الوصول إليها.

مثال رقم 3: صوت علامة Coca-Cola التجارية

Coca-Cola هي واحدة من أمثلة صوت العلامة التجارية والشخصية الرائعة والرائعة. وقد حصلوا على هذه الصيغة السحرية في جميع رسائلهم - سواء كنت ترى عائلة من حيوانات القطب الشمالي تتجمع لقضاء العطلات ، أو مجموعة من الناس الهموم يرقصون ، من الصعب ألا تربط هذه الصودا الشعبية بشعور نيرفانا. ️

مثال صوت العلامة التجارية هذا:

1. ودود للغاية ومتواضع
2. يُظهر لنا أفكارًا عن شكل الحياة السعيدة (وكيف يمكننا جميعًا العثور عليها)
3. يثير المشاعر الإيجابية
4. يؤكد على أهمية الأسرة والمجتمع والعمل الجماعي

عندما تتعلم كيفية إنشاء محتوى لعملك ، فكر في طرق لجعل الناس يتصرفون. تذكر حملة "Share a Coke" الشهيرة؟ أنتجت شركة Coca-Cola زجاجات بمئات من الأسماء الفريدة ، ودعت الناس إلى شراء مشروب غازي لصديق أو أحد أفراد أسرته في عمل طيب. تقوم Coke بعمل رائع في التمسك بفكرة الصداقة والحب والسعادة لصوت علامتها التجارية.

مثال رقم 4: لعبة Skittles Brand Voice

توجد لعبة Skittles في الكثير من قوائم أمثلة الصوت والنغمات التجارية لسبب وجيه. إذا كنت ستستخدم كلمة واحدة لوصفها ، فسيكون ذلك "غريبًا". لكن هذا لا يعني أنه لا يعمل.

مثال صوت العلامة التجارية هذا:

1. يدفع الحدود
2. شعور غريب وغريب الأطوار
3. غالبًا ما يكون مضحكًا وصفيقًا
4. يعمل جيدًا مع الحشود الأصغر سنًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تولي اهتمامًا وثيقًا لصوت العلامة التجارية هذه ، فستلاحظ شيئًا فريدًا. غالبًا ما يستخدمون عبارات "أنا" ، مما يخلق وهمًا غريب الأطوار بأن المنتج متحرك ويتحدث إلى الجمهور. هذا غريب. إنه غير تقليدي. إنه يبيع الحلوى.

مثال رقم 5: Brittany Berger Brand Voice

لدى بريتاني بيرغر أحد الأمثلة المفضلة في صوت علامتي التجارية وشخصيتي في هذه القائمة. تتوافق النغمة المتفائلة الرائعة في جميع أنحاء موقعها بالكامل ، بدءًا من استخدام صور نجوم البوب ​​وحتى أسماء منتجاتها الفريدة (More Cowbell ، من فضلك ️).

مثال صوت العلامة التجارية هذا:

1. ملونة وممتعة
2. يشعر بالود في استخدام الدعابة
3. يستخدم الطابع غير الرسمي لإنشاء اتصال شخصي
4. يبقى ملائمًا ومتجددًا لأنه يستلهم روح العصر

تظهر هذه النغمة في كل شبر من هذه العلامة التجارية. تعمل مدونات الأعمال الصغيرة في هذا الموقع ليس فقط بسبب تحسين محركات البحث ، ولكن أيضًا لأن بريتاني سمحت تمامًا بصوت علامتها التجارية.

المثال السادس: الحمامة

يعد Dove أحد أكثر الأمثلة المريحة في صوت العلامة التجارية والشخصية في هذه القائمة - وهم يعرفون ما يفعلونه. إن رسالتهم المتمثلة في التمكين وتقدير الذات التي حددوها قبل عقدين من الزمن تلقى صدى جيدًا لدى جمهورهم.

مثال صوت العلامة التجارية هذا:

1. يعزز صورة الجسم الإيجابية
2. يشجع الثقة
3. يشعر بالقوة والتفاؤل
4. مهدئ وداعم وودود

أصبحت الشمولية أكثر شيوعًا في التسويق ، لكن هذه العلامة التجارية كانت موجودة قبل أن تصبح "رائعة". لقد قامت Dove بعمل رائع في معرفة من هو جمهورهم وما يحتاجون إليه وكيفية تقديمه لهم. ️

والآن بعد أن رأيت بعض الأمثلة الصوتية الرائعة للعلامة التجارية ، هل ألهمك ذلك لتعريف خاصتك؟ دعنا نستكشف كيف يمكنك العثور على صوت علامتك التجارية أيضًا.

كيف تصنع صوت علامتك التجارية

هل تريد البدء في تعلم كيفية إنشاء صوت للعلامة التجارية على الفور؟ هذا مكان رائع للبدء:

1. املأ ورقة عمل صوت العلامة التجارية

تتمثل الخطوة الأولى لتعلم كيفية إنشاء صوت علامتك التجارية في إكمال ورقة العمل المفيدة هذه.

أتمنى أن يكون الأمر سهلاً مثل توصيل الأفكار بمولد صوتي للعلامة التجارية العامة وإيجاد نغمة شركتك. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى طرح بعض الأسئلة على نفسك لتحديد خصائص صوت العلامة التجارية التي تريد تصويرها. ️

للمساعدة ، أنشأنا لك ورقة عمل صوتية واضحة للعلامة التجارية. ما عليك سوى ملء إجاباتك وستكون في طريقك لتحديد صوت علامتك التجارية وشخصيتها.

اسأل نفسك ما يلي لتحديد صوت علامتك التجارية:

1. ما هي أكبر الحقائق حول العالم التي تؤمن بها علامتك التجارية؟
2. ما المشكلة التي يحاول المشتري حلها؟ ما هي أكبر رغباتهم؟
3. ما هي التركيبة السكانية لجمهورك المستهدف وكيف يستهلكون المعلومات؟
4. ما هي نبرة منافسيك؟ ما الذي يميز علامتك التجارية ومعتقداتك وكيف تختلف عن المنافسة؟
5. ما الكلمات الخمس التي تمثل علامتك التجارية أكثر من غيرها؟ وأقلها؟

يعد استخدام ورقة عمل صوت العلامة التجارية هذه مجرد البداية. بمجرد ملئها ، يجب عليك بعد ذلك تحديد صوت علامتك التجارية بناءً على إجاباتك.

للقيام بذلك ، ألق نظرة على الكلمات التي كتبتها للإلهام.

أي من "الحقائق الكبيرة" لعلامتك التجارية ترتبط أكثر بجمهورك؟ انظر إلى معتقداتك ، وحددها لجمهورك ، وابحث عن كيفية استهلاكهم لتلك الأفكار بالفعل.

2. قم بإنشاء مستند صوتي خاص بعلامة تجارية مشتركة

خطوتك التالية في إنشاء صوت علامتك التجارية هي التأكد من أن كل فرد في فريقك يعرف ماهيته.

تأكد من عدم ضياع عملك الشاق وأن فريقك يمكنه الوصول إلى جميع التفاصيل. قم بتضمين إرشادات صوت علامتك التجارية و "المظهر العام" العام (بالإضافة إلى أمثلة) في مستند يمكن لفريقك بأكمله الرجوع إليه عند تخطيط المحتوى وكتابته وتحريره. ️

يمكنك أيضًا مشاركة هذا المستند (وكيفية العثور عليه) كتمرين لورشة عمل تسويق المحتوى إذا كنت تلتقي بفريقك للتخطيط الاستراتيجي والتدريب. ولا تنس أن تدع كتّابك يعرفون أنك ستحتاج إلى تحديث المحتوى القديم بنغمتك الجديدة.

نظرًا لأنهم ينتجون محتوى له عمر افتراضي لبضع دقائق فقط (TikTok) أو أكثر من عامين (التدوين) ، يحتاج فريقك إلى معرفة ما يجب فعله للبقاء متسقًا مع صوت علامتك التجارية.

3. ضعها موضع التنفيذ

خطوتك الأخيرة (وهذا مهم) هي وضع البحث الصوتي الخاص بعلامتك التجارية موضع التنفيذ والبدء في طرحه من خلال إنشاء محتوى ذكي.

تأكد من أن لديك خطة إنشاء المحتوى الخاصة بك ولا تضيع مواردك على التسويق الرخيص الذي قد لا يلبي توقعاتك أو يفي بإرشادات صوت علامتك التجارية.

للقيام بذلك ، ستحتاج إلى استراتيجية للحفاظ على اتساق أسلوبك في كل جزء من المحتوى تنشره أنت أو فريقك. ستجد المزيد من النجاح على المدى الطويل من خلال إنشاء إستراتيجية محتوى تتضمن تفاصيل وإرشادات حول كيفية الالتزام بنبرة علامتك التجارية المميزة للغاية.

البحث عن صوت علامتك التجارية: لا تذهب وحدك

لم يتم إنشاء هذه الأمثلة الصوتية للعلامة التجارية النجمية بين عشية وضحاها. ذهب الكثير من العمل لإيجاد النغمة المثالية لكل منهما.

يمكنك قضاء الكثير من الوقت والطاقة في تدوير عجلاتك في محاولة لإيجاد الطريقة الصحيحة لاكتشاف صوت علامتك التجارية وتوسيع نطاق عملك ...

... أو يمكنك الاستثمار في موجه كان موجودًا بالفعل (عدة مرات ، بما في ذلك ذلك الوقت الذي قمت فيه ببيع شركة مقابل 13000٪ عائد استثمار) ولديه خطة مثبتة جاهزة وفي انتظارك .

يعد تعليم رواد الأعمال الجدد والمكافحين كيفية العثور على صوت علامتهم التجارية (وبناء خطة لتنفيذها) جزءًا من برنامج التدريب التحويلي الخاص بي.

لذا ، إذا كان هناك صوت في رأسك يخبرك أنه يمكنك أن تكون أكثر مما أنت عليه الآن ، فأنا أريد المساعدة. إذا كنت مستعدًا لبدء العمل وتعلم كيف يمكنك بناء نشاط تجاري مستدام عبر الإنترنت من خلال إنشاء محتوى ذكي ، فأنا أدعوك للتقدم للحصول على مكان في نظام تحويل المحتوى اليوم.

حول جوليا مكوي

جوليا ماكوي رائدة أعمال ومؤلفة 6x وخبيرة إستراتيجية رائدة حول إنشاء محتوى استثنائي ووجود علامة تجارية يستمر عبر الإنترنت. في التاسعة عشرة من عمرها ، في عام 2011 ، استخدمت آخر 75 دولارًا لها لبناء وكالة من 7 أرقام ، Express Writers ، والتي نمت إلى 5 ملايين دولار وبيعت بعد عشر سنوات. في عشرينيات القرن الحالي ، كرست نفسها لتشغيل The Content Hacker ، حيث تعلم رواد الأعمال المبدعين الاستراتيجية والمهارات والأنظمة التي يحتاجون إليها لبناء أعمال قائمة على الاكتفاء الذاتي ، حتى يتم تحريرهم أخيرًا لخلق إرث دائم وتأثير جيلي.