6 impresionantes ejemplos de voz de marca (+ hoja de trabajo gratuita para crear su propia personalidad comercial)
Publicado: 2022-03-08Es posible que tengas una idea de marca en proceso...
O bien, su marca está bien establecida...
Pero estás buscando ejemplos de voz de marca.
Si ya tiene un negocio (o algún conocimiento de marca o marketing), su pregunta más importante probablemente sea algo así como "¿Por qué debo preocuparme por la voz/tono de la marca y qué es exactamente?"
He aquí por qué es tan importante:
Después del precio, el 53% de los consumidores considera que la confianza es el factor de compra más importante. Y cuando observamos qué impulsa la confianza en la marca, es evidente que los clientes anhelan la autenticidad.
Dado que la autenticidad genera confianza, es increíblemente importante comunicarse con los clientes a través de una voz de marca genuina e identificable.
Hacemos esto siendo consistentes en nuestro tono.
Encontrar y apegarse a una voz de marca.
¿Y por qué importa la voz de la marca? Porque no puedes esperar que los lectores confíen en ti si en un minuto eres optimista y juguetón, y luego, de repente, publicas contenido que es formal y serio.
Entonces, ¿cómo es la voz de tu marca?
Exploremos qué es, algunos ejemplos y cómo puede encontrar su voz de marca única que se conecta con su público objetivo, los alienta a enamorarse de usted y luego vende .
¿Listo? Hagámoslo.
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¿Qué es una voz de marca?
La voz de su marca es la forma en que habla con sus clientes . Es la personalidad y el tono únicos que adquiere una marca a través de sus comunicaciones de marketing. Una voz de marca es distinta, consistente y está dirigida a un público objetivo.
La voz de su marca se transmite a través de la elección de palabras y el flujo de oraciones, junto con elecciones significativas de diseño en imágenes (como lo hacen tan bien los YouTubers mejor pagados). Existe un poder extremo en la creación de una conexión emocional a través de la narración de contenido. Tanto es así que una conexión emocional puede aumentar las ventas en un 23%.
Entonces, cuando se trata de la voz de la marca frente al tono de la marca, sepa que la voz encarna una personalidad que luego establece el tono para la entrega de la voz de su marca. Imagínese que le aconsejen que "cuide su tono". Hay poder en la entrega de palabras.
Por lo tanto, cuando crea y ejecuta su estrategia de marketing de contenido, la voz de su marca debe definir todo lo que hace.
Y dado que el contenido es el único marketing que queda, es más importante que NUNCA definir la voz de tu marca. Lo usará para encontrar la dirección en todo lo que hace, incluidos los temas, la copia, las publicaciones en las redes sociales y las imágenes del contenido que crea.
Y al igual que te comunicas de una manera específica con tu familia o amigos, la voz de la marca es una forma de comunicarte específicamente con tus clientes . Algunas empresas están arrasando con la voz de marca, así que veámoslas en todo su esplendor y veamos los mejores ejemplos de profesionales de voz de marca a continuación.
Los mejores ejemplos de voz de marca
¿Cómo estás retratando tu marca a través de tu marketing de contenido? ¿Es divertido? ¿Coqueta? ¿Grave? ¿Sorprendente?
Aunque la consistencia es clave, hay muchos tonos diferentes que la voz de tu marca puede adoptar. Estos son algunos ejemplos de fantásticas voces de marca en acción.
Ejemplo #1: Voz de la marca Nike
Cuando los dueños de negocios buscan los mejores ejemplos de tonalidad de marca, Nike casi siempre encabeza la lista.
Nike es a menudo aclamado como un jugador poderoso en el mundo del marketing. Esto es simplemente porque descubrieron el poder de tener su propia voz hace mucho tiempo.
Este ejemplo de voz de marca:
- Se siente heroico y cambia la vida.
- A menudo es tópico y progresivo.
- Recuerda a los clientes que son capaces de grandeza
- Utiliza determinación e inspiración.
No puedes pensar en la voz de la marca Nike sin recordar que todos, no solo los atletas, pueden ser resistentes a través de la persistencia (con solo un poco de ayuda del equipo deportivo adecuado).
Ejemplo #2: Voz de la marca Apple
Apple tiene uno de esos tipos de voz de marca que es tan fuerte que puede alejar a ciertas personas. Pero el gigante tecnológico hace esto a propósito: saben quién es su público objetivo y no rehuyen hacerlos sentir exclusivos y especiales.
Este ejemplo de voz de marca:
- es simple y confiado
- Lleva un tono superior.
- Utiliza la informalidad para emitir una sensación de sencillez.
- Ha inspirado la voz de marca de muchas empresas tecnológicas modernas y nuevas empresas
La campaña de iPhone anterior es un gran ejemplo de cómo funciona la mecánica de la voz de marca de Apple. Las oraciones son cortas, seguras y declarativas. Esto intenta demostrar que son los mejores, simple y llanamente. Apple sabe todo sobre la mentalidad de los grandes triunfadores y cómo acceder a ella.
Ejemplo #3: Voz de la marca Coca-Cola
Coca-Cola es uno de esos ejemplos de voz y personalidad de marca que es a la vez brillante y sutil. Y tienen esta fórmula mágica en todos sus mensajes: ya sea que veas a una familia de animales árticos reunida para las fiestas o a un grupo de gente despreocupada bailando, es difícil no asociar este popular refresco con un sentimiento de nirvana. ️
Este ejemplo de voz de marca:
- Es muy amigable y con los pies en la tierra.
- Nos muestra ideas de cómo es una vida feliz (y cómo todos podemos encontrarla)
- Evoca sentimientos positivos.
- Enfatiza la importancia de la familia, la comunidad y la unión.
Cuando esté aprendiendo a crear contenido para su negocio, piense en formas de hacer que las personas actúen. ¿Recuerdas su famosa campaña “Share a Coke”? Coca-Cola produjo botellas con cientos de nombres únicos, invitando a las personas a comprar un refresco para un amigo o ser querido en un acto de bondad. Coca-Cola hace un trabajo brillante al apegarse a la idea de amistad , amor y felicidad para la voz de su marca.
Ejemplo #4: Voz de marca de Skittles
Skittles está en muchas listas de ejemplos de voz y tono de marca por una buena razón. Si tuviera que usar una palabra para describirlos, sería "raro". Pero eso no significa que no funcione.
Este ejemplo de voz de marca:
- Empuja los límites
- Se siente extraño y caprichoso.
- A menudo es gracioso y descarado.
- Le va muy bien con las multitudes más jóvenes en las redes sociales.
Si presta mucha atención a la voz de esta marca, notará algo único. A menudo usan frases en primera persona, creando una ilusión caprichosa de que el producto está animado y le habla a la audiencia. Es raro. es funky Vende dulces.
Ejemplo n.º 5: Voz de marca de Brittany Berger
Brittany Berger tiene uno de mis ejemplos favoritos de voz y personalidad de marca en esta lista. El tono súper optimista es constante en todo su sitio, desde el uso de imágenes de estrellas del pop hasta los nombres únicos de sus productos (Más cencerro, por favor ️).
Este ejemplo de voz de marca:
- es colorido y divertido
- Se siente amigable en el uso del humor.
- Utiliza la informalidad para crear una conexión personal.
- Se mantiene relevante y fresco ya que se inspira en el espíritu de la época.
Este tono aparece en cada centímetro de esta marca. Los blogs para pequeñas empresas funcionan para este sitio no solo por el SEO, sino también porque Brittany ha clavado completamente la voz de su marca.
Ejemplo #6: Paloma
Dove es uno de los ejemplos de voz y personalidad de marca más reconfortantes de esta lista, y saben lo que están haciendo. Su mensaje de empoderamiento y autoestima que definieron hace un par de décadas resuena muy bien con su audiencia.
Este ejemplo de voz de marca:
- Promueve una imagen corporal positiva
- Fomenta la confianza
- Se siente poderoso y optimista.
- Es calmante, solidario y amigable.
La inclusión se está volviendo más popular en el marketing, pero esta marca ha estado en eso antes de que fuera "genial". Dove ha hecho un trabajo fantástico al saber quién es su audiencia, qué necesitan y cómo dárselo. ️
Entonces, ahora que ha visto algunos excelentes ejemplos de voz de marca, ¿lo ha inspirado para definir el suyo propio? Exploremos cómo usted también puede encontrar la voz de su marca.
Cómo crear la voz de tu marca
¿Quiere comenzar a aprender cómo crear una voz de marca de inmediato? Este es un excelente lugar para comenzar:
1. Complete una hoja de trabajo de voz de marca
El primer paso para aprender a crear la voz de su marca es completar esta útil hoja de trabajo.
Ojalá fuera tan fácil como introducir ideas en un generador de voz de marca genérico y encontrar el tono de su empresa. En su lugar, deberá hacerse algunas preguntas para establecer las características de voz de la marca que desea representar. ️
Para ayudarlo, creamos una sencilla hoja de trabajo de voz de marca para usted. Simplemente complete sus respuestas y estará en camino de definir la voz y la personalidad de su marca.
Pregúntate lo siguiente para identificar la voz de tu marca:
- ¿Cuáles son las verdades más importantes sobre el mundo en las que cree su marca?
- ¿Cuál es el problema que su comprador está tratando de resolver? ¿Cuáles son sus mayores deseos?
- ¿Cuáles son los datos demográficos de su público objetivo y cómo consumen información?
- ¿Cómo es el tono de tu competidor? ¿Qué tiene de especial su marca y sus creencias y en qué se diferencia de la competencia?
- ¿Qué cinco palabras representan más tu marca? ¿Y lo mínimo?
El uso de esta hoja de trabajo de voz de marca es solo el comienzo. Una vez que lo haya completado, debe decidir la voz de su marca en función de sus respuestas.
Para hacer esto, eche un vistazo a las palabras que ha escrito para inspirarse.
¿Cuál de las “grandes verdades” de tu marca conecta más con tu audiencia? Mire sus creencias, mapéelas a su audiencia e investigue cómo ya están consumiendo esas ideas.
2. Crear un documento de voz de marca compartida
Su siguiente paso para crear la voz de su marca es asegurarse de que todos en su equipo sepan qué es.
Asegúrese de que su arduo trabajo no se pierda y que su equipo pueda acceder a todos los detalles. Incluya las pautas de voz de su marca y su "ambiente" general (más ejemplos) en un documento que todo su equipo pueda consultar al planificar, escribir y editar contenido. ️
También puede compartir este documento (y cómo encontrarlo) como un ejercicio de taller de marketing de contenido si se reúne con su equipo para la planificación estratégica y la capacitación. Y no olvide informar a sus escritores que deberá actualizar el contenido antiguo con su nuevo tono.
Ya sea que estén produciendo contenido que tenga una vida útil de solo unos minutos (TikTok) o más de 2 años (blogging), su equipo necesita saber qué hacer para mantenerse coherente con la voz de su marca.
3. Ponlo en acción
Su paso final (y esto es importante) es poner en acción la investigación de la voz de su marca y comenzar a implementarla con la creación de contenido inteligente.
Asegúrese de tener su propio plan de creación de contenido y no desperdicie sus recursos en marketing barato que podría no cumplir con sus expectativas o cumplir con las pautas de voz de su marca.
Para hacer eso, necesitará una estrategia para mantener su tono consistente en cada contenido que usted o su equipo publiquen. Encontrará mucho más éxito a largo plazo al crear una estrategia de contenido que incluya detalles e instrucciones sobre cómo apegarse a su tono de marca muy distintivo.
Encontrar la voz de su marca: no lo haga solo
Estos ejemplos estelares de voz de marca no se crearon de la noche a la mañana. Se trabajó mucho para encontrar el tono perfecto para cada uno.
Puede gastar mucho tiempo y energía haciendo girar sus ruedas tratando de encontrar la manera correcta de descubrir la voz de su marca y escalar su negocio...
…O puede invertir en un mentor que ya ha estado allí (varias veces, incluida esa vez que vendí un negocio por un ROI del 13,000 %) y tiene un plan probado listo y esperándolo .
Enseñar a emprendedores nuevos y con dificultades cómo encontrar la voz de su marca (y crear un plan para ejecutarla) es parte de mi programa de coaching transformador.
Entonces, si hay una voz en tu cabeza que te dice que puedes ser mucho más de lo que eres ahora , quiero ayudarte. Si está listo para trabajar y aprender cómo puede construir un negocio en línea sostenible a través de la creación de contenido inteligente, lo invito a solicitar un lugar en The Content Transformation System hoy.
