نصائح أساسية حول كتابة المدونة لمدونين تحسين محركات البحث للمبتدئين

تعد المدونات طريقة رائعة لإعلام جمهورك بمنتجك أو علامتك التجارية. عندما يصادف الأشخاص عملك لأول مرة ، فقد لا يعرفون حتى من أنت ، أو ما الذي تفعله ، أو ما هي منتجاتك. يمكن أن يساعد نشر محتوى إعلامي حول منتجاتك وخدماتك الأشخاص في فهم سبب حاجتهم لشرائها.

قد يعتقد بعض الناس أنهم لا يحتاجون إلى منتجك ، وذلك إما لأنهم لا يعرفون ما الذي يستخدمونه وكيف يمكنهم الاستفادة من المشترين. يعد تثقيف جمهورك حول منتجاتك طريقة خفية لجذبهم إلى عملك.

ومع ذلك ، فإن مشاركة مدونة واحدة لا تكفي لزيادة المبيعات. يجب أن تكون كل مشاركة مدونة فردية مكتوبة جيدًا ومحسّنة. بعد ذلك ، تحتاج إلى بناء إستراتيجية تسويق للمحتوى تعمل على توسيع نطاق وصولك في قنوات مختلفة عبر الإنترنت.

لنبدأ بكتابة منشور مدونة جيد مع بعض النصائح الكتابية التالية:

1. اكتب لجمهورك

يختلف التدوين الخاص بعملك عن الاحتفاظ بدفتر يوميات شخصي. أنت لا تقوم بالتدوين فقط لتسجيل تقدمك - فأنت تكتب لعميل محتمل يريد أن يعرف عن منتجاتك أو عملك أو مكانتك.

بمعنى آخر ، تحتاج إلى إعطاء الأولوية لجمهورك أولاً. فيما يلي قائمة بالأشياء التي يجب التفكير فيها أثناء صياغة مدونتك والبحث عنها وكتابتها:

• افترض أن جمهورك ليسوا خبراء. إنهم يبحثون عن معلومات حول عملك لأنهم بحاجة إلى معرفة المزيد. وبالتالي ، افترض دائمًا أنهم ليسوا خبراء ويقدمون مفاهيم وممارسات معقدة دون استخدام لغة متخصصة أو تقنية.
  • تذكر أنك الخبير هنا ، وسيعتمد الناس عليك لإبلاغهم بعملك.
• قدم لهم شيئًا جديدًا. سواء كانت فكرة جديدة أو زاوية جديدة حول عمل شائع أو موضوع متخصص ، فإن وجود شيء فريد لتظهر لعملائك يجعلك متميزًا عن المنافسين الآخرين.
• اكتب للناس وليس لمحركات البحث. في حين أن التحسين لـ Google يمكن أن يعزز ترتيبك وحركة المرور على الموقع ، فإن تقديم محتوى قيم هو ما يبقي الناس على موقع الويب الخاص بك.

2. اكتب محتوى سهل الهضم

لن يهتم قراؤك ببراعتك في الكتابة. لا يريدون أن يروا كيف تكتب الاستعارات بشكل جيد. إنهم يقرؤون مدونتك لأن لديهم مشكلة ويريدون حلها. بالإضافة إلى ذلك ، فهم متواجدون للحصول على ما يحتاجون إليه في أسرع وقت ممكن.

ومع ذلك ، تجنب المصطلحات المتخصصة ، واشرح المفاهيم المتخصصة والمعقدة ، ودائمًا أضف سياقًا لما تتحدث عنه في مدونتك. كلما زادت صعوبة قراءتها ، كلما استغرق فهم المعلومات وقتًا أطول.

ومع ذلك ، لا تكتفِ بإسقاط الاختصارات مثل "ROI" في منتصف الفقرة دون تهجئتها أو شرحها بإيجاز. كما هو مذكور في النصيحة السابقة ، لا تفترض أن جمهورك خبراء ، لذا اشرح لغة متخصصة معقدة.

ومع ذلك ، إذا كان الأمر يتطلب جملة واحدة فقط لشرح شيء ما ، فلا تقم بتوسيعه في فقرة كاملة. أي شيء يسهل هضمه من تلقاء نفسه لا ينبغي أن يكون محاطًا بجمل متناثرة.

تذكر هذه النصائح عند الكتابة والتحرير:

• استخدم كلمات أبسط يمكن أن يفهمها غالبية الجمهور المستهدف.
• اكتب أو اشرح مفهومًا أو مصطلحًا متخصصًا قبل التحدث عنه.
• افترض أن قرائك ليسوا خبراء.

إذا كنت تريد كتابة جملة قوية ، فيجب عليك أولاً التفكير في الجمل المحيطة بها. على سبيل المثال ، يعد استخدام نفس الكلمة في جملتين مختلفتين زائدًا عن الحاجة أو يغطي نقاطًا متشابهة في جملتين منفصلتين. قم بتغيير المصطلحات الخاصة بك وقم بإزالة المحتوى الزائد عن الحاجة لتزويد القراء بتجربة أكثر جاذبية.

3. استخدام المرئيات

هل سبق لك أن رأيت مدونة رفيعة المستوى لا تستخدم الصور في المنشورات من قبل؟ هل سبق لك أن رأيت موقعًا إلكترونيًا لا يحتوي على أي عناصر مرئية على الإطلاق؟

استخدام الصور مفيد لأسباب مختلفة ، بما في ذلك:

• تم تقسيم نص المقالة بصريًا بالصور.
• يمكنهم المساعدة في توضيح النقطة التي تثيرها.
• بدلاً من سرد الأرقام ، يمكنك استخدام الرسوم البيانية والمخططات لعرض البيانات.

إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن الصور تضيف إلى المظهر الجمالي العام لموقعك. تعد مشاهدة المدونات التي تحتوي على صور مميزة أكثر إثارة من مجرد جدار من النصوص والعناوين الرئيسية.

تذكر أن كتابة المدونة لا تتضمن النص فقط. يتم دعمه من خلال التدفق وتنظيم الأفكار والعرض التقديمي. قد يكون استخدام الوسائل المرئية طريقة رائعة لدعم النص الذي تكتبه.

4. استخدم CTAs

عندما تستخدم المدونات لتسويق عملك وتوليد عملاء محتملين ، فأنت لا تبحث فقط عن النقرات. بينما تساعد حركة المرور في إحصائيات موقع الويب الخاص بك ، فإنها لا تترجم مباشرة إلى عملاء جدد.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن يصبح زوار الموقع عملاء ، فأنت بحاجة إلى أن يتخذوا خطوات إضافية. يمكن أن تكون هذه الخطوات الإضافية:

• قراءة واحدة أخرى من بلوق الخاص بك
• النقر على صفحاتك المقصودة
• إرسال الأسئلة والاستفسارات إليك عبر البريد الإلكتروني
• الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بك
• الاشتراك في مدونتك
• الرد على الاستطلاع

ومع ذلك ، لا يعرف القراء دائمًا الإجراءات التي يجب اتخاذها بعد قراءة مدونتك. في بعض الأحيان ، لا تكفي قراءة المعلومات حول منتجك لحملهم على شرائه. وبالمثل ، فإن معرفة أن لديك قائمة بريد إلكتروني لا يعني أن أول شيء يدور في أذهان القراء هو الاشتراك فيها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، سيكون من الرائع أن تحثهم على اتخاذ تلك الإجراءات.

العبارة أو العبارة التي تشجع القراء على القيام بعمل معين تسمى Call To Action (CTA). إذا كنت قد قرأت مدونة حول النصائح والأدلة الإعلامية ، فربما تكون قد شاهدتها من قبل. فيما يلي بعض الأشكال الأكثر استخدامًا للحث على اتخاذ إجراء:

• اشترك لمزيد من المحتوى!
• استعن بمحام بالقرب منك!
• اتصل بنا لمزيد من الاستفسارات.
• حدد موعدًا مع خبرائنا.
• اتصل الان!

كما ترى ، لا يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء فقرات طويلة وطويلة. فكر فيها على أنها مطالبات صغيرة عبر مدونتك تخلق بعض الإلحاح أو تبرز فوائد التحويل.

ومع ذلك ، تذكر عدم المبالغة في ذلك. لا تقم بتضمين CTA بعد كل فقرة أو جملة. الهدف من مدونتك هو جذب الأشخاص بمعرفتك ومعلوماتك وإرشاداتك المفيدة. إذا بدا الأمر وكأنه عرض ترويجي للمبيعات ، فسيعتقد الناس أنك تكتب فقط للحصول على نقرات ، وليس لمساعدتهم حقًا.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية بشكل مستمر منذ 2005 ، حيث دمجت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.