الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الأصلية: أداة أم بديل؟

ومن الغريب أن هذه المقالة لم تتم كتابتها بواسطة منظمة العفو الدولية. ولا هو بمساعدة الذكاء الاصطناعي. لا أريد أن أسأل الذكاء الاصطناعي عن رأيه في الذكاء الاصطناعي. لا يزال البشر مسؤولين عن التسويق ، ونحن بحاجة إلى معرفة كيفية التعامل مع هذا الأمر المتعلق بالذكاء الاصطناعي برؤوس صافية وعقول منفتحة.

أريد التخلص من الضجيج والنبوءات التقنية التي لا تتحقق أبدًا، ولكني أريد الاعتراف بالإمكانيات التي يجلبها الذكاء الاصطناعي التوليدي ومناقشة إمكانات الذكاء الاصطناعي للمعلنين المحليين.

لذا اربط حزام الأمان، لن يكون هذا مثل إحدى تلك الرحلات السلسة أحادية الجانب، ستكون هناك بعض الكلمات القاسية التي تصف الواقع الأكثر قسوة ولكن لا تقلق، سأتحدث عن الطريقة الفعلية التي يمكن للذكاء الاصطناعي من خلالها تسهيل تجربة الإعلان المحلية الخاصة بك.

لماذا الذكاء الاصطناعي باللغة الأصلية؟

يقترح الإعلان الأصلي إعلانات تمتزج مع السياق المحيط. لذلك، لديك إعلانات تشبه المقالات وتبدو معلوماتية ولكنها تحاول أن تبيع لك شيئًا ما. " فكر كناشر " هو شعار المعلن الأصلي. الفكرة من وراء ذلك هي أنه إذا كنت تتناسب تمامًا مع السياق، فلن يعرف أحد أن عرضك عبارة عن إعلان، وبالتالي، سيمنحك الأشخاص نفس الثقة التي لديهم تجاه موقع الويب الذي يزورونه.

إذا كان من المفترض أن تكون الإعلانات الأصلية والصفحات المقصودة الأصلية أشبه بالمقالات الإخبارية، فيجب أن تحتوي على قدر كبير من المحتوى. هذا هو المكان الذي يتوق فيه معظم المدونين وعشاق التكنولوجيا لإخبارك أنه يمكنك إنشاء الكثير من المحتوى باستخدام ChatGPT.

ولكن… هل حاولت استخدام ChatGPT لإنشاء المحتوى؟ مثل الحقيقة؟

إنه يتخيل طالبًا في المدرسة الثانوية يكتب مقالًا حول موضوع لا يحبه، ومفردات مسروقة من دليل الإدارة الوسطى.

"" في عالم التسويق الرقمي دائم التطور... "

" توضح الفقرة التالية أهمية الذكاء الاصطناعي في الإعلانات المحلية... "

" في الختام، المحتوى مهم جدًا في الإعلانات المحلية... ".

إنه غير قابل للقراءة، وبصراحة، قاسٍ على القراء النهائيين.

أي إذا كنت تستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل خاطئ.

دعنا ندخل مباشرة في صلب الموضوع: الذكاء الاصطناعي ليس بديلاً للمسوق الموهوب أو كاتب المحتوى أو المدير التنفيذي للتسويق. إنها أداة، مثل جميع الأدوات، يجب استخدامها بشكل صحيح لتحقيق نتائج ذات معنى.

إن كتابة مقالات أو إعلانات كاملة باستخدام الذكاء الاصطناعي بعد إرسال مطالبة بسيطة مثل " اكتب مقالًا عن مدى روعة خدمتنا أو منتجنا " يشبه الطرق بمطرقة على كومة من الخشب والمسامير على أمل أن تتحول إلى سقيفة.

هذا الاستنتاج ليس شعورًا أو حدسًا، بل هو إجماع من المسوقين الموهوبين الذين يديرون بالفعل حملات محلية وكانوا أول من قام بتقييم إمكانات الذكاء الاصطناعي في الإعلانات المحلية.

حالة محركات البحث

نحن شركة تكنولوجيا إعلانية تتعاون مع الكثير من الأشخاص والشركات الأذكياء من مساحة الإعلانات المحلية. ما زالوا يكتبون الأشياء أو يوظفون مسوقين للمحتوى البشري.

لكنهم لا يطلبون منهم عدم استخدام الذكاء الاصطناعي، أوه لا.

خذ بعين الاعتبار ما يلي: في الوقت الحاضر، أصبحت محركات البحث قادرة على جلب أي معلومات نريدها تقريبًا. إن Google على وجه الخصوص ليست مجرد خدمة تبحث عن روابط لصفحات الويب ذات الصلة: إذا سألتها عن تكلفة الدولار باليورو - فسوف تحصل عليها على الفور، وإذا كنت مهتمًا بكيفية أداء فريق الكرة الطائرة في بلدك خلال البطولات - فأنت لن تضطر للذهاب إلى أي مواقع محددة.

مهمة Google هي الحصول على المعلومات لك.

ومع ذلك، لا يزال الصحفيون موجودين، ولا يزال الناس يقرأون الصحف أو تجسيداتها الرقمية. ربما تكون أنماط القراءة قد تغيرت ولكن الناس ما زالوا يرغبون في الحصول على المعلومات التي تم تحديدها وتحليلها وكتابتها بواسطة البشر بدلاً من كتابة " هل ستكون هناك حرب عالمية ثالثة " في محرك البحث كل صباح.

ما فائدة الذكاء الاصطناعي في الإعلانات المحلية؟

يدور الذكاء الاصطناعي في الإعلانات المحلية حول زيادة الكفاءة، وليس استبدال وظيفة المسوق بدوام كامل . يتعلق الأمر بمساعدتهم والسماح لهم بالتركيز على المستوى الاستراتيجي.

هناك الكثير من الأدوات التي يستخدمها المسوقون بالفعل: منصات تحسين محركات البحث، ومدققي المحتوى، وأدوات تحليل الاتجاهات وما إلى ذلك. الذكاء الاصطناعي هو مجرد إضافة أخرى إلى مجموعة أدوات المسوق. وليس لتوليد المحتوى.

في رأيي، الجانب الأكثر إغفالًا والأكثر ثورية في الذكاء الاصطناعي التوليدي ليس هو قدرته على إنشاء نص من لا شيء (وهو أمر مثير للإعجاب ولكنه ليس مفيدًا على الإطلاق) ولكن يمكنه إعادة صياغة النص الحالي نحو زاوية أو نغمة مختلفة الصوت (وهو بصراحة أكثر فائدة بعشر مرات).

يمكن للذكاء الاصطناعي العمل على النص الذي أعده كتاب محترفون وإنشاء أشكال مختلفة منه. يمكن أن يؤدي عمل الذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع المسوقين البشريين إلى نتائج أكثر من إنتاج نصوص لطيفة من الصفر.

قبل أن نتعمق في الطرق العديدة لكيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين إنشاء حملات إعلانية مدمجة ناجحة، دعنا نجيب على سؤال واحد:

أي منظمة العفو الدولية على أي حال؟

الذكاء الاصطناعي ليس أداة واحدة؛ إنها عبارة عن مجموعة من المنصات المصممة لأغراض مختلفة حتى قبل أن يهيمن ChatGPT على عناوين الأخبار.

لكن في السياق الحالي، عندما يكتب الأشخاص "AI"، فإنهم يقصدون "ChatGPT" في نسخته المجانية أو المدفوعة.

ChatGPT هو منشئ النصوص الأكثر تنوعًا والذي يهدف إلى توفير تجربة محادثة للمستخدمين. يمكنه إنشاء أي نص تريده، بدءًا من أسماء المنتجات ومرورًا بالعناوين والملخصات وحتى المقالات بأكملها. يعتمد الإصدار المجاني على نموذج لغة Open AI's GPT 3.5، والذي يمكن أن يكون بمثابة خدعة جماعية ولكن أقل قليلاً عندما تكلفه بكتابة قطعة كاملة تحاول إيصال وجهة نظرها بمهارة.

تعتمد النسخة المدفوعة على نموذج GPT 4، الذي يقدم منطقًا متقدمًا ومهارات كتابة أفضل، لكنه لا يزال عبارة عن ذكاء اصطناعي للمحادثة للأغراض العامة. لقد تم تدريبه لمساعدة المعلنين المحليين بنفس القدر الذي يتم به إنشاء قصص هاري بوتر.

Jasper.AI عبارة عن منصة مصممة خصيصًا لهذا الغرض مع وضع المسوقين في الاعتبار. على الرغم من وجوده في الإصدار المدفوع فقط، يعد Jasper بديلاً قويًا لـ ChatGPT للمعلنين بسبب امتدادات الويب والقوالب. إنه يعلم أنك تريد استخراج محتوى تسويقي منه.

هناك أيضًا نماذج للذكاء الاصطناعي يقدمها موفرو محركات البحث: Google Bard و Microsoft Bing AI . لقد تأخر الأول قليلاً عن الضجيج الأولي الذي أحاط بإطلاق ChatGPT ولكنه بدأ يلحق بالركب. أعطى التحديث الأخير لـ Google Bard بعض المكونات الإضافية التي تشتد الحاجة إليها والتي تسمح له بالوصول إلى البيانات الشخصية، بالإضافة إلى التحقق من صحة النتيجة التي ينتجها باستخدام نتائج بحث Google.

يعد Microsoft Bing في جوهره محرك بحث يعمل بالذكاء الاصطناعي. يمكنه إنشاء نص ولكنه الأفضل في تجميع نتائج البحث في إجابة قابلة للقراءة. إنه أمر رائع عندما تريد مقارنة منتجين بسرعة أو الحصول على بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام. يتضمن Bing روابط إلى الصفحات ذات الصلة في إجاباته، مما يجعله محرك بحث معززًا.

كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين حملاتك الإعلانية المحلية

الآن، دعنا ننتقل إلى الأشياء الملموسة التي يمكنك تكليف الذكاء الاصطناعي بها والتي من شأنها تحسين جهودك التسويقية أو تسريعها.

1. سوق الأبحاث

أول شيء يمكنك القيام به مع الذكاء الاصطناعي هو أن تسأله عن جمهورك. أشياء مثل المشكلات الشائعة التي يواجهها الأشخاص والتي قد يحلها منتجك أو خدمتك. سيعطيك هذا فكرة عن الزاوية التي تريد استخدامها في إعلاناتك.

هذه لحظة يجب أن تأخذها بعين الاعتبار إذا كانت منصة الذكاء الاصطناعي التي تستخدمها متصلة بالإنترنت. من المعروف أن ChatGPT ليس كذلك - فمعرفته بالعالم تتوقف في سبتمبر 2021. إذا لم يكن منتجك جديدًا - على سبيل المثال، لصقة النيكوتين القياسية - فلا يزال بإمكانك سؤال ChatGPT عن المشكلات التي يواجهها الأشخاص عند محاولة الإقلاع عن التدخين.

ومع ذلك، إذا قمت بالإعلان عن شيء جديد، مثل طراز iPhone جديد، فلن يساعدك ChatGPT. من المسلم به أنه يمكنك استخدام ملحقات متصفح الويب لمنحه وصولاً سريعًا إلى الإنترنت (تقوم هذه الإضافات ببساطة بإجراء بحث سريع على Google حول موضوع ذي صلة وإدراج النتائج الأكثر شيوعًا في المطالبة الخاصة بك) ولكنها بعيدة كل البعد عن الذكاء الاصطناعي المتصل بالكامل.

يمكنك اللجوء إلى الذكاء الاصطناعي لمحركات البحث من أمثال Microsoft أو Google للحصول على المزيد من النتائج الحديثة.

يمكنك أيضًا استخدام الذكاء الاصطناعي لجمع معلومات مهمة ستساعدك في إعداد المحتوى الخاص بك: الإحصائيات ومقارنات المنتجات وتقارير حالة الصناعة وما إلى ذلك.

2. إنشاء المحتوى

الآن، إذا كنت تريد استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى، فيمكنك ذلك! لقد كنت أتحدث عن كيفية قيام الذكاء الاصطناعي بإنشاء محتوى فارغ ولطيف بالمقارنة مع الكتاب المحترفين ولكن في بعض الأحيان يكون هذا كل ما تحتاجه.

ليس عليك أن تكتب في كل مرة وكأنك تكتب "الرواية الأمريكية العظيمة التالية"، ففي بعض الأحيان تحتاج فقط إلى جزء من النص ينقل رسالة بسيطة. في بعض الأحيان تحتاج إلى كتابة قسم "نبذة عنا"، على سبيل المثال.

إذا كنت حريصًا على استخدام الذكاء الاصطناعي لكتابة محتوى الصفحة الإعلانية بأكملها، فهناك بعض الأساليب التي يمكنك اتباعها.

يمكنك تكليف الذكاء الاصطناعي بكتابة ملخص ستحوله بعد ذلك إلى مقالة كاملة أو تنشئ كل فقرة من الصفحة بشكل منفصل ثم تجمعها معًا بأفضل طريقة ممكنة. يؤدي هذا إلى نتائج أفضل بكثير من مجرد السؤال عن تأليف المقالة بأكملها من الصفر.

بينما نحن نتحدث عن موضوع إنشاء المحتوى، فمن المهم أن نعرف أن النتائج النهائية تعتمد بشكل كبير على أنواع المطالبات (الأوامر) التي تستخدمها. كلما زادت التعليمات التي تقدمها، كلما كان الذكاء الاصطناعي أفضل في التعامل مع طلبك. لذا، إليك نشرة سريعة لبعض القواعد التي يجب عليك اتباعها عند إنشاء المطالبات.

1. تحديد الدور . أخبر الذكاء الاصطناعي أنه يجب أن يعمل ككاتب محتوى أو مسوق أو مستخدم فعلي للمنتج. سيؤدي هذا إلى ضبط نغمة الرد ومفرداته.
2. توفير المعلمات . قم بإرشاد الذكاء الاصطناعي حول عدد الكلمات التي يمكنه استخدامها، ونوع اللغة التي يجب أن يستخدمها (حتى الاختيار بين المسائل الإنجليزية الأمريكية أو البريطانية)، وما إذا كان يجب عليه استخدام النقاط أو القوائم وما إلى ذلك.
3. تحديد نبرة الصوت . يمكنك تقديم تعليمات مفصلة حول ما إذا كان النص يجب أن يكون مفيدًا أو مضحكًا أو رسميًا أو حتى مقفى. يجب أن يتماشى هذا مع بحث جمهورك والحدس العام.
4. الخطوط العريضة للجمهور . يمكنك إخبار الذكاء الاصطناعي من هو القارئ المستهدف: الأشخاص الذين يحاولون الإقلاع عن التدخين، وعشاق التكنولوجيا، والآباء الوحيدين، وما إلى ذلك.
5. تقديم أمثلة . هذا هو الجزء الذي يتم تجاهله غالبًا ولكن يمكنك تقديم أمثلة على نصوصك السابقة حتى يتمكن الذكاء الاصطناعي من محاولة تقليد أسلوب كتابتك. يمكنك أيضًا تغذيته بما كتبه منافسوك، إذا كنت تريد أن يكون المحتوى الخاص بك مشابهًا.

هل تعلم أن هناك أنظمة ذكاء اصطناعي متخصصة في توليد المطالبات لأنظمة ذكاء اصطناعي أخرى؟ سيكون الواقع دائمًا أغرب من الخيال، لأن الخيال يجب أن يكون محتملًا، والواقع ليس لديه مثل هذه القيود.

3. إنشاء أشكال مختلفة للمحتوى

هذه هي أكبر نقطة في استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات المحلية. انظر، أصلي ، بطبيعته، هو تنسيق ثقيل المحتوى. يحتاج المعلنون إلى إنتاج مقالات كاملة ليست مجرد قطع زغبية تافهة حول عنصر يرغبون في بيعه. يجب على المعلنين أن يهتموا حقًا بقراءة الأشخاص للمحتوى الخاص بهم - حتى أن بعضهم يضع زر CTA في نهاية المقالة الإعلانية فقط للتأكد من أن الشخص قد قرأها.

يساعد هذا المحتوى الطويل في إبعاد الأطراف غير المهتمة، مما يترك فقط المشترين المحتملين المشاركين أو المقتنعين يذهبون إلى صفحة العرض.

لكي تتفوق حقًا في اللغة الأصلية، تحتاج إلى العمل على المحتوى الخاص بك حتى لا تتمكن من تحسينه بعد الآن . ومن خلال التحسين، لا أقصد كتابته بأسلوب أفضل، بل أقصد جعل الحملة بأكملها أكثر ربحية.

يختبر المعلنون الأصليون أشكالًا مختلفة من الصفحات المقصودة ذات المحتوى المختلف قليلًا طوال الوقت. إنهم يضعون هذه الصفحات المختلفة أمام نفس الجمهور ويتركون للأرقام أن تقرر أيها أفضل.

لذا بدلاً من إنشاء محتوى، ما يجب عليك فعله هو كتابة المحتوى بنفسك واستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء أشكال مختلفة للصفحة تجاه أنماط أو جماهير أو نغمات صوت مختلفة باستخدام المحتوى الخاص بك كخط أساسي.

اختبر هذه الأشكال المختلفة للمحتوى باستخدام برنامج تتبع الإعلانات مثل Voluum لتحسين إستراتيجية الإعلان الخاصة بك إلى النقطة التي لا يمكن تحسينها بعد الآن، وكل محاولة جديدة تؤدي إلى نتائج أسوأ.

ضع المحتوى الخاص بك في ChatGPT أو الخدمات الأخرى واطلب منه إعادة كتابته ولكن بطريقة أقل رسمية أو تغيير اللغة تجاه المراهقين.

اختبار العديد من الاختلافات. تقوم الوكالات الكبرى باختبار المئات من الأشكال المختلفة للصفحات المقصودة لعملائها، ولكن لديها فرق من كتاب المحتوى للقيام بذلك. لديك الذكاء الاصطناعي. إذا استخدمتها بذكاء، فمن الممكن أن تكون أنت وهي الوكالة بأكملها.

4. التدقيق اللغوي

آخر شيء يمكنك القيام به باستخدام نماذج لغة الذكاء الاصطناعي هو التحقق من المحتوى الخاص بك بحثًا عن أي خطأ. أعلم أن لديك Grammarly أو Microsoft Editor، لكن الذكاء الاصطناعي يمكنه اكتشاف المزيد من الأخطاء العامة التي تشمل الجمل بأكملها، وليس الأخطاء المطبعية فقط.

قم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الذكاء الاصطناعي والعناوين الرئيسية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والعناوين. يستغرق الأمر ثوانٍ ولكن التحسينات قد تكون مثيرة للإعجاب.

سيخبرك الذكاء الاصطناعي بالكثير... ولكن لن يخبرك بكيفية أداء حملاتك

لا يستطيع الذكاء الاصطناعي مراقبة حملاتك التسويقية في الوقت الفعلي... حتى الآن. لهذا، يمكنك الوصول إلى منصة أخرى من صندوق الأدوات – متتبع الإعلانات المذكور بإيجاز.

هناك العديد من منصات تحليل الإعلانات والتتبع، لكن Voluum هي واحدة من أفضل المنصات للمسوقين المحليين، حيث تم تصميمها مع وضع اختبارات واسعة النطاق في الاعتبار .

فهو يسمح لك بإدارة مئات الحملات وإنشاء قواعد تلقائية تستخدم منطق "إذا - ثم"، لذلك لن يتم ابتلاعك بالإدارة التفصيلية لكل جانب من جوانب تشغيل الحملات.

تستخدم بعض الوكالات الإعلانية المحلية الأكثر نجاحًا Voluum لتقديم أفضل النتائج لعملائها.

هذا هو الجزء الذي نلخص فيه كل شيء

[في عالم الإعلانات المحلية، يقدم تقاطع الذكاء الاصطناعي والبراعة البشرية مشهدًا دقيقًا. وبينما نعبر هذه التضاريس، يصبح من الواضح تمامًا أن الذكاء الاصطناعي ليس هنا ليحل محل المسوقين البشر، بل ليكون أداة قوية في ترسانتهم، أشبه بالمطرقة التي يضرب بها المثل في يد نجار ماهر.

هذه هي خلاصة هذه المقالة التي تم إنشاؤها بواسطة ChatGPT. يمكنك أن تحكم على جودته ولكن بالنسبة لي، من " الواضح تمامًا " أنه لن يتم " استبدالي " بالذكاء الاصطناعي " على غرار الفيديو الذي يضرب به المثل " والذي قتل نجم الراديو.

لذا، دعونا ننشئ محتوى يتفوق على كل ما يصدره الذكاء الاصطناعي، ويتمتع بمزيد من الحيوية والمزيد من التأثير، ونتقدم على هؤلاء المسوقين الذين يضعون مصيرهم في الذكاء الاصطناعي تمامًا. وأيضًا، تفوق على المسوقين الذين لا يستخدمون Voluum لاختبارات A/B والأتمتة والتحليلات - سوف تتفاجأ بمدى سهولة الأمر!