قنوات الوسائط الإعلانية: كيفية الاختيار والأنواع

الايجابيات

• إنه أرخص: الإعلان عبر الإنترنت أرخص من الوسائط التقليدية مثل التلفزيون. يمكن أن تكلف فتحة عرض الذروة التلفزيونية في 30 ثانية أكثر من 100000 دولار. يمكن أن يكلفك مقطع فيديو قصير يمكن تخطيه بعد الثلاثينيات نفسها على YouTube 0.030 دولارًا لكل مشاهدة بمتوسط ​​تكلفة يصل إلى 100000 مشاهد يبلغ 2000 دولار.
• لديك نتائج فورية: من خلال الإعلان عبر الإنترنت ، يمكنك تتبع أداء إعلانك في الوقت الفعلي ويمكنك اتخاذ إجراء على الفور.
• تنسيقات متعددة: تأتي إعلانات الوسائط الغنية بعدة أشكال. لديك بكرات وقصص ومقاطع فيديو قصيرة قابلة للتسوق إلى جانب إعلانات الفيديو إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي.
• عبر الأجهزة والشاشات: دائمًا ما تكون إعلانات الفيديو عبر الإنترنت مع المستهلك على هواتفهم وسطح المكتب. يمكن أن يظهر الإعلان في كل مكان توجد به شاشة.
• الوصول العالمي: يمنحك الفيديو عبر الإنترنت إمكانية توسيع نطاق وصولك. أنت لا تقتصر على المشاركة المحلية (إلا إذا كنت ترغب في ذلك).

سلبيات

• خيار تخطي الإعلان: يقلل هذا الخيار بشكل كبير من فرص مشاهدة المستخدم لإعلانك مرتين. على الأقل ، يمكنك تعيين إعلانات غير قابلة للتخطي أو إعلانات تخطي بعد الثلاثينيات.
• يمكن وضع الإعلانات في المكان الخطأ: أو بجانب المحتوى الخطأ. يحدث هذا أحيانًا. لهذا السبب من المهم اختيار النظام الأساسي المناسب الذي يمنحك استهداف المحتوى.

الصوت - البودكاست: إيجابيات وسلبيات

الايجابيات

يعد البودكاست شكلًا جديدًا من الوسائط الصوتية التي اكتسبت زخمًا في السنوات الأخيرة. لها ميزة على الإعلانات المرئية - لا يتعين على المستهلك مشاهدة الإعلان -. وهذا يعطي مستوى إضافيًا من الراحة للمستخدمين. 54٪ من المستخدمين يعتبرون منتجًا مذكورًا في البودكاست. نظرًا لأن 1 من كل 4 أمريكيين يستمعون إلى البودكاست ، فإن المجال لديه الكثير ليقدمه.

سلبيات

الجانب الآخر للعملة مع البودكاست هو أن المستمع غالبًا ما يكون مشغولًا بأشياء أخرى ، مثل القيادة والعمل والتسوق. بالإضافة إلى ذلك ، يصعب على قناة صوتية توضيح منتج ما.

المحتوى الرقمي - إيجابيات وسلبيات الإعلانات الرقمية

تحتوي الإعلانات الرقمية على تنسيقات مختلفة ، وإعلانات بانر ، وإعلانات بينية ، ونوافذ منبثقة ، والقائمة طويلة. في دليلنا ، إيرادات الإعلانات: ما هي وكيفية زيادتها؟ ستجد شرحًا تفصيليًا لأنواع الإعلانات المختلفة. فيما يلي مزايا وعيوب الإعلانات الرقمية:

الايجابيات

• يمكنك استهداف شرائح محددة: يمكنك تركيز إعلانك بالتفصيل على شريحة معينة من السوق ، وفقًا لموقعها وجنسها وعمرها واهتماماتها ومشترياتها السابقة.
• إنه أرخص من الإعلان غير المتصل بالإنترنت: الإعلانات الرقمية أكثر فعالية من حيث التكلفة وتوفر وصولاً أوسع من الوسائط التقليدية مثل التلفزيون والمجلات المطبوعة.
• تحصل على إحصائيات دقيقة للنتائج: توفر شبكات الإعلانات ومنصات تحقيق الدخل تتبعًا في الوقت الفعلي لنجاح إعلاناتك.
• يوفر تجربة محسّنة للعميل: لا يمكن مقارنة سهولة الحصول على إعلان يمكن للمستهلك النقر عليه وشرائه على الفور بالإعلان التقليدي أحادي الاتجاه.
• يتميز بمجموعة كبيرة من التنسيقات: لافتات ، نصف صفحة ، بينية ، داخل التطبيق ، القائمة لا حصر لها. يوجد شكل إعلان لكل حاجة تسويقية.

سلبيات

• المساحة الإعلانية محدودة: يتطلب شكل الإعلان أن تكون رسالتك قصيرة وجريئة وجذابة. المرئيات هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بجذب انتباه المشاهد.
• يتناقص عدد النقرات مع عدد مرات الظهور: تتناقص نسب النقر إلى الظهور. في بداية الإعلان الرقمي ، كان من السهل جدًا جذب المستخدمين للنقر. الآن عليك التغلب على أدوات منع الإعلانات وتجاهل المستخدمين لعملك الشاق. بعض الإعلانات لا تحظى بشعبية لأنها تعيق تجربة المستخدم. السر: اجعل الإعلان يعزز تجربة المستخدم بدلاً من ذلك.

كيف تختار الوسيلة الإعلانية المناسبة؟

تتطلب الخطة الإعلامية الناجحة إنشاء إستراتيجية محسوبة تتيح لك الوصول إلى المستخدم المناسب بالرسالة الصحيحة في الوقت المناسب وعبر القناة المناسبة - في حدود ميزانيتك -. على الرغم من عدم وجود صيغة سحرية لمعرفة القناة التي ستمنحك أفضل نتيجة بالضبط ، يمكنك زيادة الدقة من خلال البحث الشامل.

ابدأ بالنظر إلى منافسيك.

أين يعلن منافسك؟ من خلال إجراء تحليل تنافسي ، يمكنك معرفة أين يمكنك الحصول على أفضل النتائج. انظر إلى القنوات التي يستخدمونها ، وأشكال إعلاناتهم وأنواعها. هل يعتمدون أكثر على الفيديو أو الإعلانات الصورية؟ هل يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي؟ نظرًا لأنك تشارك نفس الجمهور ، يمكنك الحصول على رؤى مفيدة حول علامتك التجارية من خلال النظر في استراتيجيتهم.

هل تعرف جمهورك؟

هذه الخطوة الأكثر أهمية. يجب أن تعرف مكان جمهورك وأين يتسوقون. والأهم من ذلك ، انتبه لما يقدرونه أكثر ، وما يبحثون عنه من منتجك أو خدمتك ، ونسق رسالتك معهم.

أهمية شخصية المشتري

شخصية المشتري هي بناء عميلك المثالي. لها اسم ووظيفة ومصالح وتوقعات. تمكنك شخصيات المشتري من فهم احتياجات عملائك بشكل أفضل. يمكنك تخصيص جهودك التسويقية نحو المستخدم المناسب عندما تكتب لشخص معين بدلاً من قاعدة عملاء عامة.

تساعد شخصيات المشتري المسوقين على فهم كيف يمر المشترون برحلة العميل. إنها تساعدك على جذب المزيد من المستخدمين المستهدفين والاحتفاظ بهم.

تعرف على ميزانيتك

يجب عليك الميزانية بعناية. استخدم خطتك الإعلامية لضبط نفسك قدر الإمكان. اكتشف مقدار الأموال التي لديك لحملتك. سيوفر لك هذا الكثير من المتاعب وجع القلب عند اختيار قنواتك. ثم يمكنك تحديد أولويات القنوات التي ستمنحك أفضل النتائج.

ضع في اعتبارك أن إنفاق الكثير من المال على حملتك لا يضمن أفضل النتائج. لتجنب إهدار المال ، قم بصياغة رسالتك بعناية ، حتى تصل إعلاناتك إلى المستخدم المناسب.

ضع أهدافًا ذكية وقياسها

من المفيد أن تقول ذلك مرة أخرى ، فمعرفة ما تريد تحقيقه أمر بالغ الأهمية للنجاح. لتحقيق ذلك ، تأكد من أن أهدافك ذكية قدر الإمكان:

بدلاً من ذكر "زيادة مبيعاتنا" ، جرب: "زيادة مبيعاتنا في القطاع X بنسبة 30٪ في الربع التالي". كلما كانت أهدافك أكثر واقعية وقابلة للتحقيق ، كانت النتائج أفضل.

كيفية مزج القنوات الإعلامية الإعلانية بشكل صحيح

لا يمكنك إعطاء جميع القنوات الإعلانية نفس الوزن في ميزانيتك. ليس من السهل تحديد أولويات قنواتك. إليك نظام درجات سهل يمكن أن يساعدك:

• اكتشف تأثير قناة التسويق الرقمي الخاصة بك

سيخبرك هذا المقياس بنوع النتائج التي يمكنك توقعها من هذه القناة. عندما تقوم بتنفيذ حملة أو إستراتيجية ، فأنت تريد تحقيق أقصى تأثير. القنوات عالية التأثير تحقق النتائج بسرعة. قم بتعيين رقم من 1 إلى 10 للنتائج المحتملة لحملة بناءً على دراسات الحالة.

• ما هي ثقة قناتك؟

المقياس التالي الذي تحتاج إلى قياسه هو ثقة القناة. يمكن أن يكون للمجازفة بقناة لم تستخدمها ثمارها ، لكن الاستثمار في القنوات التي تثق بها هو الأفضل. مرة أخرى ، قم بتعيين درجة من 1 إلى 10 لثقة كل قناة.

• افهم مدى سهولة قناتك.

سيخبرك هذا المقياس بنوع النتائج التي يمكنك توقعها من هذه القناة.

القناة السهلة هي القناة التي يمكنك من خلالها تنفيذ حملتك بسرعة وكفاءة باستخدام مواردك. تتطلب القناة الصعبة اكتساب المهارات أو إضافة موظفين أو موارد. مرة أخرى ، أعط درجة لكل قناة من قنواتك.

بمجرد تعيين جميع الدرجات ، قم بإضافتها لتجد نتيجتك النهائية. ثم رتب القنوات حسب الأولوية بناءً على النتيجة. ستكون القنوات ذات أعلى الدرجات هي القنوات التي يجب أن تمنحها المزيد من استثمارك.

نصيحة احترافية: استخدم البحث والإعلان الآلي

وفقًا لدراسة ، بحلول نهاية عام 2021 ، سيتم تنفيذ 88٪ من تسويق العرض الرقمي في الولايات المتحدة عبر الإعلانات الآلية. يمكن للإعلان البرنامجي تبسيط الإعلان واستهداف العملاء المحتملين بشكل أكثر فعالية.

نظرة عامة على الإعلان البرنامجي

الإعلان البرنامجي هو استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لشراء الإعلانات وبيعها في الوقت الفعلي.

بدلاً من التفاوض على الإعلانات مباشرة بين الناشرين والمعلنين ، تم إنشاء شبكات إعلانية. هذه هي المنصات التي تجمع المخزون غير المباع من المخزونات وتبيعه للمعلنين بسعر مخفض.

تستخدم شبكات الإعلانات والأنظمة الأساسية الأخرى لتحقيق الدخل المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) لإجراء المعاملات في الوقت الفعلي عندما يتم تحميل صفحة ويب. عندما يدخل زائر إلى موقع ويب ، يتم إرسال طلب إلى تبادل إعلان مع معلومات حول الموقع. تتم مطابقة هذه المعلومات مع المعلنين المتاحين ، ويحدث مزاد في الوقت الفعلي بين المعلنين. يحصل المزايد الأعلى على المساحة الإعلانية على الفور.

يمكّنك الإعلان البرنامجي ، خاصةً إذا كان يتضمن التسويق حسب المحتوى ، من استهداف المستخدمين بشكل أفضل. وهذا يعني أنه لا يمكن عرض الإعلان إلا على الزوار الموجودين في جمهورك المستهدف.

كيف يبسط CodeFuel إدارة مزيج الوسائط

CodeFuel عبارة عن نظام أساسي كامل لتحقيق الدخل يستفيد من قوة الإعلانات السياقية للوصول إلى أقصى تأثير على حملاتك. تستخدم المنصة التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لتقديم إعلانات قائمة على النوايا.

لن تحتاج إلى ضخ الإحصائيات إلى ما لا نهاية للعثور على القنوات المثالية لتقديم أفضل النتائج. منصة CodeFuel تفعل ذلك نيابة عنك. ابدأ في تحقيق الدخل اليوم.