終極 DSE 2022 回顧

多年來，北美數字標牌行業齊聚一堂，舉辦名為“數字標牌博覽會”（簡稱 DSE）的年度貿易展覽和教育會議。

這種一年一度的展會節奏在 2020 年被大流行病打斷了，而 DSE 多年來一直在縮小規模和與會者的熱情 - 沒有倖存下來。

但隨著疫苗的廣泛使用以及現在野外的冠狀病毒毒株不那麼殘酷，貿易展又回來了，新東家重新啟動了 DSE——現在稱為數字標牌體驗——於 11 月中旬在拉斯維加斯舉行。 這是全球行業的北美方面第一次能夠齊聚一堂，參加以數字標牌為主題的大型活動，這與大型專業 AV 貿易展不同，後者將數字標牌列在其涵蓋的眾多領域中展覽和教育。

我想說，DSE 取得了喜憂參半的成功。 一個開始。

最大的積極因素是與 COVID 之前的幾年相比，該活動吸引了盡可能多甚至更多的與會者。 這反映了，我很樂意建議，業內人士普遍希望離開他們的家庭辦公室和網絡攝像頭，並最終在幾天的時間裡在一個地方親自見到同事、合作夥伴和客戶。 數字標牌是一個比較小的行業，很多爭生意的也是朋友。

我在 DSE 舉辦年度社交活動，過去通常在一兩天內售罄 400 張門票。 完全不清楚今年會發生什麼。 會有同樣的需求嗎？

有……活動再次售罄，當晚約有 325 人出現，一起喝酒。 那一周舉行的其他社交活動也擠滿了人。

實際的表演是我將 DSE 週歸類為混合成功的原因。 不到 100 家參展商——其中一些只是會議空間——沒有太多可看的，如果人們主要是為了新技術展示而來。 甚至一些較大的參展商，如 Spectrio，更多地將他們的展台用作會議空間，而不是作為展示和營銷解決方案的區域。

索尼是唯一一家設立展示各種產品的展覽空間的頂級專業顯示器製造商，而其主要競爭對手要么只有普通的會議空間，要么派出一些業務發展和合作夥伴管理人員來參觀與合作夥伴和客戶見面喝咖啡或參加一些社交活動。

在擁有內容管理軟件解決方案的公司中，只有一小部分擁有展台——我認為，這既是因為舉辦貿易展覽會的成本，也是因為在封鎖期間通過視頻通話和屏幕共享進行演示時發現和改進的便利性。 最終用戶和推薦和指定係統的人不一定需要飛越全國才能在展台上靠在筆記本電腦屏幕上查看用戶界面，當他們知道他們可能會獲得更豐富和更好的演示時 – 當他們想要——通過設置 Zoom 或 Teams 通話。

也就是說，在 DSE 展廳上可以看到一些產品和人——從等同於全息圖的新興顯示應用（它們不是真正的全息圖，但仍然很有趣）、人工智能驅動的視覺聊天機器人、無聊但重要的東西的新旋轉比如遠程設備管理、新型自動化內容、進行屏幕交互的新方式等等。 即使看台數量有限，我實際上也沒有時間與我希望見到的每個人交談。 在一個行業工作 20 多年，你會在 DSE 中遇到很多熟悉的面孔。

所以這是那種行業資深人士如果厭倦了可以在一個小時內走完的展廳。 或者，如果此人真的很感興趣……並且像我一樣認識很多人，則可能需要兩天時間。

我聽說很多潛在的參展商出現了，想看看重新啟動是如何走到一起的。 可以這麼說，他們在這個節目上踢了輪胎，DSE 的組織者告訴人們，他們從今年觀望的公司那裡得到了很多承諾，將在 2023 年展台。

我認為，通過與同一家公司 Questex 在同一時間和展廳舉辦的另一場活動進行更多的物理結合，將對此次活動有所幫助。 該活動公司還擁有並管理著專注於現場活動業務的 LDI。 今年LDI和DSE在同一棟樓，隔了好幾個大廳，幾百碼。 2023年，他們將並排在同一個大廳，從一個走到另一個將是無縫的。

這個消息讓一些 DSE 常客撓了撓腦袋，因為 LDI 有很多參展商在銷售燈光桁架、旋轉聚光燈和噴出霧氣和霧氣的機器（我的小孩子喜歡這個！）

但 LDI 也有很多公司展示了現在已成為數字標牌主流的相同類型的 LED 顯示屏——主要的明顯區別是設計為易於安裝和拆卸並處理所有濫用的版本，而 LED 視頻牆顯示屏是永久安裝在公司大堂、公共場所和零售店。 我什至和一位 LED 銷售主管談過，他說他在那裡是為了處理來自專業 AV 的溢出問題，他們也在尋找固定安裝。

如果定位得當，“從事”LDI 的大型 LED 公司也可以在明年從 LDI-DSE 組合地板上的一個展台直接面向數字標牌市場。

我還更廣泛地認為，就像專業 AV 和 IT 是正在融合的學科一樣，現場活動和主題景點也是如此。 如果您想到北美新建的競技場和體育館，以及旗艦零售店、機場和公司辦公室，體驗式是設計和技術選擇的重要驅動力。 現在，這種體驗始於外部的大型 LED 顯示屏，這些顯示屏要么附在建築上，要么越來越多地使用輕型 LED 網狀顯示屏等技術直接內置到建築中。 這在靠近拉斯維加斯大道的體育場一側很明顯，這裡現在是 NFL 橄欖球攻略隊的主場。

像競技場這樣的新建場館到處都有數字標牌，而隱約可見並排列在座位區上方的 LED 顯示屏現在已成為整體表演和體驗的一部分，公共區域（包括特許經營區）中更傳統的顯示屏也是如此。

與 DSE 的過去迭代相比，似乎有很大改進的一個領域是教育——明確定義了兩種類型的事件。 希望個人資料專門談論他們的產品並展示他們的工作的供應商能夠在展廳內搭建的舞台上這樣做，但一套單獨的教育會議在完全獨立的會議室進行，重點是教育，而不是銷售。 它們也在一天的開始和結束時完成，以便有時間進行教育和“走”展廳。

特別好的是受邀發言的人的素質。 我參加了一個會議，討論了地球上三個最好的創意技術商店的見解，談論他們如何處理和執行大型體驗項目。

我對這種方法的唯一批評是被寵壞了選擇，並且必須一次在四個會議中做出決定。

一年中的貿易展覽和會議日曆上還有一些其他的好活動，但它們都是不同的。 美國的 InfoComm 和西班牙的 Integrated Systems Europe 吸引並服務於更廣泛的專業 AV 社區，而總部位於慕尼黑的諮詢和出版公司 Invidis 在德國舉辦年度峰會，主要（並且合乎邏輯地）關注歐盟市場。

這就是對 DSE 的回歸反應如此積極的原因之一。 這是北美地區全天候全是數字標牌的大型活動。

2023 年的比賽定於明年 11 月在拉斯維加斯舉行，儘管同一周將舉行一級方程式比賽，但有傳言稱日期可能會改變。 他們已經推遲了幾天，以避免在比賽的同時舉辦這項活動，這可能會吸引 170,000 人。