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毫無疑問，視頻是 2022 年的主要交流方式。在 TikTok、Instagram 和 YouTube 之間，視頻無處不在，Facebook 甚至也在其中。

一段時間以來，Facebook 上的視頻廣告一直是一個非常成功的選擇。 廣告顯示在新聞源上，比靜態或輪播廣告更具吸引力。

什麼是 Facebook 視頻廣告？

Facebook 對他們的視頻廣告提出了大膽而大膽的聲明，甚至稱其為“為廣告商提供更豐富的故事講述形式”。

廣告出現在動態消息中，您可以使用它們以創新的方式展示您的產品、服務或品牌。 Facebook 建議您加入大量動作和聲音，以快速吸引註意力並展示產品的獨特功能或講述您的品牌故事。

Facebook 視頻廣告規格

縱橫比

每個視頻廣告都以正方形 1:1 的寬高比或 4:5 的比例播放，以便在移動設備上觀看。 因此，在獲取內容時記住這些限制非常重要。 例如，如果您正在拍攝視頻，請確保您的所有重要信息都在屏幕中央而不是在屏幕邊緣捕獲。 您可以隨時在取景器中添加方形參考線，以幫助您進行取景。

文字推薦

Facebook 視頻廣告允許您在廣告中添加最多 125 個字符的附加文字，這樣您就可以進一步強化您的信息。 雖然此文本很有幫助，但您絕對應該讓您的視頻內容提供大部分有影響力的信息，並且僅依靠此文本來提供基本的備份信息。

還為您提供 27 個字符的標題和 27 個字符的描述，可用於號召性用語或宣傳您的品牌或產品名稱。

技術要求

長度

Facebook 視頻允許您上傳時長從 1 秒到 241 分鐘不等的視頻。 顯然，這在內容方面為您提供了很大的自由度。 因此，經驗法則應該是創建適合您產品的內容。 保持觀眾的參與和興趣； 並且總是錯誤地讓你的 Facebook 視頻廣告更短。

文件大小

您可以上傳最大為 4 GB 的視頻。 Facebook 推薦使用 H.264 壓縮和固定幀速率的 MP4、MOV 或 GIF 文件類型。 導出時，最好將寬高比和分辨率設置為 1080×1080。

為什麼要使用 Facebook 視頻廣告

視頻廣告效果更好

Facebook 一直看好視頻。 自 2016 年以來，Facebook 一直致力於成為全球最大的廣告支持視頻平台。 即使在最近，他們也開始將之前以照片為中心的平台 Instagram 轉變為更注重視頻。

因此，Facebook 內部的算法和機制比所有其他媒體都更喜歡和推薦視頻。 正因為如此，用戶也開始喜歡視頻。

最近的一項研究表明，美國 65% 的 Facebook 用戶表示他們每天都在 Facebook 上觀看視頻。 另一項研究表明，60% 的受訪者預計明年會觀看更多社交視頻。

視頻就在這裡，它會一直存在。

視頻比其他媒體更具吸引力

營銷人員喜歡視頻廣告，因為與攝影和書面文案等其他媒體相比，它們讓客戶花更多時間在他們的廣告和品牌上。

平均而言，Facebook 視頻帖子的參與率超過 6%，遠高於平台上的任何其他內容。 此外，觀眾觀看視頻內容的時間是靜態內容的五倍以上。

視頻讓觀眾進行更多轉化

參與度很棒，但如果廣告沒有轉化，那就沒有意義了。 然而，關於視頻廣告的好消息是它們的轉換效果非常好。 在一項研究中，視頻廣告的 Facebook 廣告轉化率比其他廣告高 20%-30%。

在另一項研究中，近 70% 的營銷人員表示視頻優於靜態和基於文本的廣告。

因此，簡而言之，就 Facebook 廣告平台上的參與度和轉化而言，視頻是最佳格式。

讓您的 Facebook 視頻廣告表現最佳的技巧

製作不依賴音頻的廣告

雖然聲音設計無疑是電影製作和視頻製作過程中非常重要的一個方面，但您應該確保您的視頻在沒有聲音的情況下也能正常工作。

在許多情況下，您的觀眾會在聲音關閉時觀看您的廣告。 在這些情況下，您不能依靠配音或發言人來傳達您的關鍵信息點。 因此，請考慮通過動態圖形和屏幕文本來傳達您的談話要點。

無論您採用哪種方法，請確保為您上傳的所有視頻添加正確的隱藏式字幕選項。

不要混日子

沒有人會去 Facebook 看廣告。 他們很可能在那裡查看他們的新聞源或與朋友聯繫。 如果他們正在查看您的廣告，那是次要的事情，您更有可能打斷他們。

因此，請確保您盡快了解視頻的要點和內容。 盡快說出你在宣傳什麼、你是誰以及你想要什麼，並始終在前三秒內完成你的鉤子。

您的觀眾正在尋找最早的藉口來繼續下一段內容； 不要通過緩慢且不吸引人的內容給他們藉口。

利用重定向技術

讓 Facebook 如此出色的一件事是，它可以讓你重新定位那些在第一輪就沒有成功轉化的人。 通過適當地設置您的廣告系列，您可以製作廣告，從本質上講，這些廣告將跟隨您的目標受眾，並提供提醒您的品牌、產品和服務的廣告。

您很可能不會在他們的購買窗口中完美地滿足您的客戶。 但是，通過適當地使用重新定位，您可以將它們保留在您的銷售漏斗中並輕輕移動它們，直到它們到達準備購買的地步。

轉變為移動優先的心態

您的觀眾在移動設備上觀看您的內容的可能性是其 1.5 倍以上。 因此，您需要將思維方式轉變為移動優先的思維方式。 您製作的每條內容都需要通過思考過程來過濾它是否可以在移動設備上運行。

在發展您的概念時考慮移動； 在製作創意時考慮移動設備，並且在創建廣告活動時一定要考慮移動設備。

包起來

Facebook 視頻廣告為品牌和企業提供了直接向消費者推銷高端和引人入勝的內容的巨大機會。

視頻廣告是一款出色的產品，因為它們結合了兩種出色的互動工具：視覺敘事和數字定位技術。 現在，營銷人員有機會直接向最有可能從中受益的人講述故事。

通過遵循一套戰略指導標準，內容創作者可以確保他們製作的廣告將在未來多年為他們的品牌帶來投資回報。

而且，一如既往，如果您需要幫助為 Facebook 製作視頻內容，請聯繫我們開始您的下一個項目！