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No hay duda de que el video es la forma dominante de comunicación en 2022. Entre TikTok, Instagram y YouTube, el video está en todas partes e incluso Facebook está a bordo.

Los anuncios de video en Facebook han sido una opción tremendamente exitosa desde hace un tiempo. Los anuncios se muestran en el suministro de noticias y son más atractivos que los anuncios estáticos o de carrusel.

¿Qué son los anuncios de vídeo de Facebook ?

Facebook hace afirmaciones grandes y audaces con respecto a sus anuncios de video, llegando incluso a llamarlos un "formato de narración más rico para los anunciantes".

Los anuncios aparecen en la sección de noticias y puede usarlos para mostrar su producto, servicio o marca de formas nuevas e innovadoras. Facebook aconseja que incluya mucho movimiento y sonido para captar la atención rápidamente y mostrar características únicas de un producto o contar la historia de su marca.

Especificaciones de anuncios de video de Facebook

Relación de aspecto

Cada anuncio de video se reproduce en una relación de aspecto cuadrada de 1:1 o una relación de 4:5 para visualización móvil. Como tal, es muy importante recordar estas limitaciones cuando adquiera su contenido. Por ejemplo, si está filmando un video, asegúrese de que toda la información importante se capture en el centro y no en los bordes de la pantalla. Siempre puede agregar guías cuadradas a su visor para ayudarlo en su encuadre.

Recomendaciones de texto

Los anuncios de video de Facebook le permiten escribir hasta 125 caracteres de texto adicional para acompañar sus anuncios, para que pueda reforzar aún más su mensaje. Si bien este texto es útil, definitivamente debe hacer que el contenido de su video proporcione la mayor parte de su información impactante y solo confiar en este texto para proporcionar información básica de respaldo.

También se le proporciona un título de 27 caracteres y una descripción de 27 caracteres, que se pueden usar para llamadas a la acción o para mencionar su marca o nombre de producto.

Requerimientos técnicos

Longitud

El video de Facebook le permite cargar videos con una duración de un segundo hasta 241 minutos. Obviamente, eso te da mucha libertad con respecto al contenido. Por lo tanto, la regla general debería ser crear contenido que sea adecuado para su producto. Mantenga a su audiencia comprometida e interesada; y siempre comete el error de hacer que sus anuncios de video de Facebook sean más cortos.

Tamaño del archivo

Puede cargar un video de hasta 4 GB de tamaño. Facebook recomienda un tipo de archivo MP4, MOV o GIF con compresión H.264 y una velocidad de fotogramas fija. Al exportar, es mejor establecer la relación de aspecto y la resolución en 1080×1080.

¿Por qué debería usar anuncios de video de Facebook?

Los anuncios de video funcionan mejor

Facebook siempre ha tenido una posición alcista en el video. Desde 2016, Facebook se ha centrado en convertirse en la plataforma de video con publicidad más grande del mundo. Incluso recientemente, han comenzado a cambiar su plataforma anteriormente centrada en la fotografía, Instagram, para centrarse más en los videos.

Como tal, los algoritmos y mecanismos internos de Facebook prefieren y recomiendan el video por encima de todos los demás medios. Debido a esto, los usuarios también han comenzado a preferir el video.

Un estudio reciente muestra que el 65% de los usuarios de Facebook en los Estados Unidos dicen que ven videos en Facebook todos los días. Otro estudio mostró que el 60% de los encuestados esperan ver más videos sociales durante el próximo año.

El vídeo está aquí y ha llegado para quedarse.

El video es más atractivo que otros medios

A los especialistas en marketing les encantan los anuncios de video porque logran que los clientes pasen más tiempo con sus anuncios y su marca que con otros medios, como la fotografía y la copia escrita.

En promedio, las publicaciones de video de Facebook tienen una tasa de participación de más del 6%, que es mucho más alta que cualquier otro contenido en la plataforma. Además, las audiencias miraron el contenido de video durante más de cinco veces más que el contenido estático.

El video logra que las audiencias conviertan más

El compromiso es fantástico, pero si un anuncio no convierte, no tiene sentido. Sin embargo, la buena noticia sobre los anuncios de video es que se convierten extremadamente bien. En un estudio, los anuncios de video vieron una tasa de conversión entre un 20 % y un 30 % más alta con los anuncios de Facebook que con otros anuncios.

En otro estudio, casi el 70% de los especialistas en marketing dijeron que el video superó a los anuncios estáticos y basados ​​en texto.

Entonces, en pocas palabras, el video es el mejor formato cuando se trata de participación y conversión en la plataforma de anuncios de Facebook.

Consejos para hacer que sus anuncios de video de Facebook funcionen mejor

Cree anuncios que no dependan del audio

Si bien el diseño de sonido es ciertamente un aspecto muy importante del proceso de producción de películas y videos, debe asegurarse de que sus videos funcionen sin sonido.

En muchos casos, su audiencia verá sus anuncios mientras el sonido está apagado. En estos casos, no puede confiar en la voz en off o en un vocero que hable para transmitir sus puntos clave del mensaje. Como tal, considere transmitir sus puntos de conversación a través de gráficos en movimiento y texto en pantalla.

Independientemente de su enfoque, asegúrese de incluir las opciones correctas de subtítulos para todos los videos que cargue.

no te entretengas

Nadie va a Facebook para ver anuncios. Lo más probable es que estén allí para consultar sus fuentes de noticias o ponerse al día con amigos. Si están viendo sus anuncios, es algo secundario y es más probable que los interrumpa.

Como tal, asegúrese de llegar al punto y enganchar su video tan pronto como sea posible. Di lo que estás promocionando, quién eres y lo que quieres lo más rápido que puedas y siempre entrega tu gancho dentro de los primeros tres segundos.

Su audiencia está buscando la excusa más temprana para pasar al siguiente contenido; no les des la excusa a través de contenido lento y poco atractivo.

Utilice la tecnología de retargeting

Una de las cosas que hace que Facebook sea tan bueno es que te permite volver a dirigirte a las personas que no lograste convertir en la primera ronda. Al configurar sus campañas de manera adecuada, puede crear anuncios que, en esencia, seguirán a su público objetivo y publicarán anuncios que recuerden su marca, productos y servicios.

Es muy probable que no encuentres a tus clientes a la perfección en su ventana de compra. Sin embargo, al usar la reorientación de manera adecuada, puede mantenerlos dentro de su embudo de ventas y moverlos suavemente hasta que lleguen al punto en el que están listos para comprar.

Cambie a una mentalidad móvil primero

Tu audiencia tiene más de 1,5 veces más probabilidades de ver tu contenido en un dispositivo móvil. Como tal, debe cambiar su forma de pensar a una mentalidad de prioridad móvil. Cada pieza de contenido que produzca debe filtrarse a través del proceso de pensamiento de si funcionará en dispositivos móviles.

Piense en dispositivos móviles mientras desarrolla su concepto; piense en dispositivos móviles mientras produce su creatividad y, definitivamente, piense en dispositivos móviles mientras crea sus campañas publicitarias.

Terminando

Los anuncios de video de Facebook presentan a las marcas y empresas una gran oportunidad para comercializar contenido atractivo y de alto nivel directamente a sus consumidores.

Los anuncios de video son un excelente producto porque combinan dos excelentes herramientas de participación: la narración visual y la tecnología de orientación digital. Ahora los especialistas en marketing tienen la oportunidad de contar historias directamente a aquellos que tienen más probabilidades de beneficiarse de ellas.

Al seguir un estándar establecido de pautas estratégicas, los creadores de contenido pueden asegurarse de que los anuncios que crean impulsarán el ROI de sus marcas durante muchos años.

Y, como siempre, si necesita ayuda para producir contenido de video para Facebook, ¡contáctenos para comenzar su próximo proyecto!