與 Instapage 產品副總裁 Oliver Armstrong 的問答：AMP 著陸頁

上週我們宣布了 AMP 點擊後登陸頁面功能，營銷人員可以在沒有開發人員的情況下快速創建符合 AMP 標準的頁面。 這是使營銷人員能夠創建優化的移動體驗並反過來產生更多轉化的另一個功能。

為了更好地了解該功能是如何開發的並了解其真正的力量，我與我們的產品副總裁 Oliver Armstrong 進行了交談，他從一開始就領導我們的 AMP 工作。

*更新：自 2018 年 9 月起，您可以對 AMP 點擊後登陸頁面進行 A/B 測試並發佈到 WordPress。

Instapage 中的新 AMP 功能是什麼？

OA：我們正在為我們的客戶引入在我們現有產品中的 AMP 框架中構建他們的點擊後登陸頁面的能力。 從現在開始，客戶將可以選擇構建一個標準的點擊後登錄頁面，其中包含所有花里胡哨的功能，或者構建一個閃電般快速的 AMP 頁面，該頁面具有與 Instapage 眾所周知的相同的易於使用且功能強大的頁面構建器。

為什麼數字營銷人員需要 AMP？

OA： AMP 為數字營銷人員提供了在競爭中脫穎而出的獨特機會。 如今，網絡上的大多數活動都來自移動設備，而且大部分數字廣告支出也針對移動設備。

許多數字營銷人員不僅落後於更廣泛的移動趨勢，而且當他們能夠專注於移動時，這可能是乏味且耗時的。 即便如此，在許多地區或取決於訪問者的連接速度，頁面加載速度可能仍然很慢。 AMP 的設計理念是盡可能快。

一些企業可以投資試驗 AMP，並看到了極好的結果。 但並不是每個人都有時間或帶寬來掌握這個新框架，更不用說將寶貴的資源轉移到學習如何開發這些超快的移動頁面上了。 我們通過讓部署複雜的 AMP 點擊後登陸頁面策略變得非常簡單來平衡競爭環境。

AMP 如何影響對營銷人員最重要的指標？

OA：簡而言之，因為頁面加載速度非常重要。 有大量可用的統計數據突出了緩慢的頁面加載速度和跳出率之間的相關性。

在我們的移動狀態報告中，我們指出 40% 的訪問者將離開加載時間超過 3 秒的頁面。 不僅如此，其中 61% 的人不會回來。 這是您已經支付或賺取的大量丟失流量。

除了失去 40% 或更多的潛在點擊後轉化之外，這些緩慢的加載速度和高跳出率還會損害您的付費廣告活動，並使您在未來的點擊前廣告支出上花費更多。

從正確的角度來看，您可以使用 Instapage 構建的 AMP 頁面通常在 0-1 秒內從移動設備加載。 我們看到頁面速度非常快，即使在 Facebook、LinkedIn 或 Gmail 原生的第三方瀏覽器中加載時，這些瀏覽器通常比傳統瀏覽器慢得多。 我們的客戶已經看到我們的標準頁面平均移動轉化率達到 22% 左右，即使在全球不同地區也是如此。 結合 AMP 近乎即時的加載速度，我們非常高興看到轉換結果。

AMP 生成器與傳統的 Instapage 生成器有何不同？

OA：在很多方面，AMP 構建器與我們的標準頁面構建器相同。 設計、分組和佈局的基礎是相同的。 您可以使用您已經創建的所有 Instablocks™，連接到 Google Analytics，並輕鬆集成您的頁面。

但是，有一些差異。 AMP 速度很快，因為它在 Google 服務器上預先緩存了頁面。 為此，該框架限制了 JavaScript 的使用，並將 CSS 文件大小限制在 75KB。 由於 AMP 框架的這些限制，當前並不支持標準構建器中的所有功能。

一個主要區別是，如果您接近最大 CSS 文件大小（下圖 1），我們會警告您。 當您構建時，我們會在您接近限制時通知您以消除任何疑問（圖片 2），當您準備好發布您的頁面時，我們將為您驗證它是否符合 AMP（圖片 3 和4). 如果您超過了限制，我們會讓您進行必要的更改，以確保您的 AMP 頁面可以被 Google 正確緩存（圖 5）：

AMP 還只有幾年的歷史，所以我們相信開發社區和 Google 將繼續支持越來越多的功能，使 AMP 變得更好。 我們還計劃了一些令人興奮的事情。

Google 在 Instapage 開發 AMP 功能中扮演了什麼角色？

OA：我們過去曾與穀歌合作過幾個不同的項目。 在我們的合作過程中，我們讓他們知道 AMP 解決方案是我們正在開發的東西，並且非常接近於擁有一個功能產品。

從那以後，我們一直在多方面與他們的團隊進行溝通。 我們的一位高級開發人員 Piotr Dolistowski 和我甚至在 2 月份的年度 AMP 開發人員大會上發表了演講。 這是一次很棒的體驗，我們在分享我們在為 AMP 提供面向轉化的功能方面遇到的一些問題和取得的成功時獲得了很多樂趣。

儘管 Google 有興趣看到 AMP 成功改善網絡用戶體驗，但它基本上是一種開源技術。 他們做得非常出色，將許多搜索平台帶到桌面上，確保 AMP 的優勢在整個網絡中普遍受益。 就像谷歌希望移動網絡成為更好的體驗一樣，我們希望數字營銷人員能夠盡可能高效地創造這些體驗。

這是行業內的普遍特徵還是Instapage獨有的？

OA：儘管它還很年輕，但它正在獲得一些巨大的吸引力，迄今為止有 40 億個 AMP 頁面覆蓋了 2500 萬個域。 話雖如此，Instapage 提供的輕鬆且可擴展的構建和部署 AMP 頁面的能力確實是首創。 我們很自豪能夠成為第一個提供 AMP 點擊後登陸頁面的平台，以加強各地數字營銷人員的點擊後優化工作。

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